Лабубу
В 2025 году вряд ли остались люди, которые не слышали о Лабубу — пушистой зубастой игрушке, пришедшей из Азии. Ажиотаж вокруг нее быстро стал глобальным: по всему миру выстраивались очереди в магазины Pop Mart, где продавались заветные фигурки. А в России только за полгода продажи перевалили за 3,6 млрд рублей.
Лабубу будто вернула взрослых в детство — во времена, когда коллекционирование игрушек считалось нормой, а не инфантильной прихотью. Кто-то собирал целые полки фигурок, а модницы крепили их к сумкам и аксессуарам, поддерживая тренд на «обвес» и персонализацию образов. Популярность Лабубу дала импульс и другим брендам игрушек: на волне оказались Monchhichi и Лафуфу, а японские Sonny Angels пережили очередной ренессанс.
Сигма Бой
В 2025 году было немало хитов, которые звучали буквально отовсюду. Но если выбирать главный культурный феномен, им безусловно стала песня «Сигма бой» в исполнении Марии Янковской и Betsy.
Трек не просто завирусился в соцсетях и собрал десятки миллионов прослушиваний — он занял седьмую строчку международного чарта Billboard Hot Dance/Pop Songs, открыв юным исполнительницам дорогу к зарубежным контрактам.
Удивительно, но влияние песни вышло далеко за пределы музыкальной индустрии: в Европарламенте всерьез обсуждали возможность ее запрета, усмотрев в тексте «пропаганду российских идей».
Брейнрот-мемы
Термин brain rot («разложение мозга»), объявленный Оксфордским словарем словом 2024 года, в 2025-м никуда не исчез — напротив, феномен только набрал обороты.
Главными «спонсорами» брейнрота в 2025 стали итальянские карикатурные персонажи: Бомбардиро Крокодило — гибрид крокодила и бомбардировщика, Тралалеро Тралала — трехногая акула в кроссовках Nike и Балерино Капучино — чашка капучино с телом балерины. И не спрашивайте, почему это все так называется. Просто ПОТОМУ ЧТО.
Абсурдные ролики с синтезированным голосом и итальянским акцентом разлетелись по всем соцсетям, породив песни, мемы и мерч — от футболок до худи с персонажами.
Кадышева и кокошники
2025 год вернул былую популярность сразу нескольким артистам, и один из самых неожиданных камбэков совершила Надежда Кадышева.
После того как в соцсетях завирусился отрывок песни «Плывет веночек вдоль ночной воды…», ее концерты стали собирать аншлаги. Зрители приходили не просто слушать — они превратили выступления в костюмированные вечеринки с кокошниками и танцами.
В начале года Кадышева стала одной из самых высокооплачиваемых артисток России и оказалась центре моды на русскую аутентичность, фольклор и переосмысление народной эстетики. Кокошники снова вошли в моду (или не выходили из нее): их все чаще можно встретить не только на концертах, но и в гардеробе российских модниц.
Полет в космос Кэти Перри и жены Безоса
В 2025 году громкие события происходили не только на Земле. Весной компания Blue Origin, принадлежащая Джеффу Безосу, отправила в космос полностью женский экипаж.
На борту оказались его супруга Лорен Санчес, певица Кэти Перри, телеведущая CBS Гейл Кинг, бывшая инженер NASA Аиша Боу, активистка Аманда Нгуен и продюсер Керианн Флинн. Полет длился всего 11 минут, но мгновенно стал мемом. Одни обсуждали, как Перри по прилете целовала землю, другие строили конспирологические теории и утверждали, что полет — постановка.
В целом имена Санчес и Безоса в 2025 году звучали особенно громко. Свадьба миллиардера в Венеции стала одним из самых обсуждаемых светских событий года — по уровню организации и количеству звездных гостей ее сравнивали с Met Gala. Кэти Перри также почти не сходила с заголовков СМИ. В течение года ее имя фигурировало в контексте теорий заговора, коммерчески неудачного альбома, расставания с Орландо Блумом и романа с бывшим премьер-министром Канады Джастином Трюдо.
Дочка Бони
Пока в США непо-бейбиз подвергаются критике, в России формируется свой культурный герой — дочь Виктории Бони, Анджелишечка, которая стала символом нового поколения и вызывает скорее любопытство, чем осуждение.
Боня начала регулярно делиться в соцсетях жизнью с 13-летней дочерью, и формат «мама и дочка» неожиданно выстрелил. В кадре — типичные споры с подростком, бытовые сцены, обсуждение моды и ироничное недовольство нового поколения вкусами взрослых.
Анджелишечку быстро окрестили новой иконой нулевых: ее стиль и манера поведения напоминают подписчикам Бритни Спирс, Пэрис Хилтон и Кристину Агилеру в их расцвете. А серия роликов превратилась в главный сериал года.
Видео с концерта Coldplay с любовниками
На концерте Coldplay в Массачусетсе обычная «камера поцелуев» неожиданно разоблачила измену. В объектив попала пара из VIP-ложи, которая явно не хотела быть узнанной.
Как выяснилось позже, это были CEO стартапа Astronomer Энди Байрон и его подчиненная, глава HR-отдела Кристин Кэбот. Оба были отстранены от своих позиций, а Кэбот в недавнем интервью для The New York Times уточнила, что до концерта романтических отношений с начальником у нее не было.
Видео собрало более 57 млн просмотров за 2 дня и породило волну мемов. Ситуацию начали пародировать на концертах и спортивных матчах — зрители намеренно прятались от камер, воспроизводя тот самый момент.
Подтанцовка Булановой
Еще одной звездой камбэка нулевых стала Татьяна Буланова — но не только благодаря песням. В конце лета вирусными стали видео с ее подтанцовкой: неидеальные движения немного «из прошлого» неожиданно очаровали зрителей.
В социальных сетях хореографию стали повторять и превратили это в целый тренд, который подхватили блогеры и звезды — к флешмобу присоединилась Ксения Собчак, Лиза Моряк и Сергей Лазарев. Как призналась Буланова, с этими танцорами она работала уже много лет. Правда, к концу года творческий союз распался, и «энергосберегающая» подтанцовка перешла к группе «Марсель».
ИИ-генерации: гиблификация и пранки
Главной технологической игрушкой 2025 года стал искусственный интеллект. В нейросетях генерируют все: тексты, изображения, видео и голос, а граница между реальностью и фейком заметно размывается.
Одним из самых массовых трендов в 2025 году стала стилизация личных фотографий под анимацию Хаяо Миядзаки — пользователи превращали семейные снимки, кадры с вечеринок и отпусков в «студийные» мультфильмы.
Параллельно развивался жанр ИИ-пранков: люди «селили» к себе на кухни и в офисы знаменитостей, создавая фотореалистичные изображения со звездами. Некоторые розыгрыши собирали миллионы просмотров, а в отдельных случаях приводили к скандалам и увольнениям, когда шутку принимали за реальность.
Ограбление Лувра
Одним из самых обсуждаемых культурных событий года неожиданно стало ограбление Лувра — даже не из-за ущерба, а из-за своей почти комической простоты. Все произошло за 7 минут: злоумышленники воспользовались обычной строительной лестницей, чтобы проникнуть в музей, и этот момент попал на камеры прохожих.
В соцсетях ограбление сравнивали с «Иллюзией обмана» и «Бумажным домом», а некоторые пользователи иронично предполагали, что за кражей стоят персонажи из кинофраншиз. К слову, украденные драгоценности так и не нашли.
Ваня Дмитриенко
2025 год оказался удачным и для новой волны поп-артистов, одним из ее главных лиц оказался Ваня Дмитриенко. Его называли «главным крашем» — причем не только среди подростков, но и у более взрослой аудитории.
За год Дмитриенко собрал несколько музыкальных наград, а внимание к нему усиливали слухи о романе с актрисой Анной Пересильд. Их совместный трек «Силуэт» быстро поднялся в чартах и закрепил за Дмитриенко статус одного из самых заметных молодых артистов года.
Кейс Долиной
Конец 2025 года стал репутационным крахом для Ларисы Долиной. Квартирный спор, который в медиа окрестили «делом десятилетия», вскрыл цепочку мошенничества с почти сюрреалистичными деталями.
Один из аферистов прислал певице фотографию «паспорта» с изображением Тома Холланда — актера, известного по роли Человека-паука. История мгновенно разошлась на мемы: пользователи переделывали афиши супергеройских фильмов, сравнивали Долину с Гринчем и иронизировали над происходящим. У дома певицы в Москве даже появилась импровизированная «стена Долиной»: туда приносили тапочки, игрушки и записки для удачной покупки жилья.