Почему одни рекламные ролики мгновенно считываются и остаются в памяти, а другие теряются среди сотен похожих сообщений — на этот вопрос ответят на конференции «Код человечности» группы компаний «Родная Речь».

16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная Речь» проведет конференцию «Код человечности». В программе этого года — выход за рамки отраслевых стереотипов. Маркетинг-микс рассматривается с позиции человека, а не индустрии.

Впервые в деловую программу интегрирован блок с участием нейробиологов и психологов. Организаторы пригласили экспертов из разных дисциплин, чтобы разобрать успешные рекламные ролики в категории еды и напитков — одной из самых конкурентных и перегруженных.

Ключевой фокус — на механизмах внимания: от базовых сенсорных реакций до когнитивных эффектов, связанных с нарушением ожиданий.

В беседах с экспертами мы выявили разные факторы заметности, но в одном многие сходились: реклама лучше запоминается, когда в ней есть нарушение ожиданий — тот самый когнитивный диссонанс.

Александра Глушковастарший стратег группы компаний «Родная Речь»

По словам Александры Глушковой, привычная логика «больших заметных роликов» постепенно меняется и, возможно, эпоха всероссийских роликов-бэнгеров подходит к концу. Причины этих изменений эксперт предлагает разобрать на конференции.

Участники сессии также обсудят:

• какие биологические и культурные триггеры усиливают внимание;
• где заканчивается креативная стратегия и начинается влияние контекста;
• почему заметность формируется не только идеей, но и способом ее восприятия аудиторией.

Немногие категории могут так явно воздействовать на человеческую физиологию, как еда и напитки. Здесь хороший креатив не просто показывает продукт — он пробуждает аппетит, жажду, вызывает предвкушение удовольствия и запускает глубинные механизмы внимания. В этом исследовании мы разбираем, из каких биологических, психологических и культурных триггеров складывается этот эффект.

Наталья Ивановаруководитель департамента стратегии группы компаний «Родная Речь»

Конференция пройдет в гибридном формате (офлайн + онлайн). Участие бесплатное.

Актуальная программа и регистрация — на официальном сайте.

Власти Индии временно ограничили доступ к мессенджеру Telegram на территории страны, а компании Apple и Google скрыли приложение в своих локальных магазинах (App Store и Google Play), сообщают издания Moneycontrol и The New Indian Express.

Ограничения в отношении мессенджера были введены индийским правительством накануне пересдачи общенационального вступительного экзамена в медицинские вузы (NEET), назначенной на 21 июня. Как сообщает Национальное агентство по тестированию Индии (NTA), в мессенджере появились каналы, где абитуриентам и их родителям предлагали за деньги получить доступ к якобы слитым экзаменационным билетам.

Мошенники в Telegram использовали функцию редактирования постов. Они брали старые публикации и заменяли их текст на экзаменационные вопросы. Временная метка при этом сохранялась старая, что создавало иллюзию ранней утечки информации и убеждало жертв платить за доступ.

В связи с этим Министерство электроники и информационных технологий Индии заблокировало приложение до 22 июня и потребовало от мессенджера отключить функцию редактирования сообщений для индийских пользователей до 30 июня.

Как отмечают СМИ, в мае властям уже пришлось отменить результаты предыдущего тестирования NEET. Тогда факты преждевременного распространения настоящих ответов подтвердились, что привело к аннулированию работ более 2 млн студентов и массовым протестам по всей стране.

По утверждению чиновников, точечные блокировки отдельных групп и ботов силами киберполиции не дали должного эффекта, поэтому ограничение доступа ко всей платформе стало крайней мерой.

Основатель Telegram Павел Дуров не согласился с решением властей, назвав блокировку платформы ошибкой. По его словам, ограничения затронули 150 млн обычных индийских пользователей, не имеющих отношения к экзаменам.

• Дуров отметил, что блокировка платформы не остановила распространение утечек, так как злоумышленники перенесли свою деятельность в другие приложения.
• Он также утверждает, что команда Telegram удалила сотни каналов, занимавшихся продажей ответов, и специально сделала системную отметку об изменении сообщений более заметной.

Telegram — это сила добра. Блокировка — даже временная — это ошибка.

Павел Дуров
основатель Telegram

Администрация Telegram обратилась в Высокий суд Нью-Дели с требованием отменить блокировку.

Блогер MrBeast (Джимми Дональдсон) преодолел отметку в 500 млн подписчиков на YouTube. Он стал первым автором платформы, которому удалось достичь такого результата. О новом рекорде Дональдсон объявил во время прямой трансляции.

Это просто безумие. Не знаю, я... Я хочу сказать, что я, знаете ли, не должен быть тем, кто я есть сейчас. Например, у меня не должно быть, знаете, полмиллиарда подписчиков. Статистически не должно.

MrBeast

• Канал блогера был зарегистрирован 20 февраля 2012 года, а первое видео появилось уже на следующий день. В начале карьеры Дональдсон публиковал ролики, посвященные видеоиграм, включая Minecraft, Pokemon Online и Call of Duty.
• Позже он переключился на масштабные челленджи, розыгрыши и благотворительные проекты. Именно этот формат принес ему мировую известность. Одним из первых вирусных роликов стало видео «Считаю до 10 000 за один присест», опубликованное в январе 2017 года. Сейчас оно насчитывает более 68 млн просмотров.
• При этом самым популярным видео на канале остается ролик «Игра в кальмара в реальной жизни на $456 000!», вышедший в 2021 году. На сегодняшний день его посмотрели почти 1 млрд раз.
• Помимо работы на YouTube, Дональдсон развивает собственный холдинг Beast Industries. Ему принадлежат шоколадный бренд Feastables, компания по производству снеков Lunchly и студия по созданию контента. В феврале 2025 года Bloomberg сообщал, что MrBeast ведет переговоры о привлечении нескольких сотен миллионов долларов для дальнейшего расширения своих проектов.

Власти США обязали американскую компанию Anthropic закрыть доступ к своим самым продвинутым моделям искусственного интеллекта для иностранных пользователей. Об этом компания сообщила в заявлении на своем сайте. Ограничения затронули модели Claude Fable 5 и Mythos 5.

• В компании уточнили, что доступ будет закрыт не только для пользователей за пределами США, но и для иностранных граждан, находящихся в стране, включая сотрудников самой Anthropic. При этом остальные модели продолжат работать без ограничений.
• В компании отметили, что американские власти не объяснили причины введения ограничений. Перед запуском модели Fable 5 Anthropic провели тысячи часов тестирования совместно с регуляторами США. В компании предполагают, что решение может быть связано с уязвимостью к так называемым джейлбрейкам — попыткам обойти защитные ограничения (программный взлом). При этом подчеркивается, что полностью защищенных от подобных атак моделей в отрасли сейчас нет.
• Claude Fable 5 считается самой мощной публичной моделью компании. Она превосходит предыдущие версии по ряду направлений, включая программирование, анализ данных, работу с изображениями и научные задачи и рассчитана на сложные задачи рассуждения и длительные автономные сценарии.
• Ранее в администрации США уже возникали вопросы к новым разработкам Anthropic. В мае обсуждалась модель Claude Mythos, которую, по словам вице-президента Джей Ди Вэнса, гипотетически можно использовать для кибератак на банки и больницы. В итоге компания отказалась выводить ее в открытый доступ.
• На фоне стремительного прогресса искусственного интеллекта споры о связанных с ним рисках усиливаются и внутри отрасли. Недавно сооснователь Anthropic Джек Кларк и глава исследовательского направления Марина Фаваро опубликовали материал с призывом замедлить развитие технологий из-за угрозы потери контроля над системами, которые могут начать самосовершенствоваться без участия человека.

На портале «Госуслуги» заработал новый сервис для организации поездок по заповедным территориям России. С его помощью туристы могут оформить разрешения на посещение уникальных природных маршрутов и заранее спланировать путешествие. Об этом сообщили в аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко.

• По данным правительства, сервис позволяет в онлайн-формате получить разрешение на посещение особо охраняемых природных территорий. Это должно сократить время подготовки поездки и сделать путешествия более удобными. Одновременно цифровая система поможет контролировать туристические потоки и снизить нагрузку на природные зоны.
• Сейчас через платформу доступны электронные разрешения для посещения 36 федеральных заповедников и национальных парков. До конца года их число планируют увеличить до 60.

Оформление документов доступно через раздел жизненных ситуаций «Посещение особо охраняемых природных территорий». Пользователи могут не только получить разрешение на вход, но и оформить цифровой пропуск для въезда на личном транспорте, изучить маршруты и воспользоваться льготными условиями посещения.

Два формата маршрутов 

Для удобства путешественников маршруты разделили на две категории. Направление «Пульс природы» подойдет любителям активного отдыха, а «Мир тишины» — тем, кто предпочитает спокойные путешествия и созерцательный формат. Найти подходящее место помогут фильтры поиска. Пользователь может выбрать регион, округ или воспользоваться интерактивной картой.

Что еще доступно туристам

На странице сервиса также размещена информация о правилах посещения особо охраняемых природных территорий. Это особенно важно, поскольку в заповедниках и национальных парках обитают редкие виды животных и растений, требующие бережного отношения.

Среди природных объектов, уже доступных через сервис, — Алтайский заповедник и нацпарк «Кенозерский», включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Также туристы могут оформить посещение национального парка «Бузулукский бор», известного крупнейшим массивом реликтового соснового леса среди российских степей, и заповедника «Кивач» в Карелии, где расположен один из крупнейших равнинных водопадов Европы.

В России без ограничений заработала игровая плаформа Roblox. Об этом сообщила глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина со ссылкой на сообщения пользователей.

Редакция «Московских новостей» убедилась: доступ к платформе без средств обхода блокировок действительно восстановился.

Накануне Минцифры и Роскомнадзор сообщили, что получили гарантии соблюдения российского законодательства со стороны администрации платформы, и обратились к спецслужбам с предложением о разблокировке сервиса в России.

Платформа Roblox, позволяющая создавать пользовательские игры и игровые сообщества, была заблокирована в России в начале декабря 2025 года. В РКН тогда сообщили, что причина блокировки — многочисленные нарушения сервисом российского законодательства. В частности, несовершеннолетние пользователи могли без ограничений по возрасту получать доступ ко «взрослому» и запрещенному в РФ игровому контенту. После блокировок администрация Roblox приняла ряд мер, предотвращающих такой доступ, и заявляла о диалоге с российскими властями.

Позже 10 июня в Минцифры подтвердили, что Roblox выполнил требования российского законодательства, и теперь сервис доступен по всей стране.