Сервис знакомств от «Авито»: что известно
«Авито» планирует запустить собственный сервис знакомств, выяснил «Коммерсант». В компании изданию подтвердили, что изучают такую возможность, — итоговое решение будет зависеть от анализа рынка, практик подобных платформ и запроса пользователей.
Предполагается, что «Авито» интегрирует новый функционал в основное приложение. Сервис будет бесплатным. Ключевым отличием от конкурентов станет проверенная система рекомендаций (технологию позаимствуют у каталога объявлений) и упор на безопасность — разработчики планируют встроить обязательную верификацию профиля и не допускать появления ботов и фейковых анкет. Кроме того, компания намерена использовать трехступенчатую систему модерации и безопасные каналы коммуникаций — все те механики «Авито», которые уже доказали свою эффективность.
Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», напоминают: после того как с российского рынка ушли крупные игроки (Tinder, Bumble, Badoo), достойной альтернативы так и не появилось — несмотря на запуск новых аналогов вроде «ОК Знакомств». Поэтому у проекта «Авито» может быть «отличное будущее». К тому же вопрос поиска пары остается актуальным для многих россиян, и онлайн-сервисы в этом контексте — понятная и логичная механика. Но компании предстоит большая работа по конвертации пользовательской базы в новый сервис. И делать это стоит с учетом конкретного запроса: сегодня аудитории интересны в первую очередь персонализированные приложения с точными алгоритмами, а не бесконечные однотипные анкеты.
Представители дейтинг-сервиса Mamba считают выход «Авито» на рынок знакомств логичным — с точки зрения поиска новых сценариев использования платформы, но довольно амбициозным — с учетом того, что компании придется конкурировать с крупными, более опытными игроками. В Mamba уверены: обязательная верификация и меры безопасности — уже не уникальное преимущество в индустрии. С этой оценкой согласны и в Twinby.
Я воспринимаю это не как серьезное новое направление [для «Авито»], а, скорее, как попытку увеличить время внутри приложения, добавить еще один пользовательский сценарий и посмотреть на вовлечение.
Вероника Яковлева
соосновательница приложения для знакомств Twinby
Что с аудиторией у российских дейтинг-сервисов
Аналитики констатируют: аудитория сервисов для знакомств сокращается из года в год. По данным Mediascope, за вторую половину 2025-го крупнейшие приложения потеряли от 4% до 14% пользователей. Так, популярные Mamba и «ДругВокруг» лишились 5% и 4% юзеров соответственно. А Tabor, «Фотострана» и Beboo — 12,3%, 11% и 13,7%.
Оценки выручки разнятся. Например, агентство Data Insight подсчитало: объем российского рынка платных дейтингов в деньгах упал с 11–12 млрд рублей в 2023 году до 8–10 млрд рублей в 2025-м. Другие цифры приводят в Smart Ranking: исследование показало, что совокупная выручка по итогам прошлого года выросла на 25% — до 6,2 млрд рублей. Причем около 75% этой суммы приходится на трех лидеров рынка — «VK Знакомства», Mamba и Twinby.
В любом случае эксперты и представители рынка сходятся в одном: традиционная модель онлайн-дейтингов с привычными анкетами и свайпами изживает себя. В «VK Знакомствах», помимо перехода на более осмысленный поиск партнера, отмечают запрос на аутентичность — пользователи обращают внимание на более естественные фото, доля «идеальных» анкет снижается. Аудитория теперь идет за персонализацией, точными механизмами рекомендаций и более глубокими эмоциональными связями. Поэтому потенциал роста есть у небольших платформ, которые предлагают нетипичные сценарии, например знакомства через совместные походы на мероприятия, подбор пары по общим интересам и так далее.
Большинство игроков работают по одной и той же устаревшей модели — бесконечный свайп, геймификация, монетизация через вовлеченность, а не через результат. Зрелость рынка наступит тогда, когда компании начнут конкурировать качеством отношений, которые они создают, а не количеством скачиваний.
Наталия Куденко
основатель приложения для поиска отношений
По данным опроса SuperJob, только каждый 20-й россиянин встретил свою пару на сайте знакомств. На первом месте по популярности — работа: там своего романтического партнера встретили 14% респондентов. Следом идут соцсети и мессенджеры (13%), а также знакомства на улице (10%), через общих друзей (9%) и во время учебы в вузах и колледжах (7%).
Тренды на глобальном рынке онлайн-знакомств
Снижение интереса к дейтинг-сервисам — мировой тренд. Так, количество активных пользователей Tinder в марте 2026-го сократилось на 7% год к году. У его главного конкурента Bumble число платных подписчиков по итогам первого квартала упало на 21,1%. Обе компании постепенно адаптируют стратегии под новые реалии. Например, Bumble планирует полностью отказаться от механизма свайпов и добавить ИИ-помощника Bee, который будет подбирать подходящий мэтч исходя из общих ценностей, целей и стиля общения потенциальных партнеров.
Tinder тоже пытается решить проблему усталости от свайпов с помощью ИИ: в приложении появилась функция Chemistry — система запрашивает доступ ко всей галерее телефона, изучает интересы и стиль жизни человека, а потом предлагает ограниченное число подходящих партнеров. Tinder делает ставку и на новые форматы, в частности на Double Date («Двойное свидание»). Эта опция в приложении особенно популярна среди зумеров: люди младше 30 лет составляют почти 90% ее пользователей. Когда свидания перестают походить на собеседования при приеме на работу и становятся скорее социальными, чем перформативными, пары быстрее расслабляются и находят общий язык, объясняют психологи.
В целом аналитики Tinder называют одним из ключевых трендов friendfluence (в дословном переводе — «влияние друзей»). Почти половина зумеров-одиночек признаются, что опираются на мнение близких при выборе пары: если потенциальный партнер не понравился группе друзей или не прошел проверку общим чатом (например, не поддержал беседу или не вписался в общую атмосферу), то шансы на следующую встречу сильно снижаются. На этом фоне растет популярность не только двойных, но и групповых свиданий. После общей встречи друзья обсуждают плюсы и минусы новых знакомых и дают друг другу отзывы.
Это подтверждает идею о том, что отношения не существуют в вакууме. Они созданы для того, чтобы жить в реальных социальных мирах, а не просто в "резервуарах" один на один. Свидания — это больше не одиночная миссия. Это командный вид спорта.
Девин Симон
эксперт по отношениям, консультант Tinder
Зумеры и сами создают новые дейтинг-сервисы — с акцентом на персональный, более глубокий подход. И, конечно, с использованием искусственного интеллекта. Так, в 2025 году появился стартап Known и уже в феврале 2026-го — одноименное приложение. Его особенность в том, что во время регистрации пользователю необходимо на протяжении 15 минут общаться с нейросетью — отвечать на вопросы о воспитании, образовании, ценностях, бывших партнерах и целях на будущие романтические отношения. Через некоторое время система пришлет список подходящих кандидатов — с подробным объяснением, почему каждый из них может оказаться «тем самым». Known не раскрывает информацию о количестве пользователей. Но известно, что молодой стартап уже привлек около $10 млн от инвесторов.
Фото обложки: Tsering Topgyal / AP / TASS
