Как и почему Meta* изменит работу Instagram* и Facebook* для детей в США

Meta достигла беспрецедентного соглашения с 47 штатами, округом Колумбия и рядом территорий США: она выплатит до $17,1 млрд в виде штрафов и внесет существенные изменения в работу своих соцсетей — Instagram* и Facebook*. Это первый случай, когда компания вынужденно корректирует ключевые функции своих платформ, доступные обычным пользователям в США, отмечает The Guardian. 

Таким образом Meta* урегулировала иск, в рамках которого генеральные прокуроры десятков штатов обвиняли ее в преднамеренном создании приложений, наносящих вред психике детей и вызывающих зависимость у несовершеннолетних. Отдельно они обращали внимание на негативные последствия ряда функций — бесконечной ленты, системы рекомендаций, автоматического воспроизведения видео и частых уведомлений. Истцы также утверждали, что компания вводила общественность в заблуждение относительно рисков, связанных с ее платформами, и незаконно собирала данные о детях младше 13 лет без согласия родителей.  

Целью этого иска была защита наших детей. Эффект, который мы получаем в рамках соглашения с Meta*, очень значим и выходит далеко за рамки того, что предписывал или мог бы предписать суд. 

Фил Вайзер
генеральный прокурор штата Колорадо

По условиям соглашения, в ближайшее десятилетие Meta* направит штатам в общей сложности около $12 млрд (ежегодными платежами). Предполагается, что Калифорния, например, получит до $2,2 млрд, а Нью-Йорк — до $1,1 млрд. Эти деньги пойдут на финансирование инициатив по обеспечению безопасности молодых людей в интернете. Оставшиеся 30% штрафов компания выплатит только в том случае, если другие платформы (в первую очередь YouTube и TikTok) тоже согласятся на соответствующие компенсации и изменение политики в отношении детей. 

Meta* уже анонсировала ряд нововведений, которые будут действовать в США. 

• В частности, для пользователей младше 18 лет по умолчанию вводится ограничение на использование Instagram* и Facebook* — 2 часа в день (лимит могут изменить только родители). Каждые 15 минут подростки будут получать уведомление с предложением сделать перерыв. Также появится «ночной режим» (ограничение на использование платформ с 00:00 до 06:00) и «школьный режим» (отключение уведомлений в учебное время — с 8:00 до 15:00). 
• Компания меняет работу функций, которые, по мнению психологов, негативно влияют на эмоциональное состояние детей и подростков. Так, они больше не будут видеть количество лайков и реакций под постами и не смогут пользоваться фильтрами для улучшения внешности. Кроме того, у них появится возможность отключить автовоспроизведение видео и выбрать ленту, не основанную на рекомендациях. 
• Взрослые в рамках «родительского контроля» смогут отслеживать и изменять настройки аккаунта подростка (если на это согласны обе стороны). Например, они будут получать информацию о том, сколько времени ребенок проводит в приложении, а также об именах пользователей, с которым он общается в соцсетях. Meta* обязуется рассылать родителям уведомления каждый раз, когда с аккаунта несовершеннолетнего отправляются сообщения на аккаунт взрослого и когда ребенок выполняет поиск по ключевым словам, связанным с суицидом, селфхармом и расстройствами пищевого поведения. 
• Meta* также согласилась разработать отраслевой стандарт для подтверждения возраста пользователей. Эта система будет регулярно подвергаться независимой проверке третьей стороной. Она должна обеспечивать не более 3% ложных срабатываний для пользователей в возрасте от 13 до 15 лет и не более 10% — для 16–17-летних. Родители и эксперты по кибербезопасности уже давно говорят о том, что подростки обходят меры защиты, указывая ложный возраст при регистрации. В рамках соглашения компания заявила, что «инвестирует в еще более совершенные технологии» верификации. 

Сегодня мы заключили мировое соглашение с Meta*, которое сделает социальные сети менее опасными для наших детей и изменит мир к лучшему для детей и их семей. Meta* согласилась провести масштабные преобразования, которые снизят риск нанесения вреда ее платформами, и сделает это в течение нескольких месяцев. 

Роб Бонта
генеральный прокурор штата Калифорния 

Решение Meta* урегулировать конфликт говорит о том, что компания «осознает свою уязвимость» — судебные разбирательства, на которые она потратила около $2 млрд только за второй квартал 2026 года, уже сформировали негативное представление о политике в отношении безопасности детей, отмечает The New York Times. 

Что о новых ограничениях в Instagram* говорят подростки

На новость об урегулировании и изменениях в работе платформ дети реагируют по-разному. Стоит отметить, что их мнения по отношению к Instagram* расходились и раньше. Так, опрос Gallup, проведенный еще в 2023 году, показал: среднее время, которое американские подростки проводят в социальных сетях, колеблется от 4,1 часа в день для 13-летних до 5,8 часа в день для 17-летних. В интервью многие юные пользователи рассказывали, что считают приложения важным местом для общения — они помогают им чувствовать связь с друзьями и знакомыми. Но были и те, кто называл Instagram* «пустой тратой времени», отмечая что он вредит психическому здоровью, нормальному сну и продуктивности. 

Вы легко можете потратить целый час, просто бездумно просматривая Instagram*. А потом вы думаете: "Ого, целый час моего дня пролетел незаметно". 

Рекс Уолпофф
15-летний подросток из Уэстона (штат Коннектикут)

А в ходе исследования Pew Research Center в 2024 году около половины подростков заявили: соцсети оказывают в основном негативное влияние на людей их возраста. 45% признались, что проводят слишком много времени онлайн. 

Теперь одни обдумывают пути обхода грядущих ограничений, другие открыто говорят, что «болели против» Instagram*, а третьи почти не обращают внимание на происходящее. 

Я в основном пользуюсь Instagram*, когда мне надоедают другие приложения. В Facebook* у меня есть аккаунт, но я почти никогда туда не захожу. Только когда хочется посмотреть, что публикуют мои родители. В основном я пользуюсь Snapchat и TikTok. Но все-таки новые ночные ограничения в Instagram* могут меня раздражать. 

Мэй Сяо
15-летняя жительница Гастингса-на-Гудзоне (штат Нью-Йорк)

Как урегулирование иска Meta* повлияет на индустрию

Крупные технологические компании, владеющие социальными сетями, сегодня сталкиваются с тысячами судебных исков от частных лиц, школьных округов, муниципалитетов и генеральных прокуроров штатов. Они утверждают, что Meta*, YouTube, TikTok, Snapchat и другие платформы намеренно вызывают у детей зависимость, провоцируя кризис в сфере психического здоровья. 

Так, в начале августа суд штата Нью-Мексико постановил, что Facebook* и Instagram* способствовали ухудшению психического здоровья несовершеннолетних и не смогли защитить их от материалов сексуального характера. В качестве санкции — штраф в размере $567 млн. А еще в марте суд присяжных в Лос-Анджелесе признал, что Meta* и Google проявили халатность при разработке своих платформ (Facebook*/Instagram* и YouTube соответственно). Их обязали выплатить $6 млн 20-летней девушке, в иске которой значилось, что соцсети с раннего возраста усугубляли ее депрессию и мысли о самоубийстве. 

Нынешнее соглашение с 47 штатами — попытка определить, как ИТ-гиганты взаимодействуют с юными пользователями. Оно может стать образцом для урегулирования тысяч других судебных исков, предполагает Reuters. Представители Meta* уже обратились к своим конкурентам с призывом внедрить аналогичные изменения в работу с аккаунтами подростков.

Наши новые обязательства по ограничению времени использования, функции ночного режима и лимиты в учебное время — это правильный путь для всей нашей отрасли. Но эта система будет работать только в том случае, если все наши конкуренты последуют нашему примеру. С учетом того, что подростки постоянно переключаются между десятками приложений, нам нужно решение, которое будет работать во всей отрасли. Поэтому мы призываем наших конкурентов, TikTok и YouTube, немедленно внедрить новую систему. 

Си Джей Махони
директор Meta* по правовым вопросам 

Правозащитники тем временем обратились к Конгрессу с призывом принять федеральный закон, который закрепит меры по обеспечению безопасности детей в интернете — подобные тем, что были согласованы с Meta*. 

Мы должны обеспечить, чтобы компания Meta* прекратила создавать контент, провоцирующий зависимость, как сейчас, так и в будущем, и чтобы наши дети были защищены, независимо от того, какой платформой они пользуются. 

Морин Молак
соучредитель организации ParentsSOS 

Фото обложки: Emilio Morenatti / AP / TASS

*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена. Instagram и Facebook — продукты этой компании.

Почему у бизнеса растет спрос на запуск собственных интернет-магазинов 

Предприниматели в России стали чаще запускать собственные сайты с товарами. К четвертому кварталу 2026 года число новых интернет-магазинов может превысить среднемесячный уровень на 40–50%, прогнозируют в агентстве INFOLine. Аналитики сервиса «Яндекс KIT», позволяющего создать свою платформу под ключ, эту тенденцию подтверждают: в первую неделю августа они зафиксировали скачок пользователей в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом месяцем ранее. Большинство из «новичков» — продавцы бытовой техники, электроники и товаров фэшн-сегмента. 

Эксперты говорят, что интерес бизнеса к этому инструменту растет давно. Так, в 2025 году, по данным eCompass Capital, в России появилось более 46 тыс. новых интернет‑магазинов. Это больше, чем за 2023-й и 2024-й вместе взятые, когда предприниматели запустили 18 тыс. и 22 тыс. сайтов соответственно. Ключевой драйвер роста — стремление снизить зависимость от маркетплейсов, где торговля только дорожает. Участники рынка констатируют: спрос на услуги по созданию сайтов стал увеличиваться на фоне повышения комиссий и сопутствующих расходов — на логистику, хранение, внутреннюю рекламу и возвраты. 

Торговля только на маркетплейсах все больше напоминает использование чужой инфраструктуры: бренд получает продажи здесь и сейчас, но не владеет ни каналом, ни контактами покупателей. Собственный сайт позволяет собирать данные, строить CRM и формировать долгосрочную клиентскую базу, играя по своим правилам. 

Сергей Прищепко
директор по работе с маркетплейсами в агентстве E-Promo

То есть личный интернет-магазин — шанс усилить контроль над базой клиентов и диверсифицировать каналы продаж. К тому же сегодня этот инструмент стал более доступным: собрать сайт можно онлайн с помощью популярных конструкторов вроде Tilda, «Рег.ру» и uKit, а создание каталога, карточек товаров и SEO-материалов можно делегировать нейросетям. При этом наиболее рациональной эксперты считают гибридную модель: маркетплейсы все еще дают большой трафик и широкую географию, а собственный сайт необходим для развития бренда и программы лояльности, повторных покупок и прямой коммуникации с клиентом. Поэтому маркетплейс, интернет-магазин, приложение и офлайн-точки сегодня «должны работать как единый контур», резюмируют в INFOLine.

Насколько эта тенденция долговечна

Спрос бизнеса на собственные платформы для онлайн-продаж продолжит расти, уверены эксперты, опрошенные Forbes. Сейчас интерес дополнительно стимулирует кризис, вызванный атаками БПЛА на склады Wildberries: увидев уязвимость привычной структуры, ряд предпринимателей могут задуматься об альтернативах. Но такой сценарий, вероятнее всего, будет точечным: для небольших продавцов запуск персонального сайта остается сложной задачей. 

[Этот процесс] требует не только создания сайта, но и соответствующей экспертизы, логистики, связанности маркетинга, CRM, клиентского сервиса. Поэтому для малого бизнеса собственный магазин не так просто запустить, несмотря на все преимущества диверсификации каналов продаж. 

Дмитрий Бороздин
сооснователь и генеральный директор платформы управления клиентским опытом RetailCRM

В Data Insight считают, что запуск собственного онлайн-магазина может себе позволить далеко не каждый бизнес. Стоимость услуги «под ключ» варьируется от 50 тыс. до 2 млн рублей — все зависит от выбранной платформы-конструктора, функциональных элементов, сложности дизайна и ряда других факторов. Это, скорее, поле для опытных игроков, продвигающих товары среднего и высокого ценовых сегментов. Предпринимателям придется вложиться в привлечение аудитории, а затем удержать ее на сайте. 

Органический трафик на сайт магазина моментально тоже не получить: результат появится через несколько месяцев работ специалистов, а то и полгода, и его удержание потребует непрерывной работы этих специалистов. Еще одна задача — реализация логистики, позволяющей обеспечить покупателю привычные сроки и удобства, к которым приучили маркетплейсы, — трудоемкая и дорогостоящая. 

Сергей Беляев
исполнительный директор Data Insight 

Как в России развивается рынок интернет-торговли

По итогам первой половины 2026-го рынок онлайн-торговли в России подскочил почти на 20% — до 7,2 трлн рублей, подсчитали в профильной ассоциации (АКИТ). Большая часть продаж (6,9 трлн рублей) пришлась на российские площадки, остальное (245,8 млрд рублей) — на трансграничный сектор. По категориям лидируют товары для дома и мебель (15,8%), одежда и обувь (15,1%) и продукты питания (14,8%). 

По данным АКИТ, в 45 регионах России доля онлайн-продаж уже превышает средний показатель по стране (к июню 2026-го достиг 22,2%). Лидером здесь стала Архангельская область (52,9%), следом идет Ханты-Мансийский АО (38,8%). Для сравнения: в Москве доля продаж через интернет составляет 26%. Регионы называют основным драйвером развития этого сектора экономики — там электронная коммерция особенно востребована, поскольку позволяет местным жителям расширять ассортимент приобретаемых товаров. Это особенно актуально для удаленных территорий, например Сибири и Дальнего Востока. 

Тенденцию подтверждают и представители маркетплейсов. Так, в Ozon говорят, что заказы в регионах сейчас растут быстрее, чем в Москве. А в Wildberries дополняют: благодаря развитию онлайн-платформ жители малых городов и поселков теперь могут покупать товары, которые ранее им были недоступны. Источники «Ведомостей» на рынке ожидают, что в ближайшие 3 года пользователи из малых городов России будут заказывать онлайн более 30% всех приобретаемых товаров. 

Фото обложки: Zoonar / Imago / TASS