Что грозит коллекциям искусства бумеров

Бумеры оставят после себя больше произведений искусства, чем их наследники и музеи способны сохранить, пишет Bloomberg. По самым скромным оценкам Deloitte, в ближайшие 10 лет это поколение передаст своим детям и внукам коллекции с работами общей стоимостью около $1 трлн. 

Траты бумеров, родившихся в период с 1946-го по 1964 год, росли десятилетиями. По данным McKinsey, только за 2005-й в США это поколение в пересчете на нынешние деньги потратило $7 трлн. Для сравнения: в 1985-м их предшественники из «молчаливого поколения» потратили всего $3 трлн. Аналитики взяли эти годы для сравнения не случайно — они пришлись на 40–50-летний возраст представителей поколений, который считается пиком финансовой эффективности с накопленным профессиональным опытом и капиталом. 

Расходы бумеров на искусство росли по мере того, как они становились все состоятельнее и переезжали в более просторные дома. Иногда их коллекции — большое количество работ одного художника. Но чаще всего это произведения разных авторов, собранные за несколько лет и огромные суммы денег.

По данным Fine Art Group, в мире насчитывается около 3 тыс. коллекционеров, чьи собрания оцениваются в $100 млн. И даже они обычно не задаются вопросом, нужно ли все это их потомкам. Вместо этого коллекционеры (напрасно) тешат себя мыслью, что для их детей нет ничего желаннее, чем заботиться о семейном богатстве. 

Мы курируем около 350 коллекций, принадлежащих семейным офисам в 28 странах. В большинстве таких случаев представители следующего поколения еще не думали и не обсуждали, что будут с этим делать. Многим из них это не особо интересно. 

Филип Хоффман
председатель совета директоров и основатель Fine Art Group

Тем временем сами наследники не готовы содержать, страховать и хранить коллекции — во многом потому, что и без того сталкиваются с финансовыми трудностями. В лучшем случае семья организует собственную выставку, как это сделали дети английского художника Эрика Такера в 2020-м — через 2 года после его смерти. Коллекция, выставленная в маленьком городке Уоррингтон, оказалась настолько популярной, что несколько работ вывезли в лондонские галереи. Но это скорее исключение, чем правило. 

Сам по себе объем произведений искусства, принадлежащий бумерам, огромен, и общий спрос на них даже близко не соответствует предложению, которое вот-вот захлестнет рынок. К тому же попытки продать унаследованные работы часто требуют не только времени, но и материальных ресурсов (на консультации с искусствоведами, продвижение и так далее), которых у миллениалов и зумеров недостаточно. 

Передать искусство в дар музеям теперь тоже стало сложнее: фонды галерей переполнены — экспонатов гораздо больше, чем можно выставить. Поэтому если речь идет не о редком шедевре, руководство, как правило, отвечает отказом. Либо — запрашивает в дополнение к произведениям искусства денежные пожертвования на хранение и страхование, которые сегодня дорого обходятся музеям. 

Чем вкус бумеров в искусстве отличается от миллениалов и зумеров

Помимо финансовых проблем, есть еще один сдерживающий фактор —вкусы бумеров и их наследников сильно различаются. Молодые поколения больше интересуются современным, цифровым искусством, а не классическими картинами и скульптурами, которые массово собирали их родители в послевоенный период. Дети и внуки коллекционеров мыслят иначе: они открывают художников через Instagram*, ищут новые форматы и повышают спрос и цены на кроссовки, комиксы и сумки Hermès, которые когда-то невозможно было представить в качестве лотов на аукционах. 

Миллениалы и зумеры постепенно выходят на торги: в 2024 году представители этих поколений составили четверть участников аукционов двух крупнейших домов (Christie’s и Sotheby’s). Они часто оценивают работы молодых художников гораздо выше, чем классиков, и выбирают необычные форматы. Так, по данным Art Basel и UBS, в 2024-м существенно выросла доля продаж видеоарта (с 1% до 5%). Одновременно все менее привлекательными становятся произведения «уже умерших белых художников», отмечает The Art Newspaper. Так, согласно подсчетам Artnet, все в том же 2024 году 15 работ британской художницы ганского происхождения Линетт Ядом-Боакье (1977 год рождения) ушли с молотка в общей сложности за $13 млн. А 13 произведений одного из главных представителей искусства фламандского барокко Питера Пауля Рубенса (1577–1640) — всего за $6,1 млн. 

Показательным примером того, куда движутся «новые деньги», стал провокационный арт-объект итальянского художника Маурицио Каттелана под названием Comedian («Комедиант») — банан, приклеенный серым скотчем к стене. В 2024 году на аукционе Sotheby’s его за $6,2 млн выкупил 34-летний криптобизнесмен Джастин Сан. Он тогда сказал, что это не просто произведение искусства, а «культурный феномен, который связывает миры искусства, мемов и криптовалютного сообщества». 

В обсуждении статьи Bloomberg о коллекциях бумеров на Reddit пользователи пишут, что проблема действительно существует, и называют произведения искусства, собранные старшим поколением, «новой коричневой деревянной мебелью». 

Я получаю предложения о продаже произведений искусства от бумеров. Некоторые из них мне нравятся, но у меня фиксированный бюджет — мы действительно не можем платить за них столько, сколько они хотят, особенно если учесть, что я одновременно коллекционирую современное искусство. Это своего рода замкнутый круг: заниматься коллекционированием произведений искусства действительно сложно (и социально пугающе), коллекционеров не хватает, а самих произведений искусства ОЧЕНЬ много. Наблюдать за этим странно и забавно.

комментарий пользователя @MediocreSubject_ на Reddit

Я много думал об этом. У меня есть большая коллекция предметов декоративно-прикладного искусства Чикаго, коллекция чикагского модерна и все те разные вещи, которые я пишу сам. Кому понадобится вся эта хрень? Мои друзья-бумеры пытаются уговорить меня — икса — купить их работы. Потому что больше это никому не нужно.

комментарий пользователя @McRando42 на Reddit

Фото обложки: Farchan R / Unsplash

*Компания Meta признана в России экстремистской. Instagram — продукт этой компании.

Как ученые пытаются спасти матча с помощью науки

Из-за изменения климата под угрозой оказался один из главных символов японской чайной культуры — матча. Повышение температуры и нестабильная весенняя погода уже снижают урожайность чайных плантаций и меняют вкус напитка. 

Чтобы сохранить производство, японские ученые начали использовать геномную селекцию — метод, который позволяет определить наиболее перспективные растения еще на стадии молодых саженцев. Вместо того чтобы десятилетиями ждать, пока чайный куст вырастет и покажет свои свойства, исследователи анализируют его ДНК и ищут генетические маркеры, связанные с устойчивостью к высоким температурам. 

Для производителей чая это особенно важно, поскольку традиционная селекция занимает очень много времени. Обычно специалисты скрещивают растения с разными полезными качествами — например, высокой урожайностью, хорошим вкусом или устойчивостью к жаре, — а затем выращивают тысячи саженцев. Понять, какие из них действительно получили нужное сочетание признаков, можно только спустя примерно 15 лет, когда куст полностью сформируется.

Геномная селекция позволяет существенно сократить этот этап. Анализ ДНК помогает заранее отсечь менее перспективные растения и сосредоточиться только на тех, которые с большей вероятностью смогут выдерживать жаркий климат. 

При этом полностью заменить классическую селекцию этот метод пока не способен. Современные геномные базы данных пока относительно небольшие, а свойства растения не всегда можно точно предсказать только по его ДНК. Также после генетического отбора чай все равно выращивают в разных регионах страны и несколько лет оценивают их урожайность, вкус, устойчивость к болезням и способность адаптироваться к новым условиям.

Более того, для официальной регистрации сорта японские правила требуют проверить более 40 его характеристик. Поэтому даже с использованием современных технологий вывод нового чая по-прежнему может занимать около 25 лет. 

Перед учеными остается важный вопрос, не придется ли жертвовать вкусом ради устойчивости к климату. Однако, как уточнил Акико Огино из Института овощеводства и чаеводства NARO, прямой генетической связи между способностью растения переносить высокие температуры и появлением горечи или излишней терпкости в напитке — нет.

Такаси Икка из Университета Сидзуока также считает, что эти характеристики не обязательно противоречат друг другу. По его мнению, в будущем селекционеры смогут создавать сорта, которые будут одновременно лучше адаптированы к жаркому климату и сохранят традиционный вкус матча.

Как глобальное потепление влияет на японскую матча

Производство матча — это сложный и очень медленный процесс, который сильно зависит от природных условий. Основой для напитка служит чай тенча — особый вид зеленого чая, листья которого перед сбором выращивают в тени, а затем измельчают в тонкий порошок.

Лучшие условия для выращивания тенча складываются весной, с марта по май. В этот период дневная температура в районе основных чайных регионов Японии обычно держится на уровне 20–25°C, а прохладные ночи помогают растениям накапливать аминокислоты, которые формируют характерный мягкий вкус матча.

Однако именно эти условия сегодня начинают меняться из-за глобального потепления. За последние 100 лет средняя весенняя температура в районе Киото-Удзи — главном центре производства премиальной матча в Японии — выросла примерно на 0,6–1°C. Более жаркая погода заставляет чайные растения активнее вырабатывать катехины — защитные соединения, которые придают напитку горечь и терпкость.

Изменение климата изменило условия выращивания, и традиционные сорта не всегда способны достаточно хорошо развиваться в этих меняющихся условиях.

Акико Огиноученый из Института овощеводства и чаеводства NARO

При этом проблема касается не только вкуса, но и самого объема производства. В 2024 году из-за неблагоприятных погодных условий японские фермеры столкнулись со снижением урожая. Особенно сильно пострадал регион Киото, на который приходится около четверти всего японского сырья для, из которого делают матча. Один из местных производителей Масахиро Ёсида сообщил, что собрал лишь 1,5 тонны чая — примерно на 25% меньше обычного.

Одновременно ситуация осложняется резким ростом мирового спроса. Благодаря социальным сетям матча превратилась из традиционного японского напитка в глобальный тренд. Особенно это ощущается в Японии, где туристы массово скупают порошок из-за высокого качества и относительной низкой цены. В результате некоторые магазины уже начали ограничивать продажи, вводя правило «одна упаковка в одни руки».

На этом фоне глава International Matcha Association (IMA) Ре Ивамото заявил, что Япония уже не способна полностью удовлетворить мировой спрос на матча. По его словам, на страну приходится лишь около 30% мирового производства порошка, тогда как основная часть поставок идет из Китая. При этом даже при расширении производства эффект не будет мгновенным, так как создание новых плантаций занимает от 5 до 7 лет.

Что ждет рынок чая матча

Продажи чая матча продолжают быстро расти на фоне глобального интереса к продуктам для здорового образа жизни. По оценкам аналитиков, в 2026 году объем рынка составит около $3,29 млрд, а к 2035-му может увеличиться до $5,4 млрд. 

Сегодня крупнейшим рынком для матча остается Азиатско-Тихоокеанский регион, на который приходится около 41,3% мировых продаж. Лидирующие позиции здесь занимают Япония, Китай и Южная Корея — страны с традиционной культурой потребления зеленого чая. Однако в ближайшие годы основной прирост ожидается уже за пределами Азии: аналитики считают, что особенно быстро будет развиваться рынок Северной Америки, прежде всего США и Канады.

Главным драйвером роста становится изменение потребительских привычек. Все больше людей ищут продукты, которые воспринимаются не просто как еда или напиток, а как часть здорового образа жизни. Матча идеально вписывается в этот тренд: благодаря высокому содержанию антиоксидантов ее часто называют «суперфудом» и продвигают как более полезную альтернативу кофе. 

При этом интерес к подобным продуктам активно поддерживают социальные сети, где регулярно становятся вирусными новые «здоровые» тренды — от смузи американской it-girl Хейли Бибер до необычных рецептов вроде морковных фрешей с кокосовой водой, которые популярны сегодня в зарубежном TikTok.

Дополнительный импульс рынку дает и то, что матча постепенно выходит за пределы традиционного чайного ритуала. Производители расширяют ассортимент: появляются готовые напитки ready-to-drink, которые завариваются так же удобно, как кофе 3в1. Одновременно растет кулинарное направление — зеленый порошок все чаще используют в десертах, выпечке, мороженом и других продуктах.

В России рынок чая в целом сейчас переживает непростой период. По данным компании «Эвотор», за первые 5 месяцев 2026 года продажи основных категорий чая снизились: черного — на 11% в годовом выражении, зеленого — на 9%, травяного — на 10%. Однако спрос на альтернативные чаи, куда входят матча и пуэр, наоборот, растет: за тот же период он увеличился на 57%.

Фото обложки: Sina Schuldt / TASS

Возвращение экс-чемпиона из России в октагон

На какой бой ММА обратить внимание

На турнире PFL в Шарлотте в ночь на 8 августа состоится поединок российского бойца смешанных единоборств Дениса Гольцова. Соперником бывшего обладателя чемпионского титула промоушена в тяжелом весе будет Хасан Межиев, представляющий Латвию. Начнется бой, когда в Москве будет около 5 утра.

Как Гольцов стал одним из лучших российских тяжеловесов в ММА

В американском промоушене Professional Fighters League Денис Гольцов дебютировал семь лет назад и добился там немалых успехов. Россиянин провел за это время 18 поединков и потерпел четыре поражения. Он несколько раз пробивался в плей-офф PFL и впервые вышел в финал в 2023-м, однако уступил там бразильцу Ренану Феррейре. Следующая попытка взять титул представилась через год в Эр-Рияде. Гольцов в решающем поединке главного турнира  сезона победил соотечественника Олега Попова и стал чемпионом. Причем со своим соперником он справился уже в первом раунде эффектным удушающим приемом.

Гольцов после этого провел всего один бой и завершился он неудачно. Россиянин летом прошлого года потерпел поражение от Кори Андерсона — бывшего чемпиона Bellator — и с тех пор в октагон не выходил. Возможность вернуться к победам у него была весной, но на турнир в Испании он не смог приехать из-за проблем с визой. Теперь в США его соперником будет непобежденный боец из Латвии Хасан Межиев. Опыта выступления на высоком уровне у него гораздо меньше, чем у россиянина. Для оппонента Гольцова этот поединок станет дебютным в PFL. Примечательно, что встретиться эти спортсмены должны были еще в июле на соревнованиях в Вашингтоне, но тогда поединок пришлось отменить из-за того, что визу не успел получить латвийский боец.

Будет ли Гольцов фаворитом боя

Российский спортсмен имеет хорошие шансы одолеть оппонента из Латвии. Вероятность победы Гольцова, исходя из данных букмекеров, составляет 75%.  

Проверка для Андреевой перед US Open

Где сыграет первая ракетка России

Мирра Андреева сыграет матч третьего круга на турнире категории WTA-1000 в Торонто. Российской теннисистке будет противостоять Лейла Фернандес из Канады. Встреча состоится 7 августа и начнется не раньше 21:00 по московскому времени.

Как Андреева готовится к Открытому чемпионату США

19-летняя российская теннисистка этим летом выступает нестабильно. В июне Андреева впервые в карьере выиграла турнир «Большого шлема», победив всех соперниц на «Ролан Гаррос». А затем начался травяной сезон, который у нее выдался крайне неудачным: на «Уимблдоне» россиянка выиграла всего один матч и вылетела во втором круге.

После провала в Лондоне Андреева не играла месяц. Сама спортсменка пояснила, что этот перерыв был ей очень нужен. По словам россиянки, она «хотела отключиться полностью от тенниса и перевести дыхание». И вот, уже отдохнувшая, Андреева вернулась на покрытие хард в Торонто, на турнир, который по рейтингу уступает только мэйджорам и стартовала здесь довольно уверенно.

Свою первую соперницу в Канаде пятая ракетка мира разгромила в двух партиях. Андреева переиграла Каролину Плишкову из Чехии, отдав сопернице всего два гейма, со счетом 6:0, 6:2. Следующая оппонентка Лейла Фернандес не входит даже в топ-30 рейтинга WTA. При этом турнир в Канаде для нее домашний. Андреева признает, что под давлением трибун играть ей будет непросто.

Как оцениваются шансы Андреевой на победу

Российская теннисистка считается фаворитом матча третьего круга на турнире в Торонто. Вероятность ее победы, судя по котировкам у букмекеров, составляет 71%.  

Битва «Спартака» и «Краснодара» в Москве

Когда состоится центральный матч выходных в РПЛ

В третьем туре Российской Премьер-Лиги «Спартак» на своем поле примет «Краснодар». Встреча состоится 9 августа и начнется в 20:00.

Почему команды уже называют претендентами на чемпионство

Московский «Спартак» не слишком удачно выступил в предыдущем чемпионате, завершив его на четвертой позиции. Впрочем, весну команда провела хорошо, с новым главным тренером Хуаном Карседо она одержала семь побед и завоевала Кубок страны, переиграв в финале «Краснодар». А на днях «Спартак» купил у «Рубина» одного из лучших нападающих РПЛ последних лет — Мирлинда Даку. За три предыдущих сезона он забил за не самый сильный клуб 35 голов.

Вице-чемпион России «Краснодар» начал чемпионат без двух ключевых игроков предыдущего розыгрыша премьер-лиги: экс-капитан команды Эдуард Сперцян уехал играть в Саудовскую Аравию, а форвард Джон Кордоба продолжает залечивать травму. Усилится клуб смог в том числе, вернув своего воспитанника нападающего Дмитрия Воробьева, который провел очень результативный сезон в «Локомотиве», набрав 14 очков по системе «гол плюс пас». А Никита Кривцов, который раньше начинал встречи на скамейке, теперь стал железным игроком основы и уже забил три мяча за два матча.

По набору очков «Спартак» и «Краснодар» пока идут вровень, у соперников по воскресному матчу по две победы в двух турах. Эксперты называют эти клубы основными претендентами на золото РПЛ наряду с действующим обладателем титула «Зенитом». В топ-3 главных участников чемпионской гонки московский и краснодарский клубы входят у букмекеров и даже у суперкомпьютера Opta.

Есть ли фаворит в матче «Спартак»—«Краснодар»

Больше шансов на победу, исходя из коэффициентов в букмекерских конторах, у «Спартака». Вероятность того, что московский клуб переиграет соперника составляет в 44%. В случае с «Краснодаром» показатель равен 29%. На ничью остается 27%.

Фото ФК «Спартак»; Vasiliy Ryabykh / AP / TASS; Максим Константинов / ТАСС