Мультсериал «Плюшвиль» от «Яндекса»: что известно
Решение заняться детской анимацией в «Яндексе» объясняют наличием готовой вселенной с уникальными персонажами, а также растущей популярностью игрушек. По данным компании, за первые восемь месяцев 2026 года спрос на эту линейку подскочил более чем в три раза (по сравнению с аналогичным периодом 2025-го). На сегодняшний день бренд Junion занимает второе место среди всех игрушек на «Яндекс Маркете». Причем интересуются ими не только дети, но и взрослые. Поэтому «Плюшвиль» обещают наполнить отсылками к мемам, образам и фразам из современной интернет-культуры — чтобы привлечь к шоу и зрителей постарше.
Фото: Junion / Яндекс
Эксперты, опрошенные Forbes, дополняют: выпуск мультсериала на базе уже успешной линейки игрушек вписывается в стратегию, которую специалисты называют «маркетинг 360». Речь о комплексном подходе к продвижению: компания берет один проект и «разворачивает» его во всех возможных направлениях и форматах (видео, аудио, игры, мероприятия и так далее), чтобы извлечь максимум пользы и прибыли. Этой стратегии сегодня придерживается большинство крупных медиахолдингов.
Анимационный сериал в такой модели становится своего рода рекламным локомотивом всей экосистемы: он дает персонажам характеры и истории, повышает их узнаваемость и способен существенно расширить аудиторию исходного продукта. Для развития IP (Intellectual Property, «интеллектуальная собственность» — Прим. ред.) это значительно более сильная стартовая позиция.
Наталья Тихомирова
основатель и креативный директор студии сценарного девелопмента «АУ»
Эксперты констатируют: сегодня все хотят собственную франшизу, IP. Это особенно актуально после ухода западных мейджоров — библиотеки онлайн-кинотеатров освободились, и на это место пришли не только анимационные студии, но и экосистемы. К тому же зрителям действительно не хватает франшиз нового поколения: популярные «Смешарики», «Фиксики», «Маша и Медведь» и «Лунтик» появились 15–20 лет назад.
Выход «Яндекса» в производство детского анимационного контента участники рынка считают «своевременным и показательным»: компания расширяет экосистему на новые целевые аудитории. В распоряжении холдинга есть все необходимое: маркетплейс, где продаются игрушки, собственный онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», где можно показать сериал, и развитый маркетинг.
«Яндекс» получит собственную франшизу, которую он контролирует от сценария до, образно выражаясь, чека на кассе — а это ровно то, за что сегодня борется вся индустрия.
Александр Зарщиков
генеральный директор компании Filmway Production
Что происходит с российской анимацией
«Плюшвиль» позволит «Яндекс Фабрике» выйти в сегмент детских оригинальных анимационных франшиз, отмечает Forbes. Эта индустрия довольно стремительно набирает обороты. Так, в «Газпром-Медиа» по итогам 2022 года рынок российской анимации оценивали в 18,1 млрд рублей и к 2030-му ожидали скачка до 38,8 млрд рублей. Подсчеты Агентства стратегических инициатив немного отличаются: там к концу десятилетия прогнозируют рост до 41,1 млрд рублей.
На сегодняшний день в России работает более 80 анимационных студий. Рынок консолидирован: из отчета Ассоциации анимационного кино (ААК) следует, что почти 95% проектов создаются участниками ААК. В 2024 году российские компании в этом сегменте заработали 12,3 млрд рублей. Большая часть выручки (20%) приходится на производство для телеканалов и онлайн-платформ, 17% — на онлайн-кинотеатры, 16% — на лицензирование, 15% — на телевизионные права.
В случае с анимацией важную роль играет господдержка, отмечают эксперты. С мая 2026-го российские мультфильмы могут получить полное государственное финансирование производства и проката.
Анимация — это такое кино, которое играет в будущее, оно живет дольше, чем игровое кино, потому что дети появляются, новые дети растут, и одни и те же мультфильмы можно смотреть десятилетиями. Но бизнесу вкладываться в то, что приносит прибыль десятилетиями, неинтересно, им надо здесь и сейчас. Поэтому без поддержки государства анимации очень сложно сделать что-то достойное, зрелищное и яркое.
Сергей Капков
шеф-редактор авторских проектов студии «Союзмультфильм»
Мультфильмы остаются важной частью культурной среды, уверены их создатели. Они развивают новые форматы, включая короткие видео, и внедряют гибридную модель производства — совмещают классическую анимацию и технологии искусственного интеллекта. Например, в ГК «Рики» («Смешарики», «Малышарики», «Фиксики» и др.) используют ИИ для генерации референсов, которые служат отправной точкой для дальнейшей работы.
Современные студии вынуждены конкурировать за внимание детей с видео в соцсетях, играми и другим digital-контентом. Поэтому они тоже переходят на формат 360. В частности, «Союзмультфильм» не только занимается производством мультфильмов, но и запускает парки развлечений, развивает собственный телеканал «Мультиландия» и взаимодействует с разработчиками компьютерных игр. В середине сентября компания представила стратегию «Бренд 360» — в ближайшие три года «Союзмультфильм» намерен построить полноценную экосистему, чтобы интеллектуальная собственность прирастала сериалами, фильмами, книгами, кафе и шоу.
Что сегодня смотрят дети
ВЦИОМ выделяет три группы детей по потреблению контента.
- Зрители до 6 лет. Из них 92% смотрят мультфильмы — в основном по телевизору, а также через родительский телефон. Взрослые, как правило, самостоятельно выбирают и фильтруют контент.
- Зрители 7–10 лет. Из них 77% смотрят мультфильмы, причем делают это уже через личный смартфон или планшет. Чаще ищут контент самостоятельно, но родители остаются на позиции контролирующих — как долго и в какое время его смотреть. В этом возрасте появляется интерес к полнометражному кино (29%), сериалам (19%), видео блогеров (9%).
- Зрители 11–14 лет. Для них анимация уходит на второй план — мультфильмы смотрят только 47% детей. Следом идут полнометражные картины (43%) и сериалы (33%). Технического контроля со стороны родителей здесь значительно меньше, большинство ищет контент самостоятельно.
А вот исследование онлайн-кинотеатра КИОН, проведенное в 2025 году, показало: дети всех возрастных групп смотрят мультфильмы более двух часов в день, в основном по телевизору.
- Зрителям до 6 лет больше нравится короткий контент, простые сюжеты и понятные герои — «Чебурашка», «Домовенок Кузя» и «Синий трактор».
- Дети от 6 до 12 лет больше интересуются супергероикой и длинным картинами, среди них в топе — сразу три версии «Леди Баг и Супер-Кота».
- Привычки зрителей из категории 12+ не сильно отличаются, считают в КИОН. Наиболее популярные проекты среди них — «Домовенок Кузя», «Три кота», «Маша и Медведь», «Летучий корабль», «Леди Баг и Супер-Кот».
Собственный опрос провел и телеканал «Мульт»: аналитики собрали топ-5 российских мультсериалов за последние 25 лет. На первом месте оказался «Сказочный патруль», на втором — «Барбоскины», на третьем — «Лео и Тиг». Следом идут «Смешарики» и «Лунтик и его друзья».
Фото обложки: Кинопоиск / Яндекс
