Как образ умершей актрисы Греты Гарбо воссоздали для рекламы

Актриса шведского происхождения, легенда немого кино и золотого века Голливуда Грета Гарбо ушла из жизни в 1990 году. За время своей профессиональной карьеры она сыграла много ролей — например, балерину в оскароносном «Гранд Отеле» (1932) и влюбленную куртизанку в «Даме с камелиями» (1936). Десятилетия спустя ее «воскресила» шведская машиностроительная компания SKF — для рекламы подшипников. Ролик продолжительностью чуть больше полутора минут можно посмотреть здесь. 

Объяснение этому необычному маркетинговому ходу есть в самом видео: актриса, сгенерированная с помощью ИИ-моделей Seedream и Nano Banana Pro, говорит, что одним из первых ее проектов была реклама для SKF в 1921 году. «И теперь я вернулась для последнего», — произносит ее воссозданная версия. Работа над роликом шла в несколько этапов. Сначала изображение Гарбо сгенерировали с помощью текстовых запросов (существующие кадры из ее фильмов защищены авторским правом). Затем авторы наняли современную актрису, чтобы та сыграла роль Гарбо. На ее внешность, позу и жестикуляцию «надели» сгенерированный образ легенды Голливуда. Голос воспроизвели по архивным записям. 

Образ Гарбо после ее смерти уже использовали несколько брендов, в том числе Gucci и Louis Vuitton. Но реклама SKF — первый случай, когда цифровой образ актрисы движется и «играет» в кадре. Представители компании подчеркнули, что родственники Гарбо, которые управляют ее наследием, дали согласие на этот эксперимент. Результат их «ошеломил».

Я был впечатлен манерами, которые они смогли уловить, ее одеждой, мимикой лица и даже голосом. То, что они смогли сделать, — поразительно. И, с моей точки зрения, очень трогательно, поскольку я знал ее лично. 

Крейг Рейсфилд
внучатый племянник Греты Гарбо (один из трех родственников, управляющих ее наследием)

С этой оценкой согласны не все: например, обозреватель The Guardian пишет, что Грету Гарбо «воскресили ради безвкусной, заурядной, странной 99-секундной рекламы», которая дает индустрии еще одну причину «бояться и возмущаться искусственным интеллектом». Тем не менее родственники актрисы намекают, что не исключают использования цифрового образа Гарбо в полноценном художественном фильме.

Я не скажу на это «нет», особенно после того, что я увидел. Это довольно невероятно и похоже на жизнь. Так что мешает вернуть Грету Гарбо — в том или ином виде — к какой-нибудь кинороли?

Крейг Рейсфилд
внучатый племянник Греты Гарбо

«Воскрешение» артистов с помощью ИИ: за и против

Голливуду не впервой «воскрешать» актеров. Например, во время съемок культовой исторической драмы «Гладиатор» ушел из жизни Оливер Рид (май 1999 года). Он играл в картине одну из важных ролей — Проксимо, хозяина гладиаторской школы. Чтобы закончить сцены с его участием, режиссеру Ридли Скотту пришлось обратиться к графике. Для «Изгоя-один», вышедшего в 2016 году, создали компьютерную модель Питера Кушинга, умершего в 1994-м. А в 2013-м долго обсуждали цифровую реинкарнацию молодой Одри Хепберн, сделанную для рекламы шоколада Galaxy компании Mars. Для этого ролика использовали двух дублеров: от одной взяли фигуру, от другой — лицо, на котором «нарисовали» лицо британской актрисы и фотомодели. 

C развитием искусственного интеллекта феномен, который в зарубежных СМИ получил название ghostploitation (в переводе с английского — «эксплуатация призраков»), становится все распространеннее. Так, с помощью ИИ воссоздали образ умершего в 2025 году актера Вэла Килмера для исторической драмы «Глубоко, как в могиле». Он получил роль в фильме за пять лет до своей смерти, но не смог сняться в нем из-за диагностированного рака горла. Создание цифровой версии поддержали его дети — они сочли, что это было бы важно для их отца: картина рассказывает об археологах, изучающих наследие индейцев навахо, а сам актер неоднократно утверждал, что у него есть индейские корни. 

Для независимых кинематографистов ИИ — «большая свобода», объясняет режиссер «Глубоко, как в могиле» Коэрте Вурхис. Нейросети существенно упрощают процесс и исключают дополнительные траты. И если раньше плодотворной работой считался выпуск одного фильма в год, современные авторы способны снимать по 10 полнометражных картин. К слову, родственники Вэла Килмера прекратили эксперименты на первом же фильме — они не планируют давать разрешение на использование ИИ-версии актера в других проектах. 

Представители индустрии, опрошенные Vanity Fair, видят в технологии предвестие «мрачного будущего» и задаются вопросом: может ли карьера знаменитого артиста потенциально быть запятнана нейрослопом? Профсоюз SAG-AFTRA — крупнейшее объединение актеров — уже несколько лет борется с распространением искусственного интеллекта и пытается противостоять связанным с ним угрозам. В частности, этим летом организация ратифицировала четырехлетний договор, из которого следует: любой, кто использует цифровую копию актера, должен получить соответствующее разрешение от него или его наследников. При этом там надеются, что опасность преувеличена — зрители сами решают, чего они хотят, и вряд ли они готовы повсеместно смотреть на ИИ-копии.

Я не думаю, что кто-то был бы так рад увидеть цифровые копии Мэрил Стрип, Энн Хэтэуэй, Эмили Блант и Стэнли Туччи в фильме «Дьявол носит Prada 2», верно? До массового созданий ИИ-версий актеров нам точно далеко.    

Дункан Крэбтри-Айрленд
исполнительный директор SAG-AFTRA 

Возникает и множество этических вопросов — некоторые даже называют технологию «цифровым ограблением могил». 

Мы забираем что-то глубоко личное. Мысль о том, что образ умерших может быть найден, продан и использован для произношения слов, которые они никогда бы не стали произносить, поднимает очень серьезные этические вопросы. Соглашался ли человек на это при жизни? Кто теперь решает, что он говорит? Кому это выгодно? Соответствует ли ИИ-версия тому, кем они были?

Никки Хексум
соучредитель некоммерческой организации RSL Media

Фото обложки: SKF Group

Dots от OpenAI: как работают ИИ-агенты 

OpenAI провела ежегодную конференцию DevDay. Компания представила GPT-6.1 Sol — новую ИИ-модель для программирования и решения сложных задач с более доступными тарифами, — пространство для совместной работы с коллегами и искусственным интеллектов ChatGPT Space и обновленный Codex (его теперь можно запускать на компьютере, удаленно с телефона или в облаке с любого устройства). Но главным релизом стали Dots (в переводе с английского это значит «точки», «пятнышки»)  — агенты на базе GPT-6 Astra, которые способны работать круглосуточно.

Мы считаем, что это совершенно новый способ работы с ИИ. Это та версия искусственного интеллекта, что мы всегда представляли. Это как помощник, который всегда прикрывает вашу спину, вдохновленный крутыми фильмами, которые мы все смотрели в детстве. 

Сэм Альтман 
гендиректор OpenAI 

В OpenAI описывают Dots как «удивительно способных агентов, всегда готовых к работе и справляющихся с любой задачей». У них есть доступ к облачному компьютеру с браузером и интеграция с более чем 4 тыс. приложений. Пользователь может дать задание агенту и попросить его действовать в фоновом режиме. Общаться с ИИ-помощником можно через ChatGPT, Slack и Microsoft Teams. В ближайшее время разработчики планируют подключить функцию обмена сообщениями через SMS для владельцев техники как на iOS, так и на Android. 

Dots могут, например назначать встречи или бронировать билеты на самолет. Во многом этот функционал уже был доступен — через Codex и другие системы управления ИИ-агентами. Преимущество Dots в том, что инструмент объединяет все возможности в одном «пакете» и действует абсолютно автономно, подчеркивают в OpenAI. Там считают интеллектуальных помощников «продолжением человека». В одном из сценариев, продемонстрированных во время DevDay, агент изучает отзывы клиентов, предоставляет решения повторяющихся проблем и исправляет ошибки. В другом — анализирует интервью, находит интересные моменты и готовит на основе этой информации публикацию для соцсетей. В третьем — помогает спланировать ужин: напоминает пользователю, что у него вечером встреча, и предлагает два варианта доставки еды с указанием цен.

Как только Dots получают задачу и приступают к ее выполнению, они начинают отправлять сообщения с обновлениями и вопросами (если они возникают). Пользователи также могут следить за прогрессом, подключившись к облачному компьютеру ИИ-агента. Система, кстати, обучается в процессе работы — запоминает предпочтения человека, прошлые разговоры, принятые решения и контекст общения на всех платформах. К тому же Dots можно персонализировать: визуально они выглядят как мультяшные персонажи — им можно выбрать имя, настроить форму и цвет (например, завести себе зеленую лягушку или розовое сердце в очках). TechCrunch пишет, что OpenAI таким образом пытается придать ИИ более понятный и безопасный облик. 

Dots доступны с 29 сентября, но только для подписчиков тарифных планов ChatGPT Pro, Business Premium и Enterprise. На данный момент они могут запустить и персонализировать только одного ИИ-агента. OpenAI планирует расширить функционал и разрешить пользователям развертывать сразу несколько помощников. 

Что умеет Muse от Meta*

OpenAI представила Dots спустя всего несколько недель после того, как Meta* выпустила Muse — персонального ИИ-агента в виде отдельного мобильного приложения. Помощник тоже работает полностью автономно: ему можно поручить задачу, закрыть приложение или даже выключить смартфон/компьютер, а позже вернуться за результатом. В частности, Muse способен управлять браузером и работать в сторонних приложениях — соцсетях, электронной почте, Google Docs, Google Calendar и других. Дополнительно к интеллектуальному ассистенту планируют выпустить небольшое устройство Muse Charm, которое визуально напоминает тамагочи. Оно дает возможность управлять ИИ-агентом с помощью голоса. 

Сразу после анонса Muse профильные СМИ писали, что клиентам придется доверить Meta* еще больше личной информации — и это с учетом того, что компания не раз сталкивалась с обвинениями и штрафами из-за нарушений конфиденциальности и приватности пользователей. 29 сентября стало известно, что ИИ-агент раскрыл домашний адрес своего «владельца» неизвестному человеку. Об этом инциденте рассказал канадец Мэтт Робб. Накануне он поручил Muse заняться объявлением на Facebook* Marketplace (он собирался продать клавиатуру). Ассистент в автономном режиме провел переговоры с потенциальным покупателем, согласовал цену, договорился о времени самовывоза и сообщил ему адрес — и все это без ведома самого Робба.

Тем временем Muse стремительно набирает обороты за счет автономности и глубокой интеграции со сторонними сервисами: приложение в США уже скачали 3 млн раз. Изначально продукт Meta* был ориентирован преимущественно на простых юзеров, а не на бизнес-клиентов. Но 29 сентября компания анонсировала расширение для малого бизнеса — ИИ-агента объединили с сервисом управления проектами Asana, платформой для видеоконференций Zoom, графическим редактором Canva, корпоративным мессенджером Slack и другими платформами. 

Какие риски связаны с персональными ИИ-агентами 

Dots от OpenAI будут конкурировать не только с Muse, но и с Gemini Spark (в мае Google выпустила автономного ИИ-агента, который работает 24/7 в фоновом режиме), Scout (персональный ИИ-ассистент на базе OpenClaw от Microsoft), Grok Bot (команда агентов от xAI, которые самостоятельно работают за компьютером) и другими инструментами. Еще один серьезный противник — стартап Instinct, предлагающий одноименного интеллектуального помощника для выполнения повседневных задач. В ходе последнего раунда финансирования он привлек $1 млрд и увеличил свою оценку в четыре раза (до $10 млрд). 

Все это говорит о новом этапе в борьбе между компаниями, занимающимися искусственным интеллектом: они выходят за рамки чат-ботов и стремятся продавать программное обеспечение, действующее от имени пользователей, ориентируясь в первую очередь на корпоративных клиентов. Так, в OpenAI уже анонсировали специализированных Dots для выполнения конкретных бизнес-ролей и решения офисных задач внутри организаций. Речь про бухгалтерский учет, маркетинг, юридический анализ и так далее. 

Этот сдвиг, способный изменить методы работы бизнеса, вызывает опасения по поводу безопасности — после ряда инцидентов, когда ИИ-модели выходили из-под контроля. Claude от Anthropic взломал системы трех реальных организаций. Подобные инциденты происходили и с нейросетями Meta*. А сотни «умных» агентов OpenAI, оставаясь незамеченными, совершили атаку на платформу Hugging Face и сайты правительства Австралии. На этом фоне компания приняла решение не выпускать более мощную модель (GPT-6.1 Astra) и подчеркнула, что Dots прошли все проверки на безопасность — агенты работают на GPT-6, которая наиболее точно соответствует указаниям человека. 

Фото обложки: Jeff Chiu / AP / TASS

*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена. Facebook — продукт этой компании.

Зачем Anthropic биолаборатория

Anthropic создает биологическую лабораторию, которая поможет разработчику Claude продвигать программу создания лекарств с использованием искусственного интеллекта, выяснили журналисты Reuters. Никаких официальных заявлений об этом представители компании не делали, поэтому зарубежные СМИ пишут, что процесс проходит «тихо», а подробности держат«в секрете». При этом глава отдела биологических наук в Anthropic Эрик Каудерер-Абрамс подтвердил Reuters, что лаборатория уже построена. Она находится в районе залива Сан-Франциско. 

Миссия компании Anthropic заключается в разработке мощного искусственного интеллекта таким образом, чтобы он приносил пользу всему миру. На сегодняшний день мы видим самые большие возможности для этого в науках о жизни, и это мотивирует все, что мы делаем. 

Эрик Каудерер-Абрамс

Представитель Anthropic подчеркнул, что компания не планирует заниматься непосредственным созданием лекарств и выводом их на рынок: «Мы не конкурируем с фармацевтическими и биотехнологическими компаниями, которые зарабатывают на этом». На данный момент исследователи сосредоточены на том, что проверить, насколько Claude способен управлять лабораторными инструментами и выполнять серии научных экспериментов с ограниченным вмешательством человека. Тем не менее контроль и участие ученых необходимы — для обеспечения безопасности. 

Мы находимся на самом раннем этапе использования ИИ для автоматизации выполнения лабораторных работ. Эта потенциально может значительно ускорить многие процессы. 

Эрик Каудерер-Абрамс

Для главы Anthropic Дарио Амодеи это личная миссия: в своем последнем эссе он рассказал, что его отец умер от болезни всего за несколько лет до появления лекарства. Но в том же эссе гендиректор ИИ-лаборатории призвал замедлить темпы развития искусственного интеллекта. Опасения Амодеи, как и многих других представителей индустрии, связаны с двумя проблемами — растущей способностью технологии к самосовершенствованию и участившимися случаями выхода ИИ-систем из-под контроля. В то же время Anthropic готовится к публичному размещению акций и рассчитывает на оценку в $2 трлн, чтобы привлечь больше средств для разработки нейросетей.

Каудерер-Абрамс в разговоре с Reuters заявил, что в биолаборатории «соблюдается баланс»: ИИ-модели совершенствуются, чтобы повысить эффективность и ускорить разработку лекарств, при этом разработчики «проявляют вдумчивость и осторожность при их внедрении, чтобы ограничить риски». Какими именно препаратами занимается лаборатория, он не уточнил. 

Техническая база для автоматизации лабораторных работ у Anthropic уже есть: в августе компания представила Model Hardware Standard (MHS) — стандарт, который позволяет ИИ‑агентам управлять физическими устройствами. В этом списке есть микроскопы, дозаторы, лазеры, роботизированные руки и другое программируемое оборудование. Система позволяет ИИ-модели получать данные от приборов, менять параметры и последовательно выполнять заданный процесс. Кроме того, в начале июля Anthropic запустила Claude Science — инструмент для ученых, который называют «цифровой лабораторией». Платформа поддерживает более чем 60 научных баз данных и позволяет человек управлять ИИ-агентами. 

Способен ли ИИ уже сегодня создавать лекарства

В последние годы искусственный интеллект постепенно становится мощным «ассистентом» в разработке лекарств. Нейросети помогают ученым предсказывать структуру белков — раньше у них могли уходить годы на расшифровку трехмерной структуры, а теперь это происходит автоматически. Кроме того, ИИ позволяет создавать искусственные белки с заданными функциями и структурой. У исследователей также есть огромное количество данных, анализом которых занимаются большие языковых модели. 

Тем не менее в обзоре, составленном международной группой ученых, констатируется: если речь идет о прорывах в фармацевтике и одобрении готовых лекарств, ИИ не может похвастаться конкретными достижениями. Подавляющее большинство проектов фармацевтических компаний, занимающихся разработкой лекарств с использованием искусственного интеллекта, находятся на доклинической стадии. Поэтому вклад технологии по-прежнему в основном ограничивается разработкой отдельных химических соединений, а не лекарственных препаратов. Эксперты видят тому две причины. Во-первых, «интегрировать» ИИ-модели в процесс сложно из-за разрозненных данных и проблем в координации между заинтересованными сторонами. А во-вторых, индустрии не хватает нейросетей, разработанных специально под задачи медиков. 

Некоторые лаборатории пытаются расширить сферу применения искусственного интеллекта. Например, в одном из американских университетов команда под руководством профессора Джеймса Цзоу привлекла к работе экосистему из тысяч узкоспециализированных ИИ-агентов, которые способны взаимодействовать между собой, выдвигать гипотезы, спорить, совместно проводить исследования на компьютере под наблюдением человека-исследователя. В последней статье, где описаны результаты эксперимента, Цзоу рассказывает, что агентам удалось предсказать, какой подход к «атаке» на белок, участвующий в развитии рака легких, будет наиболее эффективным при лечении. Спустя несколько недель крупная фармацевтическая компания объявила о результатах применения препарата, в котором использовался тот же подход. Это «очень приятное совпадение» и «независимое подтверждение» успехов ИИ, считает Цзоу.  

Фото обложки: Giordano Ciampini / Keystone Press Agency / Global Look Press

iOS 27: что нового, кому доступна 

Apple выпустила iOS 27 — следом за ежегодной презентацией, на которой представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone Duo. Но для того, чтобы получить доступ к последней версии операционной системы, не нужно покупать новый смартфон. Установить iOS 27 могут все владельцы iPhone 11 и более новых моделей. С одной оговоркой: модернизированная Siri AI совместима только с устройствами от iPhone 15 Pro и новее. Рассказываем, что изменится для пользователей. 

Что теперь умеет Siri AI

С выходом iOS 27 в центре внимания оказалась новая версия Siri на базе Apple Intelligence. Долгое время голосового помощника использовали лишь для установки таймеров и проверки погоды на случай дождя. Теперь Siri больше похожа на интеллектуального ассистента. 

Мы знаем, что от Siri ожидали большего. Теперь Siri стала гораздо более эффективным помощником, который помогает вам найти то, что вам нужно, и выполняет больше задач.

Майк Роквелл
руководитель проекта по обновлению Siri

Siri AI приобрела совершенно новый дизайн и теперь напоминает стеклянный шар, который появляется у «динамического острова» в верхней части дисплея. Кроме того, ИИ-ассистент теперь звучит естественнее (доступны настройки выразительности и темпи речи) илучше понимает пользователя. Общаться с Siri можно как текстом, так и голосом. Причем для этого создали специальное приложение, где сохраняется история диалогов (можно вернуться к предыдущему разговору или продолжить с того места, на котором остановились на другом устройстве) — по механике это напоминает ChatGPT и Claude. В целом ассистент теперь работает как чат-бот: ему можно задавать открытые вопросы и уточнять промпты. 

Siri AI лучше понимает контекст, поскольку интегрирована со сторонними приложениями и способна просматривать электронные письма, сообщения, файлы, заметки и фотографии, чтобы найти соответствующую информацию под запрос. Например, ИИ-помощник может найти старые снимки или напомнить о времени вылета. К тому же ее обучили действовать от имени пользователя — при необходимости Siri умеет, например составлять электронные письма, ориентируясь на стилистику общения с конкретным адресатом.   

Новая версия Siri AI стала умнее и функциональнее. Она медленнее обрабатывает запросы, чем другие виртуальные помощники. Тем не менее, это отличный первый шаг. Теперь я пользуюсь Siri гораздо чаще, чем когда-либо за последние годы. Я использовала ее, чтобы спланировать дневную прогулку, и она порекомендовала разные кафе, рестораны и книжные магазины в нужном мне районе. Я использовала ее для анализа скриншотов одежды и аксессуаров, чтобы найти похожие товары в интернете. Я использовала ее для просмотра расписания сеансов в кинотеатрах и для поиска рецептов с использованием ингредиентов, которые были у меня в холодильнике. Все эти запросы сработали и были решены без каких-либо проблем.  

Бренда Столяр
обозреватель The New York Times 

ИИ-ассистент также доступен и в приложении «Камера». Это упрощает визуальный поиск: достаточно навести камеру на то, о чем нужно получить дополнительную информацию. Если в объективе окажется расписание мероприятий, Siri сможет добавить каждое из них в календарь. Если в кадре будет счет из ресторана, голосовой помощник разделит чек между всеми, кто в нем указан. 

Также в iOS 27 добавили функцию Clean Up, которая позволяет выбирать объекты на фото и удалять их — инструмент теперь работает лучше за счет Apple Intelligence. Еще одно дополнение — Spatial Reframing для изменения ракурса: изображение кадрируется по запросу пользователя, а все «пробелы» после обработки заполняются, исходя из контекста. ИИ-прошивку получил и Safari: вместо того, чтобы регулярно проверять страницу понравившегося товара в ожидании падения цены, можно использовать функцию Notify Me — браузер сообщит, когда на сайте произойдут нужные изменения. 

Новые функции в iOS 27 для моделей старше iPhone 15

В новой iOS 27 есть несколько полезных инструментов и для моделей, начиная с базового iPhone 15 и старше. 

• В частности, Apple сосредоточилась на том, чтобы ускорить повседневную работу устройств. По словам разработчиков, с iOS 27 все происходит быстрее: запуск приложений — на 30%, загрузка новых снимков в галерею — на 70%, передача данных — на 80%. Более того, iPhone теперь лучше справляется с переключением между Wi-Fi и сотовой связью. 
• Apple прислушалась к отзывам клиентов, недовольных резким переходом на Liquid Glass («Жидкое стекло») — прозрачный интерфейс со стеклянным блеском. В iOS 27 появился ползунок для регулировки этого эффекта — его можно менять от почти бесцветного стекла до матовой заливки. Но полностью отказаться от этого дизайна нельзя. 

• Элементы управления камерой можно настроить: необходимые параметры для удобства выводятся на верхнюю панель. Также появилась возможность сохранять понравившиеся кадры из видео (они автоматически добавляются в галерею) — вместо того, чтобы просто делать скриншоты. 

• Громкость рингтона, системных звуков и будильников «разделили»: они больше не привязаны друг к другу и регулируются разными ползунками в «Настройках». Например, будильник сможет работать на максимуме при тихих уведомлениях о сообщениях. 
• Отдельный набор функций в iOS 27 связан с родительским контролем. При настройке гаджета появится опция создать детский аккаунт — в нем будут открываться приложения с подходящим возрастным рейтингом. Родители смогут добавлять или убирать программы из доступа. Функция Ask to Browse позволяет дистанционно управлять Safari: когда ребенок запрашивает доступ к тому или иному сайту, родителю приходит соответствующее уведомление и он принимает решение.

Удалось ли Apple догнать конкурентов по ИИ

Apple анонсировала выход обновленной Siri на базе искусственного интеллекта еще летом 2024 года. С тех пор пользователи ждали обновления и даже неоднократно подавали в суд на компанию, обвиняя ее в недостоверной рекламе и недобросовестной конкуренции. В мае 2026-го для урегулирования коллективного иска компания из Купертино даже согласилась выплатить $250 млн. 

На этом фоне инвесторы, техножурналисты и блогеры говорили о «тотальном провале» Apple в сфере ИИ. Многие утверждали, что отсутствие у компании четкой стратегии в области искусственного интеллекта стоило ей преимущества на рынке, а аналитики с Уолл-стрит опасались, что этот разрыв может негативно сказаться на продажах iPhone. Теперь разработчики, наконец, представили то, что на сегодняшний день считается крупнейшим релизом Apple в области искусственного интеллекта — Siri AI. И в нынешнем контексте, когда пользователи по всему миру обеспокоены последствиями развития ИИ и апокалиптическими сценариями, медленный подход компании из Купертино, позиционирующей себя как «ответственного игрока», может оказаться серьезным преимуществом, пишет Bloomberg. 

Некоторые, похоже, рвутся вперед, создавая искусственный интеллект ради самого искусственного интеллекта, без явного уважения к людям — всем нам, — которым он в конечном счете предназначен служить. Наша миссия в Apple всегда заключалась в том, чтобы превратить потенциал передовых технологий в полезные и интуитивно понятные продукты для всех. 

Крейг Федериги
старший вице-президент по разработке ПО Apple 

Apple использует меньше вычислительных ресурсов (по сравнению с OpenAI, Anthropic и Google) и не пытается преуспеть на шуме вокруг искусственного интеллекта. Такая отстраненность от череды проблем и противоречий, связанных с технологией, пошла на пользу акциями и репутации компании, отмечают эксперты. В итоге Apple тратит меньше, зарабатывает больше, а теперь еще и выпускает набор проверенных ИИ-функций для пользователей iPhone — если это «не совсем победа в гонке», то, вероятно, самый разумный способ участия в ней, резюмирует TechCrunch. 

Фото обложки: Apple