Как ИИ-музыка заполонила стриминговые сервисы

Когда-то музыка, созданная с помощью искусственного интеллекта, была поводом для безобидных мемов или же признавалась вполне достойным творческим экспериментом артиста. Например, в 2019 году американская композитор Holly Herndon, получившая докторскую степень по музыкальному искусству в Стэнфорде, выпустила альбом PROTO — в его написании принимала участие нейросеть Spawn. А канадская певица Grimes в 2023-м создала отдельный сайт Elf.Tech, чтобы пользователи с помощью ИИ могли создавать треки с ее голосом. 

С запуском инструментов для генерации треков Suno и Udio, которые доступны широкой аудитории, ситуация с ИИ-музыкой в индустрии быстро изменилась. Эти сервисы позволяют создавать полноценные композиции на основе одного текстового запроса. Так на платформы хлынул поток музыки, «написанной» машинами. В сентябре 2025-го популярный французский стриминговый сервис Deezer подсчитал, что 28% загружаемых песен — результат работы искусственного интеллекта. К концу прошлого года этот показатель вырос до 34% (более 50 тыс. треков в день), а к апрелю 2026-го — до 44% (75 тыс.). Spotify тем временем удалил 75 млн ИИ-композиций из своего каталога. 

На этом фоне стриминги начали вводить ограничения. 

• Spotify запустил AI Credits — лейблы, дистрибьюторы и артисты могут указывать, как именно они использовали ИИ в процессе создания музыки (генерация вокала, обработка, постпродакшн итак далее). Для реальных артистов ввели специальную метку — Verified by Spotify («Подтверждено Spotify»), которая означает, что за профилем скрывается живой человек. Кроме того, стриминг отслеживает, блокирует и удаляет треки с несанкционированным копированием голосов настоящих музыкантов. 
• Apple Music в марте 2026 года представил систему маркировки контента, созданного с помощью ИИ: дистрибьюторов обязали указывать, применялись ли нейросети при создании музыки, текстов, клипов или обложек. На данный момент отметка ставится вручную по желанию лейбла, но, по данным СМИ, в ближайшее время станет обязательной. 
• Deezer использует собственный инструмент для распознавания ИИ-треков и предлагает его другим сервисам. Представители французского стриминга утверждают, что точность идентификации — 99,8%. Песни, сгенерированные нейросетями, в Deezer помечают, удаляют из редакционных плейлистов и рекомендаций алгоритмов. 
• Google тоже требует, чтобы контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, был помечен — как на YouTube, так и на YouTube Music. Компания не раскрывает, как именно работают ее системы по борьбе с нейрослопом. Там лишь говорят, что «опираются на устоявшиеся системы, которые очень успешно борются со спамом, а также сокращают распространение низкокачественного, повторяющегося контента». В заявлении компании говорится, что нераскрытие информации об обращении к нейросетям «может повлечь за собой штрафные санкции», включая удаление контента или приостановление участия в партнерской программе YouTube.

ИИ-музыка и авторские права

Уникальность нейросетей вроде Suno и Udio в том, что они могут создавать треки практически без участия человека. И это привлекает огромное количество пользователей: по данным на февраль, только у Suno насчитывается 2 млн платных подписчиков. 

Бум таких инструментов сопровождается юридическими и этическими проблемами. Дело в том, что машины учатся на творчестве реальных исполнителей (которые не давали на это разрешения) и даже используют их голоса для генерации новых песен. Так у злоумышленников появилась возможность выдавать работы ИИ за композиции популярных артистов и получать отчисления за прослушивания. Аналитики ЮНЕСКО подчеркивают: стремительное распространение ИИ-музыки влияет на роялти реальных исполнителей — их доходы могут упасть на 24%. В исследовании CISAC от 2024 года приведены абсолютные цифры: к 2028-му артисты рискуют потерять примерно €10 млрд потенциальных поступлений.

Музыканты пытаются выживать в новых условиях. Например, американская поп-звезда Тейлор Свифт недавно решила зарегистрировать свой голос и образ («фотографию с розовой гитарой на черном ремне, в разноцветном переливающемся боди и серебристых ботинках») для защиты от нелицензированного использования со стороны ИИ. Она уже подала соответствующие заявки в ведомство США по патентам и товарным знакам. 

Тем временем представители Suno утверждают: политика компании запрещает обращаться к материалам, защищенным авторским правом. Но эта система «неидеальна» и похожа на «ночной кошмар», пишет обозреватель The Verge Терренс О’Брайен. Он смог обойти фильтры нейросети, «приложив минимум усилий»: достаточно замедлить или ускорить существующий хит через бесплатные онлайн-инструменты, и Suno начнет с ним беспрепятственно работать. Так у О'Брайена получилось создать «пугающе близкие к оригиналу» версии популярных треков Freedom от Beyoncé, Paranoid от Black Sabbath и Barbie Girl от Aqua. 

Как слушатели относятся к ИИ-музыке

ИИ-инструменты для генерации треков породили целое «поколение» нейромузыкантов, которые успели пробраться в чарты Billboard. Одним из наиболее популярных артистов на рынке считается Xania Monet — R&B-певица, созданная искусственным интеллектом. Она попала в заголовки СМИ осенью 2025 года, когда первой среди своих «коллег» дебютировала в нескольких рейтингах Billboard — например, ее трек How Was I Supposed to Know? оказался на 30-й строчке радиочарта Adult R&B Airplay. Позже она «заключила» рекордный контракт с лейблом Hallwood Media на сумму $3 млн. 

За цифровой личностью Xania Monet стоит Телиша Никки Джонс — поэтесса из Миссисипи, которая пишет музыку с помощью Suno. Этим же сервисом пользуется продюсер Обьер Ривалдо Тейлор — создатель ИИ-кантри-группы Breaking Rust. Их композиция Walk My Walk в ноябре 2025-го заняла первое место в кантри-чарте Billboard. 

А в середине апреля мировой топ Shazam Global Top 200 возглавила кавер-версия песни Юрия Шатунова «Седая ночь» в «исполнении» американского рэпера Канье Уэста. На самом деле видео с адаптированным текстом на английском создал ИИ-креатор под ником August Septemberov. 

Прецедентов со временем становится все больше. Например, российский рэпер Gone Fludd прошлым летом анонсировал альбом нейроремиксов. Баста признался, что использует ИИ для генерации сэмплов. Дима Билан выпустил совместный трек «Границы» с виртуальной исполнительницей Sasha Komovich. И даже предприниматель Павел Дуров, далекий от музыкальной индустрии, недавно «записал» трек «Свой Живой Интернет» в жанре шансон и сразу оговорился: композиция появилась «на базе современных инструментов». 

Но по мере того как ИИ-музыка заполоняет все возможные платформы, отношение пользователей меняется. Опрос, проведенный The Hollywood Reporter, показал: сегодня 66% людей сознательно не слушают музыку, созданную с использованием искусственного интеллекта. Более того, 52% респондентов заявили, что не станут включать трек любимого исполнителя, если узнают, что он написан в «соавторстве» с ИИ. Исследование Deezer и Ipsos дополняет картину: 51% опрошенных уверены, что нейросети «приведут к распространению более низкосортной музыки с типичным звучанием». Репортер CNET Кейтлин Чедрауи поставила эксперимент — всю неделю слушала музыку, сгенерированную ИИ. Вывод неутешительный: за несколькими редкими исключениями, композиции были в основном «белым шумом». 

Это просто напомнило мне о типичной ситуации, с которой сталкивается каждый молодой человек: как будто ты застрял на вечеринке, где человек за пультом — начинающий диджей. Многие песни от ИИ написаны в жанре электронной музыки, есть хаус и техно. Мне было трудно наслаждаться ими, зная, что за этим нет даже иллюзии человеческого творчества.

Кейтлин Чедрауи
репортер CNET

Фото обложки: Рефейс Технолоджис / ТАСС

«Мортал Комбат 2»: сюжет, актеры

В мировой прокат вышел фильм «Мортал Комбат 2» — продолжение фантастического боевика по мотивам популярной игровой франшизы, который стал перезапуском серии картин «Смертельная битва» из 1990-х. Сиквел расскажет о том, чего, по мнению многих фанатов и кинокритиков, не хватило первой части, — о самом турнире между лучшими бойцами. 

По сюжету лучшие воины Земного Царства сойдутся на арене с чемпионами Внешнего Мира. От исхода турнира зависит судьба вселенной: если защитники Земли проиграют, император Шао Кан (Мартин Форд) получит право вторгнуться на планету и поработить весь мир. В команде защитников, которую собрал бог грома Рейден (Танадобу Асано), не хватает одного человека. Это место занимает Джонни Кейдж — неудачливый голливудский актер боевиков, про которого все давно забыли. Он не обладает магическими способностями (на что постоянно жалуется), зато владеет боевыми искусствами. Эта роль досталась звезде сериала «Пацаны» Карлу Урбану. Вокруг персонажа построили целую маркетинговую кампанию: студия Warner Bros. даже опубликовала трейлер одного из боевиков, в котором Кейдж «сыграл» главную роль. 

Помимо Карла Урбана, к касту «Мортал Комбат» присоединилась Аделин Рудольф («Ривердейл», «Леденящие душу приключения Сабрины»). Она перевоплотилась в принцессу Китану — дочь короля Эдении. Фильм начинается с ее истории: отца Китаны убивает Шао Кан, и девушка становится одержима местью. Ее подругу и телохранительницу Джейд сыграла Тати Габриэль (The Last of Us, «Ты»). В режиссерском кресле по-прежнему Саймон Маккуойд. 

Мы отталкиваемся от первого фильма, но стараемся сделать сиквел значительно более интенсивным, масштабным и разнообразным. В целом вторая часть — более зрелищный кинематографический опыт. 

Саймон Маккуойд 

Хронология экранизаций игр Mortal Kombat

У франшизы довольно непростые отношения с экранными версиями. В 1995 году вышел культовый фильм «Смертельная битва» Пола У. С. Андерсона. Он собрал более $120 млн в прокате и покорил зрителей атмосферой файтинга на большом экране, саундтреком, визуальными эффектами и качественной работой с первоисточником. Всего через 2 года состоялась премьера сиквела («Смертельная битва 2: Истребление», 1997), который снимали уже без участия Андерсона. Критики и зрители окрестили картину провальной: рейтинг ее «свежести» на агрегаторе рецензий Rotten Tomatoes составляет всего 4%. Продолжение разгромили за устаревшую графику, слабый сценарий, неубедительную актерскую игру и нелепые костюмы. 

Перезапуск произошел в ковидном 2021 году. «Мортал Комбат» закономерно не стал кассовым хитом в кинотеатрах — в мировом прокате фильм собрал лишь $84,4 млн при бюджете в $55 млн. Зато боевик превзошел все ожидания в онлайне и оказался самым просматриваемым релизом года на HBO Max, обойдя даже первую «Дюну». Это был режиссерский дебют австралийца Саймона Маккуойда, который раньше снимал в основном рекламу для таких брендов, как Apple, Mercedes и Samsung. Правда, случались в его карьере и ролики к видеоиграм, в том числе для Call of Duty и Halo.

Рецензии критиков на «Мортал Комбат» были не слишком восторженными: рейтинг одобрения на Rotten Tomatoes установился на уровне в 55%. Главной претензией как обозревателей, так и фанатов франшизы было отсутствие ключевого турнира — сюжет строится вокруг предыстории персонажей и их подготовки к сражению. Критика была настолько массовой, что режиссеру пришлось объяснять спорное решение. 

Мы не хотели просто повторять те же фильмы. Творческая команда хотела отразить, как изменилась игровая франшиза за эти годы. Мы не просто воссоздавали оригинал. Нам пришлось учитывать контекст. Мы действительно не хотели ограничивать себя одним турниром. 

Саймон Маккуойд

Первые рецензии на «Мортал Комбат 2»

На Rotten Tomatoes у фильма довольно скромные 68% «свежести» (но эта оценка все равно выше, чем у «Мортал Комбат» 2021 года). Кинокритики в основном хвалят экшен-сцены и игру Карла Урбана, а еще отмечают, что в продолжении много отсылок, которые оценят фанаты франшизы. Критикуют картину за «неинтересный», «непроработанный» сюжет, «плавающее» качество графики, нехватку юмора и изобретательности. 

Большой разницы с первым фильмом нет: сражается кто попало и где попало. Хореография в основном оставляет желать лучшего, но, во всяком случае, оправдывает взрослый рейтинг оторванными конечностями и размозженными головами. Поклонники файтингов едва ли посчитают все это совсем пустой тратой денег — в конце концов, драк хватает. Однако по крайней мере на большом экране "Мортал Комбат" смотрится странновато, словно в Земном Царстве на дворе опять 1995-й.

«Кинопоиск»

Сцен драк много, но в них есть что-то невыносимо неинтересное. Хореография настолько слаба, а ставки настолько бессмысленны (смерть в этой игре — не конец), что невероятно сложно подключиться к происходящему. Во всем этом отчетливо ощущается дешевый привкус чего-то, что следовало бы сразу показывать на маленьком экране — странная игра актеров, неестественные диалоги, дешевые спецэффекты, костюмы как для Хэллоуина, — и все это без юмора, в котором фильм так нуждается. 

The Guardian

"Мортал Комбат 2" по-прежнему представляет собой трэш-феерию видеоигр старой школы: саундтрек, летающие тела, невнятный сюжет. Здесь, как и в каждом фильме по играм Mortal Kombat, главное — это драка. К своим ролям вернулись многие персонажи. Но главная героиня фильма — Китана, которую сыграла Аделин Рудольф. И сделала это с изяществом, достойным охотницы на демонов из хита Netflix (речь про анимационный фильм "Кей-поп охотницы на демонов". — Прим. ред.).

Variety

Если вы не знакомы с играми, вы можете потеряться в системе игроков. Но не волнуйтесь. Зрелище со всевозможными фантасмагорическими декорациями, от которого лопаются барабанные перепонки, станет для вас наградой за просмотр.

The New York Times

Какие еще экранизации видеоигр выйдут в 2026 году

Создатели «Мортал Комбат» приступили к работе над третьей частью еще до выхода второй. Подробностей, как и примерной даты выхода в прокат, пока нет. Зато мы точно знаем, что в этом году фанатов экранизаций компьютерных игр ждет еще несколько громких премьер. 

«Обитель зла»

Дата выхода в мировой прокат: 18 сентября 

Хоррор по игре Resident Evil. В центре сюжета — незадачливый курьер Брайан (Остин Абрамс), который должен доставить посылку в отдаленную больницу. Внезапно он оказывается в эпицентре вспышки неизвестного вируса. Чтобы выжить, ему придется сражаться с ордами мутировавших существ. 

Street Fighter

Дата выхода в мировой прокат: 16 октября

Боевик по культовой серии видеоигр-файтингов Street Fighter. По сюжету уличные бойцы Рю и Кен воссоединяются, чтобы принять участие в турнире World Warrior. Но за зрелищными турнирами скрывается опасный заговор, который заставит героев не только сразиться друг с другом, но и противостоять призракам прошлого. Среди звезд в актерском составе — Джейсон Момоа и рэпер 50 Cent.

«Angry Birds 3 в кино»

Дата выхода в мировой прокат: 26 декабря 

Продолжение приключений Реда, Чака и Бомбы. О сюжете анимационной ленты пока известно мало: герои столкнутся с новыми вызовами (например, Реду придется приспособиться к непривычной роли отца) и найти баланс между семейной жизнью и защитой своего дома. 

Фото обложки: Warner Bros. Pictures / Keystone Press Agency / Global Look Press

Год на престоле: что успел сделать папа римский Лев XIV 

Льва XIV избрали главой Римско-католической церкви ровно год назад — 8 мая 2025-го. Он стал 267-м понтификом в истории и первым американцем на этом посту. Тогда он пообещал трудиться ради единства в поляризованном мире. За последние 12 месяцев он не раз призывал к миру, социальной справедливости и равенству, защите окружающей среды. И всегда подчеркивал, что его главная миссия — проповедовать Евангелие. 

Те, кто лично знает Льва XIV, говорят, что он практически не изменился: понтифик все так же играет в теннис, болеет за бейсбольную команду «Чикаго Уайт Сокс» и любит пошутить. К слову, в СМИ недавно разошлась история о том, как папа римский позвонил в американский банк, чтобы поменять контактные данные. Его попросили лично прийти в отделение в США. Находящийся на другом континенте Лев XIV попытался объяснить, что не может этого сделать. А потом спросил: «А если я скажу вам, что я папа римский?» Сотрудница повесила трубку — она решила, что это пранк. 

Рассказываем, чем еще запомнится первый год Льва XIV на Святом Престоле.

Конфликт с Дональдом Трампом

Поводом для разногласий между Ватиканом и Вашингтоном стала война в Иране. Дональд Трамп, его администрация и сторонники неоднократно называли операцию на Ближнем Востоке «справедливой войной», поддерживаемой волей Бога, и даже «божьим промыслом». Лев XIV выступил категорически против такой интерпретации религии. Он заявил, что Иисус — «Бог, отвергающий войну» — «не слушает молитв тех, кто ведет военные действия». Кроме того, папа римский осудил «абсурдное и бесчеловечное насилие» на Ближнем Востоке. 

Смерть и страдания, вызванные этими войнами, — это позор для всего человечества и вопль к Богу! Я вновь настоятельно призываю к непрестанной молитве, чтобы прекратились боевые действия и наконец открылись пути к миру. 

папа римский Лев XIV

В ответ Дональд Трамп назвал папу римского «слабым» и «ужасным во внешней политике». Понтифик заявил, что не боится администрации президента США и продолжит «громко заявлять о послании Евангелия и высказываться против войны». CNN называет нынешний конфликт между Вашингтоном и Ватиканом «историческим периодом напряженности». Сгладить его, вероятно, попытался госсекретарь США Марко Рубио, который 7 мая прибыл на встречу с папой римским. Стороны не раскрыли подробности двухчасового разговора, но совместно выступили за укрепление отношений. 

Стоит отметить, что папа римский провел ряд важных назначений, которые в СМИ сочли «тихой революцией». Так, новым архиепископом Нью-Йорка стал Рональд Хикс — выходец из Чикаго (как и сам Лев XIV), критик миграционной политики нынешней администрации США. Он сменил на этом посту Тимоти Долана — консерватора и сторонника Дональда Трампа. Епископом Западной Вирджинии понтифик назначил Эвелио Мендживара-Айалу — уроженца Сальвадора, который нелегально, без документов въехал в США в 1990-х годах и теперь защищает интересы мигрантов. Все эти перестановки вызывают беспокойство у американских консерваторов и идеологов MAGA. 

При этом в Ватикане после избрания Льва XIV сложилась довольно «американская атмосфера», отмечает CNN. Папа римский появлялся на публике в бейсболке чикагской команды «Уайт Сокс», принимал в подарок пиццу и тыквенные пироги (традиция в День благодарения), обсуждал результаты бейсбольных матчей. Еще одно новшество для Ватикана — понтифик, который свободно говорит по-английски, чего не случалось на протяжении веков. Эксперты отмечают, что епископы в США «едины как никогда» — это связано в том числе с посланиями папы римского, которые теперь звучат для них на родном языке. 

Осторожные реформы 

В отличие от покойного Франциска, который с первых дней на Святом Престоле начал проводить довольно кардинальные реформы и стремился сделать церковь более инклюзивной, папа Лев XIV действовал более взвешенно и взял время на то, чтобы оценить ситуацию, пишет The Washington Post. Он дал понять, что не будет вносить серьезных изменений и, в частности, осторожно комментировал тему благословения однополых пар*. 

Мы склонны думать, что когда церковь говорит о морали, единственный вопрос морали — сексуальный. На самом деле, я считаю, что есть гораздо более серьезные и важные вопросы, такие как справедливость, равенство, свобода мужчин и женщин, свобода вероисповедания, которые должны иметь приоритет над этим конкретным вопросом. 

папа римский Лев XIV

Лев XIV сделал выбор в пользу поэтапного подхода, например постепенно назначал женщин на руководящие должности в Ватикане. Так, в Дикастерию по делам епископов (предлагает папе кандидатов в епископы и занимается созданием новых епархий) вошла сестра Симона Брамбилла. 

Понтифик также встречался с жертвами сексуализированного насилия со стороны духовенства. Он пообещал участвовать в диалоге о формировании политики нулевой терпимости к подобным преступлениям и подчеркнул, что в церкви «не может быть места любым формам насилия». При этом папа римский держит дистанцию с правозащитниками и группами активистов. 

Поездка в Африку

Первой зарубежной поездкой Льва XIV в качестве папы римского стало турне по Африке. С 13 по 23 апреля он совершил свое самое продолжительное на сегодняшний день апостольское путешествие — посетил Алжир, Камерун, Анголу и Экваториальную Гвинею, преодолев в общей сложности почти 18 тыс. км. На встречах с лидерами и молодым населением Африки папа римский поднимал разные темы — говорил о сосуществовании христиан и мусульман, чрезмерной эксплуатации природных и людских ресурсов в регионе, коррупции, миграции и наследии колониализма. 

В Аннабе (город в Алжире) Лев XIV встретился с небольшой общиной августинцев и отслужил мессу в базилике Святого Августина. В Камеруне он посетил приют для детей-сирот и провел встречу с 93-летним лидером Полем Бийя, который находится у власти с 1982 года и считается самым старым президентом в мире. Понтифик призвал его «положить конец коррупции» и обеспечить «честное руководство» страной. В Анголе, где около 58% населения исповедует католицизм, Лев XIV молился в святилище Мама Муксима — одном из важнейших паломнических мест в стране. В Экваториальной Гвинее папа римский встретился с представителями правительства, дипломатами и студентами, где среди прочего осудил «колонизацию» полезных ископаемых Африки. 

Критика искусственного интеллекта

Папа римский Лев XIV обратился к католическим священникам с просьбой отказаться от использования искусственного интеллекта при написании проповедей и вернуться к «реальной жизни». 

Произнести подлинную проповедь — значит поделиться верой. ИИ никогда не сможет поделиться верой. 

папа римский Лев XIV

Понтифик считает нейросети одним из главных вызовов, стоящих перед человечеством, который «может создать новые проблемы для защиты человеческого достоинства, справедливости и труда»: «В конечном итоге создается фальшивый мир, а потом возникает вопрос: где же правда?» Он также рассказывал, как отказался от создания своего ИИ-аватара. При этом окружение папы римского отмечает, что Лев XIV «очень хорошо разбирается в технике». Он первый понтифик, который свободно пользуется смартфоном, носит Apple Watch и сам пишет электронные письма.

Фото обложки: SOPA Images / Sipa USA / TASS

*«Международное общественное движение ЛГБТ» признано экстремистским и запрещено в России.

Как «Оземпик» меняет жизнь небольшого города в Дании

В Калуннборге — небольшом датском городке, расположенном в 100 км от Копенгагена — живут чуть меньше 17 тыс. человек. Они помнят, как в начале XX века основой местной экономики была судоверфь. Но она не пережила Великую депрессию. В 1960-х Калуннборг процветал за счет завода по производству бигудей Carmen, популярных в то время по всему миру. Но компанию продали американской Clairol, а потом появились электрощипцы для волос — и тысячи сотрудников потеряли работу. Третьим «градообразующим предприятием» в истории Калуннборга стал завод фармацевтической компании Novo Nordisk, где она производит почти весь свой семаглутид — действующее вещество препаратов для лечения диабета и ожирения «Оземпик» и «Вегови». 

Пару лет назад мэр муниципалитета Мартин Дамм прозвал Калуннборг «городом биотехнологий» и уверенно заявлял: «В третий раз нам повезло». В период с 2021 по 2024 год Novo Nordisk инвестировала почти $10 млрд в расширение местного производства, что позволило создать 1250 новых рабочих мест. Заработная плата в Калуннборге превысила среднестатистическую по Дании. Количество ресторанов, кафе и баров в городе увеличилось. В университетах появились курсы по биотехнологиям и смежным дисциплинам. Фонд Novo Nordisk финансирует лабораторию Helix, где выпускники могут получить практические навыки.  

Сегодня на заводе Novo Nordisk в Калуннборге работают около 10 тыс. человек. Многие приезжают из других городов. Поэтому власти муниципалитета строят новое шоссе до Копенгагена и более 1 тыс. жилых домов. 

Раньше многие жители Калуннборга ездили на работу в Копенгаген. Теперь все наоборот.

Мартин Хег Серенсен
житель Калуннборга, сотрудник Novo Nordisk Engineering

Есть и обратная сторона медали. Развитие Novo Nordisk спровоцировало приток людей в Калуннборг, что, в свою очередь, привело к росту спроса на жилье и скачку цен на недвижимость. Тем временем акции фармацевтического гиганта упали на 75% с пиковых значений в середине 2024 года. А в сентябре 2025-го компания объявила о сокращении 9 тыс. рабочих мест по всему миру (11% штата), чтобы к концу 2026 года сэкономить порядка $1,3 млрд. Жители Калуннборга надеются, что увольнения были «разовым сбоем» и Novo Nordisk сможет справиться с кризисом. 

Я думаю, что без Novo Nordisk у нас была бы бедная жизнь. И если компания на короткое время прекратит набор персонала, некоторые другие предприятия в нашем городе будут только рады, потому что им не хватает квалифицированной рабочей силы. 

Мартин Дамм
мэр Калуннборга

С чем связан кризис в Novo Nordisk

Летом 2024 года Novo Nordisk была самой дорогой компанией в Европе, ее стоимость на рынке составляла порядка $660 млрд. Ее препараты для похудения — «Оземпик» и «Вегови» — стали культурным и медицинским феноменом. Но за последние 2 года компания потеряла почти $500 млрд капитализации. В 2026-м продажи и операционная прибыль Novo Nordisk снизятся на 4–12%, прогнозирует сам фармгигант.  

Датская Novo Nordisk оказалась в кризисе по нескольким причинам. Компания недооценила конкурента — американскую Eli Lilly, которая последовательно училась на ошибках первопроходца. Дело в том, что на начальных этапах производственные возможности Novo Nordisk не успевали за ростом спроса со стороны клиентов. В результате компании пришлось направить колоссальные инвестиции на выстраивание логистики. Eli Lilly, в свою очередь, сосредоточилась на внутреннем рынке, чтобы избежать проблем с цепочкой поставок, и быстро совершенствовала свою продукцию. В 2025 году она стала первой в истории фармацевтической компанией, капитализация которой достигла $1 трлн. Такой успех аналитики объясняют тем, что препараты Eli Lilly по эффективности и безопасности превосходят разработки Novo Nordisk. Например, «Зепбаунд» от Eli Lilly на сегодняшний день — лекарство от ожирения номер один в США. К тому же по итогам 2026-го американский фармгигант ожидает роста выручки примерно на 23–27% год к году — до $80–83 млрд. 

Еще одна проблема, с которой столкнулась Novo Nordisk, — американские пошлины на импортные лекарства. Компания достигла соглашения с властями США: с начала 2027 года она урежет стоимость «Оземпика» и «Вегови» на 50% и более (в зависимости от дозировки) в обмен на разрешение не выплачивать пошлины в течение трех лет. Одновременно Novo Nordisk готовится к наплыву более дешевых дженериков «Оземпика» — срок действия патента на семаглутид истек в Индии и Китае. Здесь у Eli Lilly тоже есть преимущество: патентная защита ее флагманских препаратов «Мунджаро» и «Зепбаунд» на большинстве крупных рынков сохраняется еще примерно 10 лет.

Как деятельность Novo Nordisk влияет на экономику Дании

Novo Nordisk стала одним из ключевых драйверов роста экономики Дании. Например, в 2024 году (пиковый период для фармкомпании) ВВП страны увеличился на 3,5%. Но уже в сентябре 2025-го Центральный банк Дании существенно ухудшил прогнозы на 2025–2027 годы, сославшись на негативные последствия введенных США тарифов и замедление роста фармацевтической отрасли. Так, по итогам 2026-го ЦБ ожидает от экономики роста на 2% (прежняя оценка была на уровне в 2,3%), а от 2027-го — 1,7% (вместо 2%). Прогнозы скорректировали как раз после того, как Novo Nordisk предупредила о снижении продаж и массовых сокращениях (более половины из 9 тыс. урезанных рабочих мест пришлось на Данию). 

Несмотря на это мы ожидаем, что Novo Nordisk продолжит стимулировать экономический рост. Сокращение рабочих мест — это серьезные изменения, но они происходят после периода, когда в компании наблюдался значительный рост занятости. 

Торе Страмер
главный экономист Торговой палаты Дании (Dansk Erhverv)

Но эксперты предупреждают: доминирующая роль Novo Nordisk означает, что благосостояние Дании фактически привязано к одному активу. Такая зависимость усиливает волатильность фондового рынка и усложняет макроэкономическое управление. Многие сравнивают ситуацию в стране с Финляндией в период расцвета Nokia: в конце 1990-х – начале 2000-х на долю производителя телефонов приходилась значительная доля финского экспорта. Падение акций крупнейшего предприятия страны до многолетних минимумов спровоцировало обвал котировок на биржах и привело к серьезным экономическим потрясениям, потере тысяч рабочих мест и налоговых поступлений. 

Фото обложки: Francis Joseph Dean / Imago / TASS

Почему пароли небезопасны и чем их можно заменить

Эксперты по кибербезопасности уже несколько лет подряд предупреждают: пароли — самая большая проблема современных пользователей. Это простой, но наименее надежный способ защиты: их легко украсть, подобрать или угадать, поэтому они постоянно «утекают» в открытый доступ. Причем исследования показывают, что за последние 10 лет привычки юзеров практически не изменились: только 15% паролей на данный момент можно классифицировать как «сложные». Это значит, что они состоят как минимум из 12 символов, содержат случайные цифры, прописные и строчные буквы. Остальные 85% считаются простыми или предсказуемыми — например, состоят из популярных сочетаний клавиш (123456, admin, qwerty и так далее). 

Мы часто применяем ленивый подход к паролям на свой страх и риск, предпочитая удобство безопасности. Даже правила принудительного усложнения паролей на сайтах не являются надежным решением, если они повторно используются в нескольких учетных записях. Преступники становятся все более изощренными, используют ИИ — это факт. И мы должны делать больше для защиты наших учетных данных. 

Джереми Фаулер 
исследователь в области кибербезопасности

Существуют несколько технологий, которые могут обезопасить пользователя. Речь в первую очередь про менеджер паролей и двухфакторную аутентификацию. 

• Менеджер паролей — это сервис, в котором пользователь может хранить все свои сложные пароли. В таком случае вместо десятков кодов доступа необходимо помнить только один — от самого менеджера паролей. Обычно такое приложение может также генерировать сложные ключи и автоматически подставлять их на сайтах. Данные зашифрованы: если злоумышленники получат доступ к серверу, они увидят лишь набор символов, бесполезный без мастер-пароля. Но и тут существуют риски — слабый мастер-пароль и фишинговые сайты, маскирующиеся под оригинальные и собирающие данные пользователей. 
• Двухфакторная аутентификация (2FA) — система, при которой пользователю нужно подтвердить свою личность двумя разными способами. Это может быть код из СМС или одноразовый пароль — в дополнение к обычному паролю. Кодами авторизации делиться ни с кем нельзя. Слабая сторона технологии — уязвимость СМС-кодов, которые перехватывают преступники (через вирусы, подмену SIM-карт или с помощью методов социальной инженерии). 

На этом фоне эксперты фиксируют глобальный тренд на отказ от паролей — в пользу так называемых «беспарольных» способов авторизации. Это могут быть QR-коды, отпечатки пальцев и скан лица, а также passkey. 

Что такое passkey и насколько это безопасно

В последние годы ИТ-гиганты активно продвигают идею отказа от паролей. В 2012-м сложился альянс FIDO (Fast IDentity Online, то есть «быстрая онлайн-идентификация»), к которому со временем присоединились более 250 участников, включая PayPal, Google, Microsoft и Apple. В 2023-м организация представила свою самую популярную разработку — технологию passkey («ключ доступа»). Это еще одна форма авторизации без пароля. 

Passkey основан на паре криптографических ключей — закрытом и открытом. Внешне работа технологии выглядит как обычный ввод пароля: пользователь пытается зайти на сайт, а смартфон или компьютер запрашивает защитный ПИН-код, скан лица или отпечаток пальца. Внутри все немного сложнее: при регистрации на сайте создается пара ключей — открытый передается сервису, закрытый хранится на самом устройстве. При входе устройство сначала подтверждает личность владельца, а затем отправляет сайту защищенный криптографический ответ. То есть passkey привязан к определенному сервису — риска утечки или случайного использования ключа на фишинговом сайте фактически нет, объясняют эксперты.  

Ключ доступа подобен сверхдлинному паролю, который вы не можете скопировать и вставить, но который ваш компьютер и телефон могут использовать для входа на веб-сайт быстрее и безопаснее, чем пароль.

Джейкоб Хоффман-Эндрюс
старший технический эксперт Electronic Frontier Foundation 

В мире, где искусственный интеллект может имитировать голоса и генерировать безупречные фишинговые электронные письма, passkey — это самая важная защита, которая у нас есть для предотвращения кражи персональных данных.  

Дерек Хэнсон
вице-президент разработчика ключей безопасности Yubico

Несмотря на сложность технологии, для пользователя использование passkey быстрее и проще, чем запоминание пароля или двухфакторная аутентификация. 

Дэйв Чисмон
старший технический эксперт Национального центра кибербезопасности Великобритании 

Тренд на passkey постепенно набирает обороты. Так, в конце апреля Национальный центр кибербезопасности Великобритании (NCSC) перестал продвигать пароль как рекомендуемый способ входа и назвал наиболее безопасной альтернативой именно passkey. Чтобы установить уникальный ключ доступа, как правило, достаточно зайти в настройки сервиса и в разделе «Безопасность» найти опцию «Создать passkey». Подробные инструкции есть у Google, Microsoft и других компаний. В России один из наиболее масштабных примеров реализации этой технологии — «Яндекс ID». 

Готовы ли россияне отказаться от паролей

Опрос «Лаборатории Касперского», проведенный в марте 2025 года, показал: 31% россиян уже используют беспарольные методы аутентификации для всех аккаунтов, где это возможно. Четверть респондентов (27%) отметили, что применяют их только для важных сервисов — например, для входа в мессенджеры или банковские приложения. 

Эту тенденцию фиксируют и крупные игроки местного интернет-рынка. Так, в VK в марте 2026-го отметили рост числа пользователей, которые авторизуются на сайтах и в сервисах по скану лица или отпечатку пальца: за год аудитория «беспарольных сценариев», как их назвали в компании, подскочила на 16% и достигла 58 млн юзеров. По данным «Яндекса» на лето 2025-го, 94% пользователей «Яндекс ID» выбирали беспарольные способы входа в аккаунт. В эту же сторону движутся государственные сервисы и банковский сектор. Например, у «Сбера» и «Т-Банка» работает авторизация по биометрии. 

Фото обложки: Zoonar / Imago / TASS

Как Apple урегулировала иск с недовольными ИИ клиентами

Apple согласилась выплатить $250 млн для урегулирования коллективного иска, поданного еще в 2024 году — с обвинениями в недостоверной рекламе и недобросовестной конкуренции. В документе утверждается, что компания ввела клиентов в заблуждение относительно доступных ИИ-функций. 

Летом 2024-го на конференции WWDC (Всемирная конференция разработчиков) компания из Купертино анонсировала ряд инструментов, основанных на искусственном интеллекте (Apple Intelligence). В частности, речь шла про новую, персонализированную версию Siri. Но iPhone 16 выпустили без обещанных обновлений: большинство функций Apple Intelligence были добавлены с опозданием, а «умная» Siri не вышла до сих пор. В иске говорится, что компания продвигала возможности, которых «не существовало в то время, не существует сейчас и не будет существовать еще в течение двух или более лет». 

Apple заполонила интернет, ТВ и другие каналы [рекламой], чтобы сформировать у потребителей четкое и обоснованное ожидание того, что эти революционные функции будут доступны после выхода iPhone 16. Apple исказила возможности iPhone 16 и обманула миллионы потребителей, заставив их потратить сотни долларов на телефон, который им не нужен, с функциями, которых не существует.

отрывок из коллективного иска к Apple

По данным Bloomberg, когда компания анонсировала Apple Intelligence летом 2024-го, у нее был готов «лишь едва работающий прототип». Но рекламную кампанию все-таки запустили. Например, вышла серия роликов с актрисой Беллой Рэмзи (The Last of Us, «Игра престолов»). В них она общается с «умной» Siri и показывает, как iPhone генерирует краткое содержание электронных писем — якобы достаточно нажать всего одну кнопку. Тут стоит отметить, что в марте 2025 года представитель Apple Жаклин Рой в интервью онлайн-платформе Daring Fireball заявила, что запуск обновления откладывается, потому что компания «работает над более персонализированной Siri», но на это «ушло больше времени, чем предполагалось». 

В Apple обвинения в недостоверной рекламе отрицают. Там настаивают на том, что постепенно внедряли новые ИИ-функции. В пример приводят Image Playground для генерации изображений, инструмент для создания собственных эмоджи Genmoji и Writing Tools для работы с текстом. 

С момента запуска Apple Intelligence мы внедрили десятки функций на многих языках, которые интегрированы в платформы Apple и учитывают повседневную деятельность пользователей. Мы достигли соглашения об урегулировании претензий, чтобы оставаться сосредоточенными на том, что у нас получается лучше всего — предоставление клиентам самых инновационных продуктов и услуг.

заявление Apple 

Предполагаемое урегулирование иска (мировое соглашение еще должен одобрить суд 17 июня) распространяется только на жителей США, которые приобрели iPhone 16, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max в период с 10 июня 2024-го по 29 марта 2025 года. Те, кто подаст соответствующую заявку, могут рассчитывать на компенсацию в размере от $25 до $95 — «в зависимости от объема претензий», объяснили в юридической фирме Clarkson Law Firm, которая представляет интересы истцов. По подсчетам The Guardian, соглашение может затронуть примерно 36 млн устройств. 

Когда Apple представит новые ИИ-функции

До бума искусственного интеллекта, который начался с запуском ChatGPT от OpenAI в конце 2022 года, Apple занимала устойчивое положение на рынке потребительских гаджетов и в качестве одного из передовых инструментов продвигала своего голосового помощника Siri. Но компания из Купертино довольно быстро оказалась в затруднительном положении: весь 2025-й инвесторы, техножурналисты и блогеры говорили о «тотальном провале» Apple в сфере ИИ. 

Некоторые даже называли Siri и новые ИИ-инструменты в iPhone «ископаемыми» по сравнению с возможностями Google и других конкурентов. Например, функции Galaxy AI стали ключевым драйвером продаж последних версий смартфонов Samsung: на фоне растущего интереса аудитории к нейросетям спрос подскочил и на гаджеты южнокорейской компании. В прошлом году она внедрила ИИ-инструменты примерно в 400 млн мобильных устройств, а в 2026-м планирует увеличить этот показатель до 800 млн. К слову, на фоне бума ИИ капитализация Samsung превысила $1 трлн.

Причин отставания Apple несколько. Компания в целом не торопилась внедрять новые функции, по-прежнему делая ставку в первую очередь на конфиденциальность, локальную обработку данных и качество финального продукта. Например, на презентации в сентябре 2025-го про ИИ не сказали почти ничего. К тому же Apple пострадала от кадровых перестановок. Теперь разработчики пытаются сократить разрыв с конкурентами. По данным СМИ, они все-таки представят более персонализированную и «умную» Siri на ближайшей конференции WWDC — в июне 2026 года. 

Инсайдеры сообщают, что в iOS 27, iPadOS 27 и macOS 27 появится набор ИИ-функций для редактирования фото. Это будет целый раздел под названием «Инструменты Apple Intelligence» — система сможет «дорисовывать» изображения за пределами исходного кадра (Extend), улучшать цветопередачу и освещение (Enchance), а также менять композицию (Reframe). Кроме того, у пользователей появится возможность выбрать языковую модель, на основе которой будет работать Siri — Gemini, Claude или ChatGPT.

Фото обложки: Zuma / TASS