«Армагеддон» на рынке оперативной памяти: почему Apple и другие производители электроники поднимают цены

Почему Apple подняла цены на MacBook и iPad

Apple повысила цены на компьютеры MacBook, планшеты iPad, гарнитуру Vision Pro и линейку «умных» колонок для дома HomePods. Например, стартовая цена MacBook Neo — изначально его продвигали как бюджетный ноутбук, который покорит массовый сегмент, — подскочила с $599 до $699. Так спустя всего лишь несколько месяцев после релиза устройство стало дороже ряда Chromebook от Lenovo и Asus и потеряло преимущество в $100 перед XPS 13 от Dell, выпущенным специально для борьбы с хитом от Apple. 

И еще несколько примеров: 

• стоимость MacBook Air с 512 ГБ памяти выросла с $1099 до $1299; 
• стоимость MacBook Pro с 1 ТБ памяти — с $1699 до $1999; 
• стоимость iPad Air со 128 ГБ памяти — с $599 до $749. 

На этом фоне акции Apple потеряли 6,2%. По данным Bloomberg, это самое значительное внутридневное падение для компании из Купертино с 10 апреля 2025 года. 

Причина такого резкого повышения цен — попытка Apple компенсировать рост издержек, вызванный беспрецедентным дефицитом чипов памяти и скачком цен на накопители. Ранее гендиректор компании Тим Кук в интервью The Wall Street Journal предупреждал о планируемой корректировке стоимости и называл ее «неизбежной». 

К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем все возможное, чтобы смягчить колоссальный рост затрат, который перекладывают на нас, и пытались оградить от него наших клиентов, но ситуация стала неустойчивой. 

Тим Кук

Изменение ценовой политики Apple показывает: даже один из крупнейших в мире производителей бытовой электроники, чьи цепочки поставок «давно стали предметом зависти всей отрасли», не застрахован от непопулярных решений, отмечает Reuters. The Verge дополняет: когда Apple, которая обычно может позволить себе выдерживать колебания рынка, повышает стоимость почти на все линейки своих устройств, становится ясно — «что-то действительно идет не так». 

Мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты росли так сильно и так быстро. До сих пор мы защищали наших клиентов от этого повышения, но сейчас мы достигли точки, когда нам необходимо начать повышать цены на ряд продуктов, включая iPad и Mac.

заявление Apple

Аналитики обращают внимание на то, что стоимость iPhone осталась прежней. В консалтинговой компании IDC объясняют: для Apple было стратегически важно объявить о повышении до осенней презентации, чтобы на момент релиза iPhone 18 в заголовках были не цены, а характеристики устройства. При этом эксперты не исключают, что новый смартфон дебютирует с более высокой стартовой ценой. По оценкам исследователей из TechInsights, для сохранения прибыли компания должна прибавить к стоимости следующей модели iPhone 18 Pro около $270. В таком случае она будет продаваться по меньшей мере за $1299. 

Как дефицит оперативной памяти связан с ценами на гаджеты 

Цены на оперативные запоминающие устройства (ОЗУ) стремительно растут с прошлого лета. По мнению экспертов, опрошенных The New York Times, стоимость чипов памяти за последний год увеличилась в 4 раза. А из отчета TrendForce следует, что ценник на DRAM (динамическая оперативная память, которая используется практически во всех современных гаджетах) только в первом квартале 2026-го взлетел на 98%. По прогнозам, во втором квартале он продемонстрирует скачок еще на 58–63%.

В СМИ эта тенденция получила название RAMageddon (от слияния аббревиатуры RAM, которая означает оперативную память, и слова «Армагеддон»). Спровоцировал ее бум искусственного интеллекта. Дело в том, что OpenAI, Anthropic, Google и другие крупные ИТ-компании инвестируют сотни миллиардов долларов в строительство дата-центров, которые необходимо оборудовать. В погоне за спросом и прибылью три основных производителя оперативной памяти — американская Micron, а также южнокорейские SK Hynix и Samsung Electronics — осознанно изменили стратегии: с обычных покупателей они переориентировались на корпоративных заказчиков, которым нужна ИИ-инфраструктура (по данным инсайдеров, только OpenAI готова выкупить до 40% мирового производства чипов DRAM). Рыночная стоимость поставщиков за последний год выросла в разы, например акции Micron и SK Hynix подорожали более чем на 800%.

На рынке сложился дисбаланс: пока Micron, SK Hynix и Samsung Electronics покрывали растущие запросы ИТ-гигантов и дата-центров, поставки для клиентов, которые производят ПК и смартфоны, стремительно сокращались. Так они столкнулись с острой нехваткой чипов памяти и, как следствие, многократным ростом цен на накопители. Это, в свою очередь, заставило производителей повысить цены на гаджеты. Например, стоимость PlayStation от Sony увеличили на $50–150 в зависимости от модели, а консоль Nintendo Switch 2 подорожала на $50. Microsoft тем временем уменьшила объем оперативной памяти с 16 ГБ до 8 ГБ для своих премиальных компьютеров Surface. Dell, Lenovo и другие поставщики ПК повысили цены. 

По оценкам TrendForce, из-за нехватки чипов памяти и роста стоимости других комплектующих цены на ноутбуки, которые сейчас находятся в категории «до $900», к концу 2026 года могут увеличиться на 40%. Новые модели смартфонов, по прогнозам, прибавят в среднем 25%. Это скажется на продажах. В IDC ожидают, что рынок ПК упадет на 11,3%, а рынок смартфонов — на 14%. 

Что будет с ценами на смартфоны и ноутбуки в России

Россиян тоже коснулся RAMageddon: за последние полгода ритейлеры подняли цены на ОЗУ в 1,5–2 раза, пишет Rozetked. Издание приводит пример: если в ноябре модуль оперативной памяти четвертого поколения от Kingston объемом 32 ГБ можно было купить за 17 тыс. рублей, то теперь за него придется отдать около 27 тыс. рублей.

Дорожает вся память, а неравномерность динамики связана с тем, что производители стали переключаться на старые форматы. То есть, например, раньше выпускали устройства с 16 Гб, сейчас — с 8 Гб, при этом используют старые типы памяти. Предела роста цен де-факто нет: все равно вам нужен компьютер, ноутбук, планшет. Вы его купите, другое дело, что там будет меньше памяти, либо же вы потратите больше, чтобы получить нужный вам объем.

Эльдар Муртазин
ведущий аналитик Mobile Research Group 

В целом аналитики ожидают, что цены на электронику в этом году вырастут на 40–50%. Причем причина не только в дефиците оперативной памяти. Еще одним фактором называют технологический сбор, который вводится с 1 декабря 2026-го. Этот платеж будут вносить юрлица и ИП, которые производят электронику в России или ввозят гаджеты в страну. Например, техсбор со смартфонов и ноутбуков составит 250 и 500 рублей соответственно. 

После того как в СМИ разошлись новости о скачке стоимости на 40–50%, в Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) заявили: резкого роста цен на ноутбуки и смартфоны в 2026 году не ожидается, а основное влияние на динамику оказывает мировой рынок компонентов. 

Мы не прогнозируем резкого роста цен на ноутбуки и смартфоны в текущем году. Технологический сбор не станет значимым фактором удорожания техники. Платеж в 250 и 500 рублей занимает небольшую долю в цене устройства и сам по себе не способен заметно сдвинуть его стоимость. 

Станислав Богданов
председатель АКОРТ

Фото обложки: Filippo Carlot / Imago / TASS