Что Тим Кук сделал для Apple за 15 лет
Тим Кук уходит с поста главы Apple. Он возглавлял компанию последние 15 лет. За это время ее годовая прибыль увеличилась в 4 раза и превысила отметку в $110 млрд, стоимость акций выросла в 20 раз, а рыночная капитализация достигла $4 трлн. Компанию из Купертино Кук не оставит: его ждет должность исполнительного председателя совета директоров.
Для меня было величайшей честью в жизни быть генеральным директором Apple и тем, кому доверили возглавлять такую выдающуюся компанию. Я люблю Apple всем своим существом.
Тим Кук
The New York Times пишет, что уход Кука — конец «одного из самых успешных управленческих периодов в истории американского бизнеса». Еще в 1998 году его нанял Стив Джобс, который на тот момент пытался спасти Apple от банкротства. Вместе им удалось практически заново изобрести логистику компании: именно Кук выстроил многоуровневую цепочку поставок с контрактным производством в Китае. При нем предприятия Apple появились в Индии и Бразилии, а бизнес охватил все континенты. В 2011 году, за несколько месяцев до смерти Джобса, Кук занял пост генерального директора.
Фото: Paul Sakuma / AP / TASS
Заменить Стива Джобса было непросто. Тем не менее, вопреки опасениям аналитиков и инвесторов, смерть сооснователя не обвалила акции компании из Купертино. Источники, близкие к Apple, уверены: несмотря на более сдержанное поведение (особенно на сцене), Тим Кук справился со своей задачей и превратил Apple в надежную компанию со стремительно растущей капитализацией.
Он надел самые большие ботинки в мире — самые большие ботинки, которые когда-либо приходилось надевать кому-либо на планете, — и он проделал потрясающую работу.
Питер Оппенгеймер
финансовый директор Apple с 2004-го по 2014 год
Возглавив Apple, Тим Кук взял курс на расширение экосистемы: под его руководством вышли новые линейки iPhone, iPad и Mac, умные часы Apple Watch, беспроводные наушники AirPods, а также цифровые сервисы Apple Pay, Apple TV и Apple Music, которые сейчас приносят компании более $100 млрд в год.
После множества вопросов о том, как специалист по операциям и логистике стал генеральным директором, Тим Кук, несомненно, открыл для Apple новую эру, основанную на его видении экосистемы из миллиардов устройств. Он видел глобальную картину и в конечном счете привел Apple к тому, чем она является сегодня.
Боб О’Доннелл
президент и главный аналитик Technalysis Research
Аналитики сходятся во мнении: Тим Кук успешно руководил глобальной экспансией и выпуском обновленных устройств Apple, но так и не достиг статуса «технического провидца», который закрепил за собой Стив Джобс. Под управлением последнего гендиректора компания из Купертино потерпела ряд поражений. Например, провалом обернулся выпуск гарнитуры Vision Pro: спустя неделю пикового спроса в 2024-м клиенты начали возвращать устройство в магазины из-за проблем со здоровьем — покупатели жаловались на дискомфорт, головную боль и усталость глаз.
Кроме того, Apple оказалась недостаточно подготовлена к буму искусственного интеллекта: СМИ даже называют Siri и ИИ-инструменты от Apple «ископаемыми» по сравнению с возможностями конкурентов. Пока Google, Microsoft и OpenAI активно развивались в этой области, компания уделяла все меньше внимания своей платформе Apple Intelligence (AI), регулярно откладывая интеграцию новых функций. В 2025 году на Apple даже подали в суд из-за задержки обещанных обновлений AI, недостоверной рекламы и недобросовестной конкуренции.
Наследие Кука — надежная финансовая компания с устойчивыми операциями. Он поддерживал стабильную траекторию роста Apple. Но не уделял достаточно внимания инновациям, которые изменили бы конкурентные позиции компании на следующие два десятилетия, как это сделал Стив Джобс с iPhone.
Дипанджан Чаттерджи
главный аналитик исследовательской компании Forrester
Кто такой Джон Тернус
Тим Кук оставит пост гендиректора 1 сентября 2026 года. Его сменит Джон Тернус, который сейчас занимает должность старшего вице-президента Apple по аппаратной разработке. По данным The New York Times, план по перестановкам обсуждался по меньшей мере с прошлого года.
Я полон оптимизма относительно того, чего мы сможем достичь в предстоящие годы. Я очень рад, что самые талантливые люди на земле работают здесь, в Apple, и они полны решимости стать частью чего-то большего, чем каждый из нас по отдельности. Я обещаю следовать ценностям и видению, которые на протяжении полувека определяли это особое место.
Джон Тернус
Тернус получил степень бакалавра в области машиностроения в Пенсильванском университете. Затем работал инженером-механиком в компании Virtual Research Systems. В Apple он пришел в 2001 году: его взяли на должность простого инженера — работать над корпусами и дисплеями для Mac. Но Тернус быстро продвигался по карьерной лестнице, и в 2021-м его назначили на пост старшего вице-президента. Он курировал создание ряда продуктов, включая iPad и AirPods, а также новых поколений iPhone, Mac и Apple Watch. Еще одна заслуга Тернуса — переход Apple с Intel на собственные чипы.
Фото: Sarah Yenesel / EPA / TASS
Reuters отмечает, что в последние годы Джон Тернус все чаще лично представлял продукты Apple и напрямую общался со СМИ. В частности, именно он в сентябре 2025 года провел презентацию iPhone Air — крупнейшего обновления одного из самых продаваемых устройств компании почти за 10 лет. По словам Тима Кука, его преемник обладает «умом инженера, душой новатора и стремлением руководить честно и достойно». Тернус называет действующего гендиректора своим «наставником».
Я проработал в Apple почти всю свою карьеру, и мне повезло, что я работал под руководством Стива Джобса и что моим наставником был Тим Кук. Для меня было честью участвовать в разработке продуктов, которые во многом изменили то, как мы взаимодействуем с миром и друг с другом.
Джон Тернус
СМИ давно называют Тернуса потенциальным преемником. В конце 2025-го Bloomberg писал, что со своим бэкграундом инженера он может вернуть компании более технологичный фокус, как это было при Стиве Джобсе. The Wall Street Journal описывает Тернуса как «приветливого инженера-механика», который по стилю управления больше похож на спокойного Кука, чем на «вдохновляющего, но непостоянного» Джобса. А источники Reuters говорят, что будущий глава Apple пользуется уважением и поддержкой среди сотрудников.
В Apple его все любят. Все руководители, которых я знаю, очень высоко о нем отзываются.
Бен Баджарин
аналитик Creative Strategies
Что будет с Apple дальше
Джон Тернус унаследует финансово успешную компанию, будущее которой, тем не менее, вызывает все больше вопросов. Новому гендиректору придется столкнуться с проблемой, преследовавшей Тима Кука на протяжении всех 15 лет, и ответить на вопрос: сможет ли Apple создавать новые продукты, меняющие индустрию. По сути, на плечи Тернуса ложится ключевая задача: модернизировать Siri, которая до сих пор не трансформировалась в ИИ-агента, и предложить клиентам актуальные устройства с интеграцией искусственного интеллекта, сократив отставание от конкурентов из Кремниевой долины.
Джону придется найти способ заставить Apple снова выпускать продукты, которые оставят след во вселенной. Крупные компании не умирают, они становятся нерелевантными.
Кэмерон Роджерс
сотрудник отдела маркетинга Apple с 2005-го по 2022 год
Apple давно пытается догнать конкурентов, но часто полагается на чужие разработки. Так, в январе 2026-го компания из Купертино заключила сделку с Google, чтобы использовать Gemini для создания обновленной версии Siri. По данным Bloomberg, в операционной системе iOS 27 появится полноценное приложение для Siri: пользователи смогут общаться с виртуальным ассистентом как голосом, так и текстом — по аналогии с популярными чат-ботами.
Фото обложки: Apple