50-летняя история Apple: гараж, яблоки и первый iPhone

История Apple: с чего все начиналось 

1 апреля Apple отмечает 50-летие. Компания изменила индустрию высоких технологий и оказала колоссальное влияние на массовую культуру, посадив людей по всему миру за компьютеры и сделав смартфоны сверхпопулярными. Сегодня продуктами Apple пользуются 2,5 млрд человек. Это больше, чем население Китая. Но начиналось все на улице неподалеку от Купертино, где в 1971 году талантливый инженер Стив Возняк познакомился с харизматичным старшеклассником по имени Стив Джобс. 

И кто же мог знать, что в будущем у нас появится такая компания?

Стив Возняк 

Молодые люди начали работать вместе и весной 1976 года официально зарегистрировали компанию вместе с Рональдом Уэйном. Он отвечал за административную и юридическую сторону бизнеса, разработал техническую документацию и соглашение о партнерстве, но довольно быстро отказался от своей доли в Apple (10%) и, получив $800, расстался с компаньонами — опасался краха из-за больших трат и «полетов фантазии» инженеров. Сегодня эти 10% акций стоили бы около $400 млрд.

Пристанищем разработчиков стал гараж у дома родителей Стива Джобса по адресу 2066 Crist Drive в Лос-Альтосе (штат Калифорния). Считается, что именно там, практически на коленке, они собрали первые 50 устройств Apple I, которые называют ранней версией ПК. По сути, это была печатная плата без корпуса и монитора — предполагалось, что покупатели самостоятельно подключат ее к телевизору. Ценник на Apple I складывался из себестоимости ($500), торговой наценки (чуть больше $160) и любви Стива Возняка к красивым числам. То есть — $666,66. Первый компьютер разошелся тиражом в 150–200 экземпляров. А вот Apple II с полноценным корпусом и встроенной клавиатурой, релиз которого состоялся в 1977-м, купили уже 6 млн человек. 

Кстати, в одном из интервью Возняк признался, что история с гаражом — отчасти миф. 

У нас не было денег. Когда у тебя нет денег, приходится работать дома. Но мы там ничего не проектировали, не делали макеты, не создавали прототипы, не планировали продукцию. И ничего не производили. Гараж не выполнял никакой особой функции, кроме того, что мы чувствовали себя в нем как дома. 

Стив Возняк 

Почему логотипом Apple стало надкушенное яблоко 

Стив Джобс хотел, чтобы название компании было «веселым, энергичным и не пугающим» — так появился бренд Apple. Есть еще одна версия: в то время Джобс придерживался фрукторианства и особенно сильно любил яблоки, им и «посвятили» бизнес. В любом случае партнеры хотели, чтобы логотип отражал название компании. 

Первое лого в 1976 году нарисовал Рональд Уэйн. Это была стилизация под черно-белую гравюру с изображением Исаака Ньютона и яблока на дереве — по легенде английский ученый открыл закон всемирного тяготения благодаря упавшему на него фрукту. Но гравюра не до конца отражала дух энергичных инженеров. Для разработки символа Apple они наняли графического дизайнера Роба Янофа. В 1977 году он представил тот самый логотип. Это было надкусанное яблоко в радужную полоску — отсылка к Apple II, первому компьютеру с цветным дисплеем. От цветного изображения компания отказалась в 1998 году, когда выпустила iMac. С тех пор на всех продуктах монохромный логотип. 

Есть теория о том, что слово bite («укус», «след от укуса») в английском языке созвучно с термином byte («байт», основная единица хранения информации) — поэтому Роб Яноф и остановился на этом дизайне. Но сам он не раз говорил, что любая история появления надкушенного яблока — не более чем очередной миф. 

Я стремился создать такой силуэт, чтобы он походил именно на яблоко, а не на какой-нибудь другой фрукт круглой формы. В конце концов я сделал то, что обычно и делают с яблоком, — откусил от него кусочек. В результате след от зубов взял на себя практическую дизайнерскую функцию — он обеспечил безошибочное узнавание и предотвращал путаницу с другими круглыми плодами вроде вишни. 

Роб Яноф 

Главные продукты Apple: как компания меняла индустрию 

После успеха Apple II компания начала стремительно набирать обороты: в 1980 году вышла на биржу и в первый же день продала 4 млн акций, достигнув рыночной капитализации в $1,8 млрд. Новичок на формирующемся рынке ПК стал серьезным конкурентом такому гиганту, как International Business Machines (IBM). 

В 1983 году Apple представила компьютер Lisa — первый массовый ПК с графическим интерфейсом и мышкой. В январе 1984-го вышел уже Macintosh, в списке преимуществ которого были компактный дизайн, высокая производительность и интуитивная понятность для пользователя (появились окна, иконки и т.д.).

К релизу компьютера голливудский режиссер Ридли Скотт снял революционный рекламный ролик «1984» в жанре антиутопии. Его показали во время трансляции XVIII Суперкубка. 

В 1985 году из-за разногласий с советом директоров Стив Джобс покинул компанию, но в 1996-м вернулся, чтобы наладить бизнес-процессы, реструктурировать работу и фактически спасти Apple от банкротства. Он же в 1998-м нанял Тима Кука, в котором «увидел то, чего никогда раньше не видел в генеральных директорах». 

Такие люди встречаются раз в тысячу лет. После прихода Тима мы практически изобрели заново логистику Apple. 

Стив Джобс 

На рубеже тысячелетий Apple регулярно выводила на рынок новые технологии. iMac с минималистичным дизайном, представленный в 1998 году, стал самым продаваемым компьютером в истории. В 2001-м компания из Купертино открыла монобрендовую сеть магазинов и выпустила музыкальный плеер iPod, который продвигали с лозунгом «1000 песен в твоем кармане». Широкая популярность к устройству пришла чуть позже — с релизом сервиса iTunes Music Store, который совершил революцию в музыкальной индустрии, запустив процесс перехода с физических носителей на цифровой формат. Стоимость акций Apple быстро росла: только с 2003-го по 2006 год показатель подскочил с $6 до $80. 

В январе 2007 года Стив Джобс со сцены в Сан-Франциско презентовал первый iPhone. Он подчеркнул, что «с нетерпением ждал этого момента», и заявил: Apple «собирается переизобрести телефон». Новый гаджет без кнопок, зато с 3,5-дюймовым сенсорным экраном действительно изменил все: для пользователей он стал одновременно камерой, телевизором, газетой и игровой приставкой. За несколько дней до старта продаж тысячи покупателей выстроились в очереди перед магазинами Apple — с годами это стало традицией. iPhone стал настоящим хитом: за 2,5 месяца было продано около миллиона устройств. 

На этом разработчики Apple не остановились. В июле 2008-го они запустили магазин приложений App Store, а в 2010-м — iPad, который менее чем за год разошелся тиражом в 15 млн устройств.

К тому моменту Стив Джобс уже был тяжело болен — еще в начале нулевых ему диагностировали рак поджелудочной железы. На пост генерального директора он рекомендовал Тима Кука. Скончался Джобс на 57-м году жизни, в октябре 2011-го. 

Накануне он пригласил меня к себе домой и дал совет: «Никогда не задавайся вопросом, что сделал бы я. Просто поступай правильно». И я никогда этого не забуду.

Тим Кук

Вопреки опасениям аналитиков и инвесторов, смерть Стива Джобса не обвалила акции компании из Купертино. Возглавив Apple, Тим Кук взял курс на расширение экосистемы: при нем вышли «умные» часы Apple Watch, беспроводные наушники AirPods, а также цифровые сервисы Apple Pay, Apple TV и Apple Music, которые сейчас приносят компании более $100 млрд в год. С 2011 года рыночная стоимость Apple выросла примерно втрое и сейчас держится на отметке в $3,7 трлн. 

Над чем сейчас работает Apple

В эпоху искусственного интеллекта Apple вынуждена доказывать свою способность оставаться технологическим лидером. Аналитики и инвесторы считают, что задержки с внедрением новых функций, включая более «разумную» Siri, говорят об одном: компания из Купертино была недостаточно подготовлена к буму ИИ по разным причинам — от трудностей на этапе разработки до кадровых перестановок. Некоторые СМИ даже называют Siri и ИИ-инструменты от Apple «ископаемыми» по сравнению с возможностями Google, Microsoft и OpenAI. 

Тем не менее техника Apple пользуется популярностью. В конце 2025 года высокие продажи последнего iPhone 17, который хвалили за адекватное соотношение цены и качества, приблизили капитализацию Apple к $4 трлн. А бюджетный MacBook Neo со стартовой стоимостью в $599 и вовсе завоевал репутацию «лучшего» в массовом сегменте и напугал конкурентов компании. На этом фоне ожидается, что в текущем финансовом году (заканчивается в сентябре 2026-го) продажи Apple достигнут $465 млрд.

Присутствие Apple в России

Официально Apple пришла в Россию в 2007 году, открыв представительство в Москве. На тот момент в стране уже работало несколько десятков магазинов Apple IMC Russia — официального дистрибьютора яблочной техники, поставляющего компьютеры, плееры и другие гаджеты. Тем не менее, например, первый iPhone до россиян не доехал — его покупали за границей и ввозили самостоятельно. Второе поколение смартфонов — iPhone 3G — добралось до российского рынка лишь осенью 2009-го, спустя чуть больше года со старта продаж в США. 

Клиенты отдают предпочтение Apple из-за лояльности бренду, долговечности техники и удобной экосистемы. Правда, с последним все чаще возникают проблемы. В феврале 2022 года в России Apple Pay перестал работать с картами банков под санкциями, а в марте компания полностью заблокировала возможность добавлять карты «Мир» (как в Apple Pay, так и в Apple ID). Россияне сталкивались с трудностями, например, при оплате Apple Music и установке платных приложений в App Store. И список ограничений растет: 1 апреля 2026 года операторы связи начали отключать возможность пополнять баланс Apple ID с мобильного счета. По данным РБК, такое требование «большой четверке» (МТС, «Билайн», «Т2 Мобайл» и «МегаФон») поставило Минцифры.

Фото обложки: Paul Sakuma / AP / TASS