Что такое PineDrama и как работает приложение
Еще недавно в лентах TikTok обычные пользователи могли неожиданно натыкаться на короткие драматические мини-сериалы, которые появлялись в качестве рекламы. Многие не понимали, откуда они берутся и почему алгоритм показывает их среди обычного контента. Однако, как оказалось, это не случайность, а часть более широкой подготовки TikTok к запуску нового сервиса.
TikTok выпустил новое самостоятельное приложение PineDrama — платформу, полностью посвященную коротким драматическим сериалам. Приложение пока что доступно лишь в двух странах — в США и Бразилии, загрузка возможна как на iOS, так и Android. На данный момент платформа работает на бесплатной основе и не содержит рекламы, хотя TikTok не исключает возможного изменения модели монетизации в будущем.
PineDrama специализируется на микродрамах — это вертикальные сериалы длительностью до 2 минут на эпизод, снятые специально для просмотра на смартфоне. Они рассчитаны на быстрое вовлечение и просмотр сериями подряд. По сути, это тот же вертикальный формат, к которому привыкли пользователи TikTok, но все видео в приложении — это не произвольный поток контента, а именно серия художественных произведений с построенными сюжетами.
Мини-сериалы на платформе разделены по жанрам, например триллеры, романтика, семейные истории и другие. Контент можно искать через вкладку Discover и смотреть серию за серией в знакомом вертикальном интерфейсе. В приложении есть лента рекомендаций, которая подбирает видео с учетом интересов пользователя, а также разделы с историей просмотров и избранным.
Как развивается сегмент микродрам
Четыре года назад индустрии микродрам в привычном виде фактически не существовало. Сегодня это один из самых быстрорастущих сегментов видеоконтента: по прогнозам аналитиков, к 2030 году мировой рынок микродрам может приносить до $26 млрд в год.
Первые попытки запустить короткие мобильные сериалы предпринимались в Голливуде. В 2020 году продюсер Джеффри Катценберг запустил сервис Quibi, инвестировав в проект $1,75 млрд. Платформа делала ставку на звездных режиссеров, включая Стивена Спилберга и Гильермо дель Торо, и эпизоды продолжительностью до 10 минут. Однако проект не оправдал ожиданий и закрылся уже через 6 месяцев, потеряв более $1 млрд инвестиций.
Коммерческий успех микродрам пришел из Китая. Там, к 2023 году рынок коротких сериалов в стране почти сравнялся с традиционным кинопрокатом: доходы микродрам достигли $5 млрд против $7,75 млрд у кинотеатров. В первом квартале 2024 года суммарное число скачиваний трех крупнейших китайских приложений для просмотра микродрам превысило 30 млн. В отличие от западных проектов, китайская модель опиралась не на звезд и высокие бюджеты, а на массовое производство и адаптацию простых, но вовлекающих сюжетов.
Китайский бум дал импульс развитию формата и в других странах, включая США. Там микродрамы стали крупнейшим рынком за пределами КНР: в 2024 году его объем оценивался в $819 млн, а к 2030 году может вырасти до $3,8 млрд. Параллельно собственные экосистемы микродрам начинают формироваться и в других регионах, например Южная Корея адаптирует формат под традиции k-drama, ориентируясь на локальные вкусы и сценарные модели.
Почему микродрамы стали популярны
Эксперты объясняют популярность микродрам сочетанием нескольких факторов:
- ключевую роль играют клиффхэнгеры — короткие эпизоды строятся вокруг резких сюжетных поворотов, побуждающих смотреть продолжение;
- сюжет основан на понятных тропах: бурная романтика, жестокие боссы, преданные любовники, соперники и месть. Эти узнаваемые истории легко захватывают внимание и работают особенно эффективно в условиях ограниченного времени;
- формат легко встраивается в повседневную жизнь: микродрамы смотрят в очередях, транспорте и во время других коротких пауз;
- дополнительным преимуществом стали низкие производственные затраты и короткие сроки съемок. По данным iResearch, бюджеты микродрам варьируются от $28 тыс. до $280 тыс., а производство одного проекта в среднем занимает чуть больше недели.
Чтобы создать обычный сериал или фильм, нам потребовалось бы 2–3 года. Но для выпуска микродрамы нам нужно всего 3 месяца в общей сложности — со съемками, монтажом и дистрибуцией. Такой формат экономит нам массу времени.
Чжоу И шоураннер компании NetEase
На каких платформах можно смотреть микродрамы
На деле PineDrama — не первая попытка TikTok встроить формат микродрам в свою экосистему. Ранее короткие сериалы начали появляться в разделе TikTok Minis — отдельной вкладке внутри приложения, где пользователи могли последовательно смотреть эпизоды одного сюжета. В этом разделе были представлены микродрамы разных жанров: романтические истории, триллеры, семейные драмы и мелодрамы. Однако TikTok Minis так и не стал массовым продуктом, а рынок микродрам заняли более крупные платформы.
ReelShort считается одним из крупнейших игроков на рынке микродрам. Платформа была запущена в 2022 году и насчитывает около 50 млн активных пользователей в месяц. В отличие от PineDrama, ReelShort работает по платной модели: пользователям изначально доступно несколько эпизодов, а их продолжение можно посмотреть только за деньги. Монетизация построена на системе виртуальной валюты — монет. Их можно либо купить напрямую, либо заработать, просматривая рекламу внутри приложения. У сервиса также есть и русскоязычная версия.
Еще один конкурент PineDrama — сингапурская платформа DramaBox. Основу ее каталога составляют китайские микродрамы. При этом приложение доступно и за пределами Азии, в том числе в США и России. DramaBox также использует платную модель: пользователи могут разблокировать серии с помощью монет или оформить премиум-подписку.
Отдельную нишу занимает корейский сервис Vigloo. Платформа специализируется на коротких драмах (K-dramas), большинство из которых доступны с английскими субтитрами. Модель работы похожа на конкурентов: первые эпизоды открыты бесплатно, а доступ к остальному контенту предоставляется за монеты.
Фото обложки: TikTok / Freepik Mockup