Почему от очков Meta* ждали технологического прорыва
Еще несколько лет назад «умные» очки казались скорее технологическим экспериментом, чем устройством, которое действительно может стать частью повседневной жизни. Первую громкую попытку вывести такой продукт на массовый рынок еще в 2012 году предприняла Google, представив Google Glass. Несмотря на огромный интерес, проект провалился, а само направление на долгие годы практически застыло.
Однако к середине 2020-х годов ситуация кардинально изменилась. Стремительное развитие искусственного интеллекта показало, что смартфон постепенно перестает быть единственным устройством для взаимодействия с цифровой средой. И уже к 2025–2026 годам крупнейшие игроки рынка — Apple, Google, Meta* и другие — резко активизировали разработку собственных «умных» очков.
Самый громкий релиз состоялся совсем недавно — 24 июня 2026 года, когда Meta* представила собственную линейку Meta* Glasses. Если раньше компания выпускала подобные устройства совместно с Ray-Ban, то теперь вывела на рынок собственный бренд. В первую коллекцию вошли три модели со встроенной камерой, микрофонами, динамиками, голосовым помощником Meta* AI и возможностью фотографировать и записывать видео без использования рук.
Как Кайли Дженнер оказалась в центре скандала из-за Meta*
Настоящие споры потребителей вызвали не просто сами технологии, но и рекламная кампания продукта. Базовые модели — Meta* Adventurer и Meta* Fury — были встречены достаточно спокойно. Основное внимание привлекла лимитированная версия Starfire Kylie Edition, созданная совместно с американской предпринимательницей и инфлюенсером Кайли Дженнер.
Именно после ее презентации в социальных сетях развернулась масштабная дискуссия. Пользователи и часть экспертов обвинили Meta* в попытке превратить постоянное ношение камер в новую норму, а участие Дженнер многие сочли особенно противоречивым.
Причина в том, что незадолго до выхода рекламы сама Дженнер рассказывала, насколько тяжело переживала постоянное внимание папарацци. Она признавалась, что из-за навязчивых фотографов иногда боялась выходить из дома. Поэтому многие увидели иронию в том, что теперь именно она рекламирует устройство, которое позволяет незаметно вести фото- и видеосъемку окружающих.
При этом, как отметили авторы издания Salon, участие Дженнер в продвижении подобных очков выглядит символично: она выросла в семье, которая десятилетиями превращала собственную жизнь в реалити-шоу, а публичное внимание стало для нее частью бизнеса.
За что критикуют гаджет от Meta*
Однако главная проблема «умных» очков оказалась гораздо шире, чем неудачная рекламная кампания с участием Кайли Дженнер. После выхода Meta* Glasses в СМИ и социальных сетях развернулась масштабная дискуссия о том, насколько подобные устройства этичны и вообще совместимы с правом человека на приватность.
Главный повод для беспокойства — встроенная камера, которая делает процесс съемки практически незаметным для окружающих. Если при использовании смартфона человек вынужден достать устройство и явно направить его на объект, то с «умными» очками ситуация совершенно иная. Со стороны практически невозможно понять, человек просто смотрит в вашу сторону или уже ведет запись.
Именно поэтому многие пользователи опасаются, что такие устройства могут превратиться в инструмент скрытой съемки. В интернете уже не раз появлялись ролики, где люди случайно узнавали себя на видео, снятых владельцами «умных» очков без какого-либо предупреждения. Отдельные скандалы были связаны со скрытой съемкой в общественных местах и даже туалетах.
При этом во многих странах привлечь человека к ответственности непросто: законодательство зачастую разрешает съемку в общественных пространствах, а специальных норм для подобных устройств пока практически нет.
Meta* утверждает, что предусмотрела механизмы защиты. Во время записи на оправе загорается световой индикатор, а если его заклеить или повредить, камера автоматически перестает работать. Однако критики отмечают, что на практике заметить небольшой светодиод на лице прохожего практически невозможно, поэтому риск незаметной записи все равно сохраняется.
Не меньше вопросов вызывает и обработка собранных данных. Для работы функций искусственного интеллекта очки постоянно анализируют окружающую обстановку: распознают предметы, текст, лица и голосовые команды. Во многих случаях фотографии, видео и аудио отправляются на серверы компании, где алгоритмы обрабатывают информацию. Именно поэтому экспертов волнует, какие данные собираются устройством, как долго они хранятся и кто в итоге может получить к ним доступ.
Поводом для новых опасений стало расследование шведского издания Svenska Dagbladet (SvD). Журналисты сообщили, что часть видеозаписей, сделанных с помощью «умных» очков Ray-Ban Meta*, включая потенциально очень личные кадры, могли просматриваться сотрудниками подрядной компании в Кении. По данным издания, записи использовались для ручной разметки данных: специалисты просматривали видео, помогая обучать системы искусственного интеллекта распознавать объекты и различные ситуации.
Кто пытается запретить Meta* Glasses
Пока технология только выходит на массовый рынок, отношение к «умным» очкам остается крайне противоречивым. Их сторонники считают, что такие устройства способны облегчить жизнь людям с нарушениями зрения, помочь в навигации, переводе текста и повседневных задачах. Однако критики видят в них прежде всего инструмент скрытой слежки.
На этом фоне в разных странах уже появляются первые протесты и ограничения. Так, в Нью-Йорке, Лондоне и Вашингтоне активисты начали заклеивать официальную рекламу «умных» очков Meta* сатирическими плакатами.
Одной из самых заметных стала кампания британской группы Everyone Hates Elon. Ее участники разместили постеры с эффектом оптической иллюзии: под одним углом на них была изображена Кайли Дженнер в очках Meta*, а под другим появлялся снимок черепа с надписью: «Meta*: мы всегда наблюдаем». Эта же организация также развесила плакаты с изображением Джеффри Эпштейна в «умных» очках от Meta* с подписью «Очки для тех, кто не спрашивает согласия».
Опасения постепенно переходят и в реальные ограничения. Еще в 2025 году концертный зал TivoliVredenburg в нидерландском Утрехте запретил посетителям входить в очках со встроенными камерами. Поводом стал инцидент, когда мужчину поймали на скрытой съемке женщин в туалете с помощью таких очков.
Похожие меры начали вводить и в Великобритании. Некоторые театры, пабы и рестораны разместили на входе предупреждения No camera glasses, а сотрудники получили право попросить посетителя снять устройство или вовсе отказать ему во входе. Таким образом владельцы заведений пытаются защитить гостей от скрытой съемки и снизить опасения по поводу нарушения приватности.
*Компания Meta (владеет Facebook, Instagram и Threads) признана в России экстремистской организацией и запрещена.