В последние годы дипфейки стали мощным инструментом в руках мошенников. Один из самых ярких примеров — использование образа Илона Маска для фальшивых рекламных видео, которые привели к многомиллионным потерям среди пользователей интернета (см. видео с дипфейками в нашем канале).

По данным компании Sensity, которая отслеживает дипфейки, Илон Маск стал самой популярной целью для мошеннических схем. Почти четверть всех обнаруженных дипфейков с его участием связаны с криптовалютными мошенничествами. Эти видео распространяются через соцсети и видеоплатформы.

Мошенники используют ИИ-технологии, чтобы создать видео, где Илон Маск якобы одобряет различные инвестиционные проекты и просит вкладываться в них. Эти видео выглядят настолько реалистично, что даже опытные пользователи могут не сразу заметить подвох. При этом создание подобного фейка займет немного времени и несколько долларов.

Грустнее всего, когда жертвами мошенников становятся наши родные и близкие, бабушки и дедушки, мамы и папы. Так, например, NYT в красках описывает историю Стива Бошама, 82-летнего пенсионера, который потерял свои сбережения из-за дипфейка с Маском. Потеря — $690 тыс. — демонстрирует, насколько разрушительными могут быть такие мошенничества. Подобные схемы часто нацелены на пожилых людей, которые едва ли знакомы с современными технологиями.

И дипфейки Илона Маска — это всего лишь вершина айсберга в мире интернет-мошенничества. Чтобы защитить пользователей, важно объединить усилия технологических компаний, правительств и общества.

Борьба с дипфейками требует комплексного подхода. Важно работать на опережение — проводить ликбезы о разных видах мошенничества для разных возрастов, а жертвам — обеспечить помощь и поддержку, в том числе психологическую. Это те меры, которые могло бы взять на себя общество. Со стороны государства необходимы законодательные меры, которые бы строго наказывали за создание и распространение дипфейков с целью мошенничества. В свою очередь, соцсети и видеохостинги должны внедрять более совершенные алгоритмы для обнаружения и удаления дипфейков. Это также включает обязательное раскрытие использования ИИ при создании контента.

Фото обложки: Leon Neal / AP / TASS

Как команда Байдена работает с социальными сетями и инфлюенсерами

Одна из «выигрышных» стратегий Белого дома (по крайней мере, они так думали раньше) — завоевать симпатию молодежи с помощью влиятельных блогеров. Так, например, в конце апреля Джо Байден устроил прием в Белом доме для знаменитостей и популярных блогеров со вполне очевидной и понятной целью — создать позитивный образ президента в социальных сетях и привлечь молодых избирателей. 

Это была не первая вечеринка с приглашением президента — инфлюенсеры и ранее получали приглашения на эксклюзивные экскурсии по Белому дому и штаб-квартире кампании Байдена, брифинги с политическими советниками, роскошные вечеринки в Нью-Йорке, им даже пообещали доступ к партийным чиновникам на Национальном съезде Демократической партии в Чикаго в августе, где впервые в истории для блогеров организуют специальную зону для съемок видео.

Ни для кого не секрет, что демократы тратят миллионы долларов на работу с инфлюенсерами. Хотя эти суммы меркнут по сравнению с расходами на традиционную рекламу, влияние социальных сетей на избирателей считается критически важным для переизбрания Байдена. Половина взрослых американцев получает новости из таких платформ, как YouTube, Instagram* и TikTok. Среди молодежи от 18 до 29 лет треть узнает новости из TikTok. При этом опросы показывают, что Байден значительно уступает Трампу среди пользователей соцсетей. Почему это происходит?

Почему стратегия Байдена провалилась

Попытки Байдена завоевать симпатии в интернете столкнулись с большими трудностями по ряду причин — это и общая политическая позиция, возраст и имидж, а также нехватка нужных компетенций команды Байдена, отвечающей за соцсети. Итак, все по порядку.

В 2020 году сотни ведущих инфлюенсеров TikTok объединились для достижения одной цели — сделать Джо Байдена президентом. Они размещали видео, проводили онлайн-мероприятия и часами обучали подписчиков, чтобы помочь Байдену победить Дональда Трампа.

Так, независимый журналист Джонатан Кац получил приглашение на прием Байдена, а при встрече с президентом задал неудобный вопрос о военной помощи Израилю, чем вызвал его недовольство. Подписание закона о возможном запрете TikTok также вызвало негативную реакцию. За несколько месяцев официальный аккаунт Байдена в TikTok набрал лишь 375 тыс. подписчиков, в то время как Трамп за 2 недели привлек 6,2 млн. Согласно недавнему опросу, проведенному Morning Consult, две трети избирателей поколения Z — 67% — заявили, что решение Байдена поддержать законодательство, которое может привести к запрету TikTok, снизило вероятность того, что они проголосуют за него в ноябре.

Раскол усугубился стратегией Белого дома по «ухаживанию за дружественными блогерами», игнорируя при этом других, кто критиковал администрацию.

Я заметил, что стало гораздо больше мероприятий с блогерами, но приглашают тех, кто однозначно за Байдена, и просто делятся фотографиями, на которых они улыбаются рядом с президентом. Не блогеры, которые критически настроены.

Калил Гринблогер

Такое решение команды — приглашать только рукопожатных — уже имеет серьезные последствия для Байдена: по данным аналитической компании CredoIQ, в первые 4 месяца этого года почти четверть ведущих американских инфлюенсеров TikTok разместили антибайденский контент. Причем эти посты коллективно набрали более 100 млн просмотров.

Большое количество насмешек в соцсетях, где команда Байдена пытается контролировать повестку, связано и с имиджем и возрастом действующего президента. Его SMMщики даже сделали заявление по этому поводу в самом первом видеоролике, опубликованном в TikTok. Пост ощущался как возврат к тем временам, когда публикации политиков в социальных сетях были еще в новинку. Вот что писали в комментариях: «8 часов отредактировано до 30 секунд», «Сколько было дублей?», «Давайте выберем нового президента».

Известно, что команда планирует удвоить количество видеороликов, в которых рассказывается о безумных поступках и словах оппонентов. 

В целом команда Байдена публикует достаточно осторожный контент, а если и храбрится, то по большей части этот контент связан с Трампом — вот Трамп, хвастающийся отменой решения по делу Роу против Уэйда, отрывок из CNN о том, что он непоследователен, и т.д. Это очень осторожная стратегия, которая явно далека от способности «управлять повесткой». И это также не бьется с информацией о том, что на цифровую кампанию Байдена в соцсетях привлечены десятки сотрудников. Предвыборный штаб даже публиковал вакансию специалиста по мемам. Согласно ее описанию, человеку нужно будет строить и поддерживать отношения с подкастерами, онлайн-медиа и крупными мем-страницами. Но с мемами пока снова опережает Трамп.

Эксперты считают, что для успеха Байдену нужно работать с микроблогерами, имеющими всего несколько тысяч подписчиков. Их посты воспринимаются как более искренние, даже если они основаны на заранее подготовленных тезисах.

Какой урок из этого могут извлечь другие политики 

Несмотря на высокий пост, Байден не смог эффективно использовать соцсети для продвижения своей повестки и укрепления имиджа. Что ему могло бы помочь и какой можно дать совет на будущее остальным политикам, которые инициируют кампании в соцсетях:

• аутентичный контент: важно создавать искренний, неотредактированный контент, который резонирует с ценностями молодежи;
• работа с микроинфлюенсерами: Байдену не хватило сотрудничества с блогерами, имеющими небольшую, но очень лояльную аудиторию. Их рекомендации часто воспринимаются как более достоверные. Сюда же можно отнести необходимость работы с «неопределившимися» и критично настроенными блогерами — при грамотной проработке ситуации они могут стать лояльными, по крайней мере, почувствуют свою важность и ценность; 
• фокус на актуальных проблемах: вместо насмешек над оппонентами можно было бы обсудить темы, действительно волнующие электорат, — цены, доступность образования, социальные инициативы, изменение климата. Но про юмор и мемы тоже не стоит забывать — самоирония еще никому не вредила. 

Важно помнить, что молодые избиратели ценят искренность и последовательность. Стратегия должна быть долгосрочной — с этим Байден, к сожалению, не справился.

*Продукт компании Meta, признанной в России экстремистской.

Фото обложки: Haiyun Jiang / The New York Times

Почему политики интересуются криптовалютой 

В этом году индустрия пытается избавиться от волны скандалов и зарекомендовать себя как мощная сила в избирательном процессе. Криптовалютное сообщество США — одно из самых влиятельных в мире — опрос, проведенный по заказу биржи Coinbase, показал, что каждый пятый американец владеет цифровыми валютами. Согласно еще одному исследованию, четверть избирателей оценивают позиции кандидатов в отношении цифровых активов, прежде чем принять решение о том, за кого голосовать. 

Это удивительно большое число — с точки зрения того, насколько эффективно это массовое движение и насколько эта конкретная группа будет мотивирована голосовать определенным образом. 

Скотт Джонсон
партнер Van Buren Capital и эксперт по правовым вопросам цифровых активов

Политолог из Техасского университета Грант Фергюсон, который исследовал демографию покупателей криптовалют, заявил, что предвыборная тактика, ориентированная на криптосообщество, может оказаться эффективной. Он описал типичный профиль американского владельца криптовалюты, основываясь на результатах собственного опроса.

Это молодой латиноамериканец или афроамериканец. Вероятно, он немного более склонен к риску, чем в среднем. Он менее религиозен. Его нельзя назвать ни настоящим либералом, ни настоящим консерватором, и, возможно, идеологически он где-то посередине. Но его беспокоят государственные расходы и инфляция. 

Грант Фергюсон
политолог

Еще один немаловажный аспект, помимо того, что политики стремятся охватить население с разными взглядами и интересами, — это, конечно, выгода.

На графике — результаты опроса Bank of America, проведенного в январе и феврале среди 1007 взрослых американцев, у которых есть инвестиционные активы на сумму не менее $3 млн (выборка далеко не случайная, не «уличная»). В ходе опроса выяснилось, что молодым инвесторам криптовалюта нравится гораздо больше, чем инвесторам постарше. 

Это объясняет проактивность республиканцев, которые только за последний месяц создали столько инфоповодов, сколько не было в отрасли, пожалуй, за полгода.

• Во-первых, они хотят привлечь людей с «большими карманами», которые могут помочь им выйти из затруднительного положения в плане сбора средств.
• Во-вторых, криптовалюта может стать той темой, которая заставит некогда пассивных избирателей прийти на участки и проголосовать за кандидата, который защищает биткоин.

Выборы 2024 года будут самыми последовательными в истории криптовалюты. Мы видим, как технология становится партийным политическим вопросом.

Брэд Гарлингхаус
исполнительный директор криптокомпании Ripple

Make bitcoin great again: как республиканцы объединяют криптосообщество 

Большая часть криптотусовки действительно объединяется вокруг экс-президента США Дональда Трампа. И хотя Трамп однажды назвал биткоин скамом и в целом часто критиковал индустрию, за последний месяц он сделал несколько громких заявлений о криптовалюте.

Так, он пообещал «положить конец войне Джо Байдена с криптовалютой» и обеспечить светлое будущее биткоину и криптовалюте в Америке. А до этого провел круглый стол в Мар-а-Лаго с некоторыми из крупнейших майнеров биткоинов в стране.

Трамп также объявил, что его кампания примет пожертвования в цифровой валюте и пообещал смягчить пожизненное заключение Росса Ульбрихта, культового героя в мире криптовалют. 

К слову, стоило Трампу объявить о пожертвованиях в цифровой валюте, фирма по выявлению киберпреступности Netcraft обнаружила десятки мошеннических сайтов, стремящихся нацелиться на сторонников Трампа и «развести их на крипту».

Также стало известно о том, что сейчас команда Трампа ведет переговоры о его возможности выступить на Bitcoin 2024 — мероприятии, которое состоится 25–27 июля — через неделю после Республиканского национального съезда. Оно считается крупнейшим биткоин-событием года.

Уклонисты от налогов: что думает о криптовалюте Джо Байден

Несколько лет администрация Байдена занимала враждебную позицию по отношению к биткоину и криптоиндустрии. В мае Джо Байден наложил вето на законопроект, который позволил бы финансовым компаниям хранить биткоины и другие криптовалюты для своих клиентов. А в прошлом году президент США сравнил криптотрейдеров с «богачами, уклоняющимися от уплаты налогов». 

Однако, видя усилия республиканцев, связанные с криптовалютой, администрация Байдена сдалась. 15 июня появилась информация о том, что один из конгрессменов и сторонник Байдена Ро Кханна проведет круглый стол по биткоинам и блокчейну в Вашингтоне. Пиарщики Кханны описали предстоящую встречу как «самую важную встречу между политиками и лидерами инноваций в блокчейне на сегодняшний день». Ожидается, что в круглом столе примут участие должностные лица администрации Байдена, Палаты представителей и Сената, а также американский бизнесмен Марк Кьюбан.

Основная цель этой встречи — разработать стратегию о том, как «сохранить инновации в биткоине и блокчейне в Соединенных Штатах». Также сообщалось, что администрация Байдена ведет переговоры о принятии криптопожертвований через Coinbase Commerce. Однако, судя по количеству встреч и сделанных заявлений, криптоголосование уже было выиграно — Трампом. 

Фото обложки: Ричард Дрю / AP Photo

Какие соцсети используют кандидаты

Цифровые кампании становятся сильно дороже в октябре и ноябре, потому что интернет завален рекламой к Рождеству и Черной пятнице. Почему бы для выборов не найти более дешевое время года? Что насчет июля? Возможно, решение провести выборы летом сильно упростило партиям задачу в продвижении. На самом деле, платформам не нравится политическая реклама, в то же время таргетированная реклама приносит им неплохой доход, поэтому они сделали ее дороже.

В этом году британские политики уделяют много внимания традиционным соцсетям и инструментам — Facebook*, YouTube и Instagram*, группы в WhatsApp, рассылки и сайты. The Guardian пишет, что по состоянию на 1 июня лейбористы потратили более £1,2 млн: около £605 000 на Google (в основном на YouTube), £684 964 на Facebook* и Instagram* (данные Who Targets Me).

Консерваторы пока вложили £69 800 в Google и £280 406 на площадки Meta*, в то время как более мелкие партии почти ничего не потратили на рекламу.

Данные Ofcom показывают, что TikTok используют 42% взрослых интернет-пользователей в Великобритании — соцсеть сильно уступает YouTube, WhatsApp и Facebook*. Но короткие видео — TikTok, Reels и Shorts — гораздо важнее для людей в возрасте от 16 до 24 лет: 83% пользователей платформы по сравнению с 2% лиц старше 65 лет. 

К слову, на официальном сайте правительства Великобритании опубликованы подробные гайды по всем наиболее популярным площадкам — они включают в себя рекомендации для политиков, общие советы по безопасности в интернете, особенности каждой площадки (например, верификация аккаунта) и многое другое.

Почему политики выбирают TikTok 

Некоторые эксперты уже назвали кампанию 2024 года «первыми» выборами в TikTok» после того, как Консервативная и Лейбористская партии завели аккаунты в соцсети всего через несколько дней после объявления Сунака о том, что выборы состоятся в июле.

За пару недель лейбористы опубликовали более 50 видеороликов — гремучая смесь мемов, реакции избирателей и лидеров, которые искренне машут руками, пытаясь объяснить самые важные и серьезные вещи молодежным сленгом за 30 секунд. Среди самых популярных оказалось видео, где Сунак пытается провести футбольный мяч мимо тренировочных конусов, с подписью: «На вас нападает конус, но вы пытаетесь убедить избирателей, что можете управлять страной».

Почему TikTok? На самом деле, соцсеть не разрешает платную рекламу политиков или партий.

Для партий, у которых не так много денег, это отличный вариант: здесь и просмотры, и вовлеченность, и молодые избиратели. Просмотры видео в Tikok-профилях политических партий Великобритании уже приближаются к 80 млн просмотров. Блогеры говорят, что на этой площадке лейбористы уже преуспели.

TikTok лейбористов подобен боксеру, наносящему комбинацию ударов со смесью забавных мемов, хорошо подготовленных ключевых сообщений и роликов успешных выступлений в СМИ. Лейбористы черпали вдохновение из Ryanair и других бизнес-аккаунтов с их популярными юмористическими видеороликами или использовали популярные форматы или звуки, знакомые и любимые тиктокерами.

Фил Карр
блогер

Однако среди комментаторов есть и те, кто не поддерживает дерзкую и хаотичную манеру лейбористов — по их мнению, объяснение серьезных тем с помощью вирусных треков и мемов может вызвать лишь смех, репосты и просмотры — но не голоса.

Возможно, для молодой и уже осознанной аудитории гораздо ценнее услышать, что партия может сделать конкретно для этой категории населения, чем посмеяться и забыть про очередной мем. И здесь мяч на стороне консерваторов, которые более сдержанны на полях TikTok — в основном это видео с участием фронтменов — Риши Сунака и его сторонников. Но и эти истории не всегда удачны. Так, попытка Риши Сунака казаться «ближе к народу» (он рассказал, что у него в детстве не было канала Sky News) не увенчалась успехом и спровоцировала поток мемов. 

Есть и обратная сторона медали — опасения по поводу китайского влияния, исходящего от материнской компании Bytedance. Это одна из причин, по которой британские политики неохотно заходят на площадку. Партии и общественность осознали влияние соцсетей на выборы после скандалов с Cambridge Analytica в 2016 году, и у всех партий появилась какая-то стратегия в социальных сетях.

Еще одна проблема заключается в том, что TikTok работает на основе непрозрачного алгоритма рекомендаций, который трудно «взломать» командам, управляющим соцсетями партий. Конечный результат может быть непредсказуем и не всегда полезен для политической кампании. 

Проблема для партий на TikTok заключается в том, что они не знают точно, кто смотрит их видео и смотрят ли эти ролики в важных для кандидатов районах. Это означает, что, хотя лейбористы хорошо работают на платформе, этот успех не обязательно будет конвертироваться в голоса.

Кейт Домметт
профессор цифровой политики в Университете Шеффилда

Как искусственный интеллект участвует в выборах 

В этом году на выборы в парламент выдвинулся искусственный интеллект под именем Стив. AI-кандидат был разработан компанией Neural Voice, председателем которой является бизнесмен Стив Эндакотт.

Если AI-Стив победит, бизнесмен представит его в парламенте. Эндакотт заявил, что будет лишь представителем, а принимать политические решения будет искусственный интеллект. По словам соучредителя компании Джереми Смита, AI-кандидат способен вести до 10 тыс. разговоров одновременно. 

На самом деле, я думаю, мы заново изобретаем политику, используя искусственный интеллект в качестве технологической базы, в качестве второго пилота, не для того, чтобы заменить политиков, а для того, чтобы помочь им.

Стив Эндакотт

Стив будет анализировать свои разговоры с избирателями и спрашивать обычных людей о том, насколько им важна определенная политика или какие меры стоит принять по тому или иному вопросу. Избиратели смогут обозначить свои политические позиции и задать собственные вопросы. После этого Стив включит предложения и просьбы избирателей в свою программу действий.

*Продукт компании Meta, признанной в России экстремистской.

** Соцсеть Twitter заблокирована на территории РФ в связи с распространением недостоверной общедоступной информации. X — новое название соцсети Twitter.

В современном мире все больше людей пользуются интернетом и социальными сетями, поэтому политики вынуждены адаптироваться к новым условиям и использовать новые технологии для достижения своих целей, а точнее — избирателей. Эксперты говорят, что выборы 2024 года будут решаться в контексте хаотичной, фрагментированной медиасреды, а политики — выбирать «более молодежную» стратегию избирательного вовлечения, например партнерские отношения с блогерами, выход на новые платформы, использование нетрадиционных форматов и, конечно, искусственный интеллект. 

Да, США являются более наглядным примером в плане цифрЫ — два медийных кандидата уже линчуют друг друга на площадке, которую сами же хотят или хотели запретить. К Америке мы еще вернемся. Но кейсы развивающихся стран не менее примечательны. Во многом их история обусловлена геополитическими причинами и особенностями медиапотребления — у нас Telegram, у них WhatsApp*, у нас звонки из штабов, у них — дипфейк-коллы от кандидатов, легализация политических дипфейков. 

Пройдет еще полгода — и эти материалы, как и сами инструменты, которые сейчас используют кандидаты, могут кануть в Лету. А пока погрузимся в дивный новый мир: сегодня это голограммы, мемы и дипфейки. 

Как Моди и его команда использовали соцсети в предвыборной кампании

С каждым днем, приближающим выборы в Индии, все отчетливее было видно, как Нарендра Моди становится настоящим «патриархом» индийской виртуальной вселенной. Хотя его возраст мог бы сказать о том, что он не самый продвинутый кандидат, но не без помощи своей команды он ловко лавировал в соцсетях, стремясь доминировать на каждой площадке. 

Политтехнологи предлагали разные и очень убедительные причины, по которым Моди продолжает побеждать на выборах: культ личности, среда поляризации и неубедительная (и подавленная) оппозиция. Но многие недооценивали то, как общество было захвачено цифровым контентом, исходящим от Моди — с его подачи или без. 

Однажды в 2019 году Нарендра Моди заявил, что предстоящие выборы станут первыми в истории страны, которые будут проводиться через смартфоны. Это заявление укрепило роль современных технологий в политической жизни Индии.

Моди решил оставить СМИ на откуп конкурентам, а сам — построить свой бренд на политике прямой коммуникации в соцсетях.  

Использование Моди социальных сетей может стать рабочей схемой для политиков в разных странах мира — он является высшим хищником пищевой цепи. Моди есть не только в Twitter**, Instagram* и LinkedIn — у него более 100 плейлистов на YouTube. Было время, когда он мог активизировать знаменитостей в соцсетях по требованию, теперь ему даже не нужно пытаться, потому что это часть их ритуала.

Джойоджит Палпрофессор Мичиганского университета

В этом году в ход пошли все цифровые инструменты: вирусные видео на берегу моря, селфи с голограммой Моди на вокзалах и в других общественных местах, призывы к лайкам и подписках на всех платформах, где есть премьер-министр, челленджи в соцсетях и активности с блогерами.

В прошлом году в интернете стало вирусным видео, где Нарендра Моди «поет» популярную болливудскую песню. Пение сопровождалось фотографией Моди, сидящего со скрещенными ногами и бренчащего на гитаре. Видео, созданное с помощью искусственного интеллекта, набрало более 3,4 млн просмотров.

Цифровой голос Моди использовался в видеороликах не только на хинди, но и на южноиндийских языках, таких как тамильский, телугу и каннада, очаровывая аудиторию в регионах, где на хинди обычно не говорят. И здесь даже голосовые дипфейки — не ясно, сам ли Моди их инициировал или нет — сыграли ему на руку. История сделала из Моди не просто симпатичного поющего кандидата, но и расположила к себе население, говорящее на разных языках (а в Индии их больше 22). 

Почему YouTube вытесняет традиционные СМИ

В этом году YouTube стал важным инструментом для предвыборной кампании — видеосервис имеет большую пользовательскую базу (467 млн пользователей), что сделало его мощным инструментом для обмена политическими сообщениями. Партии выделяли ресурсы для прямых трансляций и рекламы на платформе — например, оппозиционеры заявили, что предпочитают общаться с YouTube-блогерами, а не с журналистами, чтобы избежать искажения информации. 

Согласно исследовательскому отчету Oxford Economics за 2021 год, до 87% пользователей YouTube в Индии полагаются на платформу как источник новостей. Менеджеры громких политических кампаний в 2023 году рассказали Rest of World, что рост их пользовательской базы на YouTube был приоритетом, поскольку это помогает им общаться с различными группами избирателей. Каждый сказал, что они увеличили расходы на Google AdSense и на наем команд для адаптации контента для YouTube. За последние 6 месяцев YouTube-каналы двух десятков индийских политиков резко прибавили в подписчиках и просмотрах. 

То, как вы создадите сообщение и повествование на YouTube, будет иметь значение. Когда дело касается выборов, в YouTube работают две вещи: реклама и пропаганда.

Виней Кумарполитконсультант Stratmark Consulting

Как пишут СМИ, агитация через YouTube позволила политикам достичь избирателей, не опасаясь, что их слова будут искажены средствами массовой информации. Так, например, в 2023 году Рахул Ганди, главный лидер оппозиции Индии, отправился в свою знаменитую прогулку по стране. В течение 145 дней Ганди постоянно общался с YouTube-блогерами, раздавая им интервью и избегая традиционных средств массовой информации.

Какую роль сыграл искусственный интеллект

Болливудские песни с Нарендрой Моди, которые сопровождали предвыборную кампанию — самое безобидное, что было связано с искусственным интеллектом и выборами в стране. Накануне избирателей буквально атаковали миллионами звонков от ИИ-клонов политиков. 

В Индии дипфейки стали возможностью для политики и бизнеса, инсайдеры оценивают эту индустрию в $60 млн. Политические партии используют искусственный интеллект для искажения реальности с помощью дешевых аудиофильмов, пропаганды и пародий. И, конечно, все это ради привлечения внимания избирателей.  

Например, для того, чтобы создать ИИ-клон политика Шакти Сингха Ратхора, режиссер и владелец компании Polymath Synthetic Media Solutions Дивьендра Сингх Джадун собрал его аудио- и видеоданные. По задумке, клон должен был получиться настолько убедительным, что у избирателей было бы ощущение, что политик говорит с ними лично. В целом режиссер собирает медиа и об остальных общественных деятелях, например, чтобы перевести их выступления на другие языки, не используя при этом голоса за кадром или титры. В этом году его компания уже заработала $55 тыс., делая «цифровых аватаров» или «аудиоклонов» для политиков.

Еще один пример на стыке мемов и искусственного интеллекта: в феврале главная оппозиционная партия Индии — Индийский национальный конгресс — опубликовала в Instagram* ролик, пародирующий Нарендру Моди, который набрал более 1,5 млн просмотров. Это короткий клип на хинди под названием Chor (вор), где использовался дипфейк Моди. Текст песни был переработан, чтобы описать вора — в данном случае бизнес-магната: по тексту Моди обокрал угольные шахты, порты, линии электропередач и в конечном счете страну.

Ролик, очевидно, был мемным — по нему сразу было видно, что это дипфейк, однако команду Моди это сильно задело, и ответ не заставил долго ждать — Bharatiya Janata Party (BJP) в Instagram* с более чем 7 млн подписчиков загрузила свое собственное видео. Минутный клип изображал Моди на улице на крыше машины. В клипе использовалась старая патриотическая песня на хинди, спетая легендарной певицей Махендрой Капур, которая скончалась в 2008 году. Голос был воссоздан искусственным интеллектом, оригинальный текст был изменен, чтобы подчеркнуть достижения Моди за последние 9 лет, в том числе помочь фермерам и позволить индийским ученым посадить марсоход на Луну.

Это был первый раз, когда обе партии поделились политическим контентом, созданным с помощью ИИ, в официальных партийных аккаунтах — без явного раскрытия информации.

Это переломный этап совершенно нового способа ведения визуальной политики и, возможно, того, который фундаментально изменит то, как мы потребляем мультимедийные артефакты во время политических кампаний.

Джойоджит Пал
доцент Мичиганского университета

Обе партии расширили границы использования ИИ, чтобы как высмеять оппонентов, так и повысить свою собственную популярность на официальных страницах, и при этом аккуратно изучали границы политики платформ по маркировке фейкового политического контента (некоторые клипы также появились на YouTube и Facebook*). К слову, идентифицировать контент, созданный или измененный ИИ, а также помечать его таковым при публикации в Instagram* стало возможно несколько дней назад.

Эксперты говорят, что коммуникация на основе мемов более эффективна с точки зрения передачи сообщения политики партии в социальных сетях. А одной из причин использования ИИ называют необходимость создания оригинальных и цепляющих внимание материалов, а также стремление быть в тренде на платформах социальных сетей. Как гласит слоган в локациях для селфи с Моди, Yeh Naya Bharat Hain — «Это новая Индия. И правила игры изменились».

*Продукт компании Meta, признанной в России экстремистской.

** Соцсеть Twitter заблокирована на территории РФ в связи с распространением недостоверной общедоступной информации. X — новое название соцсети Twitter.

Раз в неделю китаец Сунь Кай созванивается со своей мамой по видеосвязи. Он рассказывает о работе, здоровье и проблемах, которые даже не обсуждает со своей женой. Его мать иногда отпускает комментарии, например говорит ему, чтобы он был осторожен и берег себя. Но в основном она просто слушает — хотя бы потому, что ее больше нет в живых. Женщина сильно болела и умерла еще в 2019 году, а ее сын воссоздал цифровую копию и общается с ней уже несколько лет.

Воскресить маму мужчине помог китайский стартап Silicon Intelligence, основанный в 2017 году. Сунь предоставил им фото и несколько аудиоклипов из их разговоров в WeChat. Сотрудники потратили 4 месяца на изучение данных и создание цифровой версии. Теперь он может видеть маму и говорить с ней через приложение в телефоне. 

«Воскрешение» стало самым известным применением генеративного искусственного интеллекта в стране и, более того, превратилось в «золотую» лихорадку», поскольку предприниматели стремятся изобретать новые приложения, ориентированные на потребителей, в дополнение к крупным языковым моделям (LLM), таким как ChatGPT.

В то время как LLM могут генерировать текстовые сообщения, стартапы дают возможность клонировать внешность и голоса умерших. Обычные люди на маркетплейсах берут несколько сотен долларов за создание чат-ботов, которые имеют те же внешности и голоса, что и покойные близкие клиентов. А раньше создать цифровую версию себя стоило порядка $2–3 тыс.

Пользователи и стартапы по всему миру используют ChatGPT, чтобы имитировать своих умерших членов семьи. Так, на Тайване технологический стартап MemoArk недавно запустил приложение, которое может создавать ИИ-аватары умерших домашних животных. Американский стартап HereAfter AI предлагает сохранить цифровые версии после смерти, если пользователи загружают записи своих воспоминаний.

Уже не техно-стартап, а похоронная компания Fushouyuan работает над функцией, где умерший может появиться на своих собственных поминальных службах в качестве ИИ-аватара.

Артур Ву, менеджер по продуктам в Пекине, запустил бизнес, который использует программное обеспечение Baidu, похожее на ChatGPT, Ernie и ElevenLabs, для создания реалистичных чат-ботов. Текстовые боты бесплатны, и пользователи платят стартовую цену в размере 52,1 юаня (около $7) в месяц за голосовые. У ботов могут появиться и анимированные аватары, если пользователи предоставят видеозаписи и фото.

Этим сервисом пользуются более 2 тыс. человек, 100 из них оплатили полный пакет. Когда Ву спрашивает про цели, родственники говорят о том, что хотят поберечь либо маленьких детей, либо пожилых членов семьи от утраты. Уже были факапы — одной клиентке чат-бот сказал «Я буду ждать тебя на небесах», что является неприемлемым, поскольку может быть истолковано как поощрение суицидальных идей. Такие истории на личном контроле сотрудников стартапа. 

В Китае даже стало модным заранее готовить своих собственных цифровых аватаров — обучают чат-ботов на базе GPT, загружая тексты о своих ежедневных маршрутах, мыслях и разговорах с другими. Иногда используется программное обеспечение для клонирования голоса, чтобы заставить бота заговорить.

Почему Китай? История с почитанием умерших заложена в традициях и обычаях страны. В китайских домах обычно выставляют портрет умершего родственника в течение нескольких лет после его кончины. Чжан Цзэвэй, основатель шанхайской компании Super Brain, говорит, что он и его команда хотели обновить эту традицию с помощью «фоторамки с искусственным интеллектом». Они создают аватары умерших близких, которые загружены на планшет Android, который выглядит как фоторамка. Клиенты могут выбрать изображение, которое говорит словами, взятыми из автономной базы данных или из LLM.  Чжан говорит, что их компания сделала цифровые «реплики» для более чем 1 тыс. клиентов с марта 2023 года и взимает плату от $700 до $1400 в зависимости от приобретенной услуги. Компания планирует в ближайшее время выпустить продукт для приложений, чтобы пользователи могли получить доступ к аватарам на своих телефонах, и еще больше снизить стоимость, примерно до $140.

На данный момент эта идея все еще заставляет многих людей чувствовать себя некомфортно. Но, как говорит соучредитель Silicon Intelligence, генеральный директор Сима Уапэн, «даже если только 1% китайцев готов оживлять умерших, это все равно огромный рынок».

Пока все то, что когда-то было почвой для спиритических сеансов, модернизировалось благодаря ИИ. Чат-боты могут сканировать профили и тексты умерших в социальных сетях, а затем имитировать их манеру говорить. На кинофестивале «Сандэнс» представили документальный фильм Eternal You («Вечный ты») о стартапе, который использует искусственный интеллект для создания аватаров умерших людей, с помощью которых родственники могут общаться со своими близкими. В фильме поднимаются вопросы человеческого стремления к бессмертию и этичности данного формата, который набирает популярность в мире. 

Легко насмехаться или быть циничным в отношении этой концепции, особенно когда те, кто стоят за технологиями, называют себя создателями. Однако Eternal You также показывает, какой огромный разрыв существует между тем, как западные цивилизации справляются с горем, оставляя дыру, которую просто необходимо заполнить. И эта потребность может предвещать зловещие перспективы для будущего загробной жизни.

Пока для нас все звучит как предостережение — нужно остерегаться тех, кто продает «полный пакет цифрового бессмертия». Ибо то, что представляется как воскресшие мертвые, не до конца понятно даже тем, кто их создал. Может ли этот виртуальный любимый человек расти в своем понимании и идеях так же, как это происходит в жизни? Может ли сложность внутреннего мира быть понята и воссоздана машиной? Может ли такое взаимодействие помочь кому-то справиться с горем? Или пользователи должны скорбеть вдали от сообщества, в эхо-камере с цифровым призраком? Вопросы остаются открытыми.