Автор

Марина Севальнева

Мир в огнеКонтекст

Выборы в Турции. Лук против террористов

14 мая в Турции пройдут выборы президента и членов парламента. Впервые более чем за 20 лет, которые Эрдоган и правящая партия находятся у власти, в его победу перестали верить. «Московские новости» разбирались, каковы шансы у оппозиции и чего стоит ждать России и россиянам, живущим в Турции, если единый кандидат Кемаль Кылычдароглу станет новым турецким лидером.

Не проиграл, а заболел 

Одной из главных новостей, которая взволновала российские СМИ накануне выборов в Турции, стала госпитализация действующего президента страны Реджепа Тайипа Эрдогана. 25 апреля ему стало плохо прямо во время прямого эфира: тогда политик сделал перерыв и продолжил беседу, извинившись перед зрителями. Позже появилась информация, что Эрдогана не только госпитализировали с сердечным приступом, но и попросили его семью приехать в больницу. 

Фото: Mykola Tys / EPA / TASS
Фото: Mykola Tys / EPA / TASS

Пока российские соцсети обсуждали, поехали ли родные Эрдогана прощаться с ним и выживет ли он, турецкие пользователи восприняли новость, во-первых, без ажиотажа, во-вторых, с политической точки зрения. Представители турецкого лидера, кстати, позже опровергли то, что Эрдоган перенес сердечный приступ, сообщив, что тот подхватил желудочный грипп. 

Пока сторонники Эрдогана коллективно призывали в твиттере Аллаха забрать часть жизни у тех, кто радуется болезни лидера, и отдать эти дни ему, противники президента предлагали оппонентам не плакать раньше времени, а поберечь слезы до вечера выборов. 

«Если говорить о том, что стоит за болезнью Эрдогана, то считается, что если Эрдоган не может выиграть, он играть не будет», —  говорит житель Стамбула, 38-летний Ахмет Джемаль (владеет собственным строительным бизнесом. Как и все собеседники «МН», он попросил изменить свое имя в нашем материале — чтобы не иметь лишних проблем с властями). 

Фото: Khalil Hamra / AP / TASS
Фото: Khalil Hamra / AP / TASS

По словам Ахмета, часть избирателей, которые поддерживают оппозицию, убеждены, что шансы на смену власти настолько велики, что Эрдоган готовит пути к отступлению. Вариант — назвать преемника во время второго тура, который в Турции ждут сторонники правящей Партии справедливости и развития (AKP), и назначить преемника, который вместо него проиграет, вполне себе рабочий, говорят они. Сейчас политик вернулся к активной предвыборной агитации, а это значит, что пока он в свою победу верит. 

Со своей стороны, уверенность в собственной победе турецкой оппозиции дают как внешние факторы — прежде всего глубокий экономический кризис, который не могут игнорировать даже сторонники Эрдогана, так и внутренние причины —  а именно объединение противников Эрдогана в коалицию, впервые включающую как крайне правых, так и крайне левых. В «Национальный альянс» вошли шесть партий: «Хорошая партия», «Партия счастья», Демократическая партия, Партия демократия и прогресса, Партия будущего и главный противник ПСР — Республиканская народная партия, глава которой, Кемаль Кылычдароглу, и стал единым кандидатом на пост президента. 

Путин vs Запад 

Судя по новостям, как только Эрдогану стало лучше, он попытался внести ясность в один из главных вопросов —  что будет с внешней политикой Турции, а точнее, с ее отношениями с Россией. Как отмечают турецкие СМИ, Эрдоган всячески старается продемонстрировать свою близость с президентом РФ Владимиром Путиным. 

Фото: Михаил Климентьев / ТАСС
Фото: Михаил Климентьев / ТАСС

27 апреля Эрдоган провел телефонный разговор с президентом РФ Владимиром Путиным. Как сообщали турецкие СМИ, в ходе беседы были подняты два вопроса: ядерный и украинского зерна. Так, Эрдоган поблагодарил российского лидера за вклад в строительство АЭС «Аккую», а также заявил, что новые инициативы по «зерновому соглашению», посредником в котором выступает Анкара, можно проработать через специальную рабочую группу. 

Продлить «зерновую сделку» также пообещал и Кылычдароглу в своем выступлении 26 апреля. Тогда в официальном обращении оппозиционный кандидат отметил, что «отношения с Россией не всегда были легкими, но всегда были очень важны для Турции» (таким образом политик напомнил о кризисе в отношениях двух стран в 2015 году, когда Россия обвинила Турцию в том, что ее военные сбили российский самолет на границе с Сирией, после чего ввела санкции). 

Он отдельно заметил, что также хотел бы «прокомментировать сообщения в мировых СМИ, в которых говорится, что турецко-российские отношения возьмут другой курс» после его прихода к власти.

Политик заверил, что Турция будет действовать в с своих интересах, а это значит, что в интересах Анкары, чтобы «турецко-российские отношения оставались здоровыми и достойными».

Кылычдароглу также отметил, что Турция приложит усилия для того, чтобы остановить вооруженный конфликт на территории Украины и «наладить отношения между двумя соседями», Россией и Украиной. При этом политик отметил: «Мы не считаем, что то отношение, с которым Россия сейчас столкнулась в мире, правильное. Национализм (в отношении России) — преступление человечества».  

Отдельно оппозиционный политик упомянул кризис, который сейчас разразился в Турции. Кылычдароглу подчеркнул, что экономическая ситуация в Турции вместе с непредсказуемым управлением страны также негативно влияют на отношения Турции с Россией, и пообещал изменить ситуацию с выгодой для обеих сторон. Правда, с некоторой оговоркой. Как выяснилось, Кылычдароглу не смог простить российскому лидеру, что тот заставил ждать Эрдогана аудиенции целые 2 минуты в марте 2022 года (тогда турецкие оппозиционные СМИ назвали это неуважением и политическим скандалом, а власти попросили их не «раздувать» историю и не использовать для своей пропаганды). Теперь Кылычдароглу заявляет, что не позволит российскому лидеру «заставлять ждать у дверей». 

Фото: Zuma / TASS
Фото: Zuma / TASS

Спустя неделю общая российская полемика Кылычдароглу изменилась: в своем интервью британскому телеканалу BBC он заявил, что приоритетом Турции будут отношения не с Россией, а с Западом. Кроме того, политик также подчеркнул, что «мы знаем, что Украина была несправедливо захвачена», и пообещал любую политическую поддержку Киеву. 

В ответ сторонники Эрдогана разразились гневными комментариями, обвиняя Кылычдароглу в попытках «поцеловать» Вашингтон, заодно отдав США ключи от Анкары, южные границы Рабочей партии Курдистана (PKK), объявленной в Турции террористической организацией, а Стамбул —  членам FETO — еще одной террористической организации, состоящей из сторонников известного турецкого богослова Фетхуллаха Гюлена. На них власти возложили ответственность за попытку госпереворота в июле 2016 года. 

Террористы vs лук 

Именно «террористическая карта» стала основной в предвыборной агитации правящей партии и ее лидера. Эрдоган и его сторонники предпочитают не комментировать состояние турецкой экономики, сосредоточившись на обвинениях оппозиции в связях с террористами, начиная с FETO.

Фото: Emrah Gurel / AP / TASS
Фото: Emrah Gurel / AP / TASS

Основная мысль, которую пытаются донести представители ПСР и президент, —  если Кылычдароглу победит, это будет означать, что госпереворот, который удалось предотвратить в 2016 году, удался. Эрдоган неоднократно обвинял соперника в связях с курдскими террористами и переговорах с ними и заявлял, что прихода оппозиции к власти ждут те из них, кто уже покинул Турцию, и те, кто сидит в местных тюрьмах. 

Кстати, своего противника Эрдоган публично называет «бай-бай Кемаль», что значит вместо «господин Кемаль» (бай Кемаль по-турецки) — «пока-пока Кемаль». 

В отличие от Эрдогана, оппозиция активно комментирует главный фактор, дающий ей шансы на победу, —  кризис в экономике, который можно оценить по невероятной инфляции. «Цены меняются каждый день. Вчера я не смогла купить пакет молока, потому что продавец не знал новую цену, которую должны были поменять с утра. Один литровый пакет еще год назад стоил 6 лир, сейчас —  32», —  рассказывает Мельтем Имамоглу (32 года), врач в государственной клинике в Анкаре.  

Фото: Mahir Akkoyun
Фото: Mahir Akkoyun

Так, одним из главных трендов, взорвавших турецкий Twitter накануне выборов, стал… лук. Стоимость 1 кг накануне выборов достигла рекордных 30 лир (где-то $1,5) — с 4-5 лир год назад (тогда около 30 центов). То есть цена выросла на 600% за год (такие подсчеты сделали в Союзе сельскохозяйственных палат). На это Эрдоган заявил, что его избиратели «не пожертвуют своим лидером ни ради лука, ни ради картошки».  

В ответ пользователи Twitter заверили президента, что «без проблем променяем», и перечислили на что именно, включая «кусок хлеба», «картошку с мясом», а также напомнили, что своих избирателей Эрдоган «покупал» с помощью материальной помощи, включая мешки с углем и упаковками макарон.

Помимо лука, одной из главных тем предвыборной повестки стало мясо —  еще один главный продукт в турецкой кухне. Если год назад цены на 1 кг говядины находились в районе 120 лир за кг, то сейчас, по официальным данным, в супермаркетах придется отдать около 340 лир. Производители винят власти и то, что они позволили бесконтрольный импорт, а также предупреждают, что цены на молочные продукты и молоко вышли из-под контроля и в течение ближайших 20 месяцев их ждет «самое темное будущее».

Гражданам Турции стало дороже не только есть, но и жить. За год счета за газ и за отопление выросли в среднем в 2 раза. Именно отопление стало предметом бесконечных обсуждений в соцсетях и в обществе —  точнее, то, насколько дорого стало отопить дом или квартиру зимой. В попытке получить поддержку замерзших избирателей Эрдоган пообещал один месяц отопления бесплатно. Все бы хорошо, но месяц этот выпал на май, после чего решение лидера стало предметом мемов и шуток. Начиная с того, что в мае в Турции настолько тепло, что отопление как минимум не нужно. 

Ни ВНЖ, ни паспорта  

Помимо бесплатного отопления в мае, Эрдоган обещает новый расцвет Турции в следующее столетие. Дело в том, что нынешние выборы приходятся на исторический год —  в 2023 году исполняется 100 лет с момента создания Турецкой Республики. Эрдоган готов вывести страну к новому расцвету, правда официально не уточняет как. 

Фото: Zuma / TASS
Фото: Zuma / TASS

В отличие от него, Кылычдароглу сосредоточился на экономической повестке и дает громкие обещания, например привлечь $300 млрд чистых инвестиций в такие области, как ИИ, технологии и финансы. Кроме того, оппозиционный кандидат планирует «восстановить справедливость» для сограждан в плане покупки недвижимости. Он также собирается отменить «оскорбительную для турецких граждан систему», которая предусматривает налоговые льготы для граждан других стран, покупающих жилье в Турции.

Кылычдароглу также готов запретить продажу жилой недвижимости покупателям-иностранцам как минимум на 5 лет, пока цены на жилье не упадут. 

Согласно официальной статистике, Индекс цен на жилье (покупка) за тот же февраль вырос всего в 2,5 раза по Турции, и на столько же за аренду. На практике же, говорит Мурат Йолдаш из Анталии, цены подскочили в 3, а то и в 4 раза. «Снять квартиру сейчас просто не по карману. Моя зарплата в частной компании составляет 10 тыс. лир в месяц, (около $500), столько же стоит и аренда жилья», —  рассказывает он. Арендодателей не останавливает даже действующее законодательство: оно определяет порог, выше которого арендодатели не могут повысить стоимость проживания, — до июля 2023 года он составляет 25%. 

В диком росте цен помимо инфляции в Турции винят также иностранцев —  особенно тех, кто приехал из России и Украины год назад. «Они легко соглашались на цену в тысячу долларов за квартиру (18-19 тыс. лир), стоившую максимум 4-5 тыс. лир. И рынок перестроился — цены на аренду стали ориентироваться на иностранцев, обеспечивших резкий взрыв спроса. Все изменилось в конце декабря 2022 года, когда неожиданно гражданам РФ стали массово отказывать в ВНЖ. 

Фото: Osman Orsal / Xinhua / Globallookpress
Фото: Osman Orsal / Xinhua / Globallookpress

Сотрудники турецких миграционных служб официальной причиной называли нехватку документов, а неофициальной — то, что поступил приказ сверху перестать выдавать россиянам ВНЖ, которые раньше они получали без проблем», —  рассказывает Гюзель Йылдырым, сотрудница агентства недвижимости в Стамбуле. Среди причин неофициального изменения политики правящей партии Эрдогана тогда называлось его желание собрать голоса избирателей и остановить их миграцию в другие регионы, лишив их возможности сдавать квартиры иностранцам. 

Что именно произойдет с россиянами, которые уже находятся в Турции, и в принципе в отношениях с России, станет ясно после завершения выборов. Первый тур пройдет 14 мая: помимо основных кандидатов в нем будут участвовать еще два. Мухаррем Индже от Партии Отечества уже выдвигал свою кандидатуру на пост главы государства в 2018 году, но от Народно-Республиканской партии, с которой он рассорился. Накануне нынешних выборов он получил репутацию ставленника Эрдогана, с помощью которого власти пытаются расколоть оппозицию, и оказался в центре скандала после того, как в Сеть попало его секс-видео. 

Четвертый кандидат —  азербайджанец по происхождению, единственный из претендентов на пост главы Турции, который знает русский язык, — националист Синан Оган. Он баллотируется от «Альянса АТА» (сокращение имени основателя Турецкой Республики Ататюрка). 

Источник: SER-AR
Источник: независимое агентство SER-AR

Если ни один из кандидатов не наберет 14 мая больше 50% голосов, то будет объявлен второй тур. Данные экзит-полов, ожидаемо, расходятся. Так, если в независимых агентствах политических исследований, например в одном из крупнейших, Avrasya, подсчитали в мае, что Кылычдароглу набирает 50,9%, Эрдоган — 43,6%, Индже — 2,5, Оган — 3%. Прогосударственное издание Hurriyet (одно из крупнейших в Турции, некогда оппозиционное) пишет, что у Эрдогана больше 50%, у Кылычдароглу —  только 45%. Однако уже ясно одно: явка будет рекордной —  не меньше 85%. Впервые за последние 20 лет в Турции поверили в реальные шансы оппозиции на победу. В это воскресенье станет ясно, оправданы ли эти надежды и насколько изменятся отношения Анкары к России и россиянам после выборов. 

КапиталКонтекст

Прибыльная любовь

Судя по всему, рецессия не стала препятствием на пути романтики в этом году. Пока экономисты говорят о растущих ценах на фоне инфляции, ритейлеры подсчитывают прибыль, заработанную на одном из главных коммерческих событий в году — на Дне святого Валентина. «Московские новости» разобрались, как обстоят дела у Дня всех влюбленных в России и действительно ли он теряет популярность на фоне обострений отношений с Западом.

Рецессия vs романтики

День святого Валентина в зарубежных СМИ традиционно называют не только самым романтическим праздником года, но и самым коммерческим. Как поведут себя потребители в этом году на фоне рецессии и инфляции, бьющей рекорды, аналитики попытались оценить заранее. Выяснилось, что в этом году на подарки стало рассчитывать меньше влюбленных, зато ритейлеры, наоборот, убеждены, что американцы продолжат тратить деньги на романтику — более того, в этом году даже больше, чем в прошлом. 

Так, онлайн-исследование трат накануне Святого Валентина, которое провел американский платежный сайт WalletHub, показало, что подарков ожидает меньше людей — только 25% опрошенных (и мужчин, и женщин). Каждый четвертый пользователь был убежден, что его вторая половина «не потратит ни копейки» на презент в этом году. При этом Национальная федерация розничной торговли США (крупнейшая в мире) накануне Дня всех влюбленных прогнозировала, что отмечать будут 52% опрошенных американцев и в этом году они потратят на подарки к нему рекордные $26 млрд.

Источник: The National Retail Federation 

При этом, по оценкам экспертов NRF, кризис не помеха романтике: в этом году средний бюджет на подарок даже вырос — на 10%, если сравнивать с 2022 годом: $192,80 вместо $175,41.

Как отмечают в федерации, увеличение трат на День всех влюбленных вообще стало растущим трендом начиная с прошлого мирового кризиса 2008 года. Если в 2009 году потребители потратили на то, чтобы порадовать свою вторую половину, $14,7 млрд — сразу после того, как лопнул «ипотечный мыльный пузырь» в США, то накануне пандемии, в 2020 году, общий бюджет на романтику составил уже $27,4 млрд. После ожидаемого снижения на фоне локдаунов в 2021 году 2022 год ознаменовался возвратом туда, откуда начали — и к тратам снова $24 млрд. 

Фото: Fernando Vergara / AP / TASS
Фото: Fernando Vergara / AP / TASS

Согласно уже оценкам того же WalletHub, с одной стороны, потребители устали от вложений в коммерческий праздник — порядка 25% американцев заявили своим вторым половинам, что в этом году можно не тратиться, а 23% предложили потратить в этом году меньше. Однако все это совершенно не отменяет того, что для большинства американцев атрибуты романтики в День святого Валентина по-прежнему обязательны — независимо от того, что по этому поводу думает их вторая половина. Хуже всего, по версии WalletHub, приходится мужчинам: от них ждут традиционных «мужских» подарков. На первом месте цветы — в праздник их продажи занимают почти 80%, и половина из них — традиционные для Дня всех влюбленных розы (специально к празднику только в США выращивают 250 млн этих цветов). 

Не менее популярны открытки — 145 млн составляют продажи ко Дню святого Валентина — второго праздника по объему открыток, которыми обмениваются их покупатели.

Но самые большие ожидания традиционно от мужчин в сфере ювелирных украшений. На последние, по оценкам WalletHub, в этом году американцы должны потратить как минимум $5,5 млрд — на это рассчитывают как женщины, так и производители этой продукции. 

При этом та самая инфляция, о которой говорят экономисты, привела к тому, что в этом году любителям романтики пришлось заплатить больше (подсчитали в Consumer Price Index, U.S. Bureau of Labor Statistics).

Не «наш» праздник

Если на Западе День святого Валентина переживает бум романтического спроса, то в России этот относительно новый для нее праздник (начали отмечать только в 1990-х годах), наоборот, столкнулся с падением своей популярности. По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», в феврале 2023 года по сравнению с предпраздничным периодом год назад продажи подарков снизились почти на 50%. 

Как поясняют опрошенные «МН» эксперты, свою роль сыграли два фактора. Первый — общее скептическое отношение ко Дню всех влюбленных, в котором россияне видят больше маркетинговую стратегию и желание ритейлеров заработать на их романтическом настроении. Так, по данным соцопроса, 43% респондентов заявили, что 14 февраля нужен для повышения продаж сувениров, и только 45% ответили, что этот день можно использовать как повод порадовать любимых. Причем более 70% опрошенных в целом не рассматривают 14 февраля в качестве праздника. 

Фото: Валерий Шарифулин / ТАСС
Фото: Валерий Шарифулин / ТАСС

Второй причиной оказался даже не экономический кризис. Как выяснилось, небольшое сокращение доходов россиян в целом не отразилось на их желании делать подарки друг другу — например, на Новый год траты выросли на целых 45% в сравнении с 2022 годом (подсчитал «Первый ОФД»). Проблема в другом: по версии аналитического ресурса «Чек Индекс» (компании «Платформа ОФД»), ценность Дня святого Валентина нивелировалась, более того, часть граждан радикально отметили, что «он не наш». 

Так, по данным «Чек Индекс», стоимость среднего чека снизилась на 4%. Это может показаться незначительным, но частота покупок в целом упала сразу на 57% (в отношении товаров, которые обозначены как относящиеся к 14 февраля). 

14 февраля — это дань моде, подражание Западу. С момента обострения политических отношений с Западом, введения тотальных антироссийских санкций в 2022 году и демонстративного ухода западных брендов тренд на заимствование западных ценностей и традиций значительно ослаб среди большей части населения. 

Сергей Зайнуллин профессор кафедры рекламы и визуальных коммуникаций на факультете дизайна и рекламы Университета «Синергия»

Более того, как отмечает Сергей Зайнуллин, сейчас можно предположить, что отношения с Западом продолжат обостряться, поэтому популярность Дня святого Валентина будет и дальше падать среди россиян, а за этим снизится покупательская активность по случаю этого праздника.

Секс-качели и цветы 

Те, кто предпочел остаться убежденным романтиком несмотря ни на что и кого не смущает «западность» праздника, тем не менее начали экономить. На фоне инфляции в России, к концу года достигшей 12%, в этом году около трети опрошенных россиян были готовы потратить не более 1 тыс. рублей и еще около трети — не более 3 тыс. рублей. Только 5% опрошенных заявили, что готовы потратить на праздник более 10 тыс. рублей (именно такие результаты дал опрос, проведенный банком «Открытие» вместе с Росгосстрахом»). 

Недавно мы провели исследование вместе с холдингом «Ромир» и выяснили, что 45% опрошенных россиян регулярно дарят подарки на романтические праздники. Однако за прошлый год 35% респондентов стали дарить меньше подарков в целом, а 40% — стали выбирать подарки дешевле.

Альбина Арндт руководитель отдела аккаунтинга маркетплейса локальных магазинов Flowwow

Снижение спроса сопровождается также его переориентацией. Например, любители романтики в этом году предпочли отдать организацию свидания в руки профессионалов — к организаторам праздников стали обращаться в 4,5 раза чаще. 

Традиционные открытки почти сохранили свои позиции: объем продаж упал на 6% (по данным «Чек Индекс»), зато средний чек вырос — на 21%. 

При этом в этом году резко вырос спрос на товары для взрослых, говорят в Wildberries. Например, эротические настольные игры увеличили свою популярность в 2 раза, секс-качели — почти в 4 раза и в 6,5 раза — секс-машины (если сравнивать с аналогичными показателями продаж в феврале 2022 года). Наибольший рост показали благовония с афродизиаком — объем покупок вырос на 750% относительно тех же дат в 2022 году. 

Санкционный спрос также нашел выражение в киноиндустрии. Как подсчитали в онлайн-маркетплейсе, продажи проекторов для домашнего просмотра фильмов и экранов для них увеличились примерно в 5 раз. В Wildberries предположили, что это связано с отсутствием зарубежных киноновинок в российских кинотеатрах. 

Фото: Вячеслав Прокофьев / ТАСС
Фото: Вячеслав Прокофьев / ТАСС

Статистика еще одного крупнейшего маркетплейса, OZON, также не отражает значительного падения покупок к празднику. В 3,5 раза увеличились продажи мужской парфюмерии и косметики, а 4 раза — продажи женской косметики. Такой рост был отмечен еще в первую неделю месяца и сравнивался с предыдущим годом. Растет спрос и на дорогие подарки — в 2 раза увеличились продажи беспроводных наушников и умных часов. Меньшим интересом влюбленных пользовались смартфоны. 

При этом уголком стабильности по-прежнему остаются цветы и сладкое. Так, по данным «Чек Индекс», рынок цветов также значительно не пострадал. Пусть количество покупок в магазинах и уменьшилось на 13%, средний чек показал рост на целых 10% — и составил 1680 рублей. Именно во столько оценила признание любви в цветах большая часть россиян. 

Спрос на День святого Валентина в этом году на маркетплейсе локальных магазинов Flowwow сравним со спросом на прошлогодние «цветочные» даты — 8 Марта и День матери. За день мы выполнили более 76 тыс. заказов. Чаще всего клиенты Flowwow к 14 февраля покупали розы. В категории подарков до тысячи рублей лидируют сладости: конфеты, чизкейки и клубника в шоколаде.

Альбина Арндт руководитель отдела аккаунтинга маркетплейса локальных магазинов Flowwow

В целом, по данным Ассоциации компаний розничной торговли, в этом году крупные торговые сети зафиксировали ежегодный рост спроса накануне 14 февраля — на шоколад, шампанское и деликатесы, такие как свежие ягоды и морепродукты. В непродовольственной рознице популярностью пользовались гаджеты, в особенности беспроводные наушники, «умные» колонки и устройства для красоты и ухода. 

Однако в этом году спрос на сместился в сторону более недорогих брендов. «При этом повышенный спрос на указанные товары обусловлен не только подготовкой к 14 февраля, но и планированием россиян следующих праздников — 23 Февраля и 8 Марта», — подчеркивает Игорь Караваев, председатель президиума АКОРТ. 

Мужчины дешевле 

Как поясняет Сергей Зайнуллин, профессор кафедры рекламы и визуальных коммуникаций на факультете дизайна и рекламы Университета «Синергия», с одной стороны, и 23 Февраля, и 8 Марта, и День всех влюбленных всегда были стимулами для продаж товаров: под эти праздники маркетологи разрабатывают рекламные кампании, магазины готовят соответствующий ассортимент. Но разница в этот раз в том, что если День святого Валентина теряет свою популярность из-за ассоциаций с Западом, то Международному женскому дню и Дню защитника Отечества такая участь не грозит.

Фото: Сергей Бобылев / ТАСС
Фото: Сергей Бобылев / ТАСС

«Эти праздники считаются традиционными, их популярность будет оставаться на прежнем уровне», — убежден эксперт. При этом то, насколько широко их будут отмечать россияне, по-прежнему зависит от уровня их доходов. «Объем покупок, а особенно средний чек, может колебаться в зависимости от того, насколько будет продолжаться падение жизненного уровня населения», — говорит Сергей Зайнуллин.

Что касается цен, то эксперты уже говорят о том, что небольшое повышение — особенно на традиционно популярные цветы — ждать стоит. По некоторым ожиданиям, стоимость 70% товаров этой категории не изменится. Оставшиеся же цветы могут подорожать, но в пределах 5–20%. 

Сейчас мы не ожидаем стремительного роста цен перед этим праздником. В среднем, по нашему прогнозу, цены на маркетплейсе повысятся на 3,5–4%. Дарить, скорее всего, будут тюльпаны и ирисы. В прошлом году они были лидерами продаж в этот день, «обогнать» их смогли только классические розы. Средний чек в этот день составил 3,5 тыс. рублей.

Альбина Арндт руководитель отдела аккаунтинга маркетплейса локальных магазинов Flowwow

К 23 Февраля ожидается рост спроса на сладости. Причем можно предполагать, что отдельным вниманием будет пользоваться изготовление тортов на заказ. Уже 14 февраля было отмечено, что приготовление бенто-тортов стали заказывать на 175% чаще. 

Так, в лидерах продаж бенто-торты, фрукты и ягоды в шоколаде, а также капкейки. Подарки мужчинам в среднем обходятся дешевле. Так, средний чек на платформе в прошлом году в этот день был ниже, чем на 8 Марта, и составил 2932 рубля.

Альбина Арндтруководитель отдела аккаунтинга маркетплейса локальных магазинов Flowwow

Также вероятно, что в обоих случаях будет поддерживаться спрос на парфюмерию и бижутерию — по крайней мере на 14 февраля в этих товарах не было отмечено просадки продаж, скорее наоборот. 

Таким образом, даже в условиях экономических санкций насколько бы ни снижался уровень доходов населения, желающих порадовать себя и близких по-прежнему достаточно. Меняться может повод: если на Западе День всех влюбленных остается по-прежнему популярным, то в России стабильные продажи ритейлерам обеспечат 8 Марта и 23 Февраля. 

Популярное