Новый год

Картина Эльдара Рязанова «Ирония судьбы, или С легким паром!» попала в число самых востребованных фильмов, которые россияне смотрели на старый Новый год. Исследование провели онлайн-кинотеатр Kion и компаниия Brand Analytics.

• Аналитики отмечают, что в этот день зрители выбирают практически тот же кинорепертуар, что и 31 декабря. Помимо «Иронии судьбы», в числе лидеров оказались мюзиклы «Чародеи» и «Карнавальная ночь», комедии «Иван Васильевич меняет профессию» и «Джентльмены удачи», а также фильмы «Служебный роман», «Девчата» и мультфильм «Зима в Простоквашино».
• В соцсетях символом старого Нового года чаще всего называют советскую комедию «Старый Новый год». При этом специалисты подчеркивают, что по реальной популярности она заметно уступает классическим новогодним фильмам, прежде всего «Иронии судьбы». Анализ проводился на основе публикаций пользователей соцсетей с применением системы анализа мнений на базе искусственного интеллекта.

Отношение россиян к старому Новому году

Для значительной части аудитории старый Новый год по-прежнему остается культурно значимой датой. Он ассоциируется с ностальгией, семейными застольями и продолжением праздничных дней. Многие пользователи воспринимают его как возможность еще раз собраться с близкими, загадать желание и символически завершить новогодний период.

• Отношение к празднику различается по возрастам. Люди старше 50 лет чаще рассматривают его как важный элемент традиции. Россияне от 30 до 50 лет нередко считают эту дату необязательным поводом для торжества на фоне возвращения к работе после длинных праздников. Молодежь 20–30 лет чаще относится к старому Новому году, скорее, формально, без восприятия его как полноценного праздника.

Популярные сериалы на новогодних каникулах

Интерес россиян к сериалам в новогодние каникулы снизился. Об этом свидетельствуют данные индекса «Кинопоиск Pro».

• В первой половине праздников сериалы набрали 8,6 тыс. баллов интереса. Годом ранее показатель за тот же период составлял 12,5 тыс. баллов. Совокупный индекс за все праздничные дни также сократился — с 27,1 тыс. до 19,4 тыс. баллов.
• Большинство позиций в топ-5 сериалов за первую половину каникул заняли зарубежные проекты. В рейтинг вошли «Очень странные дела» из США, российские «Ландыши», а также Fallout, «Оно: Добро пожаловать в Дерри» и канадский сериал «Жаркое соперничество».
• Лидером по объему собранной аудитории стала новая адаптация комедии — сериал ТНТ «Невероятные приключения Шурика».
• Эксперты связывают снижение интереса к сериалам с нехваткой заметных премьер. По их оценке, зрительский спрос в праздники сместился в сторону знакомых и проверенных проектов.

Продажи живых новогодних елок в России в праздничный сезон 2025 года сократились на 12% по сравнению с прошлым годом. Интерес к искусственным деревьям, напротив, вырос на 4%. Данные привели эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».

• Медианная цена живой елки или сосны составила 3213 рублей, что на 8% выше прошлогоднего уровня. При этом общее число покупок снизилось на 12%. Онлайн-продажи в этом сегменте, напротив, выросли на 34%. Искусственные ели и сосны в среднем стоили 4340 рублей — на 10% дороже, чем год назад. Количество покупок увеличилось на 4%, а в интернете — на 20%. Расчеты сделаны на основе данных о продажах за период с 1 по 23 декабря 2024 и 2025 годов.
• Одновременно сократилось и число торговых точек, продающих живые елки. По сравнению с 2024 годом их стало меньше на 10%.
• Покупательская активность в этом сезоне вновь оказалась связана с погодой. Основной объем продаж традиционно приходится на центральные регионы. Однако даже к середине декабря там не сформировался устойчивый снежный покров.
• Из-за этого, по оценке экспертов, снизилась и активность елочных базаров. Часть торговых точек так и не открылась, а некоторые, вероятно, не заработают до конца года. В результате спрос все чаще смещается в интернет и к крупным сетевым продавцам.

В новогодние каникулы россияне чаще всего планируют провести время дома, ничего не делая. Такой вариант выбрали 32% опрошенных социологами ВЦИОМа. В число самых популярных занятий также вошли визиты в гости, работа и прогулки на природе.

Как менялось отношение к новогодним каникулам

За последние 16 лет модели поведения в новогодние праздники заметно изменились. Все больше россиян выбирают пассивный домашний отдых и занятость, из-за чего каникулы все чаще напоминают обычные выходные. При этом трансформация началась задолго до глобальных кризисов. Уже с 2011 года фиксируется устойчивое снижение интереса к походам в гости, которые ранее были одной из ключевых праздничных традиций. Если в 2009 году о таких планах говорили 52% респондентов, то к 2025 году их доля сократилась до 24%.

• Вынужденный интерес к работе в праздничные дни вырос позднее. В последние годы около 20% опрошенных стабильно заявляют, что собираются работать в новогодние каникулы. В 2009 году таких было лишь 11%.
• Пандемия также повлияла на праздничные сценарии, фактически лишив многих привычного формата Нового года. В 2020 году альтернативой массовым мероприятиям стали прогулки на свежем воздухе, зимние активности и работа. Позже интерес к культурным и развлекательным событиям вернулся к допандемийному уровню, тогда как популярность отдыха на природе снизилась. Это указывает на его временную, компенсаторную роль в период ограничений.
• В результате ключевыми форматами предстоящих каникул остаются домашнее «ничегонеделание», визиты в гости, работа и прогулки.

Жители Москвы и Санкт-Петербурга чаще других планируют провести праздники вне дома. Развитая городская инфраструктура и насыщенная культурная повестка стимулируют как участие в городских мероприятиях, так и поездки за город в период длинных выходных.

Как будут отдыхать зумеры и миллениалы

Молодежь также не склонна проводить каникулы пассивно. В топ-3 планов зумеров вошли работа, прогулки на природе и визиты в гости. Старшие миллениалы, многие из которых уже воспитывают детей, чаще ориентируются на семейный формат отдыха. Они выбирают традиционные зимние развлечения и посещение праздничных мероприятий для детей. Эта группа также планирует самые высокие расходы на празднование.

Сколько потратят россияне на новогодние праздники

Темпы роста потребительских расходов, по всей видимости, достигли пика. Впервые за длительный период планируемые траты на Новый год сократились по сравнению с 2024 годом. Подобное снижение наблюдается лишь в третий раз за весь период исследований.

• Экономия затронула все основные статьи расходов: праздничный стол, подарки и досуг. Это говорит о формировании более сдержанной потребительской модели на фоне неопределенности в экономике. Эксперты также отмечают переход к более осознанному перераспределению средств. С этим связывают и снижение интереса к массовым распродажам, включая «черную пятницу» и «киберпонедельник».
• В среднем россияне планируют потратить на Новый год 59 824 рубля. Это на 2831 рубль меньше, чем годом ранее. Основной статьей расходов второй год подряд остается праздничный досуг — посещение мероприятий и поездки. На него закладывают в среднем 25 242 рубля, что на 1294 рубля меньше показателя 2024 года. При этом такие траты носят необязательный характер, в отличие от расходов на еду и подарки, поэтому многие предпочитают отказаться от развлечений и провести каникулы дома.
• Средний бюджет на подарки составит 21 635 рублей, что на 1348 рублей меньше прошлогоднего уровня. Самой скромной категорией расходов остается новогодний стол. В этом году на него планируют потратить около 12 947 рублей, что почти соответствует прошлогодним значениям.

Председатель Научного совета Аналитического центра ВЦИОМа Степан Львов отметил, что в долгосрочной перспективе меняется само отношение к празднику. Новый год постепенно утрачивает сакральное значение коллективного и семейного ритуала, связанного с ожиданиями и общим весельем. Вместо этого он все чаще воспринимается как период восстановления сил, пауза для отдыха от повседневной нагрузки, усталости и выгорания. Праздник и длинные выходные, по сути, превращаются из события в инструмент перезагрузки.

В ночь с 31 декабря на 1 января общественный транспорт в Москве перейдет на особый режим работы. Это позволит жителям и гостям столицы без проблем добраться домой, в гости или на мероприятия, сообщил мэр города Сергей Собянин.

• В новогоднюю ночь метро и МЦК будут работать круглосуточно. Поезда МЦД будут ходить до 03:00. Продолжат работу 116 маршрутов автобусов и электробусов. Круглосуточно будут действовать 18 трамвайных маршрутов, включая первый Московский трамвайный диаметр Т1. Все 18 ночных маршрутов сохранят обычный график.
• С 20:00 31 декабря до 06:00 1 января проезд в метро, на МЦК и наземном транспорте сделают бесплатным. На МЦД будет действовать стандартный тариф. В метро организуют трансляцию новогоднего обращения президента.
• В Рождественскую ночь с 6 на 7 января метро и МЦК будут работать до 02:00. Движение поездов МЦД продлят до 03:00. Наземный транспорт будет курсировать до 03:30. Это касается 125 автобусных и электробусных маршрутов, а также 18 трамвайных. Ночные маршруты продолжат работу в обычном режиме.
• В праздничные дни изменятся и правила парковки. С 31 декабря по 10 января оставить машину на улицах можно будет бесплатно. 11 января парковки будут работать по тарифам воскресного дня. Бесплатный режим не затронет улицы с тарифами 380, 450 и 600 рублей в час, а также зоны с динамическим тарифом. Парковки со шлагбаумом будут работать без изменений на протяжении всех праздников.

В новогодние праздники в столичном регионе почтовые отделения будут работать по другому графику, сообщила пресс-служба «Почты России».

• 31 декабря круглосуточные отделения Москвы будут принимать клиентов до 21:00. Отделения, которые выдают заказы с маркетплейсов, продолжат работать в обычном режиме.
• 1 января 2026 года станет выходным днем для всех почтовых отделений в Московском регионе. Круглосуточные офисы возобновят работу с 10:00.
• 30 декабря 2025 года и 6 января 2026 года большинство отделений закроется на час раньше. Исключение — круглосуточные офисы и отделения, работающие с заказами маркетплейсов.
• 2 и 7 января 2026 года будут выходными для всех отделений, кроме круглосуточных и тех, где выдают заказы с маркетплейсов. С 3 по 5 января клиентские залы будут работать по индивидуальному графику каждого отделения.
• Доставка пенсий и пособий будет идти по графику, согласованному с региональными отделениями Социального фонда. В праздничные дни почтальоны начнут доставку пенсий и социальных выплат с 3 января с учетом режима работы отделений.