КапиталДеталиИнтернет

X* будет зарабатывать на порно: почему из соцсети Илона Маска уходят рекламодатели и спасет ли платформу контент 18+

Соцсеть X* официально разрешила выкладывать порно и эротику — такой контент необходимо будет маркировать как «конфиденциальный», чтобы его не смогли увидеть несовершеннолетние пользователи. Как уточняется, это правило распространяется также на порно-анимацию и контент, созданный с помощью ИИ.

Порнография и эротика в X*

Соцсеть X* (бывший Twitter), принадлежащая Илону Маску, официально разрешила публиковать контент для взрослых — при условии, что его распространяют с согласия лиц, изображенных на фото или видео. 

Мы разрешаем взрослым людям сексуально самовыражаться: они могут создавать контент, отражающий их убеждения, желания и опыт, связанный с сексуальностью. Но при этом мы запрещаем контент, пропагандирующий эксплуатацию, насилие и сексуализацию несовершеннолетних. 

пресс-служба X*

В обновленной политике X* говорится, что пользователи должны маркировать публикации с порно и эротикой как «конфиденциальный контент» — эта опция доступна в настройках профиля. Правило распространяется также на рисованные порно-картинки, анимацию и контент, созданный с помощью ИИ. По умолчанию пользователи, которым еще нет 18 лет, не смогут просматривать «конфиденциальные» материалы. Кроме того, эротику и порнографию запретили размещать «на видных местах» — например, ставить изображения 18+ на фото профиля или сообщества. 

В X* отметили, что «образовательные» и «медицинские» посты (например, информация о раке молочной железы или об увеличении груди), а также обнаженная натура на картинах и статуях — не считаются контентом для взрослых, поэтому не нуждаются в маркировке. А вот реклама сексуальных услуг, зоофилия и некрофилия — под запретом, в случае публикации такого контента администраторы будут блокировать пользователя или удалять его аккаунт. 

Пользователи X* и раньше могли публиковать контент для взрослых: по данным Reuters за 2022 год, около 13% постов на платформе содержали эротические или порнографические элементы. С тех пор количество такого контента увеличилось, пишет TechCrunch. Однако его распространение не регламентировалось.  

Зачем X* монетизирует контент 18+ 

Новая политика X* в отношении эротики позволит создавать сообщества, основанные исключительно на контенте для взрослых. В таком случае соцсеть может составить серьезную конкуренцию OnlyFans и увеличить доходы, которые резко упали после покупки компании Илоном Маском, отмечает The Verge. 

Сам Маск не раз говорил о кризисе в X*: в середине июля 2023-го предприниматель сообщил, что соцсеть остается убыточной, а в сентябре заявил: «бойкот со стороны рекламодателей» привел к снижению доходов от рекламы на 60%. В этом Маск обвинил Антидиффамационную лигу (ADL): общественно-политическая организация открыто критиковала X* за «рост антисемитского контента на платформе и плохую модерацию антисемитских постов». 

В ноябре 2023 года Маск публично поддержал пользователя X*, который написал в соцсети: «Еврейские сообщества распространяют ту же ненависть в отношении белых людей, которую требуют прекратить в отношении себя». После этого в Белом доме заявили, что распространение «ужасающей лжи и антисемитизма» в X* — неприемлемо, а ряд крупнейших компаний (Walt Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount, Sony Pictures и Apple) приостановили размещение рекламы на платформе. 

Фото: Tolga Akmen / EPA / TASS

Если кто-то пытается шантажировать меня рекламой, шантажировать меня деньгами, идите к черту. Идите к черту. Это ясно? Надеюсь, что да. [X*] погибнет, и это произойдет из-за бойкота рекламодателей. 

Илон Маск
владелец X*, миллиардер, предприниматель

По данным инвесткомпании Fidelity, стоимость X* упала на 71,5% с момента покупки соцсети Илоном Маском. В 2023 году компания заработала на рекламе $2,5 млрд, подсчитали в Bloomberg. Для сравнения, в 2021 году этот показатель составлял $5,1 млрд. 

Сколько OnlyFans зарабатывает на контенте 18+

В 2023 году объем рынка онлайн-контента для взрослых в США превысил $1 млрд. Это на 58% больше, чем в 2018-м. 

Крупнейшие игроки — OnlyFans, Pornhub и YouPorn — быстро развиваются и наращивают базу пользователей. Например, в 2022 году число создателей контента на OnlyFans достигло 3,2 млн — на 47% больше по сравнению с 2021-м. Пользователи платформы в 2022-м потратили на эротический контент $5,6 млрд. А Pornhub в январе 2024-го зафиксировал рекордные 3 млрд посещений пользователями из США, на втором месте — жители Индонезии (765 млн посещений), на третьем — Бразилии (503 млн).

Сервисы, которые отказались от контента для взрослых, наоборот, стремительно теряют пользователей. Так, в декабре 2018 года площадка для микроблогов Tumblr запретила публиковать контент 18+. Через 2 месяца после этого трафик сервиса упал на 30%, а затем платформа потеряла 99% в цене. 

*Соцсеть Twitter заблокирована на территории РФ в связи с распространением недостоверной общедоступной информации. X — новое название соцсети Twitter.

Фото обложки: Zuma / TASS

Копировать ссылкуСкопировано