Почему Франция ополчилась против Shein, Temu и AliExpress
Французский Сенат окончательно одобрил закон, вводящий ограничения для брендов «сверхбыстрой моды». Документ, внесенный в парламент еще в начале 2024 года, направлен прежде всего против крупных азиатских онлайн-площадок, таких как Shein, Temu и AliExpress. Его главная цель — сократить объемы производства дешевой одежды, которое считается одним из наиболее загрязняющих секторов мировой экономики, а также поддержать французских производителей.
Для таких компаний введут специальный экологический сбор за каждое изделие, производимое в больших объемах. Его размер будет зависеть от масштабов выпуска одежды, а также от того, насколько изделия пригодны для ремонта. Пошлина будет постепенно увеличиваться и к 2030 году может достигнуть €20 за одну вещь. При этом ее размер не должен превышать 50% от стоимости товара без учета налогов. Полученные средства планируют направлять на развитие инфраструктуры сбора и переработки отходов.
Интернет-площадки также обяжут размещать на своих сайтах напоминания о разумном потреблении, с призывами к повторному использовании вещей и ремонту одежды вместо покупки новой.
Кроме того, власти запретили рекламу брендов «сверхбыстрой моды». Ограничения распространяются в том числе на продвижение через блогеров и инфлюенсеров. Однако эта норма пока остается под вопросом: Европейская комиссия проверяет, соответствует ли она законодательству ЕС. Если Брюссель признает запрет противоречащим европейским правилам, Франция не сможет применять эту часть закона.
Во французском правительстве прямо заявляют, что новые меры рассчитаны прежде всего на азиатские платформы. По словам министра торговли, именно Shein, Temu и AliExpress за последние несколько лет стали символами «сверхбыстрой моды» и резко увеличили свою долю на французском рынке.
При этом документ уже вызвал споры. Ряд депутатов и экологических организаций считает, что его итоговая версия оказалась значительно мягче первоначального варианта. По их мнению, ограничения практически не затрагивают европейские сети массовой одежды, такие как Zara, H&M и Kiabi, хотя их бизнес-модель также основана на постоянном выпуске новых коллекций.
Что такое «сверхбыстрая мода» и в чем ее проблема в целом
«Сверхбыстрая мода» (или ультрабыстрая, от англ. ultra-fast fashion) — это модель производства и продажи одежды, при которой новые коллекции появляются в интернете практически непрерывно. В последние годы этот сегмент вырос за счет крупных маркетплейсов, включая Shein, Temu и AliExpress.
Ее главное отличие — скорость и объем. Если более привычная бизнес-модель (так называемая «быстрая мода», от англ. fast fashion) предполагает обновление коллекций по сезонам , то «сверхбыстрая мода» работает в режиме постоянного потока новинок. Компании анализируют спрос в реальном времени и мгновенно запускают новые партии одежды, ориентируясь на популярные тренды в соцсетях.
«Сверхбыстрая мода» основана на массовом перепроизводстве и низкой цене товара. Одежда часто изготавливается из дешевых синтетических материалов, рассчитана на короткий срок службы и быстро теряет качество. В результате вещи становятся «одноразовыми» — их носят недолго и выбрасывают.
Основная претензия к этой модели связана с экологией. Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш заявлял, что «быстрая мода» ускоряет экологический кризис. По данным ООН, на модную индустрию приходится до 8% глобальных выбросов парниковых газов, что делает ее одним из наиболее загрязняющих секторов. Производство также требует огромных объемов воды — около 215 трлн литров в год — и сопровождается использованием тысяч химических веществ, часть из которых представляет риск для экосистем и здоровья человека.
При этом у проблемы есть и социальный аспект. В погоне за скоростью производства и снижением затрат бренды передают выпуск одежды подрядчикам и теряют прямой контроль за тем, что происходит на отдельных этапах. Это создает риски нарушений трудовых норм, включая принудительный труд, в том числе детский, а также работу в опасных и тяжелых условиях.
Подобные опасения иногда подтверждаются и в реальных случаях. В 2022 году вокруг Shein разгорелся скандал после того, как на одежде обнаружили бирки с надписью «Need your help» («Нужна ваша помощь»), что вызвало вопросы к условиям производства. А в 2023 году в отчете Конгресса США по китайскому онлайн-ритейлеру Temu отмечался «чрезвычайно высокий риск» использования принудительного труда в производственных цепочках.
Что уже не устраивало Францию в работе Shein
Принятый французским Сенатом закон стал продолжением многолетнего давления на китайский онлайн-ритейл. Во Франции особенно пристальное внимание уже несколько лет приковано к Shein, который регулярно становится объектом проверок, штрафов и общественных споров.
С начала 2025 года французские власти трижды оштрафовали компанию. Общая сумма санкций достигла €191 млн. Регуляторы указывали на разные нарушения — от правил использования cookie-файлов до недостоверной рекламы и отсутствия обязательной информации о содержании пластиковых микроволокон в одежде.
Однако новый виток конфликта начался в ноябре 2025 года, когда Shein открыл первый офлайн-магазин в историческом парижском универмаге BHV Marais. Решение вызвало резкую реакцию: у здания прошли акции экологических активистов, выступавших против продвижения «сверхбыстрой моды» и массового импорта дешевых товаров из Азии. В протестах участвовали и сотрудники самого универмага.
Эту позицию поддержали и городские власти. В Министерстве по делам малого бизнеса заявили, что появление бренда в таком формате посылает «неправильный сигнал». Представители Парижа подчеркнули, что политика города ориентирована на развитие независимых магазинов и защиту французских производителей.
Давление усилилось и со стороны бизнеса. Несколько французских брендов отказались сотрудничать с BHV Marais после объявления о партнерстве с Shein. От участия в рождественских акциях и оформлении витрин также отказался Disneyland Paris, который ранее планировал праздничный временный магазин в универмаге.
Позднее стало известно, что формат сотрудничества Shein с BHV Marais может измениться уже к Рождеству 2026 года. По данным французских СМИ, новые владельцы универмага во главе с Карлом-Стефаном Коттенденом планируют закрыть магазин. Ранее компания SGM, управляющая BHV Marais, продала актив группе инвесторов под его руководством.
Параллельно давление усилилось и на онлайн-платформу Shein. Поводом стало обнаружение на маркетплейсе товаров, запрещенных во Франции, включая секс-куклы с детским внешним видом и холодное оружие. После этого власти запустили процедуру возможной приостановки работы платформы до момента, пока компания не докажет соответствие французским нормам.
Shein оперативно удалил спорные товары и ввел полный запрет на их размещение, а уже в декабре 2025 года Парижский суд отклонил запрос правительства о временной блокировке.
Фото обложки: Zuma / TASS