Желание сделать стенд максимально эффектным и запоминающимся — вечно для всех экспонентов больших форумов и ярмарок. На ПМЭФ в этом году преобладают два тренда: обычное для форума желание показать футуризм, инновации и достижения — и характерное именно для 2026 года желание рассказать историю. Вовлечь гостей в региональную, национальную или корпоративную легенду. Поделиться метафорами и эмоциями (если они есть — бывают ведь и малоэмоциональные экспоненты).
Сам форум как коммуникативная среда устроен именно что малоэмоционально. Разве что встречающие гостей роботы — разнополая парочка из балерины и строгого мэна в костюме — создают атмосферу, приглашают задуматься прежде всего о будущем и быть готовыми к чему-то очень актуальному.
Москва: проекты будущего и фотозона в лифте
Столичный стенд на ПМЭФ традиционно масштабен. И вместо метафор и образов предъявляет достижения и планы. Много макетов — от недавно реконструированного Ленинградского вокзала и перспективной ВСМ Москва – Петербург до роботизированного завода по производству литиевых батарей, который строится в технополисе «Москва». Скажем, можно увидеть в полном развитии новый городской центр в Коммунарке — с музейным депозитарием и суперколледжем. А также Национальный центр «Россия», который строится на месте Экспоцентра на Краснопресненской набережной.
«Наш стенд на ПМЭФ-2026 — максимально интерактивное пространство, представляющее важнейшие достижения Москвы в настоящем и планы на будущее», — заявил, представляя экспозицию, мэр столицы Сергей Собянин. Поэтому стенд получился очень деловым — лирическую струю вносит разве что фотозона «Москва — лучший город земли» в макете лифта Карачаровского завода.
Петербург: трамваи, «Кресты» и рекордный мост
Экспозиция хозяина форума, Санкт-Петербурга, тоже состоит из реализованных и воплощаемых в жизнь проектов. Но построена более лирично. Посетители ПМЭФ увидят:
- макет реконструкции знаменитого тюремного замка «Кресты», который превратится в новое общественное пространство;
- рекордный по длине разводного пролета мост через Неву в составе Широтной магистрали скоростного движения (ШМСД) — закладка этого сооружения состоялась 3 июня;
- проект реконструкции Сестрорецкого курорта;
- новые трамвайные и троллейбусные линии, которые будут построены в рамках концессий.
Это, кажется, вполне соответствует тому образу, который в последние десятилетия вполне сознательно создает Петербург: прогрессивного, но эстетствующего города, где на каждом шагу если не произведение искусства, то литературные ассоциации.
Корпорации: потому что могут
Выразить миссию компании (или ведомства), собственное видение мира — вот задача корпоративных стендов ПМЭФ. Некоторые из них стали настоящими произведениями концептуального искусства.
Банк ВТБ порадовал гостей четырьмя огромными головами русских писателей (Пушкин – Гоголь – Достоевский – Толстой) из композитного материала. На классиках надеты солнечные очки — видимо, как символ современности. А вся инсталляция называется «Классика вдохновляет».
«Уралхим» впечатляет цветочной мозаикой в виде пловчихи из более чем 120 тыс. живых гвоздик и хризантем. Композиция посвящена возвращению российских пловцов в международные соревнования с национальными флагом и гимном.
ПСБ показал, с одной стороны, грандиозных размеров неваляшку, с другой — впечатляющие образцы беспилотной техники, в том числе атмосферный спутник «Стратолинк», решающий задачи установления связи над заданным районом.
«Аэрофлот» попытался сочетать уют (стенд в виде салона авиалайнера с цветами и стюардессами) с новыми трендами — биометрической регистрацией на рейсы, которая уже вводится в некоторых аэропортах.
РЖД между тем дает гостям возможность проголосовать за новую конфигурацию вагона СВ и сравнить новые интерьеры с привычными.
Наконец, «Росатом» рассказывает посетителям ПМЭФ сказку, где есть дерево (конечно, цифровое) с молодильными яблоками, а Жар-птица символизирует успехи ядерной медицины.
А Russia Today на своем стенде воссоздал самую настоящую политическую карикатуру, причем интерактивную: посетители могут сыграть в боулинг, сбивая кегли с надписями «Русофобия», «Санкции», «Цензура» и т.п.
Регионы: стенд как метафора
Самыми живописными на ПМЭФ в итоге оказываются стенды регионов России. Не соперничая со столицами, федеральными компаниями и ведомствами в числе и размахе проектов, регионы берут символизмом и концептуальностью.
На стенде Астраханской области, например, часть пола выполнена в виде аквариума с настоящими волжскими и каспийскими осетрами. А рядом — овощи-фрукты, начиная со знаменитых арбузов. Что производим, тем и гордимся. Смоленская область, наоборот, привезла актуальную военную технику, включая колесный дрон переднего края «Депеша-3».
Одним из самых запоминающихся стендов стала экспозиция Башкортостана, в центре которого — говорящее (конечно же, тоже цифровое) «Дерево Шежере», символизирующее преемственность поколений. Дерево — интерактивное, то есть вокруг него все время толпятся гости, а оно по мере сил отвечает на вопросы и рассказывает о регионе. А стенд Дагестана — огромный орел, под крыльями которого многочисленные народы республики.
Ну и практически стандартом для всех региональных стендов ПМЭФ стали кофе-зоны: например, Самарская область подает «капучино по-волжски» и «самарский американо», а Ленинградская — вишневый капучино с посыпкой.
Фото обложки: Natalia Shatokhina / Global Look Press