Как образ умершей актрисы Греты Гарбо воссоздали для рекламы
Актриса шведского происхождения, легенда немого кино и золотого века Голливуда Грета Гарбо ушла из жизни в 1990 году. За время своей профессиональной карьеры она сыграла много ролей — например, балерину в оскароносном «Гранд Отеле» (1932) и влюбленную куртизанку в «Даме с камелиями» (1936). Десятилетия спустя ее «воскресила» шведская машиностроительная компания SKF — для рекламы подшипников. Ролик продолжительностью чуть больше полутора минут можно посмотреть здесь.
Фото: SKF Group
Объяснение этому необычному маркетинговому ходу есть в самом видео: актриса, сгенерированная с помощью ИИ-моделей Seedream и Nano Banana Pro, говорит, что одним из первых ее проектов была реклама для SKF в 1921 году. «И теперь я вернулась для последнего», — произносит ее воссозданная версия. Работа над роликом шла в несколько этапов. Сначала изображение Гарбо сгенерировали с помощью текстовых запросов (существующие кадры из ее фильмов защищены авторским правом). Затем авторы наняли современную актрису, чтобы та сыграла роль Гарбо. На ее внешность, позу и жестикуляцию «надели» сгенерированный образ легенды Голливуда. Голос воспроизвели по архивным записям.
Фото: Mary Evans / AF Archive / TASS
Образ Гарбо после ее смерти уже использовали несколько брендов, в том числе Gucci и Louis Vuitton. Но реклама SKF — первый случай, когда цифровой образ актрисы движется и «играет» в кадре. Представители компании подчеркнули, что родственники Гарбо, которые управляют ее наследием, дали согласие на этот эксперимент. Результат их «ошеломил».
Я был впечатлен манерами, которые они смогли уловить, ее одеждой, мимикой лица и даже голосом. То, что они смогли сделать, — поразительно. И, с моей точки зрения, очень трогательно, поскольку я знал ее лично.
Крейг Рейсфилд
внучатый племянник Греты Гарбо (один из трех родственников, управляющих ее наследием)
С этой оценкой согласны не все: например, обозреватель The Guardian пишет, что Грету Гарбо «воскресили ради безвкусной, заурядной, странной 99-секундной рекламы», которая дает индустрии еще одну причину «бояться и возмущаться искусственным интеллектом». Тем не менее родственники актрисы намекают, что не исключают использования цифрового образа Гарбо в полноценном художественном фильме.
Я не скажу на это «нет», особенно после того, что я увидел. Это довольно невероятно и похоже на жизнь. Так что мешает вернуть Грету Гарбо — в том или ином виде — к какой-нибудь кинороли?
Крейг Рейсфилд
внучатый племянник Греты Гарбо
«Воскрешение» артистов с помощью ИИ: за и против
Голливуду не впервой «воскрешать» актеров. Например, во время съемок культовой исторической драмы «Гладиатор» ушел из жизни Оливер Рид (май 1999 года). Он играл в картине одну из важных ролей — Проксимо, хозяина гладиаторской школы. Чтобы закончить сцены с его участием, режиссеру Ридли Скотту пришлось обратиться к графике. Для «Изгоя-один», вышедшего в 2016 году, создали компьютерную модель Питера Кушинга, умершего в 1994-м. А в 2013-м долго обсуждали цифровую реинкарнацию молодой Одри Хепберн, сделанную для рекламы шоколада Galaxy компании Mars. Для этого ролика использовали двух дублеров: от одной взяли фигуру, от другой — лицо, на котором «нарисовали» лицо британской актрисы и фотомодели.
C развитием искусственного интеллекта феномен, который в зарубежных СМИ получил название ghostploitation (в переводе с английского — «эксплуатация призраков»), становится все распространеннее. Так, с помощью ИИ воссоздали образ умершего в 2025 году актера Вэла Килмера для исторической драмы «Глубоко, как в могиле». Он получил роль в фильме за пять лет до своей смерти, но не смог сняться в нем из-за диагностированного рака горла. Создание цифровой версии поддержали его дети — они сочли, что это было бы важно для их отца: картина рассказывает об археологах, изучающих наследие индейцев навахо, а сам актер неоднократно утверждал, что у него есть индейские корни.
Для независимых кинематографистов ИИ — «большая свобода», объясняет режиссер «Глубоко, как в могиле» Коэрте Вурхис. Нейросети существенно упрощают процесс и исключают дополнительные траты. И если раньше плодотворной работой считался выпуск одного фильма в год, современные авторы способны снимать по 10 полнометражных картин. К слову, родственники Вэла Килмера прекратили эксперименты на первом же фильме — они не планируют давать разрешение на использование ИИ-версии актера в других проектах.
Представители индустрии, опрошенные Vanity Fair, видят в технологии предвестие «мрачного будущего» и задаются вопросом: может ли карьера знаменитого артиста потенциально быть запятнана нейрослопом? Профсоюз SAG-AFTRA — крупнейшее объединение актеров — уже несколько лет борется с распространением искусственного интеллекта и пытается противостоять связанным с ним угрозам. В частности, этим летом организация ратифицировала четырехлетний договор, из которого следует: любой, кто использует цифровую копию актера, должен получить соответствующее разрешение от него или его наследников. При этом там надеются, что опасность преувеличена — зрители сами решают, чего они хотят, и вряд ли они готовы повсеместно смотреть на ИИ-копии.
Я не думаю, что кто-то был бы так рад увидеть цифровые копии Мэрил Стрип, Энн Хэтэуэй, Эмили Блант и Стэнли Туччи в фильме «Дьявол носит Prada 2», верно? До массового созданий ИИ-версий актеров нам точно далеко.
Дункан Крэбтри-Айрленд
исполнительный директор SAG-AFTRA
Возникает и множество этических вопросов — некоторые даже называют технологию «цифровым ограблением могил».
Мы забираем что-то глубоко личное. Мысль о том, что образ умерших может быть найден, продан и использован для произношения слов, которые они никогда бы не стали произносить, поднимает очень серьезные этические вопросы. Соглашался ли человек на это при жизни? Кто теперь решает, что он говорит? Кому это выгодно? Соответствует ли ИИ-версия тому, кем они были?
Никки Хексум
соучредитель некоммерческой организации RSL Media
Фото обложки: SKF Group