Как меняется рынок онлайн-кинотеатров в России и мире

Сколько россиян платят за подписку на онлайн-кинотеатры 

По итогам 2025 года общее число пользователей онлайн-кинотеатров в России превысило 75 млн. Это на 29% больше, чем в 2024-м, говорится в исследовании TelecomDaily. Количество платных подписчиков достигло отметки в 54 млн (+33% год к году). Причем одно и то же домохозяйство может смотреть контент сразу от нескольких платформ. Так, 50% опрошенных рассказали, что пользуются «Кинопоиском», 38% — Okko, 33% — «Иви», а Wink и Kion — по 28%.

В пресс-службе «Кинопоиска» заявили, что данные TelecomDaily по числу платных пользователей платформы «категорически не верны». В компании приводят собственную статистику: в среднем в месяц онлайн-кинотеатр смотрят 18 млн подписчиков «Яндекс Плюс». По оценкам «Кинопоиска», в 2025 году рынок стриминговых сервисов вырос более чем на 40% (примерно те же темпы, что и годом ранее). В 2026-м он прибавит еще 20%, ожидают представители платформы. 

Есть несколько драйверов роста рынка онлайн-кинотеатров. Во-первых, это рост самой аудитории: все больше людей начинают платить за подписки и регулярно пользоваться стримингами. Второе — рост числа подписок на пользователя: люди приобретают больше подписок, и нам как платформе интересно в дополнение к нашей собственной подписке предлагать пользователям покупать и сторонние. Третье — мы видим общий тренд на рост цен на потребительские услуги в целом и на развлечения в частности.

Александр Дунаевскийгендиректор «Кинопоиска»

В Kion отмечают, что в ближайшие годы на активно развивающемся рынке онлайн-кинотеатров сохранится конкурентная среда: у игроков разные технологические модели, подходы к производству оригинального контента и способы взаимодействия с аудиторией. А в «Триколор Кино и ТВ» от 2026 года ожидают пересборки контентных стратегий: фокус платформ будет смещаться в сторону пользовательского опыта и удержания аудитории внутри экосистем. 

Речь идет не только о контенте как таковом, но и о развитии функциональности: элементов социализации, геймификации, новых сценариев потребления. Мы с интересом ждем первых заметных результатов интеграции вертикального видео в онлайн-кинотеатры — формата, о котором много говорили в 2025 году и который, по нашему мнению, может существенно повлиять на вовлеченность аудитории. 

пресс-служба «Триколор Кино и ТВ»

Самые популярные фильмы и сериалы в российских онлайн-кинотеатрах

На «Кинопоиске» по итогам 2025 года в тройку самых популярных проектов вошли сериалы «Фишер» (за год его посмотрели 6 млн подписчиков), «Телохранители» (5,3 млн) и «Камбэк» (5,2 млн). Наиболее просматриваемым фильмом года стала оскароносная драма Шона Бейкера «Анора» с аудиторией в 4,2 млн подписчиков. 

В онлайн-кинотеатре Okko самым популярным сериалом стал «Аутсорс», а фильмом — «Батя 2. Дед». Аналитики назвали даже главную звезду платформы — второй год эту «награду» забирает актер Юра Борисов. На Wink в топе сериалов минувшего года оказались снова «Фишер», а также народные хиты «Ландыши. Такая нежная любовь» и «Москва слезам не верит. Все только начинается». 

Участники рынка тем временем говорят, что онлайн-кинотеатры постепенно сокращают число новых оригинальных релизов. Так, за первую половину 2025-го на стримингах вышло 96 originals — на 14% меньше, чем в 2024 году. Эксперты объясняют: период экспериментов закончился — теперь платформы лучше понимают, какие проекты работают на аудиторию, и наращивают инвестиции в производство. Так, например, «Кинопоиск» фокусируется на нескольких крупных проектах: в 2026-м пользователей сервиса ждет полнометражный фильм по сериальному хиту «Король и Шут», фэнтези «Очарованные» и супергеройский экшен «Фурия». 

Число выпущенных проектов, которым онлайн-кинотеатры мерились в конце года, — устаревшая практика, которая не показывает реального успеха компании. Настоящий результат демонстрируют просмотры, количество новых платящих подписчиков, обсуждаемость проектов. 

Давид Кочаров
генпродюсер Premier и Rutube 

Глобальные тренды на рынке стримингов 

В обзоре крупнейших игроков рынка видеоконтента Deadline пишет: прошли те времена, когда стриминги «били из всех орудий» — даже лидер отрасли Netflix в последнее время придерживается строгих правил в отношении расходов на производство проектов. Эта тактика приносит свои плоды: 2025-й запомнится индустрии и зрителям как год больших качественных хитов — от «Больницы Питт» от HBO Max до «Лэндмена» от Paramount, отмечает Variety. 

В отчете аналитической компании Luminate говорится: общее время, которое пользователи американских стриминговых сервисов провели за просмотром оригинальных проектов, резко подскочило на 18% год к году и в 2025-м пробило отметку в 20 млрд часов. Причем впервые шоу, лидирующее по популярности, выходило не на Netflix и снималось не по сценарию. Это реалити Love Island USA от Peacock, которое смотрели в общей сложности 18 млрд минут. 

Netflix все же остается лидером в области стримингового вещания (6 из 10 самых популярных шоу в рейтинге Luminate — производства Netflix), но его доля в просмотре оригинального контента в США за год сократилась с 63% до 59%. Тем временем главные конкуренты сервиса — HBO Max, Paramount+ и Prime Video — продемонстрировали рост. Например, у Prime Video вышел хит «То лето, когда я похорошела», а на HBO Max — новый «Супермен» и «Материалистка». 

Среди трендов на 2026 год — возвращение «пакетных» услуг (например, можно купить подписку на Disney+, Hulu и ESPN+ одновременно), рост интереса аудитории к прямым трансляциям и локальному контенту. 

Даже в эпоху безграничного выбора люди по-прежнему хотят знать, что происходит у них дома. В современном мире стремление к такому единству становится все сильнее — когда традиционные медиа закрываются и уходят с локальных рынков, аудитория ищет другие возможности установить культурные связи.

Джон Киршнер
гендиректор Xperi

Фото обложки: Freepik