Насколько популярны цифровые клоны людей
Цифровые двойники, которые повторяют внешность и поведение человека, становятся все более популярным инструментом для бизнеса, медиа и политиков. Согласно прогнозу Allied Market Research, к 2033 году объем мирового рынка «цифровых людей» достигнет $1,8 трлн. Это в 42 раза больше, чем в 2023 году, когда он оценивался в $43 млрд.
По данным Influencer Marketing Hub, почти 60% маркетологов в ближайшие годы начнут использовать сгенерированных персонажей в TikTok-кампаниях и других форматах. Уже сегодня цифровыми моделями пользуются бренды, селебрити и публичные деятели.
Цифровой двойник — это виртуальная копия реального человека. Она воспроизводит не только внешний вид и голос, но и поведенческие привычки, мимику, манеру речи и реакции на разные ситуации.
Процесс создания включает несколько этапов.
- Сканирование внешности и голоса. 3D-камеры и микрофоны фиксируют черты лица, движения и звуковые особенности. Алгоритмы анализируют интонации, акценты и ритм речи.
- Моделирование поведения. Машинное обучение используется для анализа повседневных действий человека. Нейросети обучаются на видеозаписях, чтобы воспроизвести стиль общения и привычные жесты.
- Симуляция эмоций. Сложные модели ИИ имитируют эмоции — от радости до раздражения — и адаптируют поведение под контекст.
Почему бренды выбирают ИИ аватаров
Цифровой аватар может сократить расходы брендов. Участие реальных звезд в рекламных и публичных мероприятиях — существенная часть бюджета. Например, футболист Криштиану Роналду берет $2,3 млн долларов за спонсируемый пост, а звезда реалити-шоу Кайли Дженнер — $1,8 млн. Стоимость привлечения звезды в России варьируется от 5 млн рублей и выше, а создание двойника стоит от 200 тыс., годовое сопровождение обойдется в около 1 млн. После этих затрат бренд получает виртуального амбассадора, доступного в любое время и в любом формате.
Кроме того, аватар полностью контролируем. Он не импровизирует, не нарушает условия соглашений и не раскрывает конфиденциальные данные, а также легко адаптируется под любые задачи.
Где уже используют цифровых аватаров
Музыка и шоу-бизнес. В 2022 году группа ABBA представила цифровое шоу ABBA Voyage — на сцену вышли омоложенные аватары участников. Проект получил положительные отзывы критиков и был продлен до 2026 года.
Мода и реклама. В 2023 году супермодель Ева Герцигова представила собственную цифровую копию на платформе Epic Games. H&M также объявила о создании ИИ-аватаров моделей для маркетинговых кампаний. Это позволит бренду использовать образы без физического участия моделей, при наличии их согласия.
Политика. В 2023 году кандидат в президенты США Фрэнсис Суарес запустил цифрового двойника на базе ИИ. Аватар общался с избирателями на сайте политика, объясняя его позицию по ключевым вопросам.
В Турции двойник мэра Стамбула Экрем Имамоглу, который был арестован в рамках дела о коррупции в 2025 году, использовался на митингах для усиления эффекта присутствия. А в Японии мэр Йокосуки Кацуаки Камидзи использует ИИ-аватара для обращений к англоязычным жителям города.
В России партия ЛДПР создала цифрового двойника Владимира Жириновского, который скончался в 2022 году. ИИ-модель, построенная на базе его архивных выступлений, формирует новые политические прогнозы.
Проблемы и риски: цифровые аватары в руках мошенников
На фоне роста популярности ИИ клоны двойников все чаще используются в мошеннических схемах.
- Один из крупнейших инцидентов произошел недавно в Индии, где более 800 человек пострадали от инвестпроекта с фейковым участием Дональда Трампа. Злоумышленники применяли сгенерированные изображения и видео президента США, убеждая пользователей вложиться в криптовалюту. Жертвам обещали 100%-ный доход, после чего деньги исчезали.
- Подобные фейки появляются и в медиапространстве. В 2023 году в соцсетях распространялись ролики с якобы ведущими BBC, рекламирующими фиктивный проект Илона Маска.
Как регулируется рынок дипфейков
От распространения дипфейков страдают не только зрители, но и те, чьи образы используются для клонирования. Особенно уязвимы начинающие актеры, студенты и блогеры, у которых нет юридической защиты. Часто они передают права на использование своей внешности, подписывая договоры без срока действия и возможности отзыва. Позже их лица и голоса появляются в сомнительных или откровенно мошеннических видео без их ведома.
В США действует закон Take It Down Act, направленный на удаление интимного дипфейк-контента без согласия. Кроме того, в Конгрессе обсуждается законопроект DEEPFAKES Accountability Act, который предполагает обязательную маркировку и ответственность за фальсифицированные новости. Тем не менее суды нередко становятся на сторону платформ — если человек подписал договор с нечеткими формулировками, вмешаться сложно.
В Евросоюзе действует GDPR — закон по защите персональных данных, который дает гражданам право требовать удаления цифровых копий своего изображения. Однако его применение к дипфейкам до сих пор вызывает юридические споры.
В России специального закона о дипфейках нет, а статья 152.1 Гражданского кодекса РФ о защите изображения человека практически не применяется к цифровым двойникам. В прошлом году в депутаты инициировали рассмотрение нескольких законопроектов, направленных на борьбу с ними. Однако эксперты его раскритиковали, так как в законодательстве нет термина «дипфейк», а предлагаемое описание не в полной мере отражало его сущность. Также неясно, каким образом можно доказать, что был скопирован голос конкретного человека. Нейросеть генерирует его из нескольких источников, поэтому существует вероятность сходства с голосами разных людей.
Фото обложки: Epic Games