Почему дейтинг-сервисы в России теряют аудиторию
Аудитория большинства российских дейтинг-сервисов падает второй год подряд, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope. По подсчетам аналитиков, в июле–декабре 2025-го количество ежемесячно активных пользователей двух самых популярных платформ — «ДругВокруг» и Mamba — сократилось на 4% и 5% соответственно (теперь в их распоряжении 2,1 млн и 1,7 млн юзеров). Tabor, «Фотострана» и Beboo, которые также входят в топ-5 по аудитории, потеряли 12,3%, 11% и 13,7% соответственно.
В минувшем году ежемесячная аудитория подросла только у небольшого сервиса Twinby (со 139 тыс. во второй половине 2024-го до 380 тыс. во второй половине 2025-го), который сделал ставку на молодых людей до 25 лет. Стоит отметить, что Mediascope не считал пользователей «VK знакомств» и «ОК знакомств». Так, в VK рассказали, что их показатель MAU (количество уникальных пользователей, которые хотя бы раз за месяц зашли на сервис) за 2025 год увеличился на 22% и достиг около 4,5 млн человек. Такой скачок эксперты, опрошенные «Ведомостями», связывают с рекламными возможностями компании — они способствуют росту показателей, но не постоянно активной аудитории.
В целом же участники рынка говорят о глобальном разочаровании в приложениях для знакомств: сервисы, которые обещали избавление от одиночества за пару свайпов, в реальности оказались «русской рулеткой».
Это выгорание особенно заметно в мегаполисах, где выбор огромен и кажется бесконечным. Люди легко «подсаживаются» на свайпинг: листают анкеты без конкретной цели, как в соцсетях пролистывают ленту. Свайпы превращаются в форму вечернего развлечения, и отсутствие цели быстро приводит к фрустрации.
Наталья Красильникова
PR-директор Mamba
В «VK Знакомствах» с этим согласны: там отмечают, что люди «устали от поверхностного общения» и ждут более осмысленных, глубоких связей и знакомств. Снижение интереса к дейтинг-сервисам связано и с экономической неопределенностью, в условиях которой долгосрочные планы откладываются. Еще одна причина — отсутствие возможности переписываться с иностранцами.
Главное разочарование женской аудитории в отечественных сервисах — там нет иностранных мужчин, как в Tinder и так далее. Разумеется, далеко не все всерьез хотели переехать в другую страну, но пообщаться было интересно. Пока эта проблема не будет решена, интерес к российским сервисам будет слабеть.
Сергей Вильянов
аналитик акселератора Fintech Lab
Тем не менее у российского рынка есть потенциал для роста, считают представители индустрии. Ключевые драйверы — относительно низкое проникновение в регионы и взросление аудитории, потенциально заинтересованной в онлайн-знакомствах.
Объем рынка будет расти за счет увеличения среднего чека, так как аудитория 28+ более платежеспособна. Процент молодой аудитории, которая заходит в дейтинг за флиртом, будет падать, так как молодые пользователи склонны к геймингу и эмоциональной разрядке в соцсетях. Это мировой тренд, который связан и с общей инфантильностью, и с тем, что запрос на отношения взрослеет, то есть аудитория, стремящаяся найти пару, становится старше.
Андрей Бронецкий
генеральный директор Mamba
Что с популярностью дейтинг-сервисов в мире
Снижение аудитории приложений для дейтинга — мировой тренд. Более 10 лет назад Tinder изменил подход к свиданиям и романтическим отношениям, позволив одиноким людям просматривать профили друг друга и быстро знакомиться онлайн. Теперь же многие обвиняют Tinder в наступлении «апокалипсиса свиданий» и кризисе романтики. Сервис, который остается лидером на международном рынке, уже несколько лет подряд теряет аудиторию: число ежемесячно активных пользователей снизилось с 70 млн в 2022 году до 50 млн в 2025-м. Bumble тем временем фиксирует сокращение количества платящих пользователей и массово увольняет сотрудников.
По данным опроса Forbes, сегодня пользователи дейтинг-сервисов из США в среднем тратят на них около 51 минуты в день. 10 лет назад они ежедневно уделяли приложениям по 100 минут. В Великобритании в 2024 году четыре крупнейшие платформы потеряли в общей сложности около 1 млн юзеров — из-за «чувства фрустрации» и «пресыщения» автоматизированным поиском партнеров. Эксперты объясняют: дело в том, что устарела сама механика онлайн-знакомств.
Приложения для знакомств Tinder и Bumble способствуют скучному перелистыванию анкет и переписке, которая часто заканчивается прекращением общения без предупреждения и отменой свиданий в последнюю минуту. Такое взаимодействие затрудняет пользователям поиск серьезных отношений, но соответствует требованиям капитализма — больше отношений можно «продать», когда они быстро исчезают.
Грегори Нарр
социолог Гарвардского университета
На этом фоне приложения для знакомств внедряют новые практики и предлагают инструменты для поиска не только романтических партнеров, но и друзей. Такая опция есть у Bumble и Hinge. А сервис Twinby и портал theGirl.ru в начале февраля 2026-го России запустили новый формат для поиска подруг (для этого нужно выбрать статус «В поисках бести»). Кроме того, приложения развивают новые критерии подбора партнера, например по чувству юмора (сервис Schmooze) или психологической совместимости (Twinby). Tinder тем временем тестирует ИИ-функцию Chemistry: с разрешения пользователя приложение получает доступ ко всей галерее телефона, чтобы лучше понять интересы человека и подстроиться под его запросы.
Как зумеры меняют рынок онлайн-знакомств
Исследование, проведенное Axios еще в 2023 году, показало: почти 80% зумеров (рожденные c 1997-го по 2012-й) не пользуются приложениями для знакомств на постоянной основе. В мае 2025-го Kinsey Institute и DatingAdvice.com опубликовали результаты нового опроса: только 21,2% зумеров заявили, что дейтинг-сервисы для них — основной способ поиска потенциального партнера. 58% сделали выбор в пользу офлайна и личных встреч.
Большинство представителей поколения, выросшего на технологиях, похоже, не хочет использовать те самые технологии для поиска любви и предпочитает искать ее старомодными способами.
Джастин Лемиллер
старший научный сотрудник Kinsey Institute
К тому же зумеры ценят аутентичность (а не идеальную самопрезентацию) и часто сталкиваются с финансовыми трудностями, которые отнюдь не способствуют частым походам на свидания (особенно когда те могут обернуться неудачей). Чтобы привлечь молодое поколение, дейтинг-сервисы пытаются заново изобрести систему знакомств и даже устраивают офлайн-вечеринки. Tinder проводит ребрендинг и собирается «сосредоточиться на более увлекательных и спонтанных функциях». В частности, в приложении появилась опция «Двойное свидание», популярная среди пользователей младше 29 лет, и «Режим колледжа», который помогает знакомиться студентам из одного или соседних университетов.
Я не думаю, что приложения для знакомств исчезнут в ближайшее время, но им нужно развиваться, если они хотят привлечь больше молодых людей. Дейтинг-сервисам необходимо уделять приоритетное внимание одной конкретной вещи: быстрому переходу от онлайн-общения в реальную жизнь.
Рэй Вайс
дейтинг-коуч
Фото обложки: Freepik