Пандемия: черная или взлетная полоса?

Взлеты

Фармрынок, интернет-торговля и прочие интернет-сервисы (образовательные платформы, онлайн-кинотеатры и так далее), а также доставка продуктов — сферы, закономерно набравшие обороты в 2020 году. Аргументы для роста «фармы» не требуются, подъему остальных помогли как весенний локдаун, так и повсеместный переход на удаленку, а также боязнь заразиться и стремление минимизировать личные контакты. В результате по состоянию на октябрь объем продаж онлайн-ритейлеров взлетел в 2,4 раза по сравнению с прошлым годом, а лишь полугодовая выручка онлайн-кинотеатров выросла более чем в 1,5 раза. Сервисы по доставке еды также заработали в разы больше.

Но, помимо очевидных выгодополучателей, есть и те направления бизнеса, чей подъем был не таким очевидным. «Московские новости» разобрались, какие сферы смогли вырасти и кто заработал на кризисе. 

Недвижимость

По данным совместного опроса ДОМ.РФ и ВЦИОМ, жилье — самый востребованный способ вложения средств у россиян. Половина опрошенных говорят, что именно так распорядились бы крупной денежной суммой в текущий момент. Кризисный год лишь подтвердил это. Как итог — значительный рост спроса на квартиры, причем самыми востребованными стали «малогабаритки» (менее 30 квадратных метров). По состоянию на декабрь на вторичном рынке спрос на такое жилье вырос на 50%.   

Вкладывались в недвижимость и те, у кого крупной денежной суммы на руках нет. Льготная субсидируемая государством ипотечная программа привела к взрывному росту количества выданных кредитов по ипотеке («Московские новости» подробно рассказывали об этом ранее). ДОМ.РФ приводит статистику: только за 10 месяцев 2020 года выдано 1,3 млн кредитов (+30% к 10 месяцам 2019 года) на 3,2 трлн рублей (+45%) — больше, чем за весь прошлый год.  

Та же льготная ипотека привела к подъему и на рынке новостроек. Особенно это отразилось на столичных девелоперах — аналитики ЦИАН прогнозируют 5%-ный рост количества заключенных сделок по итогам года. Как следствие, застройщики воспользовались ажиотажным спросом на фоне льготной ипотеки, и цены на жилье буквально взлетели. В среднем по стране цены на новостройки выросли на 7,4%, и это уже с учетом инфляции. В Московском регионе — еще выше.

Бытовая техника и электроника

Стиральные и посудомоечные машины, холодильники и морозильные камеры — то, что россияне стали покупать намного больше в период пандемии. 2020-й побил рекорды последних нескольких лет: с января по октябрь было продано 11 млн единиц бытовой техники на общую сумму 238 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом этот сегмент показал 17%-ный рост. 

Россияне стали больше времени проводить дома, и бытовая техника, которая помогает решить повседневные бытовые задачи и делает жизнь более комфортной, становится товаром первой необходимости. Кроме того, можно говорить о перераспределении части трат, запланированных на отпуск и другие развлечения вне дома, на товары длительного пользования.

Олег Муравьев
Коммерческий директор группы «М.Видео-Эльдорадо»

Также вынужденная самоизоляция повлияла на рост продаж персональных компьютеров, в особенности ноутбуков. За три квартала 2020-го россияне, перешедшие на дистанционную работу и обучение, купили на 40% в единицах и 54% в деньгах больше лэптопов, чем за тот же период прошлого года. Однако, помимо работы и учебы, людям надо было себя чем-то занять, и наибольший рост показал игровой сегмент: спрос на игровые ноутбуки вырос вдвое — это более 310 тыс. единиц на общую сумму 21 млрд рублей лишь за 9 месяцев.

Сельское хозяйство

Здесь росту способствовал курс на импортозамещение, обозначенный еще в 2014 году. В 2020-м сокращение импортированных объемов продолжилось и усилилось пандемией COVID-19 и ограничением трансграничных перевозок. В результате сельхозпредприятия показали наибольший рост по сравнению с другими бизнес-субъектами. По данным Росстата, чистая прибыль в секторе «сельское, лесное хозяйство, охота, рыболовство и рыбоводство» за январь-сентябрь выросла на 55,1% по сравнению с тем же периодом предыдущего года.    

Мы значительно нарастили экспорт, а в связи с ростом курса валют это стало более прибыльным. Основное внешнее обстоятельство, влиявшее на рост российского сельского хозяйства, — мировые цены. Плюс к этому сектор не упал благодаря особенностям отечественной структуры аграрного производства; сельское хозяйство сильно пострадало в тех странах, где все связано с мелким производителем. В итоге объемно мы не просели, в стоимостном же смысле — хорошо выросли благодаря тому, что улучшилась мировая конъюнктура. А на мировой рынок (в частности, рост цен) наверняка повлиял ковид.

Евгения Серова
Директор института аграрных исследований НИУ ВШЭ

Кибербезопасность

Малый и средний бизнес, выживающий в условиях пандемии, вынужден был перестроить свою работу и больше тратить на информационные технологии и информационную безопасность. 

И такие меры оправданны. «Все компании, уйдя на удаленку, сделали свои информационные системы доступными извне как для сотрудников, так для злоумышленников. Эти внутренние системы очень слабо защищены, и итогом стало то, что сейчас мы фиксируем рост числа хакерских атак примерно на треть по сравнению с предыдущим годом», — рассказал в интервью «РИА Новости» вице-президент «Ростелекома» по информационной безопасности Игорь Ляпунов. Атакам подвержены не только частные компании, но и госструктуры — о том, как обеспечивается кибербезопасность на государственном уровне, «Московские новости» писали ранее. 

Отметим, что в усилении защиты от кибератак Россия следует глобальным тенденциям. Результаты опроса более 4200 директоров по информационным технологиям, проведенного Harvey Nash (компания по подбору персонала и ИТ-аутсорсинга), показали: во всем мире тратилось дополнительно около $15 млрд в неделю на технологии по обеспечению безопасности при работе из дома во время пандемии COVID-19.

Оружие

Точнее, гражданское оружие для личного пользования. О росте в этом узком сегменте сообщали «РИА Новости» со ссылкой на эксклюзивное интервью генерального директора компании ORSIS (входит в группу «Промышленные технологии») Валерия Новоселова. Возможная причина увеличившегося спроса — рост тревожных настроений из-за пандемии. 

Мы наблюдаем невероятный всплеск на рынке гражданского оружия в России, речь идет об абсолютно всех моделях: карабины, охотничьи ружья, в первую очередь карабин AR-15 калибра 366 TKM, большой интерес на охотничьи карабины типа Hunter калибра 308 Win. Можно сказать, что спрос превысил возможное предложение.

Валерий Новоселов
Генеральный директор компании ORSIS (входит в группу «Промышленные технологии»)

Спутниковый интернет

Пандемия стала драйвером роста спутникового интернета. Работая и учась удаленно, люди уезжали на дачи или переезжали за город, где зачастую вообще отсутствует широкополосный доступ в интернет, а базовые станции сотовых операторов не справляются с возросшей нагрузкой. 

Проект «Телеспутник» опросил участников рынка VSAT (Very Small Aperture Terminal — малая спутниковая земная станция, технология широкополосной спутниковой связи), все они отмечают рост количества подключений. Причем кто-то из поставщиков говорит лишь о 10%-ном росте, а кто-то — об увеличении подключений в 2–3 раза.

Услуги с антителами

Самый специфический и узкий сегмент в нашем обзоре, еще год назад просто не существовавший. Новое время диктует новые запросы. Россияне все чаще стали искать для решения бытовых задач исполнителей с антителами к COVID-19 — мастеров на час, нянь, сиделок, клинеров, водителей; об этом сообщают аналитики сервиса YouDo. Число заданий, в которых присутствуют запросы «антитела», «иммунитет», «переболевший коронавирусом», в декабре увеличилось втрое по сравнению с аналогичным периодом в ноябре. 

Тот, кто получил иммунитет, может заработать гораздо больше, чем тот, у кого антител нет.

Сооснователь YouDo.com Денис Кутергин считает, что «наличие справки может стать еще одним «инструментом» или даже конкурентным преимуществом бытовых специалистов в новых реалиях». 

Падения

Как бы ни радовали позитивные примеры роста, все же предприятий, которым пандемия принесла негативные финансовые последствия, гораздо больше. Причины тому — как вынужденные ограничительные меры Роспотребнадзора (отразившиеся прежде всего на индустрии развлечений и общепите) и закрытие границ, так и общее обеднение населения. Безработица выросла до 6,3% против 4,6% годом ранее (данные Росстата по состоянию на октябрь). Реальные расходы (то есть очищенные от инфляции) россиян за год сократились на 5,3% — об этом сообщают аналитики исследовательского холдинга «Ромир».

Туризм

Одна из наиболее очевидно пострадавших сфер. Как рассказала в интервью «Коммерсанту» глава Ростуризма Зарина Догузова, падение в отдельных направлениях турбизнеса достигает 85%. 

По выездному и въездному туризму у нас падение достигнет 80–85%, это характерно для всего мира. Если смотреть на оборот всей туротрасли, включая внутренний и въездной и совсем немного выездной туризм в части прибыли агентов и операторов, то в 2019 году он составил 3,7 трлн рублей В этом году эта сумма сократится на 60%, до 1,6 трлн рублей.

Зарина Догузова
Глава Ростуризма

Падение могло быть и большим — поддержали отрасль меры стимулирования спроса, в частности программа туристического кешбэка (возврат покупателю 20% от стоимости тура при соблюдении ряда условий). В Ростуризме отмечают, что у основных крупных туроператоров в период действия программы продажи по отношению к аналогичному периоду прошлого года выросли в среднем на 40%. Это, конечно, не привело к общему росту, но позволило не скатиться на самое дно. Еще один плюс — 300 тыс. человек, принявших участие в программе, получили назад от государства в общей сумме 1,2 млрд рублей. 

Непродуктовый ритейл

Еще одна наиболее пострадавшая от коронавируса и сопутствующих ему мероприятий отрасль. Резкий спад пришелся на апрель: сокращение непродовольственного товарооборота было максимальным за последние 20 лет и составило 33,7% по сравнению с апрелем 2019-го. Эксперты Национального рейтингового агентства прогнозируют по итогам 2020 года общее падение non-food ритейла на 6,3%. Но отдельные сегменты пострадали гораздо сильнее других и покажут итоги значительно хуже.

Сегмент продаж одежды и обуви на фоне 36%-ного сокращения импорта вкупе с падением реальных доходов населения может снизиться на 25–30% — до 1,6 трлн рублей. Рынок ювелирных изделий станет одним из наиболее пострадавших на фоне ослабления рубля на 28% и роста цен на золото на 23% с начала года. Оборот может сократиться на 30% в натуральном выражении и на 45–55% в денежном (до 130–135 млрд рублей).

Национальное рейтинговое агентство

Специалисты считают, что драйвером восстановления отрасли станет общее восстановление экономики. Однако даже не к росту, а хотя бы к показателям 2019 года рынок вернется не раньше 2022–2023 годов.

Авиакомпании

Длительное практически полное закрытие границ, усиленные карантинные меры в российских регионах привели к тому, что общий объем работ отечественных авиакомпаний за 10 месяцев 2020 года по отношению к соответствующему периоду предыдущего года сократился на 48,2%. Общий пассажиропоток за тот же период сократился на 46,1% и составил 59,5 млн человек (против 110,3 млн за 10 месяцев 2019 года). Такие данные распространила Российская ассоциация эксплуатантов воздушного транспорта. В отчете организации отмечается, что такого стремительного сокращения объемов работ в течение одного года не было ни в один из предыдущих кризисов. 

Несмотря на то что еще весной на поддержку авиакомпаний было направлено 23 млрд рублей субсидий, а позже программа господдержки была продлена — компании могли частично компенсировать свои убытки, понесенные по ноябрь включительно, — отрасли это не сильно помогло. Эксплуатанты воздушного транспорта ожидают восстановление основных показателей на докризисный уровень не ранее второй половины 2023 года.

Банки 

Само предположение о нерентабельности банковского дела выглядит абсурдным. Тем не менее отдельные банки в этом году демонстрировали отрицательные финансовые результаты — прежде всего это организации, специализирующиеся на кредитовании граждан. Так, в отчете Кредит Европа Банка за 9 месяцев этого года показаны почти миллиардные убытки (988 млн рублей), больше миллиарда (1,153 млн рублей) убытков — лишь за полгода у ОТП-банка, в отчете банка «Ренессанс Кредит» за первое полугодие — почти 720 млн рублей убытков. 

Почти 26% действующих кредитных организаций убыточны в расчете за последние 12 месяцев. 36% действующих банков столкнулись со снижением регулятивного капитала за 9 месяцев 2020 года. За 9 месяцев 2020 года 50% банков испытали чистый отток средств физических лиц и 34% — отток средств предприятий со счетов. До 35 кредитных организаций в ближайшие четыре квартала находятся в зоне повышенного риска.

«Эксперт РА»

Аналитики кредитного рейтингового агентства «Эксперт РА» подчеркивают, что «текущий запас прочности российских банков остается под риском, а восстановление финансового результата и темпов генерации капитала до уровня 2018–2019 годов откладывается не менее чем на год». 

Книги

Рынок печатных книг в России за первые 9 месяцев 2020 года «просел» по тиражам на 20%. Специалисты Роспечати говорят, что если тенденция сохранится, то по итогам года будет выпущено 350 млн экземпляров книг против 435 млн в 2019-м. Объем книжной розницы в стране на конец 2019 года оценивался в 46,56 млрд рублей; по состоянию на конец октября она потеряла уже порядка 9 млрд из-за пандемии. В 2020-м наблюдается падение продаж в Москве на уровне 30% и около 20% — в регионах; такие цифры приводит Российский книжный союз.

Как результат — не все игроки книжного рынка переживут коронакризис. Сеть книжных магазинов «Республика» в ноябре подала в Арбитражный суд Москвы иск с требованием признать себя банкротом — компания не в состоянии выполнить все обязательства перед кредиторами. Банкротом может стать и издательство «Терра», в октябре ИФНС России направила в арбитраж заявление о его финансовой несостоятельности.

Что дальше?   

Каждый пятый владелец бизнеса назвал весну 2020 года самым сложным кризисом за последние 12 лет. 

Такие цифры получили аналитики «Райффайзенбанка», проведя исследование «Антихрупкость» среди владельцев малого бизнеса. Эти же тренды можно распространить и на предпринимателей с большими оборотами: прибыль у них, конечно, выше, но и риски – тоже.