Автор

Алексей Алеев

Культурный кодКонтекстЗрелища и хлеб

«Все, что мы слышали на русском языке в то время, было не про нас»

Группа 2H Company воссоединилась через 12 лет после распада. На рубеже веков Александр Зайцев и Илья Барамия были намного более востребованы на Западе, чем в России. Их пластинки издавали британские лейблы, про них писали NME и The Wire и они регулярно гастролировали в Европе. Тем не менее в начале 2000-х они задались целью создавать музыку на русском, которая была бы «адекватна современности». «Елочные игрушки» сформировали вокруг себя объединение интересных и странных артистов, с которыми выступили единым фронтом наперекор всем правилам в отечественной музыке и придали ей совершенно новый импульс.

Британский период

«В России это никому не нужно, а в Англии такое уже есть, причем очень много и гораздо лучше, — вспоминает отношение к раннему «инструментальному» периоду «Елочных игрушек» Александр Зайцев. — То есть выходит, что мы какой-то ерундой занимались. Но нам хотелось, мы и занимались, сидели перед компьютером и писали».

Фотограяи: Анастасия Цайдер

Задумчивый обволакивающий и медитативный IDM, который «Елочные игрушки» выкладывали на сайте MP3.com, нашел молодой лондонский энтузиаст Том Бэттс, загоревшийся идеей создать собственный электронный лейбл и сделать российский дуэт его флагманами. Бэттс учредил PAUSE_2 — компанию, которая практически целиком специализировалась на музыке «Елочных игрушек», а изданная им пластинка Wienn / Srez стала синглом недели в New Musical Express и несколько раз прозвучала в шоу Джона Пила на BBC.

https://www.youtube.com/watch?v=ALanF54v7qU

PAUSE_2 вскоре вынужден был закрыться, но до этого на лейбле успели выйти два полноформатных альбома группы — Reframing (2001) и Warm Math (2002). Первому из этих лонгплеев в январе 2021 года исполнилось 20 лет.

«Для меня Reframing звучит лучше, чем наши следующие записи. Мне иногда приходится играть диджей-сеты и с этого альбома я играю открывающий трек Wienn. Там еще есть неплохие композиции, которые можно поставить, но тут надо смотреть на публику, все зависит от того, что ей надо». 

Илья Барамия

В поддержку Reframing и Warm Math Зайцев и Барамия гастролировали по Соединенному Королевству, а внимание прессы обеспечивало их интересными предложениями. Дуэт работал на Lo Recordings, выступал и сотрудничал с экспериментальными артистками Верой Гоголь и Addie Brick.

«В тот период у нас все складывалось в Европе: там нас издают, там у нас есть концерты. А потом европейская рекорд-индустрия ушла в фазу тяжелого кризиса, вызванного падением продаж компакт-дисков и развитием интернет-пиратства. Обанкротился большой дистрибьютор и по маленьким независимым лейблам это серьезно ударило: Том Бэттс потерял деньги, почувствовал бессмысленность всего и уехал в экспедицию куда-то на север».

Александр Зайцев

Возвращение на Родину

Вернувшись с очередных гастролей по Англии, Зайцев и Барамия стали помышлять о том, чтобы всерьез взяться за музыку в России.

Фотография: Анастасия Цайдер

«Наши русские проекты, к нашему удивлению, стали вдруг интересны. Не то чтобы мы планировали карьеру там или здесь, все это как-то естественно развивалось. Не было такого, что мы сели и подумали: вот такая музыка популярна на западе, поэтому мы будем ее писать и туда поедем карьеру строить. Для нас на первом месте всегда сама музыка была. Мы наверное какая-то странная и неправильная группа, но мы просто много писали и нам иногда на почту приходили какие-то предложения».

Александр Зайцев

«Мы подумали, что нет смысла переезжать в Англию и делать музыку там. Можно сделать здесь что-то такое, что будет адекватным современности и это будет наше».

Илья Барамия

Но «наше» в начале 2000-х было другим. Главные рок-артисты этого периода ездили в Великобританию, чтобы сделать фирменный звук и работать с зарубежными студиями, инженерами и продюсерами. Так поступали «Мумий Тролль» и Земфира, задавая тренд своим многочисленным последователям.

«Елочные игрушки» же сделали ровно наоборот: вернулись из Англии, чтобы творить здесь.

«Все, что мы слышали на русском языке в то время было не про нас и не для нас: из того времени я не знаю ни одной российской группы, которую мне хотелось бы слушать. Была масса электроники из Англии, которая нам нравилась, а тут мы ничего не слышали и сами себе это делали. Из таких умонастроений и ощущений постепенно и возникли какие-то новые проекты. У нас был тур по Англии, и тогда как раз вышел новый альбом группы Moloko. Мы сидели в Кембридже в пабе, у меня этот альбом был в плеере, я его с Ильей слушал, а тут мы просто в паб зашли, а там он играет в колонках. Меня это поразило: у них есть пабы и в них играет какая-то новая музыка с новым языком. Там звучат не The Beatles, не Sex Pistols, а музыка, которая написана сейчас. Мне хотелось так же: чтобы было где сидеть и что слушать. Эта мысль волновала».

Александр Зайцев

2H Company

2h Company

Знакомство с Михаилом Феничевым произошло на одном из совместных концертов. «У него тогда была группа с Мишей Ильиным «Провинция», мы периодически на каких-то мероприятиях выступали: они как рэп-группа, мы как электронный дуэт», — рассказывает Зайцев. Первый совместный трек «Елочных игрушек» и Феничева вышел на сборнике еще в 2001 году, однако эта работа не удовлетворила ни одну из сторон.

В 2003 году, по возвращении Зайцева и Барамии из британского тура в поддержку Warm Math, была предпринята еще одна попытка совместной записи.

«К нам в студию в гараже приехал Феничев и прочитал в микрофон треки «Семь жизней» и «Майор Паранойя». Это наложилось на наши настроения, нам хотелось не просто свою музыку, которая у нас уже была, а свои песни. И тут такие тексты классные. Они рождали совершенно иное ощущение: в них были истории, юмор и цитаты, а самое главное — плотность большая. Не две-три строчки прикольные, с которыми непонятно, что делать, а прям — валит. И вот с этим захотелось работать».

Александр Зайцев

Написание, запись и выпуск альбома «Психохирурги» заняли примерно год. Фирменный летаргический пасторальный саунд «Елочных игрушек» сменил колкий и распадающийся глитч с зачастую переменчивыми размерами. Вкупе с многословными, остроумными, полными поп-культурных референсов текстами и пулеметной читкой, диск и сейчас производит мощный дезориентирующий эффект.

«Как ни странно, идея этой пластинки вызвала отторжение. Люди, которые видели Мишу и слышали его, просто смеялись над нами. Они говорили: это бессмысленно, он читать не умеет, не стильный. Вам нужен какой-нибудь французский рэп, чтобы был чернокожий рэпер, вы же европейскую музыку пишете».

Александр Зайцев

По словам музыканта, новообразованные 2H Company поначалу не могли даже сделать презентацию «Психохирургов», потому что IDM-тусовка считала, что «это какой-то отстой, а рэп — это кал». «Когда мы попытались встретиться с какими-то людьми, которые рэп записывают, издают, вечеринки делают в Питере, они с нами даже разговаривать не стали», — подытоживает Зайцев.

https://www.youtube.com/watch?v=OnTGdxWiMyI

Тем не менее с «Психохирургами» участники «Елочных игрушек» почувствовали, что двигаются в правильном направлении. Альбом поднял шумиху в прессе и Сети, у группы появился гастрольный график, и они доехали до Владивостока, а также стали первым хип-хоп-проектом, выступившим на «Нашествии».

«Это была экспериментальная сцена фестиваля, там было человек 400-500, народ принимал отлично, потому что пришли те, кому это было интересно. «Алисоманов» там не было».

Илья Барамия

Стас Барецкий

Стас Барецкий и «Елочные игрушки»

«Практически все наши проекты — это результат того, что мы по соседству нашли людей, с которыми сделали то, чего нам очень не хватает. Как-то раз к нам в студию «чтобы поржать» принесли диск от человека, проживавшего на соседней улице. Меня его записи прямо зацепили, серьезно. Хотя, когда мы на встречу с ним шли, мы даже не знали, как мы с ним разговаривать будем, как выступать».

Александр Зайцев

Про совместный альбом «Елочных игрушек» с «Человеком-горой», как его прозвали в отечественной прессе, который работал охранником продовольственного рынка в городе Ломоносов, писали, что электронный дуэт пишет ему музыку за долги, но «Электронщина» стала одним из самых запоминающихся отечественных лонгплеев середины 2000-х. 

https://www.youtube.com/watch?v=8nANkj58O7Y

Мощный альбом: для одновременно смешной, страшной и пронзительной лирики Барецкого «Елочные игрушки» подобрали особенную интонацию. «Электронщину» окрестили «турбо-шансоном», но в этом диске нет и намека на пост-иронию или комедию.

«Когда мы только шли на встречу с Барецким, я Илье сказал: у нас только один вариант с ним выступать — абсолютно честно, на полном контакте. Это не может быть проект, про который понятно, мол, сейчас такой прикол будет, смотрите. Это должно быть честно и искренне».

Александр Зайцев

«Елочные игрушки» на протяжении года выступали со Стасом Барецким, но до второго лонгплея дело не дошло. «Человек-гора» ушел в «Ленинград», а затем на телевидение.

Самое большое простое число

Кирилл Иванов и «Елочные игрушки»

Когда «Елочные игрушки» стали играть много концертов в составе 2H Company, Михаил Феничев стал регулярно носить им демо-записи своего друга Кирилла Иванова. То, что в этих записях содержатся тексты, никто не подозревал.

К примеру, песня «Динозавр» была разрезана пополам: половина в нормальном виде, а половина задом-наперед, и обе эти части друг на друга наложены.

https://www.youtube.com/watch?v=xGUtprAIoD8

«Там же и шумы, трески какие-то, самоучитель английского языка засемплированный и так далее. Я предложил ему взять этот альбом и просто поднять громкость у всех своих текстов. Так мы услышали, что у Кирилла есть тексты и что они классные».

Александр Зайцев

«Первая пластинка «СБПЧ» — это полностью заслуга Саши Зайцева. Это он все собрал, я ему лишь все подключил. Я в то время уезжал, а он все сделал сам: записал вокал Кирилла, создал всю музыку и атмосферу. Первый альбом «СБПЧ» — это Зайцев, я участвовал только в некоторых треках каким-то шумом».

Илья Барамия

По словам Барамии, из-за «Самого большого простого числа» им приходилось ругаться с каждым звуковиком и подробно показывать материал до выступления. Тем не менее на «Нашествии», где «СБПЧ» выступал вместе с 2H Company, Кириллу Иванову удалось сорвать настоящие овации. «Когда Кирилл третий раз выходил к микрофону, ему хлопали еще до того, как он до него дошел, — смеется Барамия. — Тогда он прям задел».

«Запрещенная эстрада» / «Дикие» / «СБПЧ оркестр»

СБПЧ Оркестр

В 2005 году вышла «Запрещенная эстрада» — первый сборник, составленный «Елочными игрушками», и в котором они зафиксировали свою разносторонность.

На «Диких» кажется, будто вся тусовка «Елочных игрушек» идет вразнос. Михаил Феничев зло матерится и объявляет о том, что ему нужны враги, Стас Барецкий со всеми кровавыми подробностями рисует картину того, как устраивает массовую аварию на шоссе просто потому, что он «отморозок» и ему (все равно), Леха Никонов страстно декламирует, срывается на крик и произносит легендарную фразу про то, что «Любовь — это просто кусок (влагалища)», которую потом будет цитировать поп-рэпер ЛСП.

«На этом диске были самые радикальные тексты, с которыми мы работали. Учитывая то, что этот релиз рекомендовала купить “Комсомольская правда”, название себя оправдало». 

Александр Зайцев

Сами «Елочные игрушки» тоже хулиганят: искажают до неузнаваемости сэмплы Александра Малинина и Валерии и прячут их в своих продакшенах, ставших к тому моменту совсем абразивными.

https://www.youtube.com/watch?v=fRHfXaVcm0U

«СБПЧ оркестр» возник из совместного концерта «Елочных игрушек» с Кириллом Ивановым, проходившего в «Ночь музеев» в ГЦСИ. Перед выступлением на своей странице в «Живом журнале» они призвали музыкантов приходить со своими инструментами, а для тех, у кого их нет, закупили инструменты в детском магазине, выложили их на сцену и предложили всем желающим присоединиться.

Как ни странно, по словам Зайцева, интерес к такому сотворчеству быстро спал.

«Людям интересней наблюдать и слушать какую-то историю. И тогда мы стали делать более продуманные импровизации. Стали приглашать музыкантов и какие-то вещи оговаривать с ними: скажем, у нас есть семь текстов, семь частей, чтобы они не длились больше десяти минут и не меньше двух. Каждый слушает и решает, как и когда он вступает — получались очень красивые и камерные номера».

Александр Зайцев

Этим же методом и был записан в 2008 году «СБПЧ оркестр»: в студию к «Елочным игрушкам» приходили самые разные музыканты, которым сообщали, что вся аппаратура включена и можно записаться. Этот материал стал основой альбома.

https://www.youtube.com/watch?v=BZOVJbVwppM

Диск «СБПЧ оркестр», вышедший в 2008 году, стал лебединой песней песенного периода «Елочных игрушек». В «СБПЧ оркестре» вообще нет IDM, программирование уступило место импровизации, а на передний план вышли совершенно неожиданные персонажи. Представить еще пару лет назад, что так будет звучать самая резонансная и обсуждаемая отечественная пластинка сезона было невозможно.

Естественный процесс

В период с 2004 по 2008 годы «Елочные игрушки» собрали вокруг себя музыкантов, поэтов и артистов и разрослись до самобытной сцены, которая воспринималась как единое целое и которой так и не придумали названия.

Сейчас, когда сложно представить хип-хоп-артиста, не входящего в какое-либо объединение и когда между независимыми музыкантами отсутствуют вообще какие-либо барьеры, такая агломерация, как у «Елочных игрушек», воспринимается как обычное дело.

Но в первой половине 2000-х годов этот «сквад» или «гэнг» грянул будто бы среди пустоты, на несколько лет став одним из самых любопытных явлений в музыке на русском. 

«Примерно в 2010 году я увидел, что существует много групп, на фоне которых мы уже не выглядели каким-то уникальным явлением. Оказывается, что не надо быть профессиональным музыкантом, не надо идти на радио и телевидение, а можно самому сделать все в интернете. Но мне кажется, что это не наше влияние, а распространение технологий. А новые группы может и не слышали о «Елочных игрушках» вовсе. Это естественный процесс, смена музыкальных поколений».

Александр Зайцев
Культурный кодКонтекст

Батя-рэп в здании

На рубеже веков пресса описывала хип-хоп как «самое молодое музыкальное направление» — тогда считалось, что создавать музыку в этом жанре способна исключительно молодежь. Рэпер был молодым и никаким больше: представить человека в возрасте, занимающегося хип-хопом, было невозможно, это казалось нелепицей. Но уже к середине нулевых мысль о возрастном хип-хопе постепенно начала проникать в массовое сознание.

Объявивший о завершении карьеры JAY-Z сумел провести «на пенсии» всего один год и в 37 лет вернулся с новым альбомом. Возраст участников Wu-Tang Clan благополучно перевалил за 35 лет, а выпустивший в 2006 году шедевральный лонгплей «Fishscale» Ghostface Killah и вовсе вышел на пик своих творческих возможностей. Отечественный хип-хоп развился чуть позже своего заокеанского прародителя, поэтому взрослый рэпер проникает в медиапространство только сейчас.

«Каста» — первая «батя-рэп-группа» в стране

Совершив революцию в 2002 году с каноническим альбомом «Громче воды, выше травы», ростовчане славились тем, что брали продолжительные паузы между записями. Если не брать в расчет немногочисленные сольные работы участников, то второй альбом группы «Быль в глаза» увидел свет через шесть лет после дебюта, а третьего лонгплея пришлось ждать аж девять лет. «Четырехглавый орет», вышедший в 2017 году, представил обновленную «Касту»: Влади, Шым, Хамиль и Змей стали читать про воспитание детей, вежливость соседей в лифте и социальное устройство общества.

https://www.youtube.com/watch?v=16SNo28orYI

Переход на «взрослую» тематику подвергся умеренной критике, но также спровоцировал лавину нового материала: следующий альбом «Об изъяне понятно» вышел через два года, а пятый, «Чернила осьминога», и вовсе через год.

Никогда еще «Каста» не работала так быстро и, кажется, никогда еще не была столь востребована. Профиль группы на Spotify указывает, что три трека из пяти самых популярных у «Касты» вышли в «поздний» период творчества. В поддержку альбома 2019 года было запланировано огромное турне по клубам-тысячникам, которое не удалось полноценно откатать из-за пандемии. Однако концертные планы остаются масштабными. На апрель 2021 года намечен первый сольный стадионный концерт «Касты» на московской «ВТБ Арене», которую до этого брал бывший воспитанник лейбла Влади Respect Production Макс Корж. В Питере «Каста» планирует собрать «Сибур Арену».

Как поживают другие ветераны отечественной хип-хоп-сцены?

Несмотря на попытки время от времени «молодиться», сотрудничая с тиктокерами и ютуберами, другой ростовчанин Баста особо не скрывает возраст. Его новый альбом носит название «40» согласно количеству лет своего создателя, а самый главный и народный хит «Сансара» посвящен смене поколений и продолжению рода. Насколько он резонирует с его аудиторией, можно судить по видео с печально известных концертов в питерском «Ледовом дворце»: для того чтобы хором спеть строчки про «когда меня не станет, я буду петь голосами своих детей», люди были готовы рисковать здоровьем в пандемию.

https://www.youtube.com/watch?v=DQ8WikkCp4k

Участники московской группы CENTR Guf и Slim — ровесники Василия Вакуленко и тоже пользуются спросом у тех, кому за тридцать. И если первый за счет скандалов, следующих за ними извинений и постоянного пребывания в медиаполе еще вызывает дополнительный интерес среди аудитории помладше, то второй со своими треками, обличающими бандитизм и коррупцию, а также регулярными экскурсами в 1990-е интересует исключительно взрослых слушателей.  Оба при этом не обделены коммерческим успехом: альбомы и Гуфа, и Слима успешно выступают в стриминговых чартах.

https://www.youtube.com/watch?v=jzoGQFAQP6U

Начавший на пару лет позже «Центра» Noize MC в свои 35 лет остается активным поставщиком музыкальных новостей. Он выступает с симфоническим оркестром, исполняет песни на стихи Бродского, а треком «Почитай старших!» призывает поклонников изучать поэтов-классиков. Самой резонансной композицией Ивана Алексеева из выпущенных за последние несколько лет стала совместная с Монеточкой «Чайлдфри». Вышедший в 2018 году саркастичный номер удостоился проверки со стороны прокуратуры, а также публичного порицания чиновниками, которые заподозрили артистов в пропаганде суицида.

Однако «Чайлдфри» вскрыла целый ряд других проблем. Выступая в защиту песни, отец двоих детей Алексеев рассуждал об информационном пресыщении и современных родителях, не уделяющих достаточно внимания своим чадам. Игравший на заре карьеры разудалый рэп-рок с пылом и посылом, артист повзрослел, но остался ровно таким же, каким и был — рэпером-певцом с активной позицией, готовым охотно сцепиться с государством по различным вопросам. Публика это ценит: Noize MC можно увидеть в списке самых успешных музыкантов в стране.

Постареть в русском рэпе не страшно. Страшно уехать в Нарнию

В среде отечественных «хип-хоп-голов» распространено выражение «уехать в Нарнию». Поначалу оно ассоциировалось с легендой хип-хопа, Мастером ШЕFFом — лидером Bad Balance и великим продюсером, к сожалению, немного потерявшим связь с реальностью и нарекшим себя едва ли не единоличным изобретателем хип-хопа на постсоветском пространстве. Консерватор ШЕFF по-прежнему живет идеями 1980-х и 1990-х: согласно им, чтение рэпа — все еще один из трех китов, на которых стоит хип-хоп-культура (другие два — брейк-данс и граффити), а стать рэпером, не пройдя горнило его фестиваля Rap Music, невозможно.

«Хайп не на шутку разогнался».

Мем про Нарнию, однако, перерос Влада Валова, и теперь нарнийцами называют любых артистов, отпускающих высокомерные комментарии в адрес своих коллег. Например, этого титула регулярно удостаивается барселонский король стриминга Kizaru, выпустивший в прошлом месяце невероятно успешный альбом Born to Trap. Исполнитель регулярно и резонансно поучает отечественных рэперов тому, как правильно делать трэп-музыку, а также полагает, что лишь у него из всех русскоязычных артистов имеется плотная связь с «черной» культурой.

https://www.youtube.com/watch?v=VpGh0sf1UdM

Поколения в хип-хопе меняются не просто быстро, а очень-очень быстро

Хайп не на шутку разогнался, и если раньше еще можно было проследить смену поколений, то сейчас отечественный хип-хоп стал настолько разветвленным и набрал столь высокие скорости, что сделать это уже практически невозможно.

До какого-то момента хронологию еще можно было выстроить. На смену Bad Balance и проектам Влада Валова с началом 2000-х пришли ростовчане «Каста», за ними в середине нулевых последовали CENTR, открывшие эпоху так называемого «падик-рэпа» — угрюмого бум-бэпа про правду жизни «под грустную пианинку». В это же время набрал серьезные обороты Баста, выведший рэп в мейнстрим, на стадионы и «Первый канал».

https://www.youtube.com/watch?v=2ejJhr8UjMU&feature=emb_logo

Вектор культуры основательно подкорректировали в 2010-х годах Yanix, адаптировавший под русский язык трэп и пестрое движение YUNGRUSSIA, из которого вышла целая россыпь интернет-суперзвезд, среди которых PHARAOH, Boulevard Depo, i61, THOMAS MRAZ, GONE.Fludd. Нельзя не вспомнить поворотный для истории русского рэпа 2015 год, когда в диапазоне пары месяцев вышли эпохальные релизы: «Дом с нормальными явлениями» Скриптонита, «Горгород» Oxxxymiron и «Марабу» ATL. Но, кажется, что на этом нить обрывается.

«Отечественный хип-хоп стал настолько разветвленным и набрал столь высокие скорости, что проследить смену поколений уже практически невозможно».

Последующие пять лет — годы скоростного хайпа, стремительных чартовых рекордов и столь же стремительного забвения. Уфимский артист FACE в 2017 году гремел повсеместно. Хиты «Бургер» и «Я роняю запад» ушли в народ, рэпер принимал участие в передачах канала ТНТ и весьма точно описал свой успех: «Стрельнул — это когда тебя знает вся страна, шаришь? Когда в тебя Маликов переодевается с Галкиным». Переквалифицировавшись из шута в протестного рэпера, следующие годы FACE проводит в режиме турбулентности. Единственный безоговорочный успех этих лет — трек «Юморист», все остальное — довольно нишевая история.

https://www.youtube.com/watch?v=NuXdxMEbYeQ&feature=emb_title

В 2018 году сорвал банк с альбомом Dragonborn рэпер и битмейкер Big Baby Tape; одновременно с ним набрал популярность обладатель цветастых дредов GONE.Fludd. Первый на месяцы оккупировал чарты стриминговых сервисов и портативные колонки школьников и стал сенсацией сайта Genius. Второй выпустил несколько успешных релизов и поехал в масштабное турне, в котором даже пришлось добавлять даты из-за ошеломительного спроса — в некоторых городах рэпер делал второй концерт на следующий день после полностью распроданного первого выступления, настолько высоким был спрос. В 2020-м эти двое уже явно не диктуют повестку. Альбом GONE.Fludd «VOODOO CHILD» не произвел особого шума, из чартов вылетел быстро; из череды синглов, выпущенных Big Baby Tape за последние два года, более-менее запомнился разве что лишь Trap Luv, да и тот благодаря интерполяции давней композиции «Руки вверх!».

«Каста» демонстрирует, что вырасти вместе с аудиторией — один из немногих реальных способов остаться на плаву и обеспечить себе долгую карьеру в рэп-музыке».

Удержать хайп бывает непросто даже самым талантливым артистам. Слава КПСС годами поддерживал шумиху вокруг себя после памятной битвы с Oxxxymiron в 2017 году, ставшей пиком отечественного баттл-рэпа и по совместительству его же похоронами. В ход шли дружба с Филиппом Киркоровым, диссы на Сергея Шнурова, интервью и реакции различной степени странности, рекламные кампании, непрекращающаяся череда микстейпов, фитов, фристайлов и релизов. Тем не менее спустя несколько лет все постепенно возвращается на круги своя. Популярность Гнойного, а вместе с ним и всего, без шуток, выдающегося движения «Антихайп», постепенно начали подбираться к уровню своеобразного «хип-хоп-формейшена» с поправкой на интернет. Это явление глубокое и невероятно занимательное, но интересное по большей части настоящим знатокам хип-хопа, готовым погружаться в тему и серьезно ее исследовать.

https://www.youtube.com/watch?v=v4rvTMBCJD0

Один из самых популярных и высокооплачиваемых русскоязычных артистов 2020 года Алишер Моргенштерн — верный последователь идеалов «Антихайпа» — чего только стоит его недавний перформанс на вручении премии издания GQ. В адрес блогера и рэпера часто можно услышать словосочетание «медийный гений»: MORGENSHTERN виртуозно манипулирует сознанием подписчиков и жадной до сенсаций интернет-аудитории. Всего за три месяца 2020 года он смог сгенерировать вокруг своего имени непостижимое количество интернет-трафика. Однако даже в случае с его многомиллионными во всех отношениях успехами есть ощущение, что «мы уже прошли пик Моргенштерна»: его новейшие дуэты, провокации и заявления собирают ощутимо меньше отклика, чем контент двух- или трехмесячной давности.

https://www.youtube.com/watch?v=J4wf56HbpkY&feature=emb_title

Успехи блогеров, «лезущих к нам в рэп», оказываются еще более краткосрочными. На волне успешного выступления на Versus Юрий Хованский выпускает бэнгер «Батя в здании», который разрывает школьные перемены в 2016 году, затем записывает забавный дуэт с Дмитрием Маликовым. Уже через год хайп сходит на нет и рэп-карьера длиной в десяток роликов завершается.

https://www.youtube.com/watch?v=8TX9zpTqZrc

Возможно, «батя-рэп» — это выход

«Каста» на фоне всего этого кажется аномалией. За два с лишним десятка лет существования эта группа не только смогла не растерять участников, но умудрилась их преумножить (Змей официально присоединился к составу в 2008 году), стала популярней, а также продемонстрировала, что жизнь в хип-хопе после сорока существует. «Я на анализы отдал сорок пять тысяч / Аптека, процедуры и уролог», — читает Влади в завершающей их новейший альбом «Чернила осьминога» композиции «Любой дурак». «Каста» демонстрирует, что вырасти вместе с аудиторией — один из немногих реальных способов остаться на плаву и обеспечить себе долгую карьеру в рэп-музыке.

Популярное