Новая экспозиция «Век в лозунгах и красках. Из истории московского плаката» в Музее Москвы рисует образ города в трудные годы революций и двух мировых войн, послевоенного десятилетия, эпохи оттепели и перестройки. Плакаты здесь рассказывают не только о политике, но и о благотворительности, городском строительстве, спорте и культуре.
Вначале была… реклама
Плакат — яркий пример массового тиражного искусства — во все времена выступал голосом эпохи. Он быстрее других жанров реагировал на перемены в государственной политике, обществе, освещал острые темы и, конечно, агитировал. Но поначалу плакат выполнял исключительно рекламную функцию.
В последней трети XIX века, когда появилась возможность печатать красочные крупноформатные листы, коммерсанты стали активно использовать эту возможность для продвижения своих товаров, выставляя в витринах и размещая плакаты на афишных тумбах. На выставке можно увидеть, например, привлекательные рекламные экземпляры «Пиво. Воды. Шаболовский завод "Корнеевъ Гортановъ и Ко. Москва"» из Санкт-Петербурга, а также плакаты «Конфекты „Утиные носы“. Товарищество А. И. Абрикосова сыновей» начала ХХ века и «Мой первый шаг за печеньем Эйнем» того же времени. Товарищество Абрикосовых и «Эйнем», два крупнейших кондитерских концерна, появившиеся еще в XIX веке, конечно, соревновались в рекламе. К примеру, «Эйнем» выпускал открытки, выполненные от руки различными художниками, затем выполненные работы вкладывались в коробки со сладостями.
Маяковский в плакате
В эпоху авангарда, когда деятели культуры верили, что искусство отныне должно служить народу, идеям просвещения и равенства, плакат получил новую функцию — агитировать за советскую власть, в том числе с помощью сатиры. К числу художников присоединился и поэт Владимир Маяковский. Еще во время Первой мировой войны он вместе с Казимиром Малевичем создавал ироничные плакаты — например, «Ну и треск-же, ну и гром-же Был от немцев подле Ломжи!», созданный в 1914 году. Его можно найти в первом зале выставки. Также в разделе «Город в движении» можно увидеть еще один плакат, созданный Владимиром Маяковским, — «Кто против голода, кто за горы хлеба...» 1921 года.
Неоконченный плакат
Работа «Воздушные рейсы „Добролета“» Бориса Борисова, которая расположилась в разделе «Город в движении», была выполнена при помощи хромолитографии — техники многоцветной печати, когда отпечаток создается с помощью окрашенных каменных или металлических пластин. Однако она так и осталась незавершенной: для конечного результата недостает двух цветов. При помощи проекции от партнера выставки, Архангельского краеведческого музея, цвета «реконструировали». Такой инновационный подход позволил нам увидеть завершенную работу — какой ее не видел даже сам автор.
«Окна ТАСС»
Еще одним ярким примером плаката, оставившего след в истории, стала серия «Окна ТАСС» — это агитационные плакаты с призывами к защите Родины, появившиеся в начале Великой Отечественной войны. Громкими лозунгами они мотивировали население, призывали не сдаваться и идти до конца и быстро реагировали на любые изменения в стране. Им предшествовали «Окна РОСТА» — серия плакатов 1920-х, созданная советскими поэтами и художниками, работавшими в системе Российского телеграфного агентства.
Поскольку физическая и военная подготовка в СССР были тесно связаны, в серии довольно часто встречается и спортивная агитация, например в плакате «Растет здоровая смена» 1945 года — в разделе «Страна на старте» на экспозиции.
Торжественный плакат
Плакат сопровождал и каждый государственный праздник в СССР — он нес идеологический заряд и призывал граждан к единению. Так, к 1 Мая, Дню Победы и Дню Великой Октябрьской социалистической революции их печатали огромными тиражами.
Кроме общепринятых праздников, плакат отражал и важные городские события. Например, на выставке можно найти работы 1947 года, созданные к 800-летию города, — все они являются настоящим гимном Москве, в котором веселье соседствует с гордым взглядом на ее многовековую историю. Один из них «800 лет. Будем вечно тобою гордиться, будет жить твоя слава в веках, дорогая моя столица! Золотая моя Москва!» отличается яркой рамкой и подробной детализацией городского пейзажа.
