Бриф
Что происходит: «Яндекс.Новости» начали тестировать новый формат — дайджесты. Компания будет делиться со СМИ доходами за контент.
Почему это важно: крупные СМИ получают до трети трафика от «Яндекс.Новостей», изменения принципов работы агрегатора сильно повлияют на отрасль.
Аргументы: «Яндекс» считает, что дайджесты позволят читателям быстрее получать интересующую их информацию.
Контраргументы: медиа заинтересованы в трафике, а дайджесты не предполагают переход на сайт СМИ.
Тенденция: ряд стран уже пытаются принуждать агрегаторов делиться выручкой со СМИ.
Что происходит
Сервис «Яндекс.Новости» начал тестировать новый формат — дайджесты. Они будут включать выдержки из сообщений СМИ о ключевых событиях на текущий момент. Компания намерена делиться доходами от рекламы со СМИ, материалы которых попадают в дайджест.
- Представители компании заявляют, что размер выплат будет пропорционален количеству показов в дайджесте.
- При этом подборка выдержек для дайджеста будет формироваться автоматически с помощью алгоритма. Он будет анализировать все новости сюжета и выбирать ключевые моменты.
Почему это важно
- Сейчас СМИ получают от 15% до 30% трафика с сервиса «Яндекс.Новости», причем доля агрегатора выше для крупных изданий и федеральных информационных агентств.
- Изменение принципа монетизации новостей, попадающих в агрегатор, может существенно сказаться на бизнес-модели некоторых СМИ.
- В случае реализации инициативы «Яндекс» сможет фактически создавать собственный новостной продукт в виде дайджестов, и читатели будут меньше переходить на другие сайты.
Аргументы
- В «Яндексе» утверждают, что из-за текущей модели монетизации СМИ с помощью баннерной рекламы издания нередко используют «желтые» заголовки.
- В компании отмечают, что сегодня потребление информации переходит в Telegram, где пользователи получают актуальные короткие обновления, потому что подписаны на большое количество Telegram-каналов.
- По этой логике читателям будет предложено два сценария: изучить новости в деталях или сразу узнать главное из них за счет дайджестов.
Контраргументы
Участники рынка пока не понимают предложенную «Яндексом» модель.
- Издатели в первую очередь заинтересованы в трафике, а дайджесты «Яндекс. Новостей» не предполагают переход на сайт СМИ.
- На какую часть выручки «Яндекс.Новостей» смогут претендовать СМИ, пока не сообщается, поэтому неясно, компенсирует ли это потери трафика.
Тенденция
Представители некоторых стран и даже медиа обязывают цифровые платформы оплачивать используемый ими контент СМИ.
- Летом 2020 года власти Австралии вынесли на рассмотрение законопроект, согласно которому Facebook и Google должны выплачивать местным СМИ деньги за размещение их контента на своих платформах.
- В ответ на это в феврале 2021 года Facebook объявил о том, что заблокирует доступ своим пользователям к местным новостям. Позже платформа отменила это решение.
- Google заключила сделку с американской медиакомпанией News Corp. на право использовать ее материалы. Согласно соглашению, Google будет оплачивать материалы с новостных сайтов всего мира, включая Wall Street Journal, Times и Australian.
- Вслед за Австралией власти Канады и ЕС заявили, что готовят аналогичное законодательство.