Разработчики системы управления контентом WordPress, которую используют 40% сайтов, заподозрили угрозу пользовательской безопасности в новой рекламной технологии Federated Learning of Cohorts (FLoC) от Google. Об этом говорится в сообщении на сайте компании.
- В блоге WordPress сообщается, что разделение людей по группам на основе их привычек просмотра страниц в интернете способствует развитию различных дискриминаций.
- В заявлении компании сказано, что разработчики системы хотят помочь в борьбе с расизмом, сексизмом и другими видами дискриминаций с помощью кода из четырех строчек, который позволяет блокировать рекламную технологию.
- WordPress выступил с предложением добавить код в новую версию своей системы.
В свою очередь в Google заявили, что технология FLoC представляет из себя более конфиденциальный, чем cookie, способ отслеживания действий пользователей и показа рекламы. Она не предназначена для идентификации конкретного человека, а используется для того, чтобы отнести пользователя к определенной группе.
В настоящее время для того чтобы отследить действия пользователей, интернет компании и рекламодатели чаще всего прибегают к сторонним файлам cookie. Однако в последних версиях браузеров-конкурентов, в частности, в Safari и Mozilla, появилась возможность блокировать сторонние cookie и другие отслеживающие средства. По этой причине Google решила начать тестирование своей новой технологии FLoC.
Что такое FLoC
В январе 2021 года Google объявила об эффективности своей новой технологии Federated Learning of Cohorts. Она, по версии ИТ-гиганта, должна заменить файлы cookie.
FLoC собирает данные о пользователях, обрабатывает их с помощью машинного обучения на стороне устройства и передает «обезличенные» данные на серверы без конкретной истории поиска или посещений сайтов пользователем.
Основная идея разработчиков FLoC — создавать на стороне браузера «полуфабрикат», который бы относил пользователя к какой-то группе по интересам (когорте), на базе информации о которой будет выстраиваться рекламная политика.
Google заявила, что новая технология позволит отойти от использования файлов cookie, а рекламодатели смогут получить конверсию на уровне 95% за каждый доллар, потраченный на рекламу.
В конце марта Google объявила о начале тестирования новой технологии FLoC для разработчиков. Тесты пройдут в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах.
Фонд электронных рубежей против FLoC
В начале марта 2021 года американский Фонд электронных рубежей (Electronic Frontier Foundation, EFF) раскритиковал FLoC. Он назвал новую рекламную технологию «ужасной идеей» и призвал отказаться от использования FLoC, поскольку считает, что сама идея создавать профили пользователей для таргетированной рекламы это неэтично.
- В своем заявлении представители фонда также отметили, что новая технология может усугубить уже существующие проблемы с поведенческой рекламой, в частности, представители фонда имеют в виду дискриминацию и хищнический таргетинг.
- Эксперты обратили внимание на то, что FLoC-ID пользователя будет похож на краткое резюме недавних действий в интернете.
Среди новых рисков другие эксперты называют повышение точности идентификации браузера при использовании в комбинации с другими косвенными данными, такими как отслеживание параметра заголовков HTTP/2 и HTTPS, плагинов и шрифтов.
Кто еще выступил против технологии
В апреле поисковая система DuckDuckGo, позиционирующая себя как более приватный аналог Google, заявила о намерении заблокировать технологию FLoC. В компании сообщили, что откажутся от сбора идентификаторов Federated Learning of Cohorts.
- В DuckDuckGo отметили, что FLoC работает против конфиденциальности пользователей. Помимо этого, в заявлении говорится, что компания Google внедрила технологию, не оповестив и не предоставив пользователям выбора в этом вопросе.
- Поэтому компания выпустила расширение Privacy Essentials для Chrome, блокирующее FLoC.
После этого также в апреле браузеры Vivaldi и Brave отказались включать технологию FLoC.
- В Vivaldi сообщили, что они ценят конфиденциальность своих пользователей и не допустят, чтобы их активность отслеживалась.
- Разработчики Brave тоже решили отказаться от технологии, поскольку для них важна конфиденциальность пользователей.
В Microsoft Edge порталу The Verge заявили, что не поддерживают решения, которые используют сигналы идентификации пользователя без его согласия. В Mozilla (браузер Mozilla Firefox) изданию ответили, что в настоящее время компания оценивает многие рекламные предложения по сохранению конфиденциальности, в том числе выдвинутые Google, но пока планов по реализации каких-либо из них у Mozilla нет. В Opera рассказали, что у компании также нет текущих планов по включению подобных функций в браузерах в их текущей форме.