Бриф
Что произошло: бета-версия сервиса коротких видео Shorts на базе YouTube стала доступна российским пользователям после того, как функцию успешно протестировали в других странах.
Тенденция: из-за роста популярности такого контента все больше крупных компаний внедряют инструменты для создания коротких роликов.
Расклад сил: самым популярным подобным сервисом остается TikTok. Среди его конкурентов — Triller, Likee, «Клипы ВКонтакте» и Reels.
Что произошло
Компания Google запустила в России бета-версию сервиса коротких вертикальных видео Shorts на базе YouTube — он позволяет публиковать короткие видео, снятые на смартфон. В течение нескольких недель аналог TikTok станет доступен всем пользователям страны. Об этом сообщается в блоге «Google Россия».
- В Shorts можно создавать видео до 60 секунд, добавлять к ним сохраненные в галерее отрывки, субтитры, а также накладывать различные фильтры с цветокоррекцией.
- С сентября 2020 года сервис Shorts тестировали в Индии и США, пользователи могли создавать ролики продолжительностью 15 секунд. По данным компании, авторам понравился такой формат, подобные видео каждый день набирают свыше 6,5 млрд просмотров, поэтому Google решила развивать направление дальше.
Тенденция
Сервисы создания коротких видео привлекают пользователей во всем мире. Из-за роста популярности этого формата крупные компании, в том числе Facebook и Mail.ru Group, запустили собственные инструменты для создания такого контента в России, конкурируя за пользователей. Кроме того, платформы расширяют функции уже существующих сервисов.
- В конце мая TikTok сообщил о запуске первой программы монетизации для создателей контента в России «Фонд вдохновляющих креаторов». В рамках программы в 2021 году соцсеть собирается поделить между российскими авторами 100 млн рублей. Принять участие в программе смогут совершеннолетние блогеры, которые будут выпускать минимум по 30 оригинальных видео каждые 2 месяца длительностью не менее 30 секунд. Минимальное совокупное количество просмотров всех роликов должно составить не менее 900 тыс.
- В июне Instagram запустил в России сервис по созданию коротких видео Reels, в нем можно снимать и редактировать ролики продолжительностью до 30 секунд, а также накладывать эффекты и добавлять музыку. Ранее платформа не была доступна в России, поскольку Instagram не обладал правами на использование музыки.
Расклад сил
С момента запуска китайского сервиса коротких видео TikTok в 2016 году он стал популярен более чем в 150 странах. По данным на февраль 2021 года, ежемесячное количество активных пользователей в соцсети составляет около 1,1 млрд человек, а на конец 2020 года само приложение загрузили более 2,6 млрд раз. С каждым годом число конкурентов TikTok растет.
- В 2015 году запустили приложение Triller. Изначально платформа была инструментом для создания музыкальных видео, а спустя год превратилась в социальную сеть, аналогичную TikTok. По данным на 2021 год, приложение насчитывает 231 млн загрузок, а ежемесячная аудитория Triller составляет 65 млн активных пользователей.
- В 2017 году сингапурские разработчики запустили один из наиболее известных конкурентов TikTok — приложение Likee. По итогу 2020 года оно вошло в топ-20 самых скачиваемых приложений в мире. Ежемесячно платформу используют более 100 млн человек.
- Летом прошлого года «ВКонтакте» запустил сервис вертикальных видео «Клипы». В марте 2021 года количество ежедневных просмотров клипов на платформе составило 246 млн.
- В августе 2020-го компания Facebook объявила о запуске Reels — аналога TikTok для Instagram. На этапе тестирования оно было доступно в Бразилии, а позже его запустили в других странах.