Культурный кодДетали

В 2023 году россияне купили более 50 млн товаров категории «18+». Где в Москве искать секс-игрушки и сколько они стоят

Россияне в 2023 году потратили на секс-товары 48,8 млрд рублей. Это на 38% больше, чем в 2022-м. Чаще всего покупают лубриканты и вибраторы, а средняя стоимость продукции категории «18+» сегодня не превышает 810 рублей. 

Товары для взрослых: цены и секс-шопы

В России по итогам 2023 года продажи товаров категории «18+» увеличились на 38% — до 48,8 млрд рублей, подсчитали в компании «Поставщик счастья». Рост рынка в натуральном выражении составил 43%: за год россияне приобрели примерно 50–53 млн единиц интимных товаров. Средний чек на них не превышает 810 рублей. 

Фото: Точка любви

В исследовании компании «Поставщик счастья» отмечается, что секс и товары для взрослых стали для россиян традиционными продуктами для снятия стресса — так же, как алкоголь, антидепрессанты и кондитерские изделия. 

По нашим данным, секс одним из основных способов снятия стресса считают не менее 25% мужчин и 10% женщин [в России]. Алкоголь и сладкое лишь немного опережают его — порядка 30% мужчин считают спиртное лучшим способом снять стресс (среди женщин — до 8%), а сладкое выбирают как один из главных способов разгрузиться порядка 25% женщин и 12% мужчин.

Дмитрий Коробицын
основатель компании «Поставщик счастья»

При этом с 2022 года продажи секс-продукции растут быстрее, чем у других «антистрессовых» групп товаров. Так, в 2023 году продажи антидепрессантов и седативных препаратов увеличились на 30%, а алкоголя — на 4,1%. В случае с кондитерскими изделиями этот показатель составил 19,8% в денежном выражении (за 12 месяцев к марту 2023 года). 

В 2ГИС подсчитали, что за 2 года — к январю 2022-го — количество секс-шопов в 15 городах-миллионниках России достигло 1,3 тыс. точек (+ 21%). На крупнейшем рынке — в Москве — их число выросло на 25% (до 404 магазинов), в Санкт-Петербурге — на 23%, в Уфе — на 40%, а в Волгограде — на 50%. 

Фото: Андрей Махонин / ТАСС

Какие интимные товары покупают в России: от презервативов до секс-игрушек

По данным участников рынка, самые востребованные интимные товары — это презервативы и лубриканты. Согласно результатам опроса, проведенного в 2019 году среди покупателей из Москвы и городов-миллионников, в тройку самых популярных секс-товаров входят эротическая одежда (70%), вибраторы (40%) и фаллоимитаторы (31%). Мужчины чаще покупают мастурбаторы, а женщины — вагинальные шарики и вибраторы. 

Особенность ниши для взрослых состоит в том, что эти товары часто приобретают для использования в паре, поэтому конечным потребителем может быть не тот человек, который покупает. Как правило, мужчины покупают товары для взрослых чаще, чем женщины. Однако товаров для женщин продается больше, чем для мужчин. Наиболее активные покупатели — это люди в возрасте от 25 до 40 лет. 

пресс-служба «СберМегаМаркета» 

В 2023 году E1.RU опросил крупные интернет-магазины и составил рейтинг городов по продажам интимных товаров. Первое и второе места ожидаемо заняли Москва и Санкт-Петербург соответственно. Третью строчку рейтинга «СберМегаМаркет» и Ozon отдали Краснодару, а сеть «Золотое яблоко» — Екатеринбургу. Также в список наиболее активных покупателей секс-товаров вошли жители Красноярска, Новосибирска и Казани.

Где купить секс-игрушки и другие товары для взрослых

Маркетплейсы

По данным «Поставщика счастья», на онлайн-продажи интимных товаров по итогам 2023 года приходится 73,7% рынка.

  • В Wildberries рассказали, что за прошлый год продажи в категории «18+» выросли на 70%. Средний чек практически не изменился по сравнению с 2022-м и составляет примерно 700 рублей. В маркетплейсе отметили рост числа продавцов секс-товаров — на 52% год к году. 
  • В Ozon в 2023 году продажи интимных товаров в натуральном выражении увеличились на 53%, в денежном — на 57%. В частности, спрос растет на эротическое белье, интимную косметику и секс-игрушки. Средний чек в сегменте игрушек для взрослых за четвертый квартал 2023-го составил более 1,2 тыс. рублей, а по презервативам и лубрикантам — 500 рублей. Представители Ozon отмечают, что клиенты старше 18 лет в основном приобретают товары для взрослых минимум раз в месяц. 

Секс-шопы в Москве

Крупнейшие сети, в которых продают товары для взрослых в России, — «Розовый кролик» (около 60 магазинов по всей России), «Джага-джага» (более 70) и «Точка любви» (более 100). «Московские новости» собрали топ секс-шопов Москвы — на основе отзывов пользователей «Яндекс Карт». 

Сети

  • «Точка любви». Оценка на «Яндекс Картах» — 4,9 и 5,0 в зависимости от точки продаж. Самые рейтинговые: Бутырская ул., 53, корп. 1, Ленинградский просп., 12, и ул. Арбат, 25/36. 
  • «Он и Она». Оценка на «Яндекс Картах» в среднем — 4,9 и 5,0 в зависимости от точки продаж. Самые рейтинговые: ул. Сущевский Вал, 52/17, и Аминьевское ш., 24. 
  • «Розовый кролик». Оценка на «Яндекс Картах» в среднем — 4,9. Самые рейтинговые точки продаж: Сокольническая площадь, 4к1-2, Тверская ул., 17, и 3-й Крутицкий пер., 18. 
Фото: Точка любви

Одиночные магазины 

  • «Шпилли-Вилли и нефритовый жезл». Оценка на «Яндекс Картах» — 5,0. Покупатели отмечают уютную атмосферу магазина и большой выбор товаров. 
  • Intim01.ru. Оценка на «Яндекс Картах» — 5,0. Покупатели хвалят магазин за качественные товары и демократичные цены. 
  • Sexy100. Оценка на «Яндекс Картах» — 5,0. Покупатели отмечают большой выбор секс-товаров и грамотную работу персонала. 
  • «Взрослый Интерес». Оценка на «Яндекс Картах» — 5,0. В отзывах покупатели пишут, что консультанты отвечают на все вопросы об ассортименте и помогают сделать правильный выбор. 
  • «Попперсы». Оценка на «Яндекс Картах» — 5,0. Покупатели называют магазин стильным, отмечают хороший сервис и клиентоориентированность. 
  • «Взрослые люди». Оценка на «Яндекс Картах» — 5,0. В отзывах покупатели пишут, что в магазине приятный интерьер и профессиональный персонал.

Фото обложки: Freepik