40 ученых из 10 стран обратились с открытым письмом к властям и законодателям своих стран с призывом ограничить развитие технологий «предметной инкубации сновидений» (TDI). Пока они находится только в стадии разработки, но некоторые компании уже начали проводить эксперименты.
- Так, например, компания Molson Corp. провела исследование, участники которого получали снотворное и смотрели гипнотические ролики, в которых демонстрировались горные ручьи, водопады, озера и пиво Coors. Затем участников эксперимента будили и спрашивали, что они видели во сне. Некоторые отвечали, что утоляли жажду пивом, причем именно этой марки.
- Burger King выпустил на Хэллоуин «кошмарный бургер». Представители компании заявили о проведении клинических исследований, которые подтвердили, что новый продукт вызывает ужасные сновидения. В ходе эксперимента 100 человек в течение 10 ночей ели «кошмарные бургеры». Они якобы сообщили, что страшные сны им стали сниться в 3,5 раза чаще.
- Microsoft записывала и расшифровывала сны геймеров, которые опробовали приставку Xbox Series X. На основе их снов художники и разработчики создавали игры — они получили название Made from Dreams (дословно — «Сделаны из снов»).
- «Умные» колонки, по мнению исследователей, могут манипулировать сознанием владельцев, включая им определенные композиции во время сна.
Подобные эксперименты и маркетинговые приемы вызывают у ученых вопросы об их этичности. Они предлагают определить грань, которая разделяет, например, расслабляющую музыку для сна и аудиоконтент, управляющий подсознанием.
В США незаконной считается демонстрация во время бодрствования человека рекламы, в которой есть воздействующие на подсознание эффекты. Воздействие на спящего законодательство не регулирует. Открытое письмо подписали исследователи из университетов США, Канады, Бразилии, Германии, Швейцарии, Швеции, Финляндии, Австралии, Ирана.
Что представляют собой технологии «предметной инкубации сновидений» (TDI)
Ученые во все времена пытались вмешиваться в сны — если раньше это делалось с помощью лекарственных трав и гипноза, то сейчас в дело идут новые технологии. Сновидения изучают, подключая датчики к участнику эксперимента, с их помощью определяют, когда мозг наиболее восприимчив к раздражителю, и воздействуют на человека с помощью звуков, запахов, света или речи, чтобы повлиять на содержание снов.
- Согласно данным экспериментов, воздействие на спящих людей с помощью запахов заставляло их изменить свои привычки. Например, участники эксперимента, в комнате которых во время сна распыляли запахи тухлых яиц и табака, в течение следующей недели курили на 30% меньше.
- Целенаправленное воздействие на людей во сне помогает снизить уровень стресса, депрессии и других негативных психологических состояний, которые они испытывают в реальной жизни.
Реклама и подсознание
Площадки для размещения коммерческой информации уже давно не ограничиваются интернетом, телеэкраном и билбордами на улицах.
- Один из набирающих популярность методов продвижения товаров —
нейромаркетинг . Например, Mercedes-Benz Daimler привлек к созданию своей рекламной кампании нейромаркетологов. Они по результатам исследования реакции потенциальных покупателей предложили имитировать в роликах передние части машины лицами людей. Этот подход имел нейробиологическое объяснение: визуальный образ воздействовал на центры удовольствия клиентов, то есть на эмоции. В результате продажи концерна выросли на 15% за квартал. - Российский ритейлер «Магнит» в одном из московских магазинов тестирует технологию распознавания эмоций покупателей. Она работает в зоне касс — в паре с экранами, на которых можно посмотреть содержание чека и узнать об актуальных скидках. Технология распознает пол, возраст и эмоции человека, когда он смотрит на экран: удивление, грусть, счастье и злость. «Магнит» утверждает, что при этом не обрабатываются никакие персональные данные, а система нужна для улучшения качества обслуживания.
- С помощью нейромаркетинга торговая марка Campbell’s увеличила продажи супов. Она провела исследование, в ходе которого 1,5 тыс. респондентов показывали несколько вариантов упаковок супов, и в это время у них замеряли биологические параметры — сердечный ритм, частоту дыхания, потоотделение и другие. В итоге на основе полученных реакций на упаковку компания разработала новую концепцию дизайна банок с супами. Их слегка уменьшили и украсили ярко-красными логотипами. Каждый вид супа получил отличную по цвету этикетку. От ложки производитель отказался — она не вызвала у участников эксперимента никаких эмоций.