Туристы меняют привычки: почему спрос на поездки по России падает и каким направлениям удается сохранять популярность

Почему в России падает спрос на активный туризм

В январе–июле 2026-го доходы отельеров наиболее заметно (среди всех российских регионов) снизились в Адыгее и Камчатском крае. В частности, поступления коллективных средств размещения Адыгеи упали на 51,4% — до 2,73 млрд рублей, а Камчатки — на 37,7%, до 2,35 млрд рублей. 

В Ассоциации туроператоров России (АТОР) отмечают, что интерес путешественников к активному туризму в целом в этом году сократился на 15–20%. Помимо Камчатки и Адыгеи в этот тренд вписывается Дагестан. Эксперты связывают это в том числе со сложными погодными условиями: регионы переживали периоды обильных осадков, которые приводили к наводнениям. 

Еще одна причина падения спроса на активный отдых — высокая стоимость поездок. По данным АТОР, тур на Камчатку обходится в среднем в 200–250 тыс. рублей на человека за 10 дней. Базовый чек на пляжный отдых внутри страны сильно ниже. В Ассоциации индустрии гостеприимства Камчатки констатируют: спад очевиден — от 30% до 70% во всех областях: снизился интерес туристов к основным популярным маршрутам, морским и вертолетным экскурсиям, серфингу.  

У людей отложенный спрос, они живут в турбулентном периоде. Они не знают, что будет завтра, безопасно ли им путешествовать или нет. То есть деньги у людей есть, но они сомневаются, нужно ли им сейчас тратить деньги на эмоциональную составляющую.

Мария Качурина
генеральный директор Ассоциации индустрии гостеприимства Камчатки

В каких регионах растут доходы от туризма

По данным Росстата, активнее всего за январь–июль росла выручка отельеров Карачаево-Черкесии — в 2,6 раза год к году, до 4,26 млрд рублей. Участники рынка объясняют это развитием горнолыжных курортов Домбай и Архыз. В общей сложности для туристов в Карачаево-Черкесии работают 900 отелей, баз отдыха и пансионатов, а также почти 20 канатных дорог и 30 горнолыжных трасс разной сложности. Только за первое полугодие местные курорты приняли 1,7 млн отдыхающих (+14% год к году). К концу 2026-го этот показатель, как ожидается, достигнет отметки в 2,5 млн человек.

До 10,65 млрд рублей (на 86,7% в годовом выражении) увеличились доходы отельеров Республики Алтай. Там находится еще один крупный горнолыжный курорт — Манжерок. В Travelline этот регион называют самым дорогим российским направлением: средняя стоимость ночи, по данным на июль–август, достигала 24,8 тыс. рублей (+11,1% год к году). Для сравнения, в Москве этот показатель держался на уровне 7,9 тыс. рублей. Тем не менее в АТОР фиксируют рост спроса на поездки в Республику Алтай на 8–10%.

Интерес к Алтаю растет не только среди путешественников, но и среди инвесторов. По подсчетам CMWP, до 2035 года там может открыться порядка 30 гостиничных проектов с совокупным номерным фондом более 6,5 тыс. единиц. Это связано с мерами господдержки строительства и развитием инфраструктуры (например, в Горно-Алтайске проводят модернизацию аэропорта). В результате местный рынок постепенно смещается от небольших баз отдыха и глэмпингов к полноценным отелям, курортам и всесезонным комплексам. 

Что происходит с внутренним туризмом в России

Эксперты говорят об охлаждении рынка внутреннего туризма. Спрос на путешествия по России в первом полугодии 2026-го сократился на 3% — до 40,1 млн поездок. Примечательно, что в аналогичный период 2025-го этот показатель, наоборот, вырос на 7%. Причин несколько — частая приостановка работы аэропортов, дефицит бензина и в целом переход россиян на «сберегательную модель поведения». 

На мой взгляд, на макроэкономику приходится 90% или 95% тех проблем, которые мы получили в виде снижения турпотока. Снижение мы заметили еще в начале года, когда бензина было достаточно, а спрос уже сокращался. Есть тренд и на сокращение продолжительности поездок, то есть люди решили экономить. При этом внутренний туризм рос, начиная с 2021-го, на 10-15% в год. За пять лет он прибавил 40%. Так что происходящее сейчас я бы назвал незначительной коррекцией. Уверен, ситуация выровняется в следующем году. 

Сергей Ромашкин
вице-президент АТОР 

В «Алеане» дополняют: россияне стали чаще выбирать спецпредложения и отдавать предпочтение более бюджетным вариантам — например, апартаментам вместо отелей. Более того, часть путешественников отказываются от дальних поездок в пользу отдыха в своем или соседнем регионе. 

По итогам летнего сезона падение спроса на туры по России участники рынка оценивают в среднем 5–6%, некоторые туроператоры говорят и о 20–30%. Снижение доли в общем объеме бронирований продемонстрировали пляжные курорты — Краснодарский край, на который пришлось 12,4% (–1,2 процентных пункта), Крым (снижение с 3,4% до 1,5%) и Ставропольский край (с 1,7% до 1,6%). В частности, Сочи потерял туристов из-за ограниченной работы аэропорта, Крым — из-за топливного кризиса, а Ставропольский край — один из главных «представителей» санаторного отдыха — из-за падения интереса к этому виду досуга. 

Интерес туристов к осенним поездкам по России тоже снизился — на 12,1–20%. На это опять же повлияли падением спроса на отдых на курортах Черного моря и логистические трудности. Еще один фактор — растущая конкуренция с зарубежными направлениями. Так, по данным сервиса «Островок», объем бронирований размещения за границей на осень увеличился за год на 7%. Здесь традиционно доминируют Турция и Египет, а также активно набирают аудиторию Танзания, Маврикий, Китай, Вьетнам и Индонезия. Средняя стоимость зарубежного тура этой осенью — 244,7 тыс. рублей. 

Фото обложки: Валерия Косилова / ТАСС