TikTok запускает музыкальный сервис и выходит на рынок видеоигр. Как китайская соцсеть превращается в ИТ-гиганта

Что произошло

TikTok начал тестировать коллекцию из девяти мини-игр в своем приложении. На данный момент они доступны только для американской и британской аудитории, пишет The Verge.

• Понравившуюся мини-игру можно «прикрепить» к видео, используя опцию «Добавить ссылку». Нажав на нее, пользователи, которые просматривают контент, перейдут в меню игры. 
• Помимо этого, TikTok тестирует функцию записи игрового процесса — его также можно будет опубликовать.
• Среди появившихся в приложении новинок есть раннеры и спортивные мини-игры. Коллекция была разработана несколькими сторонними студиями, включая Vodoo, Nitro Games, FRVR, Aim Lab и Lotem.
• «Мы всегда ищем способы обогатить нашу платформу и регулярно тестируем новые функции и интеграции, которые приносят пользу нашему сообществу. В настоящее время мы изучаем возможность добавления HTML5-игр в TikTok посредством сотрудничества со сторонними разработчиками и студиями», — заявил представитель TikTok.
• В рамках пилотного проекта руководство соцсети хочет изучить, как пользователи платформы будут взаимодействовать с играми и создавать связанный с ними контент в будущем, полагают эксперты.

Почему это происходит

Незадолго до запуска пилотного проекта агентство Reuters сообщило, что TikTok планирует сделать «большой рывок» в сфере мобильных игр. Таким образом сервис хочет побудить пользователей проводить еще больше времени в приложении и увеличить доходы от встроенной рекламы (однако на данный момент в мини-играх нет никаких рекламных объявлений и монетизации).

• Теорию подтверждает то, что в 2020 году китайская ByteDance, владеющая TikTok, создала отдел разработки мобильных игр. 
• Аналитики Sensor Tower подсчитали, что благодаря играм за период с 21 июня 2021-го по 20 июня 2022-го суммарная выручка разработчика превысила $1 млрд, а загрузок было больше 139 млн.
• Самая популярная игра ByteDance — Mobile Legends: Bang Bang. В 2021-м компания купила студию Moonton Technology, которая и выпустила тайтл. За год пользователи потратили в ней $317,7 млн. Количество загрузок превысило 78 млн.

История вопроса

В последнее время руководство TikTok все активнее расширяет функционал платформы.

• В 2021-м TikTok запустил в тестовом режиме сервис по поиску работы. Оно дает возможность создать видеорезюме — для этого к ролику нужно добавить хештег #TikTokResumes. Среди компаний-участников эксперимента, которым можно отправить свое резюме в приложении, были сети магазинов Target и ресторанов Chipotle, e-commerce-платформа Shopify, медиаконгломерат Meredith и организатор соревнований по реслингу WWE. Также пользователи могут ознакомиться со списком вакансий от работодателей и заполнить небольшую анкету, прикрепив ссылку на видео.
• Также TikTok планирует запустить собственный музыкальный сервис. По данным СМИ, ByteDance уже зарегистрировала товарный знак TikTok Music. В описании говорится, что TikTok Music позволит пользователям транслировать аудио и видео в прямом эфире, а также даст возможность редактировать и загружать фотографии в качестве обложек плейлистов и комментировать музыку, песни и альбомы.
• Кроме того, TikTok собирается запустить сервис с гифками TikTok Library. Источником контента станет сайт GIPHY, на котором есть в том числе гифки со звуком. 

Тенденция

Попытки выйти на игровой рынок предпринимают и другие популярные соцсети.

• В 2010-х Facebook привлекал разработчиков приложений для создания игр на платформе. Одна из них — FarmVille от Zynga — стала чрезвычайно популярной и удерживала лидерство в топе игр соцсети на протяжении 2 лет. На пике популярности, в марте 2010 года, у игры было 83,76 млн активных пользователей в месяц. Однако после 2011 года ее аудитория стала резко уменьшаться. К апрелю 2016-го она упала до 110-го места в рейтинге популярности игр платформы. В 2020 году Zynga объявила, что прекратит обслуживать FarmVille на Facebook, поскольку руководство соцсети прекращало поддержку игр, работающих с помощью Flash Player. 
• В 2022 году в Snapchat появилась первая игра с дополненной реальностью — хоррор под названием Ghost Phone. В нем игрок должен разгадать тайну, что случилось с предыдущим владельцем смартфона. Так, Ghost Phone использует камеру телефона для поиска и ловли призраков.  По мере прохождения разблокируются новые части геймплея.
• Тем временем «ВКонтакте» запустила крупный игровой портал VK Play. В его каталоге представлены сотни игр — от головоломок до экшена. Играть в них можно не только на телефоне, но и на компьютере. «ВКонтакте» считает, что портал станет «единой точкой доступа для всего игрового сообщества в стране». К примеру, там можно будет организовывать киберспортивные трансляции и проводить собственные турниры. В будущем на площадке также появится собственное медиа об игровой индустрии.