Онлайн-образование в России: рынок растет, но темпы снижаются
По данным Smart Ranking, рынок онлайн-обучения в России в 2024 году вырос на 19% и достиг 144 млрд рублей. Это меньше ожидавшихся 30%, но все еще подтверждает устойчивый интерес к дистанционным форматам.
Резкий скачок спроса на онлайн-курсы пришелся на 2020 год — в условиях пандемии и самоизоляции пользователи начали массово переходить на удаленное обучение. Тогда совокупная выручка ведущих игроков увеличилась на 113% и составила около 34 млрд рублей.
В 2022 году рынок просел: после ограничений многие вернулись к очным форматам и офлайн-общению. Однако уже в 2023-м начался новый этап роста. В 2024 году динамика сохранилась, но главной точкой роста стало дополнительное профессиональное образование — именно оно сформировало основную часть выручки и, по прогнозам, останется основным драйвером в 2025 году.
Онлайн-формат постепенно стал частью повседневности. По внутренней статистике платформы РБК, все больше пользователей совмещают обучение с бытовыми делами — курсы воспринимаются как форма досуга.
Какие онлайн-курсы сейчас востребованы
Одним из самых популярных направлений последние годы была ИТ-сфера. Однако сейчас в ней наблюдается снижение спроса примерно на 10%. Это связано с тем, что работодатели стали меньше нуждаться в специалистах с небольшим опытом или без него.
Наибольший рост показывают курсы в нише «Эзотерика». Выручка здесь увеличилась на 55% по сравнению с прошлым годом. Эзотерические программы уже демонстрировали рост в 2022 году — тогда оборот вырос на 15% и составил 6,6 млрд рублей. Эксперты связывают популярность этой ниши с тревожностью и поиском поддержки через различные астральные и духовные практики.
Кроме эзотерики, значительный оборот в 2024 году показали направления «Здоровье» (17,3 млрд рублей, рост +30%) и «Психология» (17,2 млрд рублей, +15%). Активно развивались курсы по финансовой грамотности (+48%), фитнесу (+45%) и иностранным языкам (+43%).
Детское онлайн-образование также считается важным сегментом, составляя около 29% рынка EdTech. В 2025 году ожидается тенденция к интеграции частных онлайн-школ с государственной системой образования.
Также стабильным спросом у детей и взрослых пользуются языковые курсы. В 2025 году, по прогнозам экспертов, интерес к такому обучению останется на прежнем уровне. Только если раньше языки изучали в основном «для себя», то теперь все чаще — для конкретных целей, связанных с работой, учебой или переездом.
Цены на онлайн-курсы
В 2024 году средняя стоимость курса составляла около 52 тыс. рублей. Самые дорогие и продолжительные программы — по программированию: в среднем обучение обходится в 85,6 тыс. рублей. Самыми доступными остаются курсы из категории «Саморазвитие», включающие soft skills, историю, фитнес и нутрициологию. Они длятся около двух месяцев и стоят примерно 21 тыс. рублей.
Цена по-прежнему играет ключевую роль при выборе обучения. Согласно исследованию Tiburon Research, 56% россиян предпочитают программы стоимостью до 20 тыс. рублей. Примерно 18% выбирают курсы в ценовом диапазоне от 20 до 50 тыс., а занятия дороже 50 тыс. рублей популярны у 6% участников опроса.
Большинство обучающихся (73%) оплачивают курсы за счет собственных средств. В то же время 25% студентов используют рассрочку, а около 2% прибегают к кредитам.
Почему студенты бросают онлайн-курсы и как это пытаются менять платформы
Выручка компаний в сфере онлайн-образования (EdTech) продолжает уверенно расти, однако вместе с расширением рынка усиливается конкуренция. Одним из ключевых показателей эффективности становится доходимость — то есть доля студентов, которые не только оплатили обучение, но и прошли курс до конца.
По словам Натальи Влодавской, директора по клиентскому опыту холдинга Skillbox, уровень доходимости может достигать 90% в зависимости от направления и программы. Она отмечает, что в последнее время наблюдается положительная динамика, что связано с выравниванием спроса после резкого всплеска интереса в период пандемии.
При этом бесплатные курсы на зарубежных платформах Coursera, Harvard и Udemy досматривают лишь от 2% до 10% пользователей, а платные — от 5% до 15%.
На успех завершения курса влияет его содержание и структура. Недостаточно просто давать теорию — важны живое общение с экспертами, практические задания с реальными кейсами и взаимодействие с работодателями.
Кроме того, значимым фактором считается интеграция обучения в повседневную рутину. Например, эффективен подход, когда сначала предлагается решить конкретную задачу, а уже потом изучается теория ее решения. Важную роль играют также персональное сопровождение и анализ поведения учащихся.
Мы отслеживаем моменты, когда студент испытывает трудности и его активность падает. В таких случаях мы поддерживаем его — отправляем теплые напоминания, предлагаем перенести сроки сдачи заданий или организуем беседу с координатором.
Мария Ракульцеваметодолог образовательного продукта «Нетологии»
Еще один важный аспект — осознанный подход к выбору курса. Решение о прохождении обучения не должно быть спонтанным. Пользователь должен хорошо понимать, кто преподает, какие задачи решаются на курсе. В онлайн-школе Skyeng отмечают, что без мотивации удержать студента сложно. Для повышения вовлеченности платформы предлагают профориентационные программы и возможность бесплатно ознакомиться с отдельными блоками курсов, чтобы пользователь мог оценить формат и содержание перед покупкой.
Фото обложки: Zoonar / Imago / TASS