Что произошло
В период с апреля по июнь 2023-го число подписчиков Netflix увеличилось на 5,9 млн по всему миру. Общее количество пользователей стриминга достигло 238,4 млн человек.
Перспектива
В Netflix ожидают, что в третьем квартале темпы прироста подписчиков сохранятся на нынешнем уровне, а уже в четвертом — «заметно ускорится» рост выручки.
Но при этом
Выручка стриминга за второй квартал разочаровала инвесторов: за 3 месяца Netflix заработал $8,2 млрд, что меньше прогнозов на $100 млн. После публикации отчета акции компании подешевели почти на 9%.
В цифрах
У стриминговых сервисов-конкурентов Netflix ситуация обратная: например, выручка HBO, HBO Max и Discovery+ увеличилась на 6%. А вот показатели прироста подписчиков разочаровали инвесторов: к сервисам подключились только 1,1 млн новых пользователей при прогнозируемых 1,6 млн.
Что произошло
- В период с апреля по июнь 2023-го число подписчиков Netflix увеличилось на 5,9 млн по всему миру, а общее количество пользователей составило 238,4 млн человек, говорится в отчете стримингового сервиса. Это лучшие результаты стриминга по итогам второго квартала со времен пандемии коронавируса, пишет Bloomberg.
- В компании резкий рост аудитории объясняют новой политикой в отношении обмена паролями. В мае Netflix более чем в сотне стран ввел платный обмен паролями: зрители, которые пользуются чужой подпиской, теперь могут либо платить за эту опцию по $7,99 в месяц, либо создать свою собственную учетную запись.
- Новые правила, которые изначально вызвали критику со стороны пользователей, не оказали негативного влияния на базу подписчиков, отмечается в отчете Netflix. В стриминге заявили, что число новых регистраций уже превышает количество аннулированных подписок. Эту статистику подтверждают и независимые исследования: по данным аналитической компании Antenna, в первые дни после введения ограничений произошел резкий всплеск числа подписчиков Netflix.
- Теперь Netflix планирует расширить ограничения на обмен паролями на все страны, в которых работает.
Перспектива
- Финансовый директор Netflix Спенсер Нойманн ожидает, что в 2023 году большую часть прироста выручки компании обеспечат именно новые пользователи.
- Так, стриминговый сервис прогнозирует, что по итогам года
свободный денежный поток компании составит не менее $5 млрд. Ранее Netflix оценивал этот показатель в $3,5 млрд. - «Дополнительные» $1,5 млрд появятся за счет новых пользователей и уменьшения расходов на производство контента, в частности из-за забастовки голливудских сценаристов и актеров такие шоу, как «Очень странные дела», «Эмили в Париже» и «Песочный человек», приостановили съемочный процесс. Однако в Netflix надеются, что студиям удастся найти компромисс со сценаристами и актерами и заключить «справедливый договор».
- В целом стриминг ожидает, что в третьем квартале число подписчиков увеличится аналогично второму, а в четвертом — «заметно ускорится» рост выручки.
Но при этом
- Netflix разочаровал Уолл-стрит выручкой за второй квартал: цифры не оправдали ожидания аналитиков. Так, квартальная выручка стриминга выросла на 2,7% по сравнению с предыдущим годом и составила $8,2 млрд, что незначительно, но ниже прогнозов аналитиков в $8,3 млрд. По оценкам компании, выручка в третьем квартале достигнет $8,5 млрд, в то время как аналитики Уолл-стрит прогнозировали $8,7 млрд.
- В результате акции Netflix упали почти на 9%. Показатели выручки «затмили» даже активный прирост аудитории: инвесторы ожидали увеличения числа подписчиков только на 2 млн.
- В письме акционерам Netflix говорится, что компании «предстоит проделать еще больше работы, чтобы вновь ускорить рост» прибыли. Искать новые способы зарабатывать деньги стриминговый сервис мотивируют также усиление конкуренции и насыщение рынка в США.
- Так, Netflix отказался от базового тарифа без рекламы в США и Великобритании. Он стоил $10 и позволял смотреть контент в качестве 720p на одном устройстве. Новые подписчики Netflix уже не смогут выбрать базовый тариф в настройках учетной записи: если они не хотят видеть рекламу, им придется оформлять стандартный тариф за $15,5.
В цифрах
- У стриминговых сервисов компании Warner Bros. Discovery (WBD) ситуация противоположная. Так, по итогам четвертого квартала 2022-го выручка HBO, HBO Max и Discovery+ увеличилась на 6%, до $2,45 млрд, превзойдя прогнозы аналитиков. Однако компании не удалось оправдать ожидания по приросту аудитории: к сервисам подключились только 1,1 млн новых подписчиков при ожидаемых 1,6 млн.
- Стриминговый сервис Disney+ в период с января по март 2023-го столкнулся с оттоком пользователей: количество подписчиков сократилось до 157,8 млн человек — с 161,8 млн 3 месяцами ранее. Эксперты в среднем ожидали роста числа подписчиков до 163,5 млн. При этом подразделение Disney, которое занимается развитием онлайн-видеоплатформ (в том числе Disney+), увеличило выручку на 3% — до $14,04 млрд.
- Выручка Apple за первый квартал 2023-го в целом снизилась на 3% — до $94,8 млрд. Но стриминговые сервисы компании (музыкальный Apple Music и видеосервис Apple TV+) продемонстрировали активный рост — на 5,6%, до рекордных $20,9 млрд.
Фото обложки: Daniel Reinhardt / DPA / Picture Alliance / TASS