Как Исландия построила бизнес на вулканах и где посмотреть на извержения и кратеры в России

Что произошло

3 августа недалеко от Рейкьявика проснулся вулкан Фаградальсфьядль. Он располагается в 30 км к юго-западу от столицы Исландии, на полуострове Рейкьянес. 

• По оценке вулканологов, извержение было не очень мощным, ученые считают, что опасности для жителей и инфраструктуры оно не представляет. При этом полиция все-таки рекомендует держаться подальше от «места происшествия».
• Однако, несмотря на предостережения правоохранителей, уже через несколько часов после начала извержения на сайтах исландских авиакомпаний появилась реклама, приглашающая туристов полюбоваться «мирным» и «живописным» выбросом магмы.
• Нынешнее извержение в издании Bloomberg уже окрестили «туристическим», поскольку лава вытекает не в труднодоступном месте, а прямо из трещины в земле рядом с оживленной трассой: конечно, к месту уже потянулись многочисленные туристы. 

Контекст

• Для Исландии характерна интенсивная вулканическая активность. Остров располагается в Атлантическом океане на стыке расходящихся Северо-Американской и Евразийской литосферных плит. Ученые предполагают, что под Исландией находится мантийный плюм (горячий мантийный поток), который и питает сеть вулканических систем острова.
• Всего в стране насчитывается 32 вулканические системы, включающие около 130 вулканов, из которых около 30 — действующие. Из-за этой особенности в сочетании с холодным климатом Исландию называют «страной льда и пламени».

• В среднем каждые 4–5 лет в Исландии извергается вулкан, но в юго-западной части страны на полуострове Рейкьянес это происходит значительно реже: раз в 800–1000 лет, при этом каждое такое извержение может длиться несколько лет. Текущий цикл активности на Рейкьянесе начался в 2020 году и сопровождался несколькими землетрясениями.
• Большинство таких извержений не опасны, утверждают авиаперевозчики в своей рекламе. Они также отмечают, что сами исландцы довольно спокойно относятся к подобным явлениям — воспринимают их как повод снять зрелищные фото- и видеорепортажи и полюбоваться видами вулкана.

Тенденция

В конце 2000-х доля туризма в структуре ВВП Исландии была незначительной (около 3,5%). А к началу 2010 года индустрия и вовсе оказалась на грани краха, отмечают эксперты. 

• Ситуация изменилась, когда в 2010 году неожиданно проснулся ставший знаменитым во всем мире вулкан Эйяфьядлайекюдль. Тогда облака пепла отрезали Исландию от мира и практически полностью парализовали авиасообщение в Европе. 
• Однако исландцы смогли обернуть это в свою пользу: совместно с английскими пиар-специалистами страна запустила промокампанию Inspired by Iceland, призвав жителей публиковать в соцсетях посты и видеоролики о своей земле. В ней приняли участие как простые жители страны, так и политики, в соцсетях появилось более 2 млн постов об Исландии, многие из которых стали вирусными. На фото и видео люди танцевали на фоне вулканов и ледников, а также купались в горячих источниках под песни исландской певицы Эмилианы Торрини.

• Уже в следующем году турпоток в страну заметно вырос, а вложенные в пиар-кампанию $2 млн принесли миллиарды доходов в следующее десятилетие. Так Эйяфьядлайекюдль превратил туризм в одну из крупнейших отраслей Исландии.
• Сейчас путешественники приезжают на остров, чтобы посмотреть на ставшие знаменитыми вулканы Катла, Гекла, Хеймаэй и множество других.
• В 2020 году впервые за 800 лет в Исландии проснулся Фаградальсфьядль: это также привлекло внимание ученых, блогеров и туристов со всего мира.

• Власти просили жителей и туристов не ездить по шоссе у подножия горы, поэтому многие пришли сюда пешком, чтобы насладиться зрелищем. Некоторые даже ухитрялись жарить над лавой сосиски и маршмэллоу.

Мировая практика

По данным Смитсоновского института в США, Исландия входит в топ-10 стран – лидеров по количеству активных вулканов, поэтому стремление властей страны, не богатой другими ресурсами, монетизировать эту особенность вполне логично. Заработать на вулканах пытаются и в других уголках планеты.

• Самое большое число активных вулканов в мире располагается в Индонезии. Для туристов разработаны многочисленные экскурсионные программы. Однако такие поездки не всегда безопасны: в прошлом году активизировался вулкан Семеру в провинции Восточная Ява, тысячам людей пришлось экстренно эвакуироваться из региона. 

• Туристы приезжают посмотреть также на Везувий в Италии, который не извергался с 1944 года. Путешественники стремятся сделать впечатляющие кадры и в погоне за ними часто забывают об осторожности — недавно, 12 июля, американец свалился в кратер, пытаясь сделать селфи. Он отделался ссадинами, синяками и штрафом. 
• Привлекает множество туристов и вулкан Килауэа на Гавайях, он считается одним из самых опасных на планете. В 2018 году из-за его пробуждения власти объявили часть острова зоной стихийного бедствия и эвакуировали тысячи жителей, однако, несмотря на это, на Гавайи прибыли сотни экстремалов, чтобы своими глазами наблюдать за извержением.
• В России ценителей вулканов привлекают Курилы и Камчатка. Наиболее популярные вулканы на Камчатке — Авачинский, Мутновский, Горелый, Плоский Толбачик, а на Курилах — Баранского, Менделеева, Головнина и Тятя. Туристам предлагают совершить восхождение или отправиться на экскурсию на вертолете. В августе этого года путешественники сняли на видео начало извержения курильского Эбеко.