Spotify стремится выйти за рамки музыкального сервиса. Компания объявила о покупке платформы для аудиокниг

Что произошло

Стриминговый музыкальный сервис Spotify сообщил о покупке платформы для аудиокниг Findaway. Она сотрудничает с такими сервисами, как Amazon Audible, Apple iBooks, Google и Storytel, а также помогает публиковаться независимым авторам.

• Условия сделки не разглашаются, но известно, что ее планируют закрыть к концу 2021 года.
• Spotify намерен предоставить расширенный доступ к аудиокнигам для 381 млн активных пользователей в месяц.
• Приобретение Findaway — очередной шаг Spotify к объединению всех типов аудиоматериалов в одном сервисе, пишет TechCrunch.

Досье

Spotify — один из крупнейших в мире стриминговых аудиосервисов. Он создан в 2008 году, сейчас насчитывает более 356 млн пользователей, доступен в странах Европы, Африки, Азии, Северной и Южной Америки и Океании. В России Spotify был запущен 15 июля 2020 года. Пользователям доступна как бесплатная версия сервиса, так и подписки Spotify Premium.

Spotify стремится выйти за рамки музыкального сервиса и инвестирует сотни миллионов долларов в развитие своего бизнеса. 

• В 2020 году Spotify добавил на свою платформу аудиокнигу «Гарри Поттер и философский камень», главы которой читали звезды — Дэниел Рэдклифф, Дэвид Бекхэм и Дакота Фаннинг.
• В январе 2021-го сервис выпустил подборку 10 классических произведений, озвученных знаменитостями.
• В мае 2021-го сервис объявил о партнерстве со Storytel. Благодаря этому подписчики Storytel могут зайти в учетную запись через приложение Spotify для доступа к своим аудиокнигам. 

Кроме книг, сервис также добавляет на свою платформу подкасты.

• В начале 2019 года Spotify объявил о приобретении двух подкаст-компаний — Gimlet Media и Anchor.
• За последние 2 года компания подписала эксклюзивные сделки со знаменитостями, среди них Барак и Мишель Обама, принц Гарри и Меган Маркл и комик Джо Роган.
• В 2021 году Spotify купил платформу для поиска подкастов Podz. Она создает тизеры, которые помогают слушателям определиться с выбором.

После таких приобретений акции компании значительно выросли. В течение 2020 года акции Spotify подорожали более чем вдвое — с $121 за бумагу в марте до $315 в декабре. Однако в 2021 году потеряли в цене почти 40%. Инвесторы начали избавляться от бумаг музыкальной платформы после публикации отчета за первый квартал, количество активных пользователей платформы оказалось ниже, чем ожидалось.

Контекст

Согласно данным консалтинговой компании Grand View Research, ожидается, что объем рынка аудиокниг вырастет с $3,3 млрд в 2020 году до $15 млрд к 2027 году.

• По мнению аналитиков, на рост популярности аудиокниг повлияла пандемия COVID-19, из-за которой на время закрывались библиотеки и университеты, вынуждая читателей обращаться к цифровым книгам.
• Аналитики также говорят, что читатели предпочитают покупать пакеты подписки, а не разовую загрузку отдельных книг, чтобы сразу получить доступ к разнообразному контенту и большему числу книг. 
• В 2019 году самая большая доля выручки на рынке аудиокниг приходилась на Северную Америку — 45%. Ожидается, что регион сохранит свои позиции. 
• Согласно данным сервиса Storytel, самой популярной категорией аудиокниг в 2020 году стала «Детективы и триллеры». Далее с небольшим отрывом идут «Романы и беллетристика».
• Исследователи также отметили, что пандемия способствовала росту популярности раздела «Детские книги», так как многие семьи остаются дома и ищут способ развлечь ребенка. Также в 2020 году повышенный интерес стала вызывать категория «Саморазвитие».
• Почти во всех 20 странах, где доступен Storytel, в топ самых популярных аудиокниг входит серия о «Гарри Поттере».

В России

Пока европейцы чаще слушают книги, чем россияне, которые предпочитают читать. 

• Компания Bookmate выяснила, что в России 80% пользователей только читают книги, 11% предпочитают аудиокниги и 9% совмещают оба формата.
• Для сравнения: в Дании книги слушают 70% пользователей.
• Среднестатистический слушатель аудиокниг в РФ — женщина в возрасте от 20 до 39 лет. Мужчины тоже есть, но их не более 35%.
• По данным Storytel, в России самая популярная категория аудиокниг — «Фантастика и фэнтези».
• В среднем за 2020 год один человек прослушал 19 аудиокниг.

При этом бизнесмены отмечают, что рынок аудиокниг в России растет быстрыми темпами, так как стартует с низкой базы. В первом полугодии 2021 года продажи аудиокниг в России выросли в 1,5 раза.