Российские музеи стали привлекать больше посетителей: кто собирает самые длинные очереди

Сколько зарабатывают российские музеи

В 2025 году число посещений музеев в России выросло на 12% — до 197,8 млн, пишет РБК со ссылкой на отчет Министерства культуры. Ведомство фиксирует позитивный тренд: 2024-й прибавил по сравнению с предыдущим только 8%. 

Большинство россиян приходят в музеи, чтобы изучить выставки и экспозиции. Есть и те, кто посещают площадки ради специальных мероприятий — например, лекций или творческих встреч с художниками. Согласно подсчетам Ticketland, в минувшем году продажи билетов на коммерческие выставки увеличились на 30% в денежном выражении и на 5% в натуральном. Аналитики объясняют: сегмент во многом развивается за счет повышения стоимости билетов. Так, в 2025 году средний чек за осмотр экспозиции достиг 623 рублей (+24% по сравнению с 2024-м). Немаловажную роль играет и содержание экспозиций — они все чаще превращаются в интерактивные пространства, предлагают иммерсивные инсталляции, мультимедийные шоу и так далее. 

Музейная инфраструктура получила мощный импульс в виде цифровизации музейного фонда, поддержки культурных инициатив в регионах, реставрации объектов и переоснащения музеев. Иными словами, выставки стали более технологичными и привлекательными для посетителей, которые привыкли к зрелищному контенту. 

представитель Ticketland

На фоне роста посещаемости увеличиваются и доходы музеев. Так, за 2025 год на их счетах оказалось в общей сложности 173 млрд рублей (+18% год к году). Большая часть этих средств (73%) — субсидии и гранты. Основная деятельность принесла музеям 35,2 млрд рублей. Еще 3 млрд рублей — от спонсорских и благотворительных вкладов. Причем тратят российские учреждения культуры меньше, чем получают: в 2025 году совокупные расходы музеев составили 162,4 млрд рублей. Эти деньги идут на оплату труда сотрудников, пополнение фондов, реставрацию экспонатов, организацию и проведение выставок, а также на обеспечение безопасности. 

Самые посещаемые музеи России

В 2025 году в музеи, на выставки и галереи выбирались 36% россиян, показал опрос ВЦИОМ. Самой активной аудиторией оказались молодые люди: таким образом свой досуг проводили 58% опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет, а также 47% респондентов среди 25–34-летних. В первую очередь посетителей привлекает смысл и уникальность экспозиции (для 54% россиян важно, чтобы тема и экспонаты были эксклюзивными), на втором месте — цена. Большинство отметили, что ходят в музеи ради новых знаний. А вот главным барьером оказалась нехватка свободного времени. 

Ежегодно рейтинг самых популярных музеев обновляет отраслевое издание The Art Newspaper Russia. Топ-5 по итогам минувшего года полностью контролируют культурные площадки Санкт-Петербурга: 

1. Русский музей (5,08 млн посетителей).
2. Музей-заповедник «Петергоф» (5,04 млн). 
3. Эрмитаж (3,8 млн). 
4. Дворцово-парковый музей-заповедник «Царское село» (3,79 млн). 
5. Исаакиевский собор (3,76 млн). 

Русскому музею удалось сместить с первой строчки постоянного лидера — «Петергоф», который удерживал эту позицию до пандемии COVID-19, во время нее и после. Обозреватели The Art Newspaper Russia объясняют, что это закономерный итог года: выставки Русского музея собирали аншлаги. Например, прошлым летом там запустили масштабный проект «Наш авангард» — его называли «главой выставкой года» и «картиной русского авангарда» энциклопедических масштабов. 

На шестом месте рейтинга оказалась Третьяковская галерея, которая продемонстрировала резкий скачок посещаемости: +43% год к году. Эксперты отмечают, что показатели улучшились, в том числе благодаря филиалам в Калининграде (открылся в 2025 году) и в Самаре (открылся в 2024-м). В целом московские власти ведут и собственные подсчеты. Столичный Дептранс сообщил, что в 2025-м подведомственные ему выставки и музеи в городе привлекли более 22 млн человек — на треть больше, чем годом ранее. Среди наиболее популярных площадок там назвали Московский зоопарк, музеи-заповедники «Царицыно» и «Останкино и Кусково», а также Музей Москвы.

Эксперты отмечают, что в столице рост посещаемости подстегивают городские акции. Например, «Московская музейная неделя» (каждую третью неделю месяца любой желающий может пройти в музеи Москвы бесплатно, билеты здесь) объединила почти 100 локаций. А к акции «Ночь в музее» присоединились более 550 тыс. жителей и гостей Москвы. 

Самые посещаемые музеи мира

Количество посещений 100 самых популярных музеев мира в 2025 году превысило отметку в 200 млн. Это значительно больше, чем в 2020-м (54 млн), но все еще ниже показателей допандемийного 2019-го (230 млн). В глобальном исследовании The Art Newspaper говорится, что бессменным лидером остается Лувр, который в последнее время успел пострадать от громкого ограбления, мошенничества с билетами и отставки директора Лоранс де Кар. Тем не менее он продолжает привлекать туристов со всего мира. В 2025-м число посещений Лувра превысило 9 млн. На втором и третьем месте — Музеи Ватикана (6,9 млн) и Национальный музей Кореи (6,5 млн). На шестой строчке — Русский музей. 

В США наиболее популярным остается Метрополитен-музей, расположенный в Нью-Йорке (пятое место в рейтинге с 5,9 млн посетителей). Год назад после многолетней реконструкции там открыли крыло Майкла Рокфеллера, посвященное искусству Африки, древней Америки и Океании. Во многом оно обеспечило +4% к посещаемости. 

И все же старейшие культурные площадки Европы и США пока не могут вернуться к доковидным показателям. В то же время музеи Азии и Латинской Америки стремительно набирают обороты. Например, число посетителей Национального музея Кореи в Сеуле подскочило более чем на 70% — с 3,8 млн в 2024 году до 6,5 млн в 2025-м. The Art Newspaper пишет, что это один из самых значительных приростов за все время исследований. Тренд объясняют глобальным интересом к азиатской культуре в целом и корейской — в частности. 

Фото: White Star / Spierenburg / Global Look Press