Последнее исследование показало, что в инвестиционном плане зумеры, известные своей осторожностью во внешнем взаимодействии, в инвестициях, наоборот, предпочитают риск. Опрос американской финансовой организации Northwestern Mutual тех, кто родился с 1997 по 2012 год (или кому сейчас от 14 до 29 лет), показал, что они предпочитают не долгосрочные инвестиции, а мгновенное обогащение.
Каждый третий (32%) зумер вкладывает деньги в криптовалюты, мемкоины или делает ставки на спорт. Доля тех, кто пытается заработать на высокорисковых активах, среди этого поколения выше, чем в других. Как отмечает Юрий Лылов, аналитик медиасистемы bitkogan, у поколения зумеров существует общее недоверие к традиционным финансовым институтам, связанным с инвестициями, — брокерским компаниям, банкам и классическим инструментам, акциям и облигациям.
Все они воспринимаются с опаской — с ощущением, что все, что подконтрольно государству, может быть заблокировано. Так что представители поколения Z выбирают максимально альтернативные инструменты, где можно сохранять анонимность.
Юрий Лылованалитик медиасистемы bitkogan
Если смотреть на российский фондовый рынок, то, по данным Лаборатории инвестиционных исследований Центрального университета, доля «молодых» инвесторов (тех, кому 18–19 лет) в 2025 году выросла, но все равно осталась небольшой: с 1,9% до 3,7% среди тех, кто открыл брокерские счета. Если смотреть на возрастную группу 20–34 года, то ее представителей стало меньше — с 41% до 39%.
Почему зумеры выбирают криптовалюту
Согласно многочисленным недавним опросам, доля зумеров, владеющих криптовалютой, составляет от 38% до 48% среди молодых инвесторов с активами от $100 тыс. «Это почти в 2 раза выше, чем у поколения X и бумеров. При этом 40% зумеров планируют увеличить объем торговли криптой в текущем году», — говорит Нана Куликова, блогер (ведет Telegram-канал @iCryptoNana), основатель PR-агентства «Русинтернетком».
Особенность поведения зумеров — ярко выраженная психология игрока и сильное влияние FOMO (Fear Of Missing Out — страх упустить возможность). Зумеры чаще инвестируют в очень волатильные активы (мемкоины, альткоины, NFT, игры с механикой «играй и зарабатывай», онлайн-казино, рынки предсказаний, виртуальные игровые предметы в онлайн-играх), часто используют заемные средства и активно торгуют на новостях и трендах соцсетей.
Нана Куликоваблогер (ведет Telegram-канал @iCryptoNana)
По словам экспертов, у зумеров другая психология. Долгосрочные стратегии вроде покупки недвижимости или классических «голубых фишек» для зумеров менее привлекательны: инвестиции воспринимаются как способ быстро увеличить капитал «здесь и сейчас», зарабатывать и жить на эти деньги вместо скучного (но стабильного) офиса или тяжелого завода, а не как пенсионный план. «Все это делает их поведение более импульсивным, эмоциональным и спекулятивным по сравнению с предыдущими поколениями, которые чаще выбирают диверсификацию и горизонт в несколько лет (обычно даже десятков лет)», — говорит Куликова.
Почему зумеры инвестируют в гейм-индустрию
Еще один крайне популярный вариант инвестиций среди зумеров — игровая индустрия. Будь то скины в Steam, а также в играх CS:GO и Dota 2.
Также трендом у зумеров является торговля виртуальными игровыми предметами, например скинами в Counter-Strike 2. Для зумеров это крайне привлекательная «инвестиция»: они проводят в игре тысячи часов, отлично разбираются в рынке и видят в редких ножах, перчатках и скинах реальный актив с высокой ликвидностью.
Нана Куликоваблогер (ведет Telegram-канал @iCryptoNana)
Кулакова поясняет: торговля происходит на Steam Market и сторонних площадках, где редкие предметы могут вырасти в цене в разы за короткое время. Рекордные продажи поражают: отдельные скины оцениваются более чем в $1,5 млн, а топовые ножи и перчатки регулярно уходят за десятки и сотни тысяч долларов. Это позволяет молодежи зарабатывать на хобби, превращая игру в источник дохода.
Еще один крайне популярный вариант инвестиций среди зумеров — игровая индустрия. Будь то скины в Steam (например, в играх Counter Strike и Dota 2). «Интересно то, что, по сравнению с тем же фондовым рынком, рынок виртуальных игровых предметов показывает феноменальную доходность — по той простой причине, что это альтернативные инвестиции», — говорит Лылов.
Так, по данным исследований, в период 2013–2024 годов средняя доходность от скинов составила 41,2% годовых. Для сравнения: основной американский индекс SP 500 показывал 14,36% ежегодно.
Чем опасен азарт зумеров
Со слов Кулаковой, еще одна сфера интересов зумеров — рынки предсказаний (prediction markets). Представители поколения Z довольно часто выбирают платформы, где люди торгуют контрактами на исход реальных будущих событий: результатов выборов, спортивных матчей, цен на криптовалюту, новостей из мира технологий или даже культурных событий. Цена актива отражает вероятность исхода по мнению участников.
«Зумеры активно заходят на такие площадки (например, Polymarket), потому что здесь сочетается азарт, аналитика и возможность быстро заработать на своей осведомленности или инсайдах из соцсетей. По недавним опросам, около 32% зумеров уже инвестировали или рассматривают такие рынки — это один из самых быстрорастущих трендов», — поясняет эксперт.
Помимо предсказаний, зумеры также пытаются заработать на онлайн-казино: для них это не только развлечение, сколько источник заработка. «В итоге зумеры становятся драйвером ликвидности на таких рынках, но сочетание переоценки своих компетенций и сильного азарта делает их особенно уязвимыми к резким просадкам», — отмечает Кулакова.