Что произошло

Платформа App Annie опубликовала исследование, согласно которому в первом полугодии 2021 года пользователи приложений соцсетей и развлекательных видеосервисов потратили $3,2 млрд, что на 50% больше, чем в 2020 году за аналогичный период. Россияне заплатили $34 млн.

Кроме того, за последние 3 года пользователи стали проводить в таких приложениях больше времени. По сравнению с 2018 годом этот показатель увеличился на 30% и превысил 120 млрд часов ежемесячно. Россияне за один месяц набрали более 20 млрд часов.

Детали

• Больше всего денег жители России тратят в приложении VK. Социальная сеть «ВКонтакте» остается лидером отечественного рынка по тратам пользователей начиная с 2017 года. Второе место уже 3 года подряд занимает приложение не соцсети, а онлайн-кинотеатра IVI. Третье место в 2021 году впервые занял YouTube. А вот приложение соцсети «Одноклассники» за последние несколько лет потеряло популярность: с первого места в 2016 году оно переместилось на пятое.
• Самыми скачиваемыми приложениями в России во втором квартале 2021 года стали TikTok, Telegram, GetContact и WhatsApp Messenger.
• Больше всего в России смотрят YouTube. Кроме него, в топ приложений по проведенному в них времени за первое полугодие 2021 года вошли WhatsApp и VK. Третье место занял TikTok, сместив Instagram на четвертое.
• Популярность среди российских пользователей приобретает расширенная версия YouTube — YouTube Vanced. Приложение отличается расширенным набором функций: например, позволяет воспроизводить фоновое видео, имеет темную тему и возможность смотреть ролики без рекламы.

Мировая практика

Всего в приложениях социальных сетей, онлайн-кинотеатров и видеохостингов во всем мире потрачено $22,2 млрд. 

• В первой половине 2021 года самыми крупными рынками стали США и Япония — там пользователи потратили в приложениях соцсетей $974 млн и $581 млн соответственно. 
• Больше всего в 2021 году тратили в приложениях YouTube и TikTok.
• В первом полугодии 2021 года во всем мире было совершено 4,7 млрд загрузок приложений соцсетей. Чаще всего их скачивают в Индии, там совершено более 1,5 млрд загрузок. На втором и третьем местах расположились США и Индонезия — по 500 млн загрузок. Россия в этом рейтинге находится на 6-м месте с результатом более чем в 100 млн загрузок — это больше, чем в Турции, Германии и Южной Корее.
• Индия — самый быстрорастущий рынок соцсетей. В 2019–2020 годах к сетевым платформам присоединились 130 млн новых пользователей. В среднем один житель страны завел 11 аккаунтов в соцсетях, для сравнения — в США и Великобритании в среднем 7 аккаунтов на человека.

Тенденция

• Исследователи App Annie считают, что рост таких трат говорит о новом тренде — потребители охотнее платят создателям любительского контента, чем профессионалам.
• Об этом можно судить и по тому, что выручка YouTube выросла на 89% в 2021 году и почти сравнялась с доходами сервиса для просмотра фильмов Netflix. Компания Alphabet также подсчитала, что больше 120 млн человек во всем мире каждый месяц смотрят YouTube на телевизорах.
• Вместе с увеличением доходов цифровых платформ растут и заработки блогеров. За создание уникального контента готовы платить и сами соцсети. Компания Facebook объявила, что планирует инвестировать $1 млрд в авторский контент, YouTube уже давно монетизирует просмотры. Социальная сеть «ВКонтакте» также запустила монетизацию видеороликов. Авторы будут получать отчисления с рекламы, которая показывается в их видео, важно только, подчеркивают представители соцсети, чтобы ролики были оригинальными и качественными. В мае текущего года TikTok объявил о том, что выделит 100 млн рублей на поддержку российских авторов контента.