На сколько падает потребление алкоголя
У нового поколения потребителей — новые привычки. Больше половины зумеров — 54% — утверждают, что вообще не употребляют алкоголь. Банковская статистика показывает, что в чеках, оплаченных молодежью, есть спиртное только в 19%. Если сравнивать с более старшими поколениями, то у них эта цифра составляет 34%.
Кроме того, как отмечают «Известия», в России потребление алкоголя снижается быстрее всего в Европе: с 8,8 литра на человека в 2021 году до 7,8 литра в 2025 году. И эти темпы задают как раз самые молодые потребители. Им больше не интересны вечеринки и посиделки с алкоголем.
Как результат, производители отмечают падение спроса: о нем в конце июня говорили 7 из 10 крупнейших компаний на российском рынке. По данным за май, максимальная «просадка» составила 22%, с ней столкнулся «Башспирт», у Алкогольной сибирской группы (АСГ) — минус 13,7%, у Stellar Group — минус 11%.
В чем причины отказа зумеров от алкоголя
Принято считать, что зумерами руководит желание следовать моде на здоровый образ жизни и осознанное отношение к себе. Кроме того, у некоторых из них перед глазами негативные примеры в собственных семьях. Однако, как отмечают в Независимой наркологической гильдии, это не главные факторы.
Меняется культура получения удовольствия вместе со способами проведения досуга. Если раньше алкоголь играл роль важного социального инструмента, то сегодня появилось больше альтернатив — общение, игры, спорт, путешествия, цифровые сервисы. К тому же на популярность алкоголя, а вместе с ним и сигарет, влияют и системная профилактическая работа и госполитика последних лет.
На что поколение Z меняет алкоголь и сигареты
Однако у этого тренда есть обратная сторона: зависимости не исчезают, говорят эксперты, они трансформируются. Так, алкоголь заменили энергетики, чрезмерное употребление которых ведет к проблемам с сердцем и с нервной системой.
Что касается сигарет, то вместо них зумеры выбирают вейпы и альтернативные формы никотиносодержащей продукции (о вреде этих альтернатив идут отдельные споры). Кроме того, у молодого поколения распространены поведенческие аддикции, например увлечение играми, интернетом или азартными платформами.
