Почему банки будут платить меньше кешбэка
Российские банки будут сокращать свои расходы на кешбэки: о чем они сообщили СМИ. В ВТБ, например, считают, что ведущие банки снизят соответствующие траты в 1,5 раза.
Помимо снижающейся ключевой ставки, одним из ключевых факторов стали налоговые изменения. Так, спустя 20 лет отменили льготу на НДС: все это время его не брали с банковских комиссий по карточным операциям. С января 2026 года финорганизациям придется этот сбор платить. Кто-то из банков сразу в январе включил НДС, который к тому же вырос с 20% до 22%, в тарифы за эквайринг для бизнеса (то есть за то, что вы можете расплатиться картой через терминал банка в магазине). Проблема в том, что деньги на выплату кешбэка банки, как правило, берут из той же эквайринговой комиссии. Рост затрат означает, что банкам придется урезать свои траты — в первую очередь пересматривать условия тех самых программ лояльности, снизить процент кешбэка и ужесточить условия.
Эксперты прогнозируют, что вместо массовой щедрости, которая распространяется на всех клиентов, «гонка кешбэков» закончится тем, что банки перейдут на персонализированные предложения. Другими словами, каждому клиенту предложат отдельные условия, исходя из его активности в банке (и, например, в зависимости от того, сколько денег он там держит).
Как банки платили кешбэк в 2025 году
Сумма, которую россияне получили от банков в качестве кешбэка, росла год от года. Если в 2023 году клиенты получили около 200 млрд рублей, в 2024 году — порядка 300 млрд рублей, а в 2025 году объем поощрений может достичь 500 млрд рублей, которые ждал рынок. Помимо общих цифр, «Ведомости» приводят и то, насколько стал больше кешбэк в зависимости от конкретного банка. Цифры разнятся: один из крупнейших представителей сектора, например, увеличил выплаты на 5%, второй — на 25%, кто-то — на 13% или 17%, а кто-то — и вовсе в 2 раза.
Немаловажным фактором стало в том числе то, что россияне все больше предпочитают безналичные платежи. Доля таких транзакций выросла с 78% в 2022 году почти до 88% в 2025 году, сообщали в ЦБ.
Сами банки объясняют увеличение затрат на кешбэк тем, что в 2025 году у них стало больше клиентов. Которых они, в свою очередь, привлекали, соревнуясь в тем, чьи условия будут более выгодными. Для этого были расширены программы лояльности — появились новые партнерские сети, стало больше предложений и совместных акций с торговыми площадками онлайн и крупными ритейлерами. На фоне этого выросло число транзакций по дебетовым картам — и общая сумма, которую банки потратили на кешбэк.
Сколько можно вернуть в качестве кешбэка
Сам по себе кешбэк с английского переводится напрямую как «возврат наличными». Это скидка, которую банк начисляет в виде баллов или бонусов, исходя из того, сколько клиент потратил, воспользовавшись картами финорганизации. Судя по данным сайта banki.ru, на сегодняшний день предложения банков по кешбэку разнятся. Это могут быть как 5%, так и 10–15%, а то и 30%.
Кешбэк может быть:
- фиксированным (вы получаете установленный процент вне зависимости от категории), по категориям — баллы начисляют за определенные траты по ряду категорий;
- партнерским: дополнительные баллы можно заработать у партнеров банка;
- на остаток денег на счету. Некоторые банки рассчитывают кешбэк исходя из того, сколько у вас осталось на карте к концу дня, например.
Правда, банк также устанавливает свои ограничения, чтобы аттракцион щедрости не был бесконечным. Это может быть или максимальная сумма в месяц, с которой вам вернут кешбэк, или сумма самого кешбэка.