Playboy возрождается в формате OnlyFans. Сколько приносят владельцам сайты для взрослых

Что происходит

Культовый журнал Playboy, закрывшийся 2 года назад, решили возродить в новом формате. Как сообщает The New York Post, теперь это будет цифровая платформа, работающая по аналогии с OnlyFans.

• Онлайн-журнал даст возможность авторам контента, которых Playboy называет «творческими сотрудниками», выкладывать материалы интимного характера, доступ к которым будет открыт для подписчиков Playboy. Авторы контента позволят интересующимся наблюдать за своей жизнью.
• На обложке первого номера цифрового журнала появилась модель Аманда Черни, которая уже заработала более $1 млн на бета-версии платформы под названием Centerfold, запущенной в 2021 году. Ресурс называли местом «творческой свободы, художественной экспрессии и сексуального позитива».

История вопроса

Первый номер знаменитого мужского журнала вышел в 1953 году. Чтобы реализовать свой проект, Хью Хефнер заложил имущество вплоть до мебели и занял деньги у матери.

• На старте никто не был уверен в успехе журнала, однако обложка с Мэрилин Монро привлекла внимание покупателей и никому неизвестное издание разошлось тиражом в 50 тыс. экземпляров.
• К 1970-м годам Playboy достиг пика популярности. Состояние Хефнера в этот период превышало $200 млн.
• Журнал был известен не только снимками обнаженных моделей, но и интервью со знаменитостями. Среди них были Майлз Дэвис (1962 год), Владимир Набоков (1964), Джимми Картер (1974), Джон Леннон и Йоко Оно (1980).
• Закат империи начался в 2000-х: издание, как говорили эксперты, не выдержало конкуренции с интернетом. Тираж Playboy снизился с пикового значения в 5 млн экземпляров в 1970-х до 1,5 млн к 2011 году.
• В 2015-м было принято решение прекратить публиковать фотографии обнаженных женщин, чтобы расширить аудиторию, однако уже в 2017-м их вернули.
• В том же году Хью Хефнер скончался в возрасте 91 года.
• В 2019-м журнал было решено сделать ежеквартальным, при этом его стоимость подняли до $25. Руководство также решило полностью отказаться от прямой рекламы. Так редакторы хотели привлечь читателя увеличившейся творческой свободой авторов и колумнистов.
• Никакие меры не смогли поднять продажи журнала, и 17 марта 2020 года вышел последний выпуск его печатной версии.
• В 2020 году Playboy объединилась с компанией Mountain Crest Acquisition, специализирующейся на инвестировании капиталов в ценные бумаги, скупке и перепродаже акций. А спустя год компанию приобрел за $25 млн ритейлер Lovers, продающий товары для сексуального здоровья. Бренд имеет более 40 магазинов в США.

Контекст

В последние годы усилилось давление на площадки, специализирующиеся на откровенном контенте, из-за недостаточной модерации.

• В 2020 году скандал разгорелся вокруг сайта PornHub. Тогда The New York Times сообщила о распространении запрещенного контента на платформе. По информации издания, на сайте можно было найти снятые скрытой камерой ролики из душа, контент расистского и женоненавистнического характера и детское порно. Как утверждала газета, руководство сайта игнорировало жалобы пользователей и зарабатывало на подобных записях.
• На этом фоне крупнейшие платежные системы Visa и Mastercard запретили проводить платежи по своим картам на сайте.
• В итоге сервис был вынужден заблокировать более 80% видеороликов, загруженных неверифицированными пользователями, и запретил им публиковать новый контент. Количество доступных для просмотра записей сократилось с 13,5 млн до 2,9 млн.
• В 2023 году Netflix выпустил документальный фильм о платформе и ее влиянии на индустрию развлечений для взрослых. Его герои, в частности, обвиняют владельцев сайта в сознательном получении прибыли от торговли людьми в целях сексуальной эксплуатации и распространения незаконных материалов.

Сервис OnlyFans, модель которого взял на вооружение Playboy, также не раз попадал в скандалы.

• В 2021 году журналисты сообщали, что на OnlyFans также распространяется детская порнография. Они заметили, что несовершеннолетние пользователи обходят правила проекта, согласно которым размещать контент могут только авторы старше 18 лет, регистрируясь с помощью взрослых. По их словам, модераторы сайта не справляются с проблемой. Из-за «репутационного риска» по крайней мере три крупных банка — Bank of New York Mellon, Metro Bank, JPMorgan Chase — отказали OnlyFans в сотрудничестве.
• Для того чтобы привлечь инвесторов, в августе 2021 года OnlyFans объявил, что намерен запретить откровенный контент. Пользователи раскритиковали решение руководства сервиса, заявив, что в случае введения ограничений перейдут на другие платформы. В итоге площадка отложила внесение изменений в политику размещения контента.

В цифрах

Несмотря на все скандалы, ресурсы с контентом для взрослых продолжают приносить прибыль как владельцам, так и авторам контента.

• В 2022 году OnlyFans отчитался о доходах в период пандемии. В 2020 году выручка компании составила $400 млн, что на 540% больше, чем в 2019-м, а количество создателей контента достигло почти 1,6 млн.
• В общей сложности пользователи OnlyFans потратили $4,8 млрд на подписку на платформе. 80% от оплаты получают авторы контента, 20% — сервис.
• Владельцу платформы Леониду Радвинскому за 2 года с момента покупки сервис принес более $500 млн.
• Владелец PornHub MindGeek в 2020 году получил доход в размере $482 млн и прибыль в размере $186 млн до всех вычетов. Сайт ежемесячно посещали примерно 4,5 млрд человек, что почти вдвое больше, чем у Google и Facebook вместе взятых.
• На текущей неделе MindGeek приобрела инвестиционная компания из Канады Ethical Capital Partners. Сумма и другие подробности сделки не уточняются.

Фото обложки: Playboy