Пенсия отменяется: Disney вернул 71-летнего Боба Айгера в кресло генерального директора в надежде на то, что он снова спасет студию

Что произошло

71-летний Боб Айгер, занимавший пост генерального директора Disney в течение 15 лет до 2020 года, вернулся в компанию. Об этом говорится в официальном сообщении студии.

• Это стало неожиданностью для инвесторов и аналитиков, отмечают СМИ. Даже сам Айгер отметил, что испытывает «некоторое удивление».
• Айгер сменит на этом посту Боба Чапека, который был гендиректором Disney с 2020 по 2022 год.

• При этом еще в июне этого года компания Disney продлила контракт с Бобом Чапеком еще на 3 года, заявив о «полном доверии» к нему со стороны совета директоров. 
• Кроме того, ранее в этом году Айгер утверждал, что слухи о его возможном возвращении «смехотворны».
• Однако Айгер вернулся временно — на 2 года, говорится в сообщении компании. Он поможет совету директоров выбрать нового преемника, отмечается в сообщении Disney.

В Disney сообщили, что в своем дальнейшем развитии компания намерена сосредоточиться на развитии стриминговых сервисов и на создании контента для них. 

Контекст

Айгер — один из самых знаменитых руководителей Голливуда, отмечает Аxios. Он пользуется глубоким уважением руководства Disney. Forbes в 2020 году назвал его «спасителем волшебного королевства», поскольку именно Айгер в годы своего руководства вывел Disney в лидеры индустрии развлечений. 

• За те 15 лет, что Айгер руководил компанией, ее чистая прибыль выросла более чем в 3 раза — с $2,5 млрд до $10,4 млрд, акции подорожали более чем в 4 раза, с $25 до $128 за штуку. Это при том, что на эти годы пришелся «стриминговый бум» и ​​Disney была вынуждена бороться за зрителей с Amazon, Netflix и Apple.
• При Айгере ​​компания Disney заключила ряд крупных сделок, которые окупились и принесли ей миллиарды долларов: в 2006 году Disney приобрела студию Pixar у Стива Джобса. В 2009 Disney стал обладателем вселенной супергероев, приобретя Marvel Entertainment. 
• В 2012 году Айгер договорился о покупке студии создателя «Звездных войн» Джорджа Лукаса — Lucasfilm. А в 2019-м Disney купила 21st Century Fox, получив права на франшизы «Люди Икс», «Аватар» и «Симпсоны», а также контроль над стриминговым сервисом Hulu.
• В 2020 году компания Disney объявила, что вместо Айгера пост гендиректора займет Чапек, поскольку Айгер намерен уйти на пенсию. Новость о его уходе шокировала рынок — акции Disney в день отставки Айгера упали почти на 4%.
• Чапек — ветеран Disney, до назначения он проработал там около 30 лет. Айгер считал Чапека своим преемником и сам рекомендовал его на эту должность. 
• Однако не прошло и года с момента назначения Чапека, как СМИ сообщили, что Чапек и Айгер поссорились. 
• Как только Чапек вступил в должность, у компании начались проблемы, она начала закрывать свои тематические парки по всему миру из-за пандемии. Айгер выразил готовность помочь, но Чапек посчитал, что таким образом Айгер ставит под сомнение его компетентность. По словам источников, после этого Чапек и Айгер перестали разговаривать и так и не смогли наладить отношения.
• Чапек дистанцировался от Айгера и принял ряд решений, которые шли вразрез с прежней политикой компании. В частности, он почти на 40% поднял цены на сервисы Disney+, Hulu и ESPN+ — в то время как Айгер, по словам источников, планировал предложить зрителям самые крупные и дешевые стриминговые сервисы на рынке, чтобы обойти конкурентов. 
• В 2021 году при Чапеке компания оказалась втянута в скандал со Скарлетт Йоханссон. Актриса подала иск против Disney из-за гибридного показа «Черной вдовы» (фильм вышел одновременно в кинотеатрах и на стриминговом сервисе). Йоханссон потеряла часть прибыли от проката в кинотеатрах, поскольку многие зрители выбрали просмотр фильма на сервисе Disney+. 
• Кроме того, тень на репутацию Чапека бросил и публичный конфликт компании с губернатором Флориды Роном Десантисом (которого теперь прочат в президенты США) из-за закона о половом воспитании в начальных школах. При Чапеке Disney высказалась против принятия закона о запрете пропаганды ЛГБТ в начальных школах — и лишилась льгот во Флориде. При этом Чапек разочаровал и собственных сотрудников — тем, что долго пытался держаться в стороне и не вмешиваться в политику штата. Сотрудники начали устраивать забастовки.

Последствия

• За текущий год капитализация Disney упала на 43% по сравнению с максимумом марта 2021 года. В ноябре 2022-го Чапек признал, что «инвесторы нервничают». Особенно их беспокоило падение выручки компании от стриминговых сервисов. 
• Число подписчиков стримингового сервиса Disney+ в минувшем квартале текущего года увеличилось на 12,1 млн, однако это подразделение зафиксировало убыток в $1,47 млрд — из-за увеличившихся расходов на производство контента и продвижение на новых рынках. Чапек неоднократно заявлял, что ожидает рентабельности стримингового бизнеса к сентябрю 2024 года. 
• 14 ноября Чапек заявил, что Disney будет вынуждена снижать расходы, в том числе за счет сокращения сотрудников, и «принимать сложные и неудобные решения».

Прецедент

В 2022 году СМИ сообщали и о других громких возвращениях.

• По данным Bloomberg, дизайнер Том Форд, возродивший в 1990-е годы Gucci из пепла, может вернуться в этот модный дом — если его не «переманит» Estee Lauder. По данным журналистов, обе эти компании ведут переговоры о приобретении бренда Tom Ford.
• Осужденный, но помилованный Ли Чжэ Ен вернулся в Samsung на должность руководителя. Ранее он занимал пост вице-президента этой южнокорейской компании, пока в январе прошлого года не был приговорен к заключению за взяточничество. Однако уже в августе 2021-го его освободили досрочно, а в октябре 2022-го совет директоров Samsung утвердил его на должность исполнительного председателя, отметив, что в «неопределенной рыночной ситуации компании нужно больше стабильности и ответственности за принятие важных решений».
• В мае 2022-го Bloomberg сообщил, что «отец» одного из алгоритмов для нейросетей вернулся в Google. Ян Гудфеллоу отвечал за проекты в области машинного обучения и был одним из ведущих сотрудников компании в этой области. В частности, он разработал технологию GAN, которая используется в том числе для создания дипфейков, пока в 2019 году не ушел в Apple. В Google возвращение Гудфеллоу не прокомментировали, однако, по словам источников, он присоединился к подразделению DeepMind, занимающемуся разработкой технологий в сфере искусственного интеллекта.