Фитнес-индустрия России, по данным Национального фитнес-сообщества, потеряла 65 млрд рублей выручки из-за пандемии коронавируса. Об этом пишет «Коммерсантъ», уточняя, что отрасль ищет способы адаптироваться к текущей ситуации.
- За 2020 год с рынка ушло 30% игроков.
- Из 768 тыс. сотрудников фитнес-залов уволились 140 тыс., это пятая часть работников отрасли.
- В результате локдауна (март–июль 2020 года) отрасль потеряла 51,38 млрд рублей выручки, за второй квартал ― 41,75 млрд, за третий ― 9,63 млрд рублей.
Несмотря на объективные сложности, сообщество фитнес-индустрии в течение года искало новые возможности работать в сложившихся условиях, применяя онлайн-тренировки и гибридные тренировки (совмещающие офлайн и онлайн). Вместе с тем в ноябре динамика посещаемости залов по сравнению с октябрем выросла на 9,3%, а продажи клубных карт ― на 5,9%.
Контекст
В октябре президент Национального фитнес-сообщества (НФС) Елена Силина обратилась к главе Роспотребнадзора Анне Поповой с просьбой помочь индустрии фитнеса по всей России восстановиться после убытков, которые она понесла в результате пандемии коронавируса. По прогнозам НФС, условия, в которые поставлены представители индустрии сейчас, могут привести к закрытию до 70% фитнес-клубов по всей стране.
- Фитнес-центры попросили Роспотребнадзор унифицировать противоэпидемические требования к работе объектов по всей стране.
- Ввести мораторий на штрафы до февраля 2021 года.
- Заняться пересмотром санкций, которые были наложены на некоторые фитнес-объекты в октябре 2020 года.
- Предупреждать фитнес-клубы о выездных проверках Роспотребнадзора заранее.
Фитнес в пандемию
В июне 2020 года Роспотребнадзор опубликовал обновленные требования к работе фитнес-клубов. Часть из них касается дезинфекции помещений и контроля за здоровьем персонала при открытии клубов, другие относятся непосредственно к правилам работы.
- Наряду с общими требованиями ведомства главы субъектов России получили полномочия самостоятельно решать, когда и как снимать ограничения по работе предприятий и компаний всех отраслей с учетом эпидситуации.
- Кроме того, летом региональные власти получили сразу два пакета рекомендаций от Минстроя и Роспотребнадзора. В большинстве своем решили следовать более строгому документу министерства.
Непростые условия работы офлайн заставили отрасль пересмотреть подходы к работе. В пандемию начал активно развиваться онлайн-фитнес. Россияне стали чаще покупать инвентарь для домашних тренировок (коврики, скакалки, гантели и гири), а также активно скачивать приложения для домашнего фитнеса. Рост спроса оказался особенно заметен в начале пандемии.
- В последнюю неделю марта рост числа загрузок приложений в категории «Здоровье и фитнес» на всех площадках по всему миру составил 67%. Количество сессий в 2020 году превысило средний показатель 2019 года на 48%. В июле по сравнению с аналогичным периодом в 2019 году рост числа сессий в приложениях для фитнеса составил 61%.
- В течение первой недели после закрытия спортивных клубов в Москве поисковый трафик по запросу «фитнес» в Google, согласно данным Google Trends, вырос на 200%. Еще через неделю трафик по данному запросу на YouTube вырос на 150%.
- На 1 апреля 2020 года сервис онлайн-покупок «Беру» продемонстрировал рост спроса на товары для занятия спортом на 60%. За март средний чек составил не более 3 тыс. рублей.
- На сервис покупок Avito, по данным на 1 апреля, самым большим спросом пользовались гантели и штанги. Предложение показало рост с февраля на 2%, а спрос ― на 38%. По данным сервиса, весной на 30% популярнее стали коврики для йоги и на 16% ― домашние кардиотренажеры (беговые дорожки и эллипсы).
- В октябре стало известно о росте цен на акции сервисов для онлайн-фитнеса. Так, платформа для велотренировок в виртуальной реальности Zwift оценивалась в середине осени в $1 млрд.
Цифры
- В апреле 2020 года 58% жителей России, по результатам опроса портала Superjob, занимались на карантине домашним спортом. 53% делали это самостоятельно и 3% ― с использованием приложений и онлайн-сервисов для фитнеса.
- После снятия ограничений в июле 2020 года в России не открылось 37% несетевых спортивных клубов. По итогам августа 2020 года, спортивные залы заработали на 30% меньше, чем в аналогичный период 2019.
- Ассоциация операторов фитнес-индустрии 22 октября 2020 года сообщила, что 43% клиентов спортивных залов в стране попросили заморозить свое членство из-за боязни заразиться коронавирусом во время посещения фитнес-клуба.