Как мир массово окунулся в ностальгию по 2016 году
Чокеры, пенни-борды и виниловые пластинки Ланы Дель Рей снова в тренде. Ностальгия на этот раз охватила социальные сети так, что сбежать от нее невозможно. Пользователи копаются в архивах фотографий десятилетней давности, вспоминая, как они жили, учились, тусовались и открывали для себя интернет того времени. Лишь за первую неделю января количество поисковых запросов «2016» в TikTok выросло на 452%, а под хештегом #2016 появилось более 1,7 млн публикаций.
Главная цель тренда — вспомнить эстетику 10 лет назад. Пользователи ностальгируют по «старому интернету», отказываясь от идеальных фильтров в пользу зернистых фото и видео среднего качества, собирают плейлисты, вспоминают мемы, музыку и визуальный стиль 2016 года.
Трудно сказать, откуда стартовал тренд: сначала архивные публикации массово начали появляться у зарубежных звезд — Кайли Дженнер, Хейли Бибер, Селены Гомес, Энн Хэтэуэй и Дуа Липы, — а за ними подтянулись знаменитости из России: Оксана Самойлова, Наталья Рудова, Дима Билан, Симона Юнусова и участники группы «УмаТурман».
Однако тренд на ностальгию удивительно разгорелся после триумфального камбека шведской певицы Зары Ларсон и ее хита Lush Life, который был одним из саундтреков 2016‑го. В конце прошлого года композиция неожиданно завирусилась на просторах TikTok: все началось после одного из выступлений ее европейского Midnight Sun Tour, когда поклонница в Амстердаме вышла на сцену и в точности повторила оригинальную хореографию песни. Видео за считаные дни собрало миллионы просмотров и стало вирусным, а танец — новым челленджем, который повторяли во всем мире от России до Австралии.
Почему людям хочется ностальгировать по 2016-му
Ностальгия в целом — это не просто «тоска по прошлому» или модный флешбек. Психологи считают, что это чувство возникает как способ справиться с тревогой, стрессом и неопределенностью настоящего: когда будущее кажется нестабильным, мозг ищет эмоциональную опору в том, что уже прошло и кажется знакомым или приятным.
В ретроспективе 2016‑й кажется временем «до» — до пандемии, до тотального давления медиа, до глобальных конфликтов. У поздних миллениалов и старших представителей поколения Z 2016‑й пришелся на период молодости — годы старших школьных лет, университетов, первых путешествий и активной социальной жизни. Эти годы особенно сильно запоминаются, потому что формируют личную идентичность, и теперь, оглядываясь назад, люди вспоминают себя «молодыми и свободными» в тот момент. Особенно сейчас, когда жизнь дорожает, а развлечения повсеместно становятся менее доступными.
Вместе с этим многие воспринимают 2016-й как время до тотального давления алгоритмов и ИИ на контент — когда социальные сети были менее перформативными и более «живыми». Как заметила Кейт Кеннеди, автор книги «Один из миллениалов», именно в 2016 году Instagram* изменил алгоритмы работы платформы: он стал показывать не все посты в порядке их публикации, а начал сам формировать поток контента, что увеличило время провождения в Сети. 2016-й в памяти остался последним годом, когда соцсети были частью «спокойного» времени интернета.
Как тренд повлиял на продажи
С приходом любого тренда всплывают культурные феномены и вещи, популярные в ту эпоху. В этот момент заметно растет интерес к ним и, как следствие, увеличиваются продажи. На Западе в начале года соцсети фиксировали резкий всплеск интереса к «вещам 2016‑го»: поисковые запросы по музыке, макияжу и эстетике того времени выросли в десятки раз: «2016 songs» — на 290%, а «2016 makeup» — на 600%.
В России тренд также напрямую повлиял на продажи. Эксперты «Авито» выяснили, что ностальгия по 2016‑му привела к росту спроса на товары, характерные для того периода. Продажи селфи‑палок увеличились на 26%, а фингербордов (мини‑скейтбордов для трюков пальцами) — на 21%. Кроме того, в корзинах покупателей чаще стали оказываться
Ностальгия затронула и литературные предпочтения россиян. Спрос на бестселлеры 2016-го в январе 2026 года почти втрое превысил показатели того же периода годом ранее. Лидером стал «Авиатор» (+173%), на втором месте — «Вселенский заговор. Вечное свидание» (+102%), на третьем — «КВАZИ» (+70%). В топ‑5 также вошли «Зулейха открывает глаза» (+25%) и «Шантарам» (+20%). Помимо этого, в последние годы фиксируется рост интереса к винтажным товарам и предметам с историей: проводные наушники, виниловые пластинки, аналоговые камеры и плееры. Бренды и ритейлеры по всему миру активно используют этот тренд: они переиздают архивные коллекции, выпускают капсулы и винтажные серии, чтобы привлечь покупателей, выросших с этими вещами.
Фото обложки: Charles Sykes / AP / TASS