Тренды в литературе: что читают россияне
В ноябре 2024-го аналитики ВЦИОМ задали россиянам вопрос: «Что Вы читали за последнюю неделю?» Выяснилось, что 40% отдают предпочтение художественной литературе. Впервые за время измерений она обошла чтение новостей и сообщений в соцсетях (37%).
Интерес к художественной и профессиональной литературе в последние годы растет, а внимание к новостям и блогам снижается. Это может говорить как о культурных сдвигах в российском обществе, так и об усталости от насыщенной информационной повестки и стремлении в свободное время читать что-то «для души» или «для ума», а не погружаться в пучину новостей.
исследование ВЦИОМ
В среднем за 3 месяца россияне читают по шесть книг (то есть примерно по 24 произведения в год), следует из результатов опроса. Для большинства (57%) чтение — это саморазвитие и возможность узнать что-то новое. Еще 40% читают ради развлечения, 23% — по учебной или рабочей необходимости. В Российском книжном союзе (РКС) подчеркивают, что бумажные книги традиционно доминируют на рынке: их доля в топ-50 бестселлеров по итогам первого полугодия 2024-го составляет 96%. Чаще всего книги покупают в офлайн-магазинах, реже — на маркетплейсах.
По данным РКС, спрос на художественную литературу и нон-фикшн в этом году выровнялся (по 44% в топ-50 бестселлеров). В сегменте художественной литературы серьезно вырос интерес к Young Adult — направлению, ориентированному преимущественно на подростков и молодых людей. Это может быть любовный роман, фэнтези, детектив или драма, но в центре обычно — история героя (или героини) со своими странностями и особенностями, который взрослеет, впервые влюбляется, пытается найти свое место в мире и быть самостоятельным. Среди популярных авторов Young Adult — Анна Джейн, Кассандра Клэр и Ася Лавринович.
Young Adult-литература отвечает на очень важные вопросы, которые, собственно, задают себе все классики: «Кто я? Что я здесь делаю? Как мне с этим жить дальше?» Как правило, все герои книг немножко утрированно-счастливые и все заканчивается хорошо. И ты читаешь YA как сказку для уже подрощенного человека и понимаешь, что хоть где-то что-то хорошо.
Анастасия Шевченкоредактор и продюсер книжных проектов издательства «Альпина.Проза»
В крупнейшей сети книжных магазинов «Читай-город» самым быстрорастущим направлением художественной литературы называют российские любовные романы (сентиментальная проза), в которых особое внимание уделяется эмоциям главных героев: за 9 месяцев 2024-го их продажи в натуральном выражении увеличились на 39% год к году. Эту тенденцию подтверждают и в «Эксмо», а лидером продаж в сегменте любовных романов называют книгу «Все закончится на нас» американской писательницы Колин Гувер.
Большую часть читателей сегодня составляют те, для кого чтение — способ уйти от негативных событий, расслабиться, побыть наедине с собой. Сентиментальная проза закрывает эту потребность, позволяя погрузиться в романтические и эмоционально насыщенные сюжеты. Также сентиментальная проза особенно популярна среди женщин, которые составляют 70% читательской аудитории.
представитель сети книжных магазинов «Читай-город»
Эксперты в целом фиксируют интерес читателей к российским авторам: их доля в топ-50 бестселлеров (по версии РКС) достигла 40%. Для сравнения, в 2023-м и 2022-м этот показатель держался на уровне в 23%. За новыми именами «охотятся» и сами издатели: ищут их в самиздате и устраивают опен-коллы.
В 2023 году еще отрабатывались права на западных авторов, которые издатели успели приобрести до февраля 2022 года, но в нынешнем году многие из прав уже утратили свою силу, а новые взять невозможно.
Елена Яковлева
шеф-редактор бренда NoSugar Books издательства АСТ
В сети «Читай-город» отмечают, что в январе-сентябре 2024-го средняя стоимость книг увеличилась незначительно — до 470,9 рубля (+2,27% год к году). Тем временем «Библио-Глобус» фиксирует более заметный рост — на 10–25% в зависимости от жанра и оформления. Ожидается, что в 2025 году книги в рознице подорожают в среднем на 8%.
В этом году существенно выросли затраты на бумагу, типографии, аренду складов и расчеты с правообладателями. В целом мы видим, что в среднем по книжному рынку цены на книги растут примерно на 10–12% в год, но читатели все чаще предпочитают покупать не дорогие книги в твердом переплете, а более дешевые варианты.
Алексей Ильин
гендиректор издательской группы «Альпина»
Самые популярные книги 2024
По версии «Литрес» и LiveLib
- Топ-5 самых популярных жанров на «Литрес» в 2024 году — фэнтези, фантастика, саморазвитие и психология, детективы и любовные романы. Безусловным лидером стал роман «Мастер и Маргарита», экранизация которого вышла в российских кинотеатрах в январе. В период с 1 января по 12 декабря пользователи сервиса приобрели более 31 тыс. экземпляров произведения Михаила Булгакова. На втором месте — новинка писателя-фантаста Сергея Лукьяненко «Поиски утраченного завтра» про землянина Никиту Самойлова, который полвека назад спас человечество. Замыкает тройку лидеров автор самиздата Роман Прокофьев и его шестая книга из серии «Звездная Кровь».
- В категории нон-фикшн самой продаваемой книгой стал «Роман с самим собой. Как уравновесить внутренние ян и инь и не отвлекаться на всякую хрень» Татьяны Мужицкой. Известный психолог и бизнес-тренер обещает научить читателей выбирать себя, не отказываться от возможностей и без страха смотреть в будущее
Рекомендательный сервис LiveLib (входит в группу компаний «Литрес»), в свою очередь, подвел итоги 10-го сезона премии «Выбор читателей». В голосовании за лучшую книгу по номинациям приняли участие более 20 тыс. пользователей.
- Например, в категории «Зарубежная проза» победу одержал «Завет воды» Абрахама Вергезе — история нескольких поколений индийских христиан о том, что семью создает не кровное родство, а общность судьбы.
- В номинации «Русская проза» читатели выбрали «Ген Рафаила» Кати Качур. Книга рассказывает о генерале полиции в отставке и его теще, которые живут под одной крышей. У них нет ничего общего, кроме одного врага на двоих — беглого зэка Рафаила.
- В «Зарубежном фэнтези» первое место отдали «Железному пламени» Ребекки Яррос. Эта книга относится к поджанру ромэнтези, который переносит читателей в фантастические миры с магией, драконами и феями, но в центре таких сюжетов всегда — любовная линия с откровенными секс-сценами. Подробно об этом трендовом жанре мы рассказывали здесь.
По версии «Эксмо»
В издательстве «Эксмо» среди произведений художественной литературы в топе продаж — новеллы китайской писательницы Мосян Тунсю. Особой популярностью у читателей пользуется цикл «Благословение небожителей», в который входит шесть романов. В первом начинается история о наследном принце Се Лянь, который после скитаний по земле возвращается в Небесные чертоги и сталкивается с таинственным и невероятно могущественным демоном.
Кроме того, в списке лидеров — новый роман Виктора Пелевина «Круть» (четвертый во вселенной Transhumanism Inc.), цикл Виктора Дашкевича о расследованиях Графа Аверина и триллеры Майка Омера («Внутри убийцы», «Странные игры»).
Помимо ежегодных участников рейтинга хотелось бы отметить новичка — книгу Питера Боланда «Убийства и кексики» про очаровательных старушек, расследующих преступление. Суммарный тираж новинки в этом году составил 109 тыс. экземпляров во всех сериях, а прошло всего полгода с даты выхода. Интерес к cozy crime, уютным детективам, стал одним из открытий 2024 года. Такой успех обусловлен во многом тем, что читатели устали от жизненных трудностей и драм. На помощь им пришла замечательная уютная история с чаем, кексиками и увлекательным сюжетом.
Мария Епишина
руководитель группы PR художественной редакции издательства «Эксмо»
По версии «Яндекс Книг»
- Сервис «Яндекс Книги» самым популярным художественным произведением назвал роман Виктора Пелевина «Круть». Главному герою Маркусу Зоргенфрею предстоит столкнуться с древним злом, не допустить возвращения динозавров на Землю и спасти мир от конца света.
- Также в сегменте художественной литературы в «Яндекс Книгах» лидируют романы, экранизированные в этом году в России и мире, — «Евгений Онегин» Александра Пушкина, «Преступление и наказание» Федора Достоевского и «Дюна» Фрэнка Герберта. А топ-1 среди нон-фикшн литературы заняла книга Натальи Красновой «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии».
По версии «Читай-города»
Сеть магазинов подвела необычные итоги года — назвала произведения, которые чаще всего крали с полок магазинов. В 2024 году в «Читай-городе» не досчитались 300 тыс. книг. Лидер по продажам — книга инженера-программиста Адитьи Бхаргавы для айтишников «Грокаем алгоритмы». Это иллюстрированное пособие, в котором автор на понятном языке объясняет, что такое бинарный поиск, массивы, структуры данных и рекурсия.
На втором месте — азиатское фэнтези «Магистр дьявольского культа. Том 1» Мосян Тунсю, на третьем — бестселлер в сфере финансового образования «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки.
По версии Российского книжного союза
На момент публикации материала РКС подвел итоги первого полугодия 2024 года. Совместно с операторами книжного рынка организация представила Всероссийский книжный рейтинг — топ-50 произведений, отобранных по итогам продаж Ozon, «Литрес», MyBook и сети «Читай-город–Буквоед». На первом месте рейтинга (92 млн рублей) — цикл китайской писательницы Мосян Тунсю «Благословение небожителей». Автор сместила на второе место лидера последних лет — книгу Ольги Примаченко «К себе нежно» (34,3 млн рублей), которая помогает читателю исследовать свои «не могу», «не хочу», «не буду» и понять, в каком направлении стоит развиваться.
Замыкает топ-3 тоже Мосян Тунсю, но уже с циклом «Система «Спаси-Себя-Сам» для главного злодея» (32,5 млн рублей).
Фото обложки: Freepik