От котиков до агитации: TikTok запретит собирать средства на политические кампании в преддверии выборов в Конгресс США

Что произошло

TikTok решил запретить политикам собирать средства на кампании с помощью платформы и монетизировать свой контент. Об этом представители соцсети сообщили в официальном блоге компании.

• Президент TikTok по глобальным бизнес-решениям Блейк Чандли уточнил, что компания планирует запретить политическим аккаунтам публиковать ссылки на ресурсы для сбора пожертвований. Сервис также отключит на этих страницах возможность монетизации контента.
• Учетные записи, принадлежащие правительствам разных стран, политикам и партиям, должны будут пройти процедуру верификации.
• TikTok рассчитывает внедрить изменения в течение следующих нескольких недель.

Запрещая сбор средств на кампании, ограничивая доступ к функции монетизации и проверяя учетные записи, мы стремимся найти баланс между возможностью давать людям пространство для обсуждения вопросов, которые имеют отношение к их жизни, и защитой развлекательной площадки, в которой нуждается наше сообщество.

Блейк Чандли

Почему это происходит

В конце 2021 года TikTok стал самым посещаемым интернет-ресурсом в мире, обогнав таких гигантов, как Google, Facebook и YouTube.

• Пользователи соцсети моложе, чем у конкурентов, что делает сервис ключевой платформой для политиков, ищущих поддержки молодых избирателей.
• В августе TikTok объявил о намерении принять ряд мер, которые не допустят публикацию платной политической рекламы во время подготовки к промежуточным выборам в Конгресс США, которые пройдут в ноябре.

Наши эксперты по безопасности будут отслеживать признаки того, что влиятельным блогерам платят за публикацию политических материалов. Контент, нарушающий наши правила, будет удаляться. Все материалы, связанные с промежуточными выборами в конгресс США, будут иметь специальную маркировку.

Эрик Хан
глава службы безопасности TikTok в США

Тенденция

Политики по всему миру используют соцсети как инструмент для продвижения, особенно в ходе предвыборных кампаний.

• Рекламу в соцсетях активно использовал штаб Дональда Трампа, когда тот баллотировался на пост президента США. Технический директор Meta Эндрю Босуорт заявил, что Трамп был избран не из-за «дезинформации», а «потому что он провел лучшую цифровую рекламную кампанию».

Так был ли Facebook ответственен за избрание Дональда Трампа? Я думаю, что ответ положительный, но не по тем причинам, о которых все думают.

Эндрю Босуорт

• Политики также обращаются к инфлюенсерам для большего охвата аудитории и завоевания доверия. Влиятельных лиц в своих кампаниях использовали, например, Камала Харрис, Берни Сандерс и Эндрю Янг.

При этом аналитики отмечают, что пользователи устают от политического контента в своих новостных лентах.

• Согласно исследованию Pew Research Center, доля американцев, которым интересны политические дискуссии в интернете, снижается: с 2016 по 2020 год она уменьшилась с 35% до 26%. Около 55% респондентов заявили, что устали от политических постов, это почти на 16% больше, чем после президентских выборов 2016 года. Почти 70% участников опроса признались, что разговоры о политике вызывали у них стресс, в 2016 году их было 56%.

История вопроса

Соцсети и ранее ограничивали публикацию материалов, связанных с политикой.

• В 2019 году, накануне президентских выборов в США, Instagram запретил блогерам, которые получают от соцсети деньги за съемки видео для сервиса IGTV, отказаться от упоминания в своих записях политических тем и выборов.
• В начале 2021 года в преддверии инаугурации Джо Байдена Google ввел временный запрет на показ политической рекламы из-за риска насилия, подобного штурму Капитолия. Ограничения распространялись на Google Ads, DV360, YouTube и AdX Authorized Buyer и действовали до конца февраля.
• В 2021 году видеохостинг YouTube запретил публикацию контента, который ставит под сомнение итоги выборов. Правило действовало в отношении президентских выборов в США и парламентских выборов 2021 года в Германии.

Фото обложки: Unsplash; Pexels