Российский рынок ювелирных изделий адаптируется к синтетическим камням, которые в мире активно заменяют природные алмазы. С 1 сентября 2026 года для продажи изделий с бриллиантами неприродного происхождения вступают в силу новые правила: их цель — снизить риск переплаты для покупателя (оптовая цена искусственного камня доходит до $70 за 0,2 грамма (1 карат) при более чем $4 тыс. за природный бриллиант в 1 карат).
Однако новые требования вызвали вопросы у бизнеса. В Минфин обратились российские ювелирные сети — сеть салонов «585 Золотой» (владеет 1,1 тыс. торговых точек) и Гильдия ювелиров России. Они просят разъяснить, как должно происходить раскрытие информации о происхождении вставок на практике.
- Дело в том, что с 1 сентября запрещено называть бриллиантами синтетические алмазы при продаже товара. В описании искусственного камня нельзя использовать производные от слова «бриллиант», давать качественно-цветовые характеристики (цвет, чистоту, огранку) — можно только указывать вес в граммах.
- В информации о таком товаре также нельзя применять слова: «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный» и производные от этих прилагательных.
- Все эти требования применяются к любой информации, которую продавец предоставляет покупателю, — будь то данные на бирке, сайте, в рамках рекламы и сертификатов. Единственное допустимое описание неприродного камня — «ограненный синтетический алмаз».
В ответ на новые правила продажи синтетических камней те, кто этим занимается, просят уточнить:
- Во-первых, по новым правилам можно указывать характеристику только в граммах. При этом общепринятая единица измерения для камней — караты.
- Во-вторых, что делать с качественным описанием. Цвет, чистота и огранка — это важнейшие свойства не только натуральных алмазов, но и синтетических.
Наконец, когда именно нужно провести замену ярлыков. Как отмечают авторы обращений в Минфин, для крупных федеральных сетей речь идет о сотнях единиц товара — придется обновлять ярлыки на производстве, заменять их на товарах, перенастраивать кассовые систему и учетные программы. Это занимает время и потребует расходов. Поэтому введение новых правил без переходного периода может обернуться или тем, что ювелирные изделия будут массово снимать с продажи, или же тем, что нарушения будут повсеместными.
В Минфине новые правила продажи синтетических камней объясняют «защитой прав потребителей ювелирных изделий»: те должны видеть корректную информацию о происхождении камня и подходить к покупке осознанно. Тем более что синтетические камни постепенно осваиваются и на российском рынке. По данным РБК, их доля выросла с 1–2% в 2021 году до 7–10% в 2024 году.
