Как российские музеи зарабатывают миллионы и на что их тратят

На чем зарабатывают российские музеи

По итогам 2023 года коммерческие доходы музеев в России выросли на 13% — до 29,8 млрд рублей. Общий оборот — с учетом госсубсидий — достиг 130 млрд рублей. Для сравнения: в допандемийном 2019-м этот показатель составлял 93,7 млрд рублей. 

Большую часть (22,6 млрд рублей) в минувшем году музеи заработали на основной деятельности. Например, в Государственном историческом музее рассказали, что около 70% внебюджетных средств — это доходы от билетов, лекций и экскурсий. Остальные 30% — от продажи книг и сувениров, вложений спонсоров и сдачи помещений в аренду. А вот «Царицыно» основную часть доходов обеспечила как раз сдача в аренду помещений дворцового комплекса и парковых зон — под киносъемки и другие мероприятия. В музее-заповеднике снимали в том числе вторую часть комедии «Холоп». 

Расходы музеев в 2023 году увеличились на 10% — до 126,3 млрд рублей. Эти деньги идут не только на зарплаты, капитальный ремонт и реставрацию, но и на пополнение фондов. В прошлом году на покупку новых экспонатов музеи потратили 655,8 млн рублей (+59% год к году). Кроме того, коллекции часто пополняются за счет пожертвований от частных лиц или организаций. Например, «Эрмитаж» в 2023 году получил в дар 320 предметов, приобрел — 673. А московский Музей Победы не производил закупок, но принял в постоянное хранение 2,2 тыс. предметов. 

На организацию выставок в 2023-м ушло 4,2 млрд рублей (+13%), на реставрацию коллекций — 503,5 млн рублей (+16%). 

Самые посещаемые музеи России 

Рост коммерческих доходов связывают в первую очередь с увеличением посещаемости: по данным Минкультуры, билеты в федеральные музеи в 2023-м купили 43 млн человек. В топ-5 по популярности среди россиян вошли: 

• музей-заповедник «Петергоф» (более 5 млн посетителей); 
• музей-заповедник «Сталинградская битва» (3,6 млн); 
• «Эрмитаж» (3,2 млн);
• Русский музей (2,9 млн); 
• Третьяковская галерея (2,1 млн). 

В «Петергофе» рассказали, что растет и число иностранных посетителей (+2,5% год к году): в музей-заповедник, расположенный на побережье Финского залива, приезжают туристы из Австралии, Болгарии, Боливии, Зимбабве, Индонезии, Канады, Кении, Нидерландов и Эфиопии. 

Самые востребованные в минувшем году выставки находились в Москве и Санкт-Петербурге. Чаще всего россияне покупают билеты на временные экспозиции в «Эрмитаже», Третьяковской галерее, Пушкинском музее, Доме культуры «ГЭС-2», петербургском «Манеже» и др. По данным The Art Newspaper Russia, в топ по популярности в 2023-м вошли выставки «Эрмитажа» и Музея космонавтики.

• Выставка «Дети последнего российского императора. ОТМА и Алексей» («Эрмитаж»), посвященная наследникам Николая II. Ее посетили 1,17 млн человек. 

• Выставка в «Цари и рыцари. Роман со Средневековьем» («Эрмитаж») — с турнирными и парадными рыцарскими доспехами и прикладным искусством Средневековья. Ее посетили 1,12 млн человек. 

• Выставка «Музей космонавтики. Модель для сборки», в которой собрали самые интересные предметы, поступившие в музей за последние 6 лет. Ее посетили 602,5 тыс. человек. 

В Москве работают порядка 450 музеев и выставочных залов. Их посещаемость за последние 10 лет увеличилась в 2 раза: с 8,7 млн человек в 2012 году до 16,7 млн в 2022-м. Среди лидеров по аудитории — музеи-заповедники «Коломенское», «Царицыно» и «Кусково», а также Музей Москвы, Музей космонавтики и Дарвиновский музей.

Российские музеи в международных рейтингах 

Каждую весну издание The Art Newspaper публикует рейтинг посещаемости музеев по всему миру. В 2023 году в топ-100 вошли пять российских учреждений: «Эрмитаж» (10-е место), Русский музей (13-е место), Третьяковская галерея (24-е место), музеи Московского Кремля (67-е место) и музей Фаберже (95-е место). А топ-3 традиционно заняли Лувр (8,9 млн человек), музеи Ватикана в Риме (6,8 млн) и Британский музей в Лондоне (5,8 млн). 

Кроме того, в 2023 году Москва возглавила рейтинг Global Cities Index в категории «Музеи»: город стал лидером среди мировых столиц по доступности и разнообразию экспозиций. 

Фото обложки: Вячеслав Прокофьев / ТАСС