Мировой «разрушитель лайфхаков»: Хаби Лейм стал самым популярным TikTok-блогером. Чем новые звезды интернета привлекают молодежь

Что произошло

Итальянец Хаби Лейм (@khaby.lame) стал самым популярным TikTok-блогером в мире — число его подписчиков достигло 142,6 млн пользователей. Об этом пишет Forbes.

• По данным онлайн-счетчика Livecounts.io, предыдущий лидер по числу подписчиков в TikTok — Чарли Дамелио (@charlidamelio) из США — отстает от Лейма почти на 375,5 тыс. человек. 
• Ожидалось, что «передача трона» произойдет вживую на фестивале блогеров VidCon 2022, который проходит сейчас в американском городе Анахайм. Основным спонсором мероприятия стал TikTok, а в качестве специальных гостей заявлены обе звезды платформы. Однако Лейм опередил события.
• Конкуренция между блогерами началась еще весной 2021 года. Всего за несколько месяцев Лейм набрал более 50 млн подписчиков и оказался в пятерке лучших авторов платформы.
• По словам блогера, победа в гонке тиктокеров не была его целью. В первую очередь он хотел смешить людей и приблизиться в этом к своим кумирам — Уиллу Смиту и Эдди Мерфи.

Досье

• Хаби Лейм, также известный как «разрушитель лайфхаков», начал публиковать видео в TikTok в 2020 году после того, как потерял работу на фабрике в Турине из-за пандемии COVID-19, поскольку производство столкнулось с финансовыми трудностями. 
• Впоследствии он завел аккаунт в TikTok и начал активно загружать ролики. Первое время это был стандартный для платформы формат с шутками и миниатюрами на итальянском языке. Популярности такой контент не принес, но блогер не отказался от нового увлечения и продолжил эксперименты с форматом.
• В начале 2021 года Лейм записал первые реакции на лайфхаки: он находил глупые и бесполезные советы для простых задач и записывал к ним «ответ», в котором достигал того же результата обычным способом. В конце блогер закатывал глаза и расставлял руки, показывая разочарование. Такой формат показался Лейму куда более простым, а почти полное отсутствие слов в роликах привлекло больше аудитории. «Самая забавная часть моего контента — это тишина. Немая комедия говорит на языке, понятном всем в мире», — отметил блогер.

• Спустя время слава «разрушителя лайфхаков» разошлась по всему миру. Лейм отмечает, что, хотя его часто узнают на улицах Италии, зарубежных подписчиков больше: наибольшей популярности удалось достичь в США и Бразилии, а также в Сенегале — родной стране блогера.

• Известность Лейма многие объясняют тем, что он заметно отличается от других медиазнаменитостей. «Большие инфлюенсеры устанавливают стандарты для зрителей: как нужно выглядеть, что круто, а что нет. А потом появляется Хаби — обычный парень. Это реально что-то новое, и себя с ним проще ассоциировать», — рассказал начинающий блогер и подписчик Лейма.

• Мировая известность быстро сделала тиктокера востребованным среди брендов и других знаменитостей. В июне модный дом Boss представил капсульную коллекцию из бомбера, толстовки и футболки, созданную совместно с блогером. На каждой вещи был размещен автограф Лейма.

Расклад сил

За короткий срок Лейм смог потеснить популярных блогеров, которые занимались продвижением в TikTok уже долгое время.

• Чарли Дамелио (@charlidamelio) — 142,3 млн. подписчиков. Девушка записывает танцевальные ролики. Она стала первым блогером в истории соцсети, набравшим более 100 млн подписчиков, и удерживала статус самого популярного тиктокера с 2020 года.

• Белла Порч (@bellapoarch) — 90,2 млн. Число подписчиков блогерши резко возросло после публикации ролика, в котором она открывает рот под песню Millie B — M to the B, качая головой в такт. Видео стало вирусным и разлетелось по всему интернету.

• Эддисон Рэй (@addisonre) — 88 млн. В июле 2019 года девушка начала активно размещать контент на площадку TikTok, где ее танцевальные ролики приобрели популярность. В 2020-м журнал Forbes признал ее самой высокооплачиваемой звездой TikTok — ее доходы оценили в $5 млн. Впоследствии этот статус перешел к Дамелио ($17,5 млн).

• Уилл Смит (@willsmith) — 72,3 млн. Американский актер замыкает пятерку самых известных тиктокеров. В своем аккаунте он публикует смешные скетчи, жизненные вайны и теплый семейный контент с членами семьи Смитов.

В России

• Алина Хомяк (@homm9k) — 42,1 млн. Девушка, более известная аудитории TikTok под прозвищем Хомяк или Хома, родилась в Казахстане. Алина развлекает подписчиков липсинками, танцами и прочими интернет-трендами, благодаря чему ее видео набирают миллионы просмотров.

• Кирилл Колесников (@thekiryalife) — 34,7 млн. Большая часть роликов в аккаунте молодого человека посвящены паркуру и необычным трюкам, которые он пытается повторить.

• Эржена Аюшеева (@era_ays) — 25,9 млн. До активного продвижения в TikTok девушка участвовала в конкурсах красоты. После своего появления в соцсети она стала публиковать видео с танцами и пранками, которые полюбились аудитории.

• Мадина Басаева (@dina) — 24,7 млн. Блогерша наиболее известна пользователем под именем Дина Саева. Ранее она была самым популярным тиктокером в русскоязычном сегменте TikTok. Тематика роликов в ее аккаунте довольно разнообразная: юмор, челленджи, танцы, сценки из фильмов и пр.

Фото обложки: Panoramic / Zuma / TASS