Как микродрамы стали популярны во всем мире
В начале 2020-х никто не знал, что такое «микродрамы». Сегодня же этот жанр называют самым быстрорастущим форматом потокового вещания во всем мире. Variety провозглашает «вертикальную революцию», а The Hollywood Reporter — новую «золотую лихорадку».
Принято считать, что история микродрам началась с неудачной попытки американского кинопродюсера Джеффри Катценберга запустить приложение Quibi в 2020 году. Платформа предлагала зрителям сериалы и шоу с эпизодами продолжительностью менее 10 минут, созданные специально для просмотра на смартфонах. Катценберг и его коллеги сделали ставку на высококачественные (хоть и короткие) проекты таких гигантов индустрии, как Гильермо дель Торо, Антуан Фукуа и Сэм Рэйми. Но, учитывая доступность контента на YouTube и TikTok, пользователи не собирались оплачивать дорогую подписку ради просмотра нескольких короткометражек «премиум-класса». В результате Quibi закрыли спустя шесть месяцев существования, продав библиотеку контента всего за $100 млн.
В то время зрители и представители киноиндустрии на Западе посмеивались над идеей коротких сериалов, снятых специально для смартфонов. В Китае же эта концепция, наоборот, начала набирать обороты — как раз в разгар пандемии COVID-19, на фоне закрытия офлайн-кинотеатров. В десятках эпизодов по 1–2 минуты разворачивались драмы о вампирах, романтические триллеры и так далее. Неизменным оставалось одно: в конце каждой серии — хук, неожиданный поворот сюжета, заставляющий смотреть дальше. И если в 2021 году доходы от микродрам в Поднебесной составляли $0,5 млрд, то по итогам 2025-го этот показатель превысил $9 млрд. Это больше, чем кассовые сборы полнометражных картин в обычных кинотеатрах страны.
По мере того, как внутренний рынок, насчитывающий 700 млн зрителей, приблизился к насыщению, китайские компании-лидеры в сфере микродрам — ReelShort и DramaBox — начали вкладывать сотни миллионов долларов, чтобы распространить этот тренд на весь мир. Постепенно студии по производству коротких сериалов начали появляться и в США (GammaTime, MicroCo и другие). В результате в 2025 году выручка индустрии за пределами КНР составила $3 млрд. Ожидается, что по итогам 2026-м этот показатель пробьет $4 млрд.
Этот бизнес привлек производителей контента своей относительной дешевизной, отмечает Bloomberg. На создание микродрамы «под ключ» обычно уходит около двух недель и менее $200 тыс., в то время как один эпизод стандартного сериала для ТВ или стримингов может стоить несколько миллионов долларов. К тому же индустрия привлекает молодых актеров, сценаристов и продюсеров, которые пытаются сохранить работу в разгар кризиса.
Монополию на производство и дистрибуцию контента на мировом рынке пока сохраняет Китай. Преимущество местных компаний еще и в том, что они быстро осваивают искусственный интеллект: в январе 2026-го на платформах из КНР выходило в среднем по 470 микродрам, созданных с его помощью. Тогда же владельцы ReelShort заявили, что планируют заменить 75% своих актеров на ИИ (но только для проектов, выходящих в Китае).
Скриншот «Московских новостей»
Тем не менее ситуация быстро меняется, говорят эксперты: Голливуд постепенно отказывается от позиции пассивного наблюдателя и осваивает рынок. Так, в начале сентября экс-руководители американских телеканало Showtime, NBCUniversal Content, Warner Bros. Television и ABC Entertainment запустили aTwist — мобильную платформу вертикальных сериалов. Приложение заработало сразу в восьми странах, в библиотеке на начальном этапе — 10 оригинальных проектов и лицензионный контент. Следом YouTube представил новую функцию Shorts Series специально для создателей микродрам: теперь они могут объединять ролики в сезоны с обложками. Даже крупные бренды вроде Crocs и Maybelline создают микродрамы для продвижения своей продукции.
Такие компании, как ReelShort и DramaBox, были своего рода первой волной вертикальных сериалов. Теперь же появляется огромное количество американских компаний, которые почуяли возможности и деньги. В этой сфере теперь так много игроков, что иногда кажется, их контент никто не смотрит.
Сальвадор Пасковиц
американский сценарист и продюсер
Кто смотрит микродрамы и почему они пользуются спросом
Микродрамы часто называют TikTok-версией мыльных опер. Как правило, производители контента используют одинаковую бизнес-модель: несколько первых эпизодов доступны бесплатно, остальные — по подписке (в среднем $20 в неделю). Пользователям также могут предложить купить «монеты», чтобы разблокировать следующие серии, либо посмотреть рекламу. Эта система — движущая сила повествования: они цепляют неожиданными поворотами, а последний бесплатный эпизод заканчивается микро-кульминацией с клиффхэнгером.
Микродрамы созданы так, чтобы вызывать привыкание. Это как сигареты. А еще важна интимность: вы смотрите что-то на экране, который держите в руке, и в каждый момент времени принимаете активное решение о том, чтобы не отвлекаться ни на что. Это сериалы, которые можно смотреть в одиночестве.
Вэнвен Хан
продюсер микродрам из Китая
В большинстве случаев названия микродрам, по сути, пересказывают сюжет — «Не та невеста, которую он хотел», «Случайно переспала со своим врагом», «Нашла мужа-миллиардера на новогодние праздники»», «Упс! Я влюбилась в своего сводного брата» и так далее. Многие линии позаимствованы из любовных романов и популярных фэнтези: на маленьких экранах появляются оборотни, миллиардеры и оборотни-миллиардеры. Повествование строится по всем известным тропам: например, на первый взгляд слабый главный герой обладает тайной силой (или богатством) и вот-вот докажет всем, как они ошибаются; или персонажа подставляет близкий человек, после чего он возвращается с планом жестокого возмездия.
Скриншот «Московских новостей»
В одном сезоне может быть хоть 40, хоть 100 серий, в среднем их общая продолжительность — 60–90 минут, то есть почти полнометражный фильм. По последним подсчетам, среднее время, которое пользователи тратят на просмотр контента в приложениях с микродрамами, — 25 минут в день. Это на 85% больше, чем в январе 2025 года. Рост во многом обеспечил бум жанра в Индии, Латинской Америке и Юго-Восточной Азии. Для сравнения, у традиционных стриминговых платформ этот показатель — около 35 минут.
Ключевая аудитория микродрам — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, которые потребляют контент в обеденные перерывы, по дороге на работу или в любую свободную минуту в течение дня, пишет Bloomberg.
Мы создаем контент, ориентированный на обычных женщин, которые сидят за своими телефонами утром, днем и ночью. Это и что-то простое для просмотра, и романтические комедии, и что-то более пикантное — для позднего вечера, потому что женщины редко смотрят порнографический контент, ориентированный больше на мужчин. Мы же стараемся «встречаться» со всеми зрителями, где бы они ни были, в любое время суток.
Эми Салливан
руководитель отдела разработки Block и GammaTime
Variety тем временем отмечает, что создатели контента все чаще задумываются о расширении жанров, поскольку демография пользователей быстро меняется: аудитория становится моложе, а мужчины теперь составляют до 30% зрителей (по сравнению с менее чем 2% всего два года назад).
Как микродрамы развиваются в России
Российские онлайн-кинотеатры начали показывать микродрамы на своих платформах в 2025 году. На тот момент они преимущественно работали по лицензионной модели, то есть покупали контент у зарубежных производителей (Китай, Турция и другие). В частности, найти вертикальные сериалы можно на «Иви», «Кинопоиске» и Wink, а «Национальная Медиа Группа» (НМГ) для этого формата запустила отдельное приложение — «Сторис».
Участники рынка отмечают, что в России этот сегмент пока лишь формируется, индустрия обсуждает его перспективы. Постепенно появляются оригинальные тайтлы: первый такой проект в конце 2025 года выпустила НМГ («Беременна от олигарха») , а в феврале 2026-го эксклюзивы появились у «Кинопоиска» — мобильные версии «Грозового перевала» и «Гордости и предубеждения».
Эксперты ожидают, что основная часть библиотек вертикальных сериалов у российских онлайн-кинотеатров и дальше будет состоять из закупленного контента — это дешевле, чем производить собственные проекты. К тому же — более безопасный вариант для тестового запуска формата. Но в целом компании движутся в мировом тренде: например, платформа «Сторис» от НМГ планирует до конца года выпустить первую оригинальную микродраму, полностью сделанную с помощью ИИ.
Фото обложки: Нейросеть